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零售業品類管理 家樂福中正店口腔清潔用品品類樹分析 指導老師：莊勝雄老師 班 級：行流四甲 組 員： 499D0024 施柔伊 499D0102 羅清苓 499D0102 羅清苓
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家樂福中正店 零售店簡介 家樂福於 1959 年創立於法 國， 1989 首家家樂福於高 雄開幕。 Carrefour 在台灣翻譯為 「家樂福」是取「家家快 樂又幸福」的意思，充分 呼應了家樂福的經營理念。
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家樂福中正店 目標顧客說明 以一般消費者為目標市場， 尤其是小家庭和中產階層， 並以想要一次購足及尋求低 價的消費者為目標客戶群。 中正店址半徑一公里內包含 了兩間大學，故學生族群亦 有可能為中正店服務的目標 顧客群。
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家樂福中正店 口腔清潔用品全品類樹分析口腔清潔用品 物理性 牙刷、電動牙刷 牙線棒、牙線、牙籤 牙間刷、刷舌器 口腔鏡 化學性 牙膏、 牙粉、漱口水 假牙清潔錠 假牙黏著劑
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家樂福中正店 口腔清潔用品賣場擺設 其他口腔清潔用品區
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家樂福中正店 口腔清潔用品賣場擺設 牙膏區 牙刷區
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口腔清潔用品口腔清潔用品 化學性口腔清潔用品 牙膏 兒童牙膏 防蛀 抗敏 美白 牙齦修護 含氟 清新口氣 強化琺瑯質 漱口水 口氣清新潔淨 防蛀 強化琺瑯質 含氟 牙齦修護 牙粉 淨白 除垢 假牙清潔錠 局部活動專用 有效殺菌 潔淨亮白 假牙黏著劑 保護牙齦 穩固密合化學性品類與功效
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化學性口腔清潔用品 牙膏 高露潔、歐樂 B 獅王、黑人 舒酸定、德安奈 百齡、白人 台鹽、三詩達 家護、 Red Seal Ora2 、雲南白藥 漱口水 李施德霖 3M 百齡 德恩奈 白人 依必朗 歐樂 B 牙粉 潔克 蒂克 假牙清潔錠 德恩奈 保麗淨 小林潔齒靈 假牙黏著劑 保麗淨口腔清潔用品 化學性品類與品牌 口腔清潔用品 化學性品類與品牌
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口腔清潔用品 牙膏品類貨架擺放特色 牙膏品牌共有 14 種，其中黑人、高露潔、舒酸定為大宗，分別 各有１７種、１５種、１２種功效的子品類。 其中牙膏黑人有１０種品類為美白功效、高露潔有９種品類為 抗敏功效。 貨架擺放方式，以黑人、高露潔為中心，在依相似功效（如美 白、抗敏）逐層擺放。 基本上貨架擺放先以功效為主，其次再以品牌劃分。
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可以商品組合形式販售 （例如：牙刷 + 漱口杯、牙刷 + 牙膏） 短期旅遊組合包 （例如：牙刷 + 牙膏 + 牙線 + 漱口水 = 組合式杯具） 方便攜帶摺疊式牙刷 方便攜帶隨身漱口包 結論與建議 層次由基本產品到擴大產品
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ＴＨＥ ＥＮＤ 謝謝您的聆聽與觀賞
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