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2 云南白药 VS 强生邦迪

3 邦迪 白药 92年进入中国市场 两次和亲建议 迁制造基地 防水、弹性、轻巧 奥运卡通系列 外用散剂 含药的创可贴 广告大战 与德、美、日、台合作 防水又透气 卖场扩展 护理药品转型医疗器械 外加小海报与小册子 儿童型、女士香型 错过升级机会

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5 亚当 · 斯密( 1723- 1790 ),被人们称为现 代经济学的奠基人, 经济 学界的牛顿, 其《国富论》 一书也被誉为经济学的 圣经。

6 一、亚当 · 斯密的理论贡献 1 、时代的呼唤 18 世纪中后期 资本主义经济的快速发展 “ 圈地运动 ” 《乌托邦》: “ 绵羊本来是很驯服的,所欲无 多,现在它们却变得很贪婪和凶狠,甚至要 把人吃掉,它们要踏平我们的田野、住宅和 城市 ” 。 工业资产阶级迫切 需要理论上的支持

7 财富观点 增长财富 的途径 重商主义主张:国家干预经济,鼓励出口,禁止或限制进口。 重商主义斯密观点 金银 一国生产的 所有商品 在没有金矿的情 况下只能来自对 外贸易的顺差 只能来自生 产领域 民穷国富 富国裕民 为出口提 供尽可能 多的资源 降低本国 产品成本 给人民提 供充足的 收入 给国家提 供充分的 收入,使 公务得以 进行 政策主张 2. 斯密的财富理论

8 3. 斯密的分工理论 ( 1 )主要观点: 国民财富的增长,首先取决于劳动 生产率的提高,而提高劳动生产率的主要途 径是分工。 能提高劳动者的工作技巧和劳动熟练程度 能免除由一种工作转到另一种工作的时间 损失 有利于机械的发明和使用 必须反对国家干预,自由放任

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10 二、亚当 · 斯密的政策主张 1 、自由放任 主要观点: 利已是人的本性,追求个人利益是人们从事经济 活动的唯一动力。 在追求自身利益的时候,有一只 “ 看不见的手 ” 在 发挥作用。 这只 “ 看不见的手 ” 是市场,其发挥作用的机制就 是自由竞争。 发挥市场作用,自由放任,同时要限制政府的作用。

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12 ( 2 )简要评析 ①科学性:认识到了市场在社会资源优化 配置中的积极作用。 ②局限性:未认识到市场存在自发性、盲 目性、滞后性,市场调节也会带来资源浪 费、经济波动、分配不公等问题。

13 2 、自由贸易和绝对成本学说 ( 1 )主要观点: 分工可以极大地提高劳动生产率;每一个 国家都有适合于生产某些特定产品的绝对有 利的条件:如果各国都将本国的全部资源用 于生产在成本上具有绝对优势的商品,然后 进行对外贸易(交换),则对所有贸易参与 国都是有利的。

14 ( 2 )简要评析 ①科学性:揭示了国际分工和自由贸易的 必要性。 ②局限性:事实上,并非所有国家都有自 己的绝对优势,各国的绝对优势也不是固 定不变的,而且某一种社会资源不可能被 用来生产任意一种商品。 ③阶级实质:反映了当时英国资产阶级通 过对外贸易进行扩张的迫切愿望。

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17 谢谢大家!

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