中文在线董事长兼总裁 数字出版下一个风口 童之磊. 01 文学沿革 在中国，把从远古流传下来的原始 歌谣和神话传说，直到五四以前大 量的有一定价值的文学作品，叫古 典文学 古典文学 五四运动：反对旧文学， 提倡新文学的文学变革 现代文学 移动文学兴起 1919 前 1919 2000 2008 2015.

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1 中文在线董事长兼总裁 数字出版下一个风口 童之磊

2 01 文学沿革

3 在中国，把从远古流传下来的原始 歌谣和神话传说，直到五四以前大 量的有一定价值的文学作品，叫古 典文学 古典文学 五四运动：反对旧文学， 提倡新文学的文学变革 现代文学 移动文学兴起 1919 前 1919 2000 2008 2015 网络文学的作者将网络小说 看作兴趣爱好，文学网站自 身缺乏盈利能力 网络文学热潮 文学 + 新生态初现 阅读 全方位衍生 全亚洲最大的手机阅读平台 中国移动手机阅读基地上线

4 文学新生态 文学 + ，是一种新的文学形态，利用优质文学作品和先进技术，让文学本身增值 的同时，也促进更多产业的增值，形成文学新生态。 金融 文化地产餐饮 …… 周边产品 话剧、音乐剧 影视剧 游戏游戏 动漫动漫 有声资源 实体出版 文学 IP Intellectual property

5 国际 创造巨大市场利润 ▲改编自 J.R.R. 托尔金创作的小说《魔戒》， 书籍销量 1.5 亿本 ▲电影《指环王》，三部曲总票房 28.9 亿 ▲ J·K 罗琳的魔幻文学系列小说，全球销量 破 4.5 亿本 ▲电影在美已积累超过 22.3 亿美元总票房， 成为美国史上最卖座的系列电影 ▲改编自同名小说，图书全球销量突破 2 亿册， 中文简体版销量超过 400 万册 ▲电影《暮光之城》系列总票房超过 24 亿美元 ▲种类繁多的《暮光之城》周边衍生品

6 电影 音乐 游戏 衍生消费品 哈利波特的 模式 系列丛书总销售量 4.5 亿本 名列世界最畅销小说之列 全球票房排名：第 6 名 22.3 亿美元 主题游戏创造了 10 亿美元的产值 共 188 首电影单曲 衍生品的收益占到整条 产业链经济效益的 70% “ 哈利波特 ” 整条产业链 创造了高达 2000 亿美 元的经济效益

7 国内文化产业蓬勃发展 第十七届六中全会提出，加快发展文化创意、数字出版、移动 多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。国家 “ 十二五 ” 规划纲要也 明确要求，推进文化产业结构调整，推进文化产业转型升级 国家政策助力文化发展 影视、游戏、动漫、原创文学市场规模庞大 2014 年底，我国网络文学用户规模为 2.94 亿 网络文学读者中 79.2% 的人愿意观看网络文学改编的影视剧 2014 年底，中国网络游戏用户规模达到 3.66 亿 网民的呼声与需求高涨 全国网民有超过两千万人上网写作，日更新文字量达亿万量级 全民创作时代，网络作家作品产出倍增 原创文学规模 70 亿 网络游戏规模 1264.9 亿；移动游戏市场 413 亿；客户端游戏 市场规模将达到 598.8 亿 影视规模 400 亿 动漫规模 316 亿

8 国内 初露端倪 《小时代》系列总票房 超 10 亿 《致青春》 票房 7 亿 改编电影 改编影视剧 网络季播剧《盗 墓笔记》首播单 集播放量 1 天内 破亿 7 月 10 日，《花千骨》 在爱奇艺的播放量率 先突破 20 亿 2012-2013 年，《诛仙前传》 年收入 13 亿 2012-2013 年，天龙八部 年收入 22 亿 游戏 《何以笙箫默》 票房总收入 9 亿

9 《后宫甄嬛传》 模式 电视剧上映前，图书销量上百万册；电 视剧上映后，再版销量 80 万 图书 2012 年，全国收视一路领先，收获了收 视率 1.6 的好成绩。影片受到海外市场 热捧 电视剧 2015 年，《甄嬛传》启动电影版，打造 全方位 IP 电影 2015 年，《后宫甄嬛传》页游已上线； 手游 8 月份即将震撼来袭 手机游戏 2014 年底，上海越剧院改编的越剧《甄 嬛》全国巡演 戏剧 2015 年，话剧版《甄嬛传》全国巡演， 北京保利剧院话剧首演门票售罄 话剧 01 02 03 04 05 06 后宫甄嬛传 作者：流潋紫 李长早已走前去 打发 一切，甄珩跟在 一个 青衣小内监之 后，随 着他择的那条 静静偏僻的小 路默然前行。 隔着丛丛绿柳红 花， 远远瞧见有几个 宫女 内监跟在李长后 头越走越远，李长口中道： “ 景春殿上头 的瓦头松了，万一掉下来砸着了鹂妃也 不。 已签约 已有 15641253 人次读过此书... 已写 1539012 字...

10 02 中文在线开创 生态

11 创立于 清华大学 成立中国首家 网络文学大学 中国数字出版第一股 中文在线发展历程 17K 小说网成立 2015 2006 2013 2000

12 升级全媒体出版模式 “IP” 将是未来重点发力方向

13 内容中心 600 多家出版机构资源 2000 余名知名作家 17K 小说网 40 万 驻站作者 月活跃作者超 3 万 汤圆创作 三大文学全方位立体覆盖 传统文学 网络文学 移动文学 国内 最大 的移动创作社区 月活跃作者超过 8 万

14 （一）传统文学 打造精品阅读 余秋雨 郭敬明 签约作家 东野圭吾 公司拥有数字内容超过 100 万种 ，其中独家版权占 1/3 二月河 莫言

15 （二）网络文学 开拓大众娱乐市场 橙红年代 盗墓之王 后宫 · 甄嬛传 倾城绝恋 李春天的春天 我的经济适用男 非诚勿扰 超级兵王 何以笙箫默 建党伟业 关云长

16 网络剧《游戏时间到》：国内第一部开源网络剧 · 由 35 万作者开启集体创意众筹 · 每集剧本在汤圆创作同步推出 全国作者之家 （三）移动文学 移动互联新创读 数千作者参与、上千稿件 备选，优质内容聚合 纸书出版、 漫画改编、 网络剧、 舞台剧改编 后期将在网络剧、电影、游戏等方面 进行全面衍生

17 成立中国首家网络文学大学，努力培养作者 创作 研究院 创作 研究院 精英学院 青训学院 每年培训网络文学作者 10 万人次 名家导师：蔡志忠、石钟山 酒徒作品研讨会 中国作协首个网络作家研讨会 中国作家协会 指导 莫言任名誉校长 成立： 2013 年 10 月 30 日

18 文学 + 建立 文学 + 全渠道模式 文学基地 灵石游戏 平台

19 影视 为庆祝中华人民抗日战争胜利暨世界反法西斯战争胜利 70 周年，由东方纯钧、中文在线、太浩影视联合出品的 30 集大型革命史诗巨作《追我魂魄 英雄吉鸿昌》已结 束拍摄，即将在一线卫视播出 追我魂魄 英雄吉鸿昌 【投资拍摄】 2015 年爱奇艺上线网络电视剧 2 个月点击量突破 2 亿 《我的美女老师 2 》即将开拍，投资总成本 1600 万，中 文在线投资 500 万 【改编授权】 【投资拍摄】

20 游戏 作者：风青阳 类型：东方玄幻 目前状态：已经上线 日下载量 210 万次 小说总点击：约 5 亿 作者：虾米 XL 类型：异界大陆 目前状态：迅雷游戏已经上线 代言人：唐嫣（大陆）、 A-LIN （台湾） 小说总点击量：约 2.4 亿

21 实体出版 《非诚勿扰》，成为中国 “ 全媒体同步出版第 一书 ” 。 2009 年 8 月 16 日晚，登上中央电视台新闻联 播头条。 非诚勿扰 《隋乱》是第一本被译为外语的网络小说，进 入台湾诚品书店、金石堂、博客来网上书店三 大排行榜。 隋乱

22 听书 参股公司拥有 10 万集部 、 4 万小时 的有声读物资源和优质原创小说资源 汤圆创作联姻喜马拉雅 IP 衍生 “ 创作即输出 ” 模式 自有合作 @ 评书相声 ：马三立 袁阔成、田连元、 郭德纲 …… 畅销书 ：明朝那些 事儿、于丹《论语》 心得、鬼吹灯、藏地 密码 …… 有声童书

23 文学 + 文学 + 合作模式 书游联动 提供版权与游戏公司用合作，采用分成、分销等多种 合作形式 03 书影联动 提供版权与影视公司共同开发，采用 IP 投资 或现金投资等多种合作形式 02 资本合作 在作品创作初期与合作伙伴共同投资 IP ，充 分调动双方的优势资源，共同打造顶级 IP ， 利益共享。 04 IP 销售 将 IP 资源直接售卖给影视公司或游戏公司等。 01 04. 资本合作 02. 书影联动 01. IP 销售 03. 书游联动 超 100 万 海量内容 自有用户 超 6000 万

24 展 望 中文在线 共创 新生态