Presentation is loading. Please wait.

Presentation is loading. Please wait.

第二單元 傳媒活動知多少 社區生活中的媒體傳播 授課老師:王漢銘 簡報範本資源來自 NordriDesign 。

Similar presentations


Presentation on theme: "第二單元 傳媒活動知多少 社區生活中的媒體傳播 授課老師:王漢銘 簡報範本資源來自 NordriDesign 。"— Presentation transcript:

1 第二單元 傳媒活動知多少 社區生活中的媒體傳播 授課老師:王漢銘 簡報範本資源來自 NordriDesign 。

2 本單元教學目標 研讀本單元內容後,同學可以瞭解: 談日常生活中的傳播與媒體表象。 觀察日常生活中各類媒體實際的運作情形。 讓學生瞭解媒體傳播對人類日常生活的影響。 傳播活動與生活品質之關係。 討論其傳播媒體未來可能樣貌。 2

3 問題與思考 各類媒體的優點及缺點是什麼?它們的出現, 對人類的影響有那些? 各類媒體未來的發展趨勢會是如何?那些媒體 會不會因此而消失不見呢? 電腦打字普及之後,人們似乎變得比較少用手 來寫字,書寫文化會不會因此受到影響,人們 寫字的能力會不會因此而退化? 3

4 社區生活中常見的媒體傳播 行為-傳媒活動知多少 4

5 以前的媒體傳播行為 -以廣告為例 5

6 先來看看印刷媒體 6

7 印刷媒體有那些 又稱為平面媒體,主要包括: 報紙。 雜誌。 書籍。 其實影視媒體只是多了聲光畫面,它的內容特質也是平面而非立體 7

8 印刷媒體有什麼特質? 我們活在印刷媒體的時代甚久,抽象的文字早已成為我們生活中重 要的一環 8

9 印刷媒體的特性 與廣電媒體相較之特色 讀者可隨時攜帶,隨時閱讀,自行控制使用的時間、 地點。 內容可以重複閱讀。 詳實處理內容,內容較深入。 時效性及感官度,不如廣電媒體。 具有較高的社會形象與威望,可信度較高。 受言論自由的保護,開放度較高。 隨著科技的進步,微體化的發展讓廣電媒體的可攜性變高了 9

10 印刷媒體 - 報紙 在觀看報紙的同時,別忘了也順便看一下報紙的一些基本設計組成 元素 10

11 發展歷程 最早的報紙是羅馬的每日紀聞,為單頁報,是 凱撒大帝發行的政府公報。 隨著印刷術發明、文藝復興,報紙的發展也有 長足的進步,十六世紀開始印刷新聞應運而生 。之後郵政驛站制度的建立,新聞刊物逐漸可 定期發行。 世界上最早的日報,是 1660 年創刊的來比錫 新聞。 11

12 發展歷程 報紙經營型態的演進: 官報:政府所有,重點在做為政府教育人民與推行 政令的工具。 黨報:所謂的黨,不一定是指政黨,而是指由某一 群人所擁有,其目的在爭取人民對他們的支持。 大眾報業:因識字率高、售價低廉、印刷速度快而 興起,是自由經濟的產物,強調言論自由及客觀公 正,對公共事務具有潛在的影響力。 12

13 所謂的報紙 至少每週發行一次。 經過機器印刷過程,以紙張或數位的形式發送 。 針對非特定對象以付費或免費的方式來取得。 提供綜合性、符合一般公眾興趣的新聞。 需有識字能力的人才能閱讀。 符合適時性及不因時間流逝的穩定性。 13

14 特性 除具有一般印刷媒體的特性外,還具有: 可攜性較高。 可依不同版面,設計不同主題,迎合不同閱聽眾的口 味需求。 每日出刊,生命週期較書籍及雜誌短。 14

15 報紙的構成 新聞。 評論。 照片。 插圖或漫畫。 廣告。 15

16 印刷媒體 - 雜誌 16

17 發展歷程 Magazine 一辭最早源自於阿拉伯文 Makhazin ,原意指 倉庫或軍需品供應庫之意,到了十八世紀,這個字擴展 成隨身攜帶的容器,而其中並置有各種有價內容的器物 ,而成為雜誌「雜然俱陳,無所不誌」意涵。因此當雜 誌被發展成媒介的形式時,它的內容包含了許多不同品 的文章,其中多由不同領域作家的專聞特稿。 最早發行的雜誌是十八世紀在英國發行評論( Review ) ,每周刊出三次,內文只有四頁,內容無所不包。 17

18 發展歷程 第一本以雜誌為名的雜誌是 1731 英國出版的紳士雜誌 。 十九世紀為雜誌的起飛期,因印刷技術的進步,售價 下降,而成為流行全國的大眾傳播媒介。 和廣播相同的是,因電視媒介的興起,影響雜誌的生 存,不得不朝向圖文並茂的內容,以及類型化、區隔 化與特殊化的方向發展。 而網路的興起,免費圖文及多媒體整合的資訊模式, 也對雜誌的生存產生了影響。 18

19 特性 除具有一般印刷媒體的特性外,還具有: 類型區隔化與特殊化,可滿足特殊讀者的需求,也可走大眾化 的路線。 非每日出刊(周刊、月刊、季刊),時效性較低,有更多的時 間處理資料,報導可深入而完整。 生命週期較報紙長,但不如書籍。 攜帶時不如報紙輕便。 圖文並茂的內容,常有精美的包裝。 19

20 雜誌的分類 依內容性質分: 如新聞類、綜合類、電子類、藝文類等等。 依出刊時間分: 週刊。 雙週刊。 月刊。 季刊。 半年刊。 年刊。 20

21 印刷媒體 - 書籍 一日不讀書,便覺得面目可憎,言語無味。 同學: 「老師,別老古板了,現在的學生很少在看書的啦。應該要 改成一日不上網才對。」 21

22 發展歷程 捲軸。 如牛皮、羊皮、竹簡等製成。 裝訂。 紙的發明產生極大的影響。 手寫。 用手抄寫,相當耗時耗力,知識流通的速度因此而 緩慢。 印刷。 活字版印刷術發明後,知識流通的速度因此而變快 。 22

23 特性 除具有一般印刷媒體的特性外,還具有: 種類繁多,特性複雜。 專業性最高且論理性最高。 生命週期較報紙及雜誌長。 學生:「讀冊讀冊愈讀愈冊,寫字寫字愈寫愈氣。」 23

24 書籍的製作流程 撰寫 由作者主動提出出書構想,找一家願意出書的出商來 出書。 出版商先寫好企劃案,再找相關的作者來撰寫,或是 與出版商訂有契約的知名作者來寫。 整理文稿 檢查錯誤。 進行修飾。 24

25 書籍的製作流程 製作 內文及封面的設計編排。 製版與輸出清樣:進行印刷前的校對。 付印。 裝訂。 銷售 未來的讀者。 書商。 25

26 印刷媒體的未來發展趨勢 數位化。 電子出版與電子閱讀,電子閱讀器的發展值得長期 觀察。 網路化。 網路零售通路及網路下載。 隨選印書。 跨區域發行、策略聯盟,以及集團化。 同時發行不同語言版本、與其他產業共同合作,內 容。 26

27 印刷媒體的未來發展趨勢 定位愈來愈明顯。 閱讀分級制度。 個人化出版。 27

28 因為其他媒體類型會在日後 介紹,以下用快轉的方式, 簡單的看一下。 28

29 電視 電影 報紙 雜誌 廣告 … 29

30 想一想,還有那些? 30

31 其他媒體 T 霸 郵寄廣告 Package 包裝設計 明信片 / 宣傳單 / 商品目錄 / 商品小冊 網路媒體 展示陳列式 POP( 收銀台 / 試用品 / 貨架招貼 / 端架 空間 地板貨架手推車特別專櫃廣告 數位媒體電視廣告播放 31

32 其他媒體 電話查號簿廣告 派夾報廣告 熱氣球 32

33 想一想,有沒漏掉什麼? 觀察看看,你生活週遭的媒體傳播 有那些? 33

34 參考資料 戴國良( 2009 )。廣告學:策略、經營與廣告個案實例 。台北市:鼎茂。 蕭湘文( 2009 )。廣告傳播。台北縣:威仕曼。 蕭富峰、張佩娟、卓峰志( 2010 )。廣告學。台北市: 智勝。 謝獻章編( 2007 )。廣告管理。台北市:新文京。 劉美琪等著( 2000 )。當代廣告。台北市:學富文化。 廣告雜誌。 動腦雜誌。 34

35 參考資料 王筱璇、勤淑瑩譯( 2005 )。大眾傳播概論。台北市: 雙葉。 自由時報( 2003 )。 2003 白皮書。台北市:自由時報 。 陳東園、周芊、郭文耀( 2005 )。傳播媒介與生活。台 北縣:空中大學。 陳東園、莊克仁、郭文耀( 2004 )。大眾傳播學。台北 縣:空中大學。 陳萬達( 2003 )。現代新聞編輯學。台北市:揚智。 程之行( 2005 )。新聞傳播史。台北市:亞太。 康照祥( 2005 )。媒體識讀。台北市:揚智。 35

36 感謝聆聽 36


Download ppt "第二單元 傳媒活動知多少 社區生活中的媒體傳播 授課老師:王漢銘 簡報範本資源來自 NordriDesign 。"

Similar presentations


Ads by Google