第一章廣告概論授課老師：. 廣告學的定義一個企業與它的產品或服務，透過大量的傳播媒體，例如：電視、報紙、廣播、雜誌、網路、郵寄 DM 、戶外展示、交通運輸工具、手機簡訊、互動電視、手機電視、店頭展示、跑馬字幕 …… 等，以傳送相關廣告訊息給目標觀眾、聽眾或讀者等，以達成企業或政府單位在行銷上或公益上的目標。

第一章廣告概論授課老師：

廣告學的定義一個企業與它的產品或服務，透過大量的傳播媒體，例如：電視、報紙、廣播、雜誌、網路、郵寄 DM 、戶外展示、交通運輸工具、手機簡訊、互動電視、手機電視、店頭展示、跑馬字幕 …… 等，以傳送相關廣告訊息給目標觀眾、聽眾或讀者等，以達成企業或政府單位在行銷上或公益上的目標。

廣告的種類企業形象／品牌形象廣告產品廣告促銷廣告政治與選舉廣告公益廣告網路互動廣告電視購物廣告及型錄購物廣告

廣告的價值廣告可以創造品牌價值廣告可以提供資訊價值廣告可以改變態度價值廣告可以促銷銷售

廣告與法規限制廣告型態規範法規相關機構比較廣告、不實廣告公平交易法公平交易委員會電視廣告廣播電視法新聞局特殊商品 ( 藥品 ) 藥品相關條例衛生主管機關平面廣告因出版法廢除，由各主管機關依照各相關法源裁定各主管機關戶外廣告公共安全、建築物相關法令中央主管機關授權各地方政府

廣告產業價值鏈廣告主廣告代理商媒體購買服務公司媒體公司有關週邊公司最終消費者

廣告主即指廣告客戶 ( 廠商 ) 。這些公司委託下列的廣告代理商做廣告協助。例如： P&G 、統一企業、中信金控、國泰金控、花王、聯合利華、裕隆汽車、和泰汽車、中華汽車、福特汽車、花旗銀行、中華電信、可口可樂、台灣大哥大、遠傳電信 …… 等

廣告代理商即指為上述廣告客戶做廣告企劃、廣告創意與拍攝廣告 CF 或平面稿的廣告代理商。例如：奧美廣告、李奧貝納、智威湯遜、麥肯、台灣電通、華威葛瑞、貝帝、陽獅 …… 等。

媒體購買服務公司專業的媒體分析、媒體企劃及媒體購買公司，即會代表廣告部依媒體配置計劃與預算，向各種媒體公司進行時段播出的購買、談判及執行。例如：傳立、貝立德、凱絡、優勢麥肯、極致傳媒、媒體庫

媒體公司無線電視公司有線電視公司報紙雜誌廣播電台

有關週邊公司包括 CF 製作工作室、市場調查公司、美術設計公司、印刷公司、收視率調查公司、公關公司、 CI 識別公司、活動舉辦公司、藝人經紀公司及其他個人工作室。

最終消費者消費者購買產品或服務，而使廣告主（廠商）的產品銷售及獲利能夠產生。而廣告針對消費者的品牌偏好、喜愛、忠誠、知名度及購買行為均產生影響。