汽车在中国的发展 1901年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海

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1 汽车在中国的发展 1901年，匈牙利人李恩时进口两辆奥兹莫比汽车到上海
1902年，袁世凯从德国零时购买1898年产第二代奔驰轿车作为寿礼献给慈禧 1930年，上海出现从事汽车或零件销售，汽车出租的洋行 1929年，进口车辆8781辆，1930年，汽车保有量为38484辆 孙中山最早提出建立中国汽车工业，发表于1920年“建国方略” 1928年，张学良是第一个组织国产汽车的人

2 新中国汽车历史 初创阶段 1.1950年1月毛泽东主席、周恩来总理在莫斯科同前苏联会谈，商定前苏联援助中国一批重点工业项目，其中包括建设一座现代化载货汽车厂。 年7月15日第一汽车制造厂动工。 年7月13日国产第一辆解放牌4吨载货汽车在第一汽车制造厂诞生。 年以后的大跃进期间，全国范围企业下放，各省市纷纷利用汽车配件厂和修理厂仿制和拼装汽车，形成了中国汽车工业发展史上第一次“热潮”。到50年代未，中国的汽车制造厂迅速增长到16家，汽车改装厂增加到28家，汽车、特别是载货汽车产量

3 新中国汽车历史 摸索成长阶段 该阶段从1960年到1980年，跨越了四个“五年”计划，以第二汽车制造厂、四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂的建设为主线。 1967年4月1日第二汽车制造厂正式破土动工，举行开工典礼。9月工程全面开工。建设周期长达10年之久。 60年代后期，为满足重型载货汽车需求，四川汽车制造厂和陕西汽车制造厂，以及一大批配套厂先后投入建设。 到1976年，全国汽车厂家增加到66个，专用改装车厂增加到166个 到1979年，中国汽车产量己达到19万辆，形成了以载货车和越野车为主体的汽车产品体系。

4 新中国汽车历史 快速全面发展阶段 80年代初期，中国汽车工业不但产品数量不能满足要求，产品结构也以中型载货车为主，“缺重少轻，轿车几乎空白” 1979年2月国务院批准成立汽车总局，局长饶斌（兼） 1981年9月国务院授权国家外国投资管理委员会批准上海轿车外资合营项目建议书 1982年5月中国汽车工业公司在北京成立 1984年1月15日北京汽车制造厂与美国汽车公司（AMC）合资经营的北京吉普汽车有限公司举行开业仪式 7月中法合资广州标致汽车公司 1985年3月中国与德国合资的上海大众汽车有限公司正式成立，9月正式开业成立 1987年8月国务院北戴河会议讨论发展轿车工业问题，确定一汽、二汽、上海三个轿车生产基地 9月27日中国北方工业（集团）总公司和德国戴姆勒.本茨公司关于重型汽车生产许可证转让合同在北京签字。

5 新中国汽车历史 快速全面发展阶段 到九十年代，中国汽车生产能力比七十年代未增长了几乎10倍，全国汽车年产量1992年首次超过100万辆。1998年汽车产量162．8万辆，世界排名第10位，其中商用车生产112．1万辆，世界排名第3位；轿车生产50．7万辆，世界排名第14位。1992～1998年，全国生产汽车累计984．7万辆，其中轿车234．8万辆，基本满足了国内快速增长的汽车需求。 1990年11月一汽和德国大众公司15万辆轿车合资项目在北京签字12月二汽与雪铁龙公司轿车合资项目在法国签字 1991年1月上海大众汽车有限公司生产的桑塔纳轿车1990年累积国产化率达60.09%，整车和发动机开始出口 2月8日中外合资企业——一汽大众有限公司在长春成立 1993年11月15日汽车行业名列前10位的是：上海汽车工业总公司，东风 汽车公司，中国第一汽车集团公司，北京吉普汽车有限公司，重庆汽车制造厂，江西汽车制造厂，金杯汽车股份有限公司，广州标致汽车公司，南京汽车制造厂，湖南汽车制造厂 1998年6月中日合资广州本田成立 1998年12月上海通用别克下线

6 世界汽车主要集团 及品牌介绍

7 2006年世界十大汽车集团（按销量）

8 2006年1-10月我国轿车销量逾300万辆

9 年中国汽车产量

10 2006年汽车乘用车销量十强排名

11 通用GM

12 GM-General Motor 通用汽车公司
• 通用汽车公司，世界上最大的汽车制造商，从1931年以来， 成为世界上销量最大的汽车公司，总部在底特律市 • 成立于1908年，全球员工32,000人，在32个国家有生产厂， 产品销往200多个国家和地区 • 在2004年，销售大约9百万辆汽车 • 集团合作伙伴：菲亚特汽车，富士重工，五十铃汽车，铃木 汽车，韩国大宇汽车公司的最大股东；在技术方面和德国大 众，日本丰田有合作；分别和丰田，铃木，上海汽车工业公 司和法国雷诺有合资工厂 • 在中国，2004年通用汽车公司的第二大市场，销量上升了 27%，创下公司新纪录

13 别克著名的“三盾”标志是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人－苏格兰人大卫-邓巴-别克的家徽
􀃎别克BUICK品牌始于1900年, 1903年苏格兰人David Dunbar Buick和他的总工程师Walter L.Marr成立了别克BUICK汽车公司 􀃎1904年，威廉􀁹杜兰特看准了别克BUICK未来的巨大潜力，毅然买下了这家公司，并沿用别克BUICK品牌作为开拓新公司的基石 􀃎别克汽车首次使用别克家族的家徽作为装饰是在1937年的新款车型上，这个装饰标志非常接近于《消失的家徽》中所描述的。在1939年该标志作了修改(变得更长更宽)。1942年盾形标志被又一次改为典型的家徽模式，但在此基础上别克公司作了一些改变，不久以后别克公司投入了第一次世界大战的军事用品的生产。1949年标志被加宽，并加入了车盖和格栅样式，但其原来式样的基本要素仍被保留下来。 􀃎1959年，别克标志经历了重大的改革，由三盾替代了原来的一个盾标志，这三个盾分别代表别克的三种车型，它们是LeSabre,Invicta,Electra。 􀃎 今天的“三盾”标志在一些细节上作了修改，鹿头和十字型图案消失了，但红色，银灰色蓝色三个盾的式样与原先无多大的区别，围棋格子的带状图案仍使用至今

14 􀃎卡迪拉克事业部前身是1899年创立的底特律汽车公司，1902年改名为卡迪拉克。它是以200年前建立底特律城的一个法国探险者的名字命名的。卡迪拉克早期由亨利·M·雷兰控制,曾在雷兰公司工作过的亨利·福特不同，雷兰对“大众型车”不感兴趣。 1907年，成立不久的通用公司购买了卡迪拉克，但雷兰和儿子威尔弗却仍留下来继续开发和经营卡迪拉克，就好像还是他们的一样，这样一直持续到1917年他们又开设了林肯汽车公司。后来又把林肯汽车公司卖给了福特汽车公司。 􀃎雷兰给卡迪拉克留下了影响。他们对质量和创新的追求建立了卡迪拉克“世界标准”的地位。在赢得这一荣誉的创新中有1912年的自动启动装置、1914年美国第一台8缸发动机，还有 年作为标准设备的同步齿轮系统和安全玻璃。同是在这期间，世界上第一台12缸发动机和16缸发动机也生产出来 􀃎1941年，卡迪拉克成为全自动传动汽车的第二大制造商。在50年代，卡迪拉克汽车尾部的设计达到了登峰造极的地步。60年代，车身更长、马力更大;在60一70年代流行“更长更宽更低”汽车的时候，卡迪拉克也生产了闻名于世的豪华车 􀃎为了实现卡迪拉克既保持传统又抓住新的消费群的战略，1987年迪拉克的广告突出了“卡迪拉克精神”这一主题。卡迪拉克的各种车型都为体现这一主题而尽力达到以下的目标：想出“最好的设计”；给消费者提供“世界上独有的卡迪拉克：行驶平稳，驾驶安全；还有“精湛的工艺”和完善的售后服务所带来的“最后的满意：心情平静

15 雪佛兰商标是图案化了的蝴蝶结，文字(Chevrolet)是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。象征了该品牌的大方、气派、风度，同时也传达出雪佛兰“制造普及化的好车”的设计理念。雪佛莱汽车被和为“地道美国车”。 􀃎雪佛兰公司的发展历史是从1909年开始的。当时，通用汽车公司(GM)的创始人威廉姆.杜兰特(William Durant)先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯.雪佛兰(LouisChevrolet)帮助他设计一款面向大众的汽车 􀃎1911年11月3日以路易斯-雪佛兰(LOUIS CHEVROLET)名字命名的公司诞生，正式进军汽车市场。 􀃎1912年雪佛兰公司推出第一款四缸汽车--雪佛兰Little four。著名的雪佛兰“金领结”标志正式亮相，并在日后成为全球最知名的企业标志之一。 􀃎1918年雪佛兰公司保持强劲的发展势头，加入通用汽车公司的第一年，雪佛兰汽车的销售量就超过了其它所有GM品牌的汽车，并进入卡车制造领域。 􀃎1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每40秒销售一辆新车”的业界神话。雪佛兰开始遍布全球，打造了90%的人买得起，可与全世界5%的最顶级汽车相媲美的品质。 􀃎1979年雪佛兰第一亿辆车诞生。其夺目的“金领结”标志成为值得信赖的象征，留下了汽车时代长盛不衰的传奇。 􀃎传奇雪佛兰，永远引领潮流不断变新，为时代和汽车灌入时尚的先锋魅力 􀃎产品系列：car,SUV,truck,Van

16 􀃎􀃎欧宝是领先欧洲的德国汽车品牌。创新的思维，动感的设计和先进的技术，努力为消费者生产出极富生活品位的高品质汽车，这是以“闪电”为标志的欧宝品牌一直坚守的基本原则􀃎欧宝在1899年开始生产汽车，每年推出11种汽车，2002年生产160万辆沃克斯豪尔和商用车在西欧和欧洲中部6个国家内有9的工厂。 国产量较大的轿车厂商。即将腾飞的狮身鹫首的怪兽(griffin)，它的上半身是只鹰雕，下半身是一只雄狮，而且已展开矫健翅膀，显露出锋利的前颚，完全体现了英国文化理念中传统、征服与霸气

17 菲亚特公司于1899年诞生在意大利都灵，如今已发展成为世界最著名的的汽车跨国企业之一。作为菲亚特集团旗下最大的经营公司，菲亚特汽车公司在集团业务中一直占有最重要的地位。从1899年第一辆汽车的诞生，到1908年进军美国市场，并开始出口法国、奥地利、英国等国；从1910年的年产1215辆，到2000年销售243.9万辆，迄今为止菲亚特汽车公司累计生产汽车已突破7000多万辆。 􀃎为了在国际汽车市场更具竞争力，2000年7月菲亚特与通用汽车公司就其在欧洲和拉美的战略性工业结盟达成协议。 􀃎重组后的菲亚特汽车公司（菲亚特80%，通用20%）控制着菲亚特集团除法拉利和玛莎拉蒂以外的轿车和轻型商用车领域

18 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。
曾经是阿尔法·罗密欧最好的赛车手，恩佐·法拉利在赛场表现出对速度的不顾一切的狂热。1923年，刚刚赢得一次比赛的法拉利遇到了白丽查伯爵夫人。伯爵夫人告诉法拉利，她的飞行员儿子在飞机上使用腾马标志，因而屡战屡胜，如果法拉利也用这个标志的话，准能在比赛中无往不胜。 􀃎 就这样，一匹腾空跃起的骏马成为法拉利的永久标志，当那位勇敢的飞行员战死之后，为了纪念，腾马标志被改成了黑色，法拉利还在骏马的上方加上了意大利国旗。而标志的底色则是明亮的黄色，这是法拉利总部所在地摩德纳的金丝雀羽毛颜色。

19 玛莎拉蒂家族的四兄弟早在1914年就在意大利的博洛尼亚（Bologna）创立了玛莎拉蒂车厂。车厂建成后，专事生产高级赛车，玛莎拉蒂赛车曾在欧洲赛场叱咤风云，战绩卓著，在欧洲享有很高的知名度。其车标是在一个椭圆中放置的三叉戟标志，是其所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传是希腊神话中海神纳普丘（Neptune）手中的武器,它显示出海神巨大无比的威力。该商标表示“玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃,隐喻了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。1939年公司总部迁至意大利中北部靠近博洛尼亚的小城摩德纳（Modena）。 法拉利是世界上最闻名的赛车和运动跑车的生产厂家。它创建于1929年，创始人是世界赛车冠军，划时代的汽车设计大师恩佐·法拉利。

20 生产法拉利Ferrari赛车的意大利阿尔法·罗密欧车厂的标志，设计得比较复杂，是以古时候意大利米兰兴旺的维斯康泰家族传说为创意背景。标志为一条龙正在吞食一个婴儿，据说在5世纪时这条龙被维斯康泰家族的祖先杀死。而那红色十字是阿尔法车厂于1910年加到标志上的，象征着维斯康泰家族参加过十字军东征。到1925年，阿尔法汽车的标志又多了一个桂冠，以纪念当年夺得格兰披治大赛的胜利。

21 􀃎销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，2004年销量
􀃎2004年成为世界第二大汽车公司，提供全系列的车型，从小型车到大货车； 􀃎销售品牌为丰田，雷克萨斯，大发和日野，2004年销量 为747万辆；包括在日本的生产基地，丰田在全球26个国家有51个生产厂，员工大约264，000人，产品销往世界140个国家和地区 􀃎公司成立于1937年8月27日,原商标为“toyoda automatic loom works” 丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心

22 􀃎凌志汽车是丰田汽车公司于80年代推出的豪华轿车系列。推出后以其优异的性能和相对较低的价格,迅速在世界豪华轿车市场占有了一席之地。现已拥有LS、GS、IS、RX等不同系列的车型。凌志的标志取车名的英文第一个字母，即LEXUS的第一个字母"L"。 大发工业株式会社成立于1907年，原名为大阪发动机制造株式会社，1951年改为现名。共有4个工厂：滋贺工厂、京都工厂、多田工厂、池田工厂，主要生产小型轿车，其独特的技术力量和生产能力在国际上享有较高的声誉，大发公司生产的汽车已在160多个国家得到广泛使用。大发的商标是由大发的拼音(DAIHATSU)的第一个字母D变化而来，据该公司解释这种设计表现出“永保青春”的大发公司。

23 福特Ford

24 福特Ford 1.1896年亨利•福特研制成功2缸4轮汽车，1903年福特汽车公司成立
年福特T型车诞生，促进大众化汽车消费；福特T型车生产了19年，大约1500万辆； 年，福特汽车公司最先建立流水线汽车装配系统，并因此引发了世界汽车制造业的一次惊天动地的革命，促进了汽车生产的规模化 4. 蓝底白字的英文字样，〝Ford〞犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

25 福特Ford 1. 福特汽车公司致力于成为全球领先的以消费者为导向的
公司，始终坚持“消费者是我们工作的中心所作。我们在工作中必须时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品和服务。”的经营理念。 2. 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有福特(Ford)、林肯(Lincoln)、水星(Mercury)、阿斯顿·马丁(AstonMartin)、美洲豹(Jaguar)、马自达(Mazda)、沃尔沃(Volvo)和陆虎(LandRover)。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企业－福特信贷(FordFinancial)、全球最大的汽车租赁公司－赫兹(Hertz)及汽车维修公司－Kwik-Fit。这些都是人们耳熟能详的品牌，同时，由于福特汽车公司多年的苦心经营，这些品牌本身都具有着巨大的价值。以"福特"品牌为例，根据国际著名品牌咨询公司nterbrand的调查，品牌价值为364亿美元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。

26 美洲豹（JAGUAR）是英国轿车的一种名牌产品，商标为一只正在跳跃前扑的"美洲豹"雕塑，矫健勇猛，形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲豹一样驰骋于世界各地。该公司于1989年被美国福特汽车公司兼并，成为福特汽车公司生产豪华轿车的重要基地。 Rover是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神

27 􀃎阿斯顿·马丁（AstonMartin）原是英国豪华轿车、跑车生产厂。建于1913年，创始人是莱昂内尔. 马丁和罗伯特
􀃎阿斯顿·马丁公司标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有奥斯顿、马丁英文字样。喻示该公司象大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。 沃尔沃又称为富豪，是1924年由阿萨尔·加布里尔松和古斯塔夫·拉尔松创建。沃尔沃公司除了大客车、各种载货车在北欧占绝对统治地位外，它的小客车在世界上也小有名气。沃尔沃小客车以造型简洁，内饰豪华舒适而闻名。“VOLVO”为拉丁语，是“滚动向前”的意思。喻示着汽车车轮滚滚向前、公司兴旺发达和前途无限。

28 􀃎马自达汽车公司本名为东洋工业公司，成立于1920年，是生产汽车为主的主要厂家。该公司生产的汽车牌名“松田”是东洋工业公司创始人的名字，又因“松田”的拼音为Mazda，人们逐渐以车名称呼其公司名。最初马自达汽车标志图案中的“m”就是松田拼音的第一个字母，采用英文拼音“mazda”为其标志。自马自达与福特合作之后采用了新的标志，崭新的设计图案意味着马自达要展翅高飞，不断技术突破，以无穷的创意和真诚的服务，勇闯车坛顶峰，迈向新世纪。 福特（Ford）公司创始人亨利·福特特别喜欢动物，经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书刊。商标设计者为了迎合福特，特将英文Ford设计成活泼可爱的白兔形象。被艺术化了的Ford充满省力，矫健可爱，一直向前奔跑。

29 􀃎􀃎林肯（LINCOLN）轿车是以美国第16任总统的名字阿伯拉罕·林肯命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的顶级图画。其商标是在一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示福特·林肯牌轿车光辉灿烂。 􀃎福特·水星MC II型汽车是林肯·默寇利部生产的概念车。该车用美洲狮的头像作为图形商标，表示该车像雄狮那样威武气派，像美洲狮一样与大自然共舞。狮是古今中外人们崇拜的动物，在古埃及文化中就被视为王权。如在卡夫利法老王的金字塔旁边，就有一尊20米高的伏卧着的人首狮身石雕—法老王的纪念像。在一千年前的亚庶王国的王宫墙壁上保留着《垂死的牝狮》浮雕，描绘一只雄被数只箭射中后的哀鸣，反映出谁能驱狮降虎就有英雄气概；在人们的生活中也常用雄狮来代表勇敢和威武。

30 􀃎􀃎“野马”（MUSTANG）是墨西哥和美国加利福尼亚州出产的一种名贵野马，它身强力壮、善于奔驰。商标采用了一种正在奔驰的野是马，表示该车的速度极快。“野马”以它所象征的青春洋溢、无拘无束的神韵，吸引了一代又一代青年人，“野马”已成为经久不衰的全美名牌跑车。

31 􀃎日产汽车公司创立于1933年，是日本三大汽车制造商之一，也是第一家开始制造小型Datsun轿车和汽车零件的制造商。几十年来，日产汽车公司的技术与产品受到全世界消费者的喜爱。
1999年3月，日产汽车公司和与法国雷诺汽车公司签订了一个全面的联盟协定，旨在加强日产汽车公司的财政地位，同时获得双赢的发展 􀃎日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明天为目标”。 无限是日产公司的一个豪华轿车分部。其产品主要是销往美国市场的，150家代理商遍布美国各州

32 大众VW

33 􀃎大众汽车公司的德文Volkswagenwerk，意为大众使用的汽车；图形商标是德文Volkswagenwerk单词中的两个字母V和W
的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在发动机散热器前面格栅的中间。图形商标形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的V形，表示大众公司及其产品“必胜-必胜-必胜”。文字商标则标在车尾的行李箱盖上，以注明该车的名称。 􀃎使大众公司扬名的产品是“甲壳虫”式轿车(由波尔舍设计)，该车在80年代初就已生产了2000万辆。它启动了大众公司的第一波快速发展，紧随其后的马球、高尔夫、桑塔纳、帕萨特等车型也畅销全世界。

34 􀃎德国奥迪公司的历史悠久而又历经多变，其制造汽车与摩托车的历史可追溯到19世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司于1932年合并为汽车联盟股份公司AutoUnionAG􀃎
奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司 “斯柯达”商标的含义是：巨大的圆环象征着斯柯达为全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征着技术进步的产品行销全世界；向右飞行着的箭头，则象征着先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征着斯柯达公司百余年的传统；中央铺着的绿色，则表达了斯柯达人对资源再生和环境保护的重视。现在生产的斯柯达· 弗雷西亚牌汽车的商标最下边部分的桂枝树叶，表示胜利。 另外，关于"斯柯达"商标还有一个传说：据说，该厂的经理从美洲带回一名印第安仆人，这个人很勤快，脸谱也很美，所以就选用了他的脸谱作为商标，即现在的斯柯达箭形商标。

35 戴姆勒-克莱斯勒Daimler-Chrysler

36 1886年，戴姆勒和卡尔·本茨同时各自发明了汽车，本茨为自己的汽车设计了一个标志——高贵的月桂枝围绕着“BENZ”字样的圆形图徽，戴姆勒则在数年后创办公司时采用了自己早年钟情的三叉星标志。
1899年3月，埃米尔·耶利内克（当时的奥地利驻匈牙利总领事）驾驶以他的小女儿梅塞德斯（Mercedes，意为幸福）命名的戴姆斯汽车，在法国“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁。他建议戴姆斯公司生产的汽车都用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意 1926年，奔驰公司和戴姆勒公司合并，合并后生产的汽车被叫作“梅塞德斯－奔驰”（Mercedes－Benz），各自的商标也被结合起来重新设计成为新的标志：Benz的月桂枝围绕着三叉星，“BENZ”的字样在下面，“Mercedes”的字样在上面。这是一次伟大的结合，再经过两次修改，奔驰车标终于被简化为我们今天看到的形似方向盘的三叉星。 自1909年第一次被安置在散热器罩上，寒光闪耀的三叉星近100年来始终是奔驰最夺目的标志，它的三尖代表着海、陆、空三位一体的现代化。

37 克莱斯勒：德裔美国人瓦尔特·Ｐ·克莱斯勒1923年离开通用汽车，在底特律创建了克莱斯勒公司。克莱斯勒的标志在公司历史上改变过多次。在五角星（适用于克莱斯勒、吉普、普利茅斯、道奇和老鹰）之后，今天使用的1924年原创车标令汽车焕然一新。金色的徽章代表着质量，圆圈代表车轮，闪电代表活力。

38 Maybach品牌展示将使人们重新想起其传奇色彩的汽车及它的年代：连同奔驰的型号，成为当时德国汽车制造商中的绝对经典1938年的Maybach Zeppelin成为经典具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成，新的轿车将仍采用这个经典的标志，仅仅不同的是，以前，双M代表“迈巴赫汽车”，现在，双M意味着“迈巴赫制造”。 三菱（Mitsubishi）商标是于1917年注册的三瓣菱形钻石图案。三菱体现了公司的三个原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。 1870年，出身望族的岩崎弥太朗创建了九十九商社，1873年改称为三菱商会；在三菱商会里有岩崎弥太朗的三个挚友，其名字都有“川”字，因此三菱商会使用了“三菱”文字商标；图形商标的三瓣菱形钻石图案，是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家的三帕叶标识演变而来的。从此，三菱集团中的所有成员都使用这个商标。1970年，三菱汽车工业公司从三菱集团中独立出来，该公司生产的轿车和越野吉普车（三菱Jeep），品质优良，性能超群，使三菱商标知名全世界。

39 普利茅斯也称顺风，是美国克莱斯勒汽车公司一个分部，1928年被克莱斯勒汽车公司收购。普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，顺风部的产品就用普利茅斯来命名；图形商标用僧侣曾乘坐过的帆船“珠夫拉
瓦”号的船图案。 普利茅斯是克莱斯勒汽车公司的著名品牌，昔日以制造大功率轿车并在汽车赛事上屡创佳绩而闻名。 切诺基·吉普车（Cherokee Jeep）是克莱斯勒公司的"鹰·吉普部"生产的越野车，"切诺基"取自美洲印第安部族切诺基土人。他们世代居住在山区，由于生活和狩猎的需要，他们擅长在山地攀行，以此表示"切诺基"汽车能攀过岩石、涉过泥沙，征服任何艰难险阻，到达胜利的彼岸。 由于越野吉普车具有功率大、通过能力强、底盘坚固，能配合车主完成各项任务，因此称吉普（Jeep）为有生命的汽车，它的性别是"雄性"。

40 “道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。

41 现代起亚Hyundai Kia “道奇”文字商标采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，图形商标是在一个五边形中有一羊头形象，在汽车上使用小公羊、大公羊两个商标。该商标象征“道奇”车强壮剽悍，善于决斗，表示道奇部的产品朴实无华、美观大方。

42 本田Honda现代起亚

43 本田Honda现代起亚 􀃎公司在80年代成立了商标设计研究组，从来自世界各地的2500多件设计图稿中，确定了现在的三弦音箱式商标，也就是带框的“H”，图案中的H是“本田”拼音Honda的第一个字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的 轻松感。 阿库拉（ACURA）是本田汽车公司豪华车品牌，有独立的标志。它诞生于1986年3月，现有六种车型，其中RL3.2升是高级轿跑车。

44 标致-雪铁龙PSA 􀃎标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制工具的小作坊。这些铁制品的商标是一个威武的雄狮，它是公司所在地弗南修·昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。体现了标致拉锯的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890年，第一辆标致汽车问世时，为表明它的高品质，公司决定仍沿用“雄狮”商标。 1850年起，标致锯条开始打上狮子印记。1858年11月20日，狮子标识在法国皇家工艺博物馆注册。 雪铁龙公司的前身为雪铁龙齿轮公司，所以用人字齿轮的两对齿轮作为该公司标志和车型商标。

45 宝马BMW

46 宝马BMW 宝马汽车股份公司是世界上以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机闻名的汽车公司，总部设在德国慕尼黑。标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽 􀃎宝马的前身是BFW(Bayerische FlugZeug-Worke) “巴伐尼亚飞机制造厂”,创建于1916年3月7日。最初以制造流线型的双翼侦察机闻名于世，公司始创人名吉斯坦·奥托(Gustan Otto),其父是鼎鼎大名的四冲程内燃机的发明家 􀃎1917年7月20日,吉斯坦·奥托退休后,BFW公司便开始重组,正式名为BMW(Bayerische Motoren Werke),英文是人们熟识的Bavarian Motor Works􀃎 1922年,BMW研制了第一台的摩托车发动机，1925年,BMW开始研制汽车，宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。 􀃎目前销售的汽车产品有宝马新3、新5、新7和新8系列豪华小轿车。宝马850i是最新推出的最为豪华的小轿车。

47 车系介绍

48 􀃎1904年，由罗尔斯和罗伊斯创立􀃎车标中重叠在一起的两个“R”分别代表罗尔斯
(Rolls)和罗伊斯(Royce)姓氏的第一个字母，体现了两人融洽、和谐的合作关系 􀃎飞人标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉􀃎银色幽灵，幻影1,幻影2，幻影3， 􀃎1931年收购宾利，成立劳斯莱斯宾利汽车有限公司 􀃎1980年被Vickers集团收购 􀃎1991 Vickers出卖给宝马集团 􀃎1998年被大众收购，劳斯莱斯品牌被宝马购得 􀃎2003年，劳斯莱斯正式并入宝马集团

49 􀃎􀃎保时捷的标志采用斯图加特市的盾形市徽。“Stuttgart”字样说明公司总部设在斯图加特市；􀃎
商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方；右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来。

50 国内主要汽车集团介绍

51 常用汽车术语介绍

52 常见汽车相关名词 Limousine 豪华4门三厢车 Sedan 4门三厢车 Coupe 2门3厢车 Hatchback 揭背式
Wagon 旅行车 MPV-multi-propose Vehicle多功能用途车 SUV-sport utility vehicle运动型多功能用途车 RV-Recreation vehicle休闲车 Pick-up truck “皮卡” Convertible 敞篷式 Roadster/GT 跑车/超级跑车 G(Grand) 基本型（入门型） GL(Grand Luxury) 豪华型 GLS(Grand Luxury & Super) 顶级车

53 部分常用汽车术语 CKD汽车-complete knocked down 完全拆散 SKD汽车-semi-knocked down 半拆散
零公里汽车-行驶里程为零（或里程较低，如不高于10km)的汽车 概念车-Concept car 不是即将投产的车型，仅是向人们展示设计人员新颖、独特、超前的构思而已。概念车是时代的最新汽车科技成果，代表着未来汽车的发展方向。 零排放汽车-不排除任何有害污染物的汽车，例如太阳能汽车，纯电动，氢气汽车等，又是人们也称为绿色汽车，环保汽车，等等 混合动力汽车-是指纯电动汽车上加装一套内燃机，目的是减少汽车污 染，提高电动汽车行驶里程。 欧洲II号排放标准-汽车尾气排放的污染物主要有碳氢化合物，氮氧合 物，一氧化碳，和微粒，由于汽车排放污染物对环境造成的危害日益严重，世界各国和地区都先后制定了限制汽车废气排放的限量值，其中欧盟制定的欧洲标准是一项大多数国家和地区执行的参照标准。我国2004年1月1日起施行这一标准。

54 Partners in Performance
Limousine 豪华4门三厢车 Sedan/GL/saloon 4门三厢车 Coupe 2门3厢车 Hatchback 揭背式 Wagon 旅行车 MPV-multi-propose Vehicle 多功能用途车 SUV-sport utility vehicle 运动型多功能用途车 RV-Recreation vehicle 休闲车 Pick-up truck “皮卡” Convertible 敞篷式 Roadster/GT 跑车/超级跑车 Passenger Car 乘用车 Commercial Car 商用车 Hybrid vehicle/car 混合动力车 LPG-Liquified Petrol Gas 燃气汽车 Concept Car 概念车 Diesel car 柴油车 Truck 卡车 Van 箱式车

55 CKD-complete knocked down 完全拆散
SKD-semi-knocked down 半拆散 Recall 汽车召回 T-turbo 涡轮增压 Eu II-Europe II Emission standards 欧洲2号汽车尾气排放标准 LEV-Legislation of Emission of Vehicle 美国汽车排放标准 Car Parc 汽车保有量 PDI-product 交车前检查 90/93/98 RON – research octane number汽油的辛烷值 ICS-Integrated Commissioning Sys tem 综合选购系统 RWD-rear wheel drive 后驱车 FWD-forward wheel drive 前驱车 PRNDS-park，reverse, neutral, Drive, Sport 停车，倒退，空挡，前进，运动模式 IMO-Immobilizer 阻动器 IR-infrared 红外线 OBD I/II-On-Board Diagnostic I/II 尾气派放系统自检 NHTSA-national Highway Traffic Safety Administration 美国高速公路安全管理局

56 部分汽车认证机构及协会英文缩写 CQC-China Quality Certification Center
AQSIQ-General Administration of Quality Supervision,Inspection and Quarantine of PRC CNCA-Certification and Accreditation Administration of PRC SEPA-State Environmental Protection Agency NDRC-National Development and Reform Committee CATARC-China Auto Technology and Research Center CCC-China Compulsory Certification

57 汽车召回Recall 投放市场的汽车，发现由于设计或执照方面的原因存在缺陷，不符合有关的法规、标准，有可能导致安全及环保问题，厂家必须及时向国家有关部门报告该产品存在问题、造成问题的原因，改善措施等，提出召回申请，经批准后对在用车辆进行改造，以消除事故隐患。目前实行汽车召回制度的国家有美国、日本、加拿大、英国、澳大利亚等• 闭环管理 发动机电喷系统的闭环控制是一个实时的氧传感器、计算机和燃油量控制装置三者之间闭合的三角关系。氧传感器“告诉”计算机混合气的空燃比情况，计算机发出命令给燃油量控制装置，向理论值的方向调整空燃比(14.7：1)。这一调整经常会超过一点理论值，氧传感器察觉出来，并报告计算机，计算机再发出命令调回到14.7：1。因为每一个调整的循环都很快，所以空燃比不会偏离14.7：1，一旦运行，这种闭环调整就连续不断• 多点电喷 汽车发动机的电喷装置一般是由喷油油路、传感器组和电子控制单元三大部分组成的。如果喷射器安装在原来化油器位置上，即整个发动机只有一个汽油喷射点，这就是单点电喷；如果喷射器安装在每个气缸的进气管上，即汽油的喷射是由多个地方(至少每个气缸都有一个喷射点)喷人气缸的，这就是多点电喷。 三元催化器 是安装在汽车排气系统中最重要的机外净化装置，它可将汽车尾气排出的CO、HC和NOx等有害气体通过氧化和还原作用转变为无害的二氧化碳、水和氮气。由于这种催化器可同时将废气中的主要有害物质转化为无害物质，故称三元。

58 汽车基本参数 􀃎整车装备质量（Kg）-汽车完全装备好，包括润滑油，燃料， 工具，备胎，一名司机 􀃎最大总质量kg – 汽车满载时的总质量
􀃎车长mm– 汽车长度方向两极端点间的距离 􀃎车宽mm – 汽车宽度方向两极端点间的距离 􀃎车高mm – 汽车最高点至地面间的距离 􀃎轴距mm – 汽车前轴中心之后轴中心的距离 􀃎轮距mm – 同一车桥左右轮胎胎面中心线间的距离 􀃎前悬mm – 汽车最前端距前轴中心的距离 􀃎后悬mm – 汽车最后端距后轴中心的距离 􀃎最小离地间隙mm – 汽车满载时，最低点至地面的距离

59 操纵稳定性和平顺性 转向器形式 车身主动控制系统（ABC） 最小转弯直径 ESP电子稳定系统 汽车导航系统􀃎 通过性指标 接近角 离去角 通过角

60 动力性和燃油经济指标 最大功率（PS,Kw ) 排气量(ml) 最大扭矩Nm 油耗L/100km 发动机形式 变速器形式 气缸数 压缩比 驱动形式 加速时间

61 制动性和安全性指标 制动装置（前后） 轮胎类型 ABS,EBD,ASR,SRS,TCS,HDC，…… 安全带

62 接近角(°)：汽车前端突出点向前轮引的切线与地面的夹角。
离去角(°)：汽车后端突出点向后轮引的切线与地面的夹角。 转弯半径(mm)：汽车转向时，汽车外侧转向轮的中心平面在车辆支 承平面上的轨迹圆半径。转向盘转到极限位置时的转弯半径为最小转弯半径。 最高车速(km/h)：汽车在平直道路上行驶时能达到的最大速度。 最大爬坡度(%)：汽车满载时的最大爬坡能力。 平均燃料消耗量(L/100km)：汽车在道路上行驶时每百公里平均 燃料消耗量。 车轮数和驱动轮数(n×m)：车轮数以轮毂数为计量依据，n代表 汽车的车轮总数，m代表驱动轮数。

63 交通法规 1. 2004年10月25日北京市实施《中华人民共和国道路交通安全法》办法
2. 机动车登记规定（公安部72号令） 2004年5月13日 年5月13日机动车驾驶证申请和使用规定（公安部71号令） 年5月13日交通事故处理程序规定（公安部70号令） 年5月13日道路交通安全违法行为处理程序规定（公安部69号令） 年5月13日中华人民共和国道路交通安全法实施条例 年6月16日中华任命共和国报废汽车回收管理办法细则

64 政策法规 􀃎《汽车产业发展政策》 􀃎《汽车工业产业政策》（停止） 􀃎《缺陷汽车产品召回管理规定》 􀃎《汽车贸易政策》
􀃎《汽车品牌销售管理实施办法》 􀃎《二手车流通管理办法》 􀃎《乘用车燃料消耗量限值》 􀃎《节能中长期专项规划》 􀃎《家用汽车产品修理更换退货责任规定(草案)》 􀃎 《汽车金融公司管理办法实施细则》

65 环保法规 􀃎􀃎2004年1月1日起，我国实行尾气排放欧II号标准
􀁹 《轻型汽车污染物排放限值及测量方法》(GB )的型式 认证排放限值和《车用压燃式发动机排气污染物排放限值及测量 方法》(GB ) 􀁹 《关于对低污染排放小汽车减征消费税的通知》(财税[2000]26号) 􀁹 车用汽油机排气污染物排放标准 􀁹 《汽车加速行驶车外噪声限值及测量方法》(GB ) 􀃎2005年7月1日，北京计划实行欧洲III号标准 􀃎

66 其他汽车相关政策 􀃎关税降至30% 􀃎进口配额取消 􀃎进口汽车实行自动进口许可管理 􀃎7类车实行减免车购税􀃎􀃎

67 与世界汽车工业的比较 􀃎 规模偏小，难以形成规模效益 􀃎 产业组织结构不合理 􀃎 技术水平落后 􀃎 研发能力低下 􀃎 经营管理薄弱
􀃎 销售及服务尚处在初级阶段

68 中国3+X 一汽，上汽，东风 􀃎广州本田，北京现代，长安福特，南京菲亚特，沈阳华晨，

69 中国十大轿车制造商 1. 上海大众 􀃎 简称上海大众，中德合资，成立于1985年3月。中国目前生产规模最大、市场保有量最多的现代轿车生产基地。产品由最初的桑塔纳系列发展到今天包括桑塔纳3000、帕萨特、Polo、Gol在内的四大平台几十个品种 2. 一汽大众 􀃎 有中国一汽集团和德国大众奥迪股份合资经营，于1991年2月6日成立，位于长春市，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化轿车基地。捷达，奥迪，宝来，高尔夫系列轿车在国内市场威风八面。

70 3. 北京现代 由北京汽车投资有限公司和韩国现代自动车株式会社共同投资，成立于2002年10月16日。总投资24亿人民币，是中国加入世贸组织后批准的第一个汽车生产领域的合资项目，从谈判到成立也只用了11个月，被誉为“现代速度，汽车精神” 4. 广州本田 广州本田成立于1998年，生产规模由最初的3万辆，逐年成倍攀升，车型不断丰富，由最初的单一生产雅阁汽车，发展到现在的雅阁，奥德赛季飞度系列

71 5. 上海通用 􀃎 成立于1997年6月12日，由上海汽车工业（集团）总公司，通用汽车公司各出资50%组建而成。现已拥有上海金桥和山东烟台2大生产基地，形成雪弗兰，君威，别克GL8、凯越等系列 6. 天津丰田 􀃎 由日本丰田汽车公司与中国天津汽车夏利股份有限公司合资，2000年6月成立，位于天津，使丰田在中国内地的第一个车生产基地，目前有“花冠”，“威驰”系列

72 7. 天津一汽夏利 􀃎 成立于1997年8月，1999年6月挂牌上市。2002年6月14日，中国一汽集团与天津汽车工业（集团）有限公司联合重组，自有品牌“夏利”称雄市场多年，至今声势不减 8. 长安汽车 􀃎 诞生于1862年，是中国历史最为悠久的工业企业。1983年诞生中国最有价值的小型车品牌“长安”，已累计向市场投放各种类型的“长安”汽车100余万辆。公司发展稳健，目前拥有长安汽车股份有限公司，长安福特汽车有限公司，长安铃木汽车有限公司等7大汽车制造企业。

73 9. 奇瑞汽车 􀃎 成立如1997年，成立至今经历了与上汽集团的联合重组，连创3个国内第一：第一个贯彻国际汽车业最高标准ISO/TS16949质量体系的整车厂家；第一辆成功进行正侧面碰撞试验的轿车；第一例通过国家验收的纯电动轿车；并拥有整车外型等多项专利技术；实现国内单车成本最低 10. 神龙汽车 􀃎 全称神龙汽车有限公司，有中国东风汽车公司与法国PSA标致-雪铁龙集团等股东合资兴建。成立于1992年5月，总部设在中国湖北武汉。目前生产雪铁龙旗下的“富康”，“爱丽舍”，“毕加索”，“赛纳”，还有新近的“标致307”

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76 4S店的优势 4S模式

77 4S “4S ”是四个英文单词的字头缩写： 􀁹 Sales 新车销售 􀁹 Service 维修服务 􀁹 Spare parts 零配件供应
􀁹 Survey 信息反馈 􀁹 Second car (Used Car) 旧车回收/销售汽车4S店，就是指将这四项功能集于一体的汽车服务企业。

78 4S店的优势 装饰豪华、格调高雅、环境舒适的汽车展示厅。厅内可划分为下列功能区：汽车展示与销售区、咨询服务区、维修服务接待区、配件陈列与销售区、用户休息区（有的还专设儿童乐园）；二楼设贵宾室、洽谈室、经理人员办公室、会议室等。 展示厅与配件仓库、维修车间建造成均能毗连相通，不但保证了售后服务各个环节之间的连续性和有效协作，而且，使用户可以这三个相邻业务区快捷地处理完所有业务，包括购买配件、付款，从而缩短了工作流程。 维修车间是售后服务的最主要环节，这里有人性化的厂房空间，高效率、高精度的设备和诊断测试仪器。 采用先进管理模式与制造厂商联网的配件仓库，作到准确订货、快捷入库、灵活结款。 电子计算机系统的建立：实现了汽车销售、配件供销、服务接待与结算、业务管理等系统的内外联网。

79 4S店的劣势 不分经销的汽车品牌的档次、强弱，不管其投资何时能回收，过份追求毫华、一流； 经销网点过密，利润空间减少
营销观念的更新与服务理念的认识深化的全员化还需要一定时日，类似问题还没有提升到与汽车技术相对等的地位 软体服务跟不上硬件建设的步伐：营销人员缺乏技术知识；维修服务队伍对新技术、新装备的认知度匮乏 电子计算机应用于信息管理的深度与广度上尚有差距

80 4S店出路 政策导向与规范4S店的投资规模 在具体模式上应以厂商、经销商、消费者各方利益为导向（利益的均衡性），不应排斥多样性，多样化在某种程度上可规避单一销售模式的风险， 4S店本身可以按品牌档次建立不同层次的4S店 培养人才的迫切性 全员服务意识的提升，改变盈利模式