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網頁設計企劃報告 分析主題 組員:李豐瑋 林威志 高孟汶 (一) 主案例: 麥當勞 (二)比較案例: MOS漢堡 (三)比較案例: 漢堡王

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1 網頁設計企劃報告 分析主題 組員:李豐瑋 林威志 高孟汶 (一) 主案例: 麥當勞 (二)比較案例: MOS漢堡 (三)比較案例: 漢堡王
(一) 主案例: 麥當勞 (二)比較案例: MOS漢堡 (三)比較案例: 漢堡王 (四)比較案例: 頂呱呱 組員:李豐瑋 林威志 高孟汶

2 (一)主案例 麥當勞 使命:強調全球品牌,在地經營,成為全球化的標記, 與世界各地服務多元化的使命。
消費族群:不論是年幼老少,消費者皆能感受服務人員親切、 物超所值的服務,包括輕鬆的心情、休閒的氣氛、 愉快的享受和便利的服務、歡樂的美味。 兒童客群:小孩也為主消費族群,結合遊樂場所, 快樂兒童餐。 顧及兒童消費群的歡笑、趣味、教育、安全等。

3 麥當勞 版面結構分析 優勢:1.注重企業形象,及和顧客生活的密切又方便之關係, 以大版面塑造氛圍。
2.版面設計專業其中也穿插與企業形象符合的有趣廣告。 3.簡單大方,黑色為底,居中/不超過整個視窗,方便閱讀並 提高注目性的效果。 (1)LOGO (2) 下拉式 主選單 (3)動態廣告 (4) 新消息 尋找search (5)聯絡方式

4 麥當勞市場定位 嚴肅 非專業 專業 休閒

5 (二)比較案例 Mos摩斯漢堡 簡介: 東京地區起家,主要的分佈點集中在亞洲地區。
摩斯漢堡使命:追求有機健康,並且強調新鮮現點現做之高價策略。 消費族群: 以年輕且有經濟能力之消費族群為主, 「摩斯有70%的顧客是15歲到40歲的女性」, 「料多味美」及「提倡健康」,女性的比例較多。

6 Mos摩斯漢堡 版面結構分析 優勢:1.明顯且多元的促銷策略,促進顧客的購買慾。 2.多元的外部連結,動靜態分佈達互動功效。
3.資訊的重要性分層清楚,廣告方式較輕鬆休閒。 弱勢:網站版面設計與麥當勞比較,版面配置相較簡潔,沒有像 麥當勞重企業形象的氛圍效果,廣告較注重食材的安全。 (1)LOGO (2)紙牌式選單。 (5)外部連結、 相關連結 Facebook 、 部落格、 訂購方式。 (3)動態相片集選單式,主促銷策略及新產品。 (4) 廣告影片 及其他推薦促銷 活動、最新消息。

7 Mos漢堡市場定位 嚴肅 非專業 專業 休閒

8 (三)比較案例 漢堡王 成立背景:美國邁阿密首間分店,是全球大型連鎖快餐企業,但由於台灣漢堡王展店十分謹慎,分店數目前僅38家,店數暫居台灣速食連鎖店第四位。 品牌形象 : 創造不同的品牌經驗,形塑「漢堡王與眾不同」的產品形象。 消費客群:主打對象為青少年、成年顧客,有別於麥當勞的凱蒂貓(Hello Kitty)、Keroro軍曹的可愛路線,漢堡王多與電影公司合作,贈送例如蜘蛛人(Spider-Man)、星際大戰(Star Wars)、辛普森家庭(The Simpsons)等較受成人喜愛的主題玩具。

9 漢堡王 版面結構分析 優勢:1.以紅色的版面色調,背景有磚塊的配置,傳達火熱, 熱情感覺及活潑的氣氛,吸引年輕的消費族群。
2.廣告分配方式,以掛鉤式具有創意且活潑。 3.漢堡王以漢堡分量大且美味、炙熱的煙霧動畫效果, 符合主題且及吸引顧客食欲之效果。 (1)LOGO (2)下拉式 主選單 (3)掛勾、 板塊式 靜態廣告 (4)聯絡方式

10 漢堡王市場定位 嚴肅 非專業 專業 休閒

11 (四)比較案例 頂呱呱 背景:為台灣的速食連鎖餐廳之一,成立在台北市最熱鬧的西門町,『落實本土,更愛農民』 ,所有販售的食材皆取之台灣,用於台灣。 策略:不走高行銷廣告路線,將省下來的錢,用來買台灣本土cas優良生鮮雞肉,而不是採用冷凍進口雞肉。保持最新鮮的口感。

12 頂呱呱 版面結構分析 優勢:消費族群為家庭式, 強調多人數分享。 弱勢:1.促銷策略較少,廣告以人為效果不符合素食產品
的主題、企業形象不明顯。 2.紅色的底色太多感覺不專業,網頁設計不夠多元。 (2)水平式選單 (4) 聯絡方式

13 頂呱呱市場定位 嚴肅 非專業 專業 休閒

14 總結 : 學習網站架設不同的策略分析 嚴肅 非專業 專業 輕鬆
麥當勞:相較於其他注重企業形象因此比較嚴肅,網頁設計專業攝影強調氛圍效果,居中閱讀的配置與多元連結。 摩斯漢堡:以較輕鬆的方式進行多元促銷及外部訊息連結, 但網頁設計的風格較普通。 漢堡王:網業風格強烈且具有創意,還有互動與煙霧效果並符合漢堡美味之主題。 頂呱呱:以人為主題不夠專業、太輕鬆,促銷方式太少且簡陋。 。 嚴肅 非專業 專業 輕鬆


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