組長： 李沁柔( ) 黃巧瑩( ) 江琬琳( ) 鄭伊庭( )

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1 組長： 李沁柔(19633104) 黃巧瑩(19633110) 江琬琳(19633140) 鄭伊庭(19633148)
寵物生活比價網 開店企劃書 組長： 李沁柔( ) 黃巧瑩( ) 江琬琳( ) 鄭伊庭( )

2 大綱 一、研究動機與目的 二、文獻探討 三、研究方法 四、開店企劃書 五、廠商介紹 六、網站經營 七、結論與建議

3 一、研究動機與目的(1/2) 研究動機 現在寵物地位 伴侶動物 寵物商業 比價網

4 一、研究動機與目的(2/2) 研究目的 開店企劃書 網站經營與網路行銷 資料庫建置

5 二、文獻探討(1/3) 消費者行為模式 Nicosia Model
（1） 訊息曝露 （2） 資訊蒐集及評估 （3） 購買行為 （4） 資訊回饋

6 二、文獻探討(2/3) E-K-B Model 它將消費者行為是為一連串的過程，以決策過程為中心，結合內外因素的交互影響下所構成的。E-K-B Model 主要是分為四個部份： （1） 資訊投入 （2） 資訊處理 （3） 決策過程 （4） 影響決策過程變數

7 網路行銷 二、文獻探討(3/3) 網際網路的出現為行銷通路帶來了許多創新的產品以及商業模式。
網路供應商可以透過網際網路傳送到消費者的電腦中，而消費者則以數位資訊的形式獲得商品。

8 三、研究方法 探討研究消費者的購買行為 蒐集寵物用品之品牌與類別 研究網路行銷之種類與方法 實體店家拜訪

9 開店企劃書

10 三、開店企劃書(1/8) 成立目的與公司名稱 公司創立主旨 公司目的

11 三、開店企劃書(2/8) 目標對象 目標主要族群：

12 三、開店企劃書(3/8) 目標比價通路

13 三、開店企劃書(4/8) 目標比價商品 產品種類： 食品：1.飼料2.點心3.潔牙4.奶粉5.維他命
用品：1.化毛膏2.貓砂3.紙尿褲4.項圈5.拉 繩6.防吠器(貓沒有)7.便盒8.籠子9.衣服10. 提籠11.推車12.指甲剪13.碗盒

14 三、開店企劃書(5/8) 三角關係圖

15 三、開店企劃書(6/8) 營運模式 第一階段商業模式：廣告收入 第二階段商業模式：電子商務

16 三、開店企劃書(7/8) 各項分析 五力 分析 1.現有競爭者(少)
(1)EZ price (2)芭樂番比價網 (3)各通路商DM (4)PTT省錢版、精打細算版、各大論壇討論區 2.潛在競爭者(少) (1)具備資金與設備的創業人士 (2)有意願投入比價網站平台的人 3.替代品威脅(低) 通路商折扣保證 4.對廣告主議價能力(低→高) 有狗便宜再提供寵物用品價格查詢服務，在資金匱乏的情況下為求穩定成長，必須招攬網友提升瀏覽率及維持網路界面品質格外重要。 5.對消費者影響能力(低→高) 有狗便宜以網際網路提供價格資訊，消費者透過現場採買得知比價網所提供的價格資訊是否正確，為鞏固瀏覽率，本網頁主要以「信用導向」為營運策略。

17 三、開店企劃書(8/8) SWOT分析

18 廠商介紹

19 五、廠商介紹(1/4) 「誰最便宜」比價網站介紹

20 「誰最便宜」各大賣場價格 五、店家及廠商介紹(2/4)

21 五、店家及廠商介紹(3/4) 「誰最便宜」歷史價格走勢圖

22 五、店家及廠商介紹(4/4) 「誰最便宜」社群討論區

23 網站經營

24 六、網站經營(1/8) 未來網站雛形

25 六、網站經營(2/8) 網路架構圖

26 六、網站經營(3/8) 關於我們

27 六、網站經營(4/8) 介紹店家

28 六、網站經營(5/8) 價格比一比

29 六、網站經營(6/8) 寵愛會員

30 六、網站經營(7/8) 討論交友區

31 六、網站經營(8/8) 有“狗”便宜 部落格

32 七、結論與建議(1/2) 結論 藉由這次的專題製作，學習到開一間店時如何撰寫開店企劃書裡面必須有的財務報表、資金等等資料。
在團隊合作方面學習到分批進行，活用時間，然後再進行分工最後統整，整個流程中組員們缺一不可，雖然難免會有爭執，但卻從摩擦中修正錯誤，完成這份專題。

33 七、結論與建議(2/2) 未來建議 網站管理與經營 完善資料庫設置 網站行銷 擴大商品範圍

34 參考資料 楊姮稜(2002)，飼主與伴侶動物之連結關係，發表於流浪動物問題跨領域學術研討會。
周心儀，2007，知覺價值與產品知識對品牌形象與購買意願關係之干擾效應-以狗食之國際品牌為例 誰最便宜網站 蔡嘉麟(2008)，消費者對產品色彩質感意象差異之研究－以寵物提籃為例，國立雲林科技大學，碩士論文 林耕民 (2004)。私立銘傳大學設計管理碩士論文。林俊維（2004）。台灣地區非營利組織網路行銷之未來趨勢研究。私立佛光人文學院碩士論文。 洪敬惠 (2001)。網路行銷之視覺識別體系探討-以國內網路書店為例。私立銘傳大學碩士論文 。

35 THE END