谨呈：厦门 2013年 电影映前广告推介 时尚·精准·高效.

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1 谨呈：厦门 2013年 电影映前广告推介 时尚·精准·高效

2 微岸传媒——是提供高品质品牌公关、整合营销与媒介传播的服务机构，具有丰富的品牌策略、公关策划、互动营销、视觉传达经验以及专业的品牌传播策略。
凭借在品牌互动营销领域的整合服务优势，微岸传媒结合自身丰富的创新服务经验，秉持高雅生活态度，定位服务高端圈层。目前，微岸传媒着力突显企业品牌价值，主要服务于各行业的高端品牌，行业涉及地产、汽车、银行、酒店、会所、家居等，拥有丰富的高端圈层品牌整合实力。 微岸传媒 简介

3 电影媒体映前广告介绍 电影媒体 概况 影院映前广告服务流程 福建省影院媒体资源 部分客户案例分享

4 中国电影媒体市场 影院：家 银幕：块 票房（亿元） 观影人次（亿人） 2011年影院建设继续保持快速增长，全年新开影院800余座，净增银幕接近3000块，平均每天增8.3块银幕。截至年底全国城市影院数量突破2800座，银幕总数9200多块。 2007~2011年中国电影票房每年均保持超过27%的增幅向前高速增长，2011年总票房突破130亿元大关。 数据来源：艺恩咨询

5 电影媒体拥有一群年轻时尚的受众群体 电影成为 都市时尚 人群主要 家庭收入：中高收入 年龄分布：年轻化 接触媒体 职业情况：白领为主
70%分布在20~39岁 家庭收入：中高收入 36.8%分布在7000元以上 学历状况：高学历 62.6%学历在大专以上 职业情况：白领为主 60%为全职工作者 消费习惯特征 潮流消费者 —— 近70%的观众为20-39岁，是消费欲望最高，品类需求最多样的群体。 品牌消费者 —— 75%的观众消费时关注品牌，60%愿意为高质量产品付出更高的价格。 冲动消费者 —— 喜欢购买新产品和冲动购物偏好较一般消费者高出25%和23%。 观影习惯特征 白领阶层 —— 60%的电影观众是城市中的白领阶级，有稳定成熟的事业，看电影是其生活的一部分。 情侣观众 —— 同爱人或男女朋友共同观看电影的观众比例达到77%。 连带消费 —— 观看电影之后逛街购物的比例达到45%，其中22%会关注时尚产品。 数据来源： CMMS2011秋

6 电影具有很强的号召力和影响力 电影天生具有舆论导向性和话题性的特征，一部好的影片更容易引起人们的关注和媒体的评论。
示例：好莱坞商业大片《变形金刚3》引起很高的关注度，引发人们的激烈讨论，网络搜索量惊人，平面媒体争相报道。

7 电影媒体越来越受到客户青睐 电影市场水涨船高，企业/品牌也认识到电影的魅力，越来越多的客户试水电影媒体，感受电影媒体带来的宣传效应。
电影媒体成为汽车/日化/乳制品/IT数码/食品/服饰/网游等行业的重要投放途径。 近年来已经有近1500个客户试水电影媒体，宝马、伊利、肯德基、圣迪奥、欧莱雅等知名品牌，均保持长期投放。 历年投放电影广告客户（品牌）数量 数据来源：艺恩咨询 2011年每周票房均超过1亿元，其中，有4周超过4亿元，分布在暑期档和贺岁档，9周票房超过3亿，分布在情人节、五一、暑期、贺岁等档期，19周票房超过2亿。 数据来源：CHR电影市场监测

8 不同影片造成人群的差异性 ，不同档期不同影片情况 ，不同影院吸引不同观众人群
电影媒体映前广告的高性价比 无干扰宣传平台 90%以上的 广告到达率 大银幕所带来的超高回忆率 影片的题材 广告的创意 影片与广告的结合度 震撼视听 精准的城市时尚观众人群 不同影片造成人群的差异性 ，不同档期不同影片情况 ，不同影院吸引不同观众人群 印象深刻

9 第一银幕优势 震撼视听，印象深刻 无干扰广告环境 精准覆盖，深度传播

10 电影媒体拥有无干扰的广告环境 电影映前广告感受调研
电影院是一个密闭的娱乐空间，在这样的环境里观众手机关闭、心情放松、没有其它的干扰，电影映前广告成为他们等待观影前打发时间的首选方式。 数据来源：新生代-映前广告效果研究

11 大银幕所带来的超高回忆率 调查数据显示，电影映前广告是一种令人震撼、印象深刻的媒体形式。
电影院的超大银幕，夺人眼球的画面形式，和卓越的影音设备带来舒适的观影环境，广告给观众留下深刻印象。 调查数据显示，电影映前广告是一种令人震撼、印象深刻的媒体形式。 数据来源：新生代-映前广告效果研究

12 电影媒体广告已成为重要广告形式 全球主要广告形式营销投资回报率 广告预算支出占比 品牌体验比例 四倍

13 Index为比例倾向指数，平均为100，越高表示越为倾向
所属行业购买率 电影观众的Index指数都高于社会总体，尤其是频繁观影者，Index指数更高，消费指数更强。 Index为比例倾向指数，平均为100，越高表示越为倾向

14 电影媒体映前广告介绍 电影媒体 概况 影院映前广告服务流程 福建省影院媒体资源 部分客户案例分享

15 售卖方式 第一银幕 映前广告 以时间周期为购买方式 客户广告覆盖投放周期内所有影片，投放区域内所有影厅、所有场次，客户可选择城市或影院投放。
周期：28天为一周期 区域：客户可选择微岸传媒目前覆盖的城市以及影院进行广告投放

16 全程航空式服务 映前广告业务执行流程及时间控制 客户提供广告带至微岸传媒 确认广告带内容、质量 广告带磁转胶、洗拷贝 影院 播放广告
下画报告 广告下画 广告上画 客户需在广告上映前5个工作日提供分辨率在1920*1080以上的广告文件，以供后续流程的开展。 广告播放完毕后10个工作日内微岸传媒将提供下画报告。 全程航空式服务

17 电影媒体映前广告介绍 电影媒体 概况 影院映前广告服务流程 福建省影院媒体资源 部分客户案例分享

18 福 建 区 域 影 院 资 源 表 城市 影院（个） 影院名称 发布厅数（个） 总座位数（个） 所属商圈 厦门 4
厦门金逸国际电影城（明发店） 7 1668 明发商圈 厦门金逸国际电影城（名汇店） 691 中山路商业街（名汇广场） 厦门金逸国际电影城（文艺店） 949 文化艺术中心（大润发） 今典国际电影城 6 988 中山路商业街（中华城） 福州 10 福州金逸国际影城 9 1600 红星 宝龙 万象商圈 福州万达国际影城（仓山店） 1500 万达商圈 福州万达国际影城（金融街店） 11 1525 海峡影城 5 840 东百 大洋商圈 大戏院 3 1117 五四路CBD区 福州中瑞国际影城 1421 大众电影院 1021 明星影城 1033 大剧院 1030 五一广场CBD区 西湖影院 1 195 西湖休闲区 泉州 泉州金逸国际影城 883 麦德龙广场 泉州东湖影院 1026 东湖商业街 泉州万星影院 1563 温陵路美食街 晋江 晋江万达国际电影城 1185 福清 2 经典国际影城 856 市中心影城 福清市华侨影剧院 768 莆田 莆田金逸影城 正荣广场 南平 南平市电影院 1206 三明 三明影剧院 1024 福 建 区 域 影 院 资 源 表

19 厦门地区金逸 ·今典国际影城 映前广告报价表

20 电影媒体映前广告介绍 电影媒体 概况 影院映前广告服务流程 福建省影院媒体资源 部分客户案例分享

21 厦门建发地产集团有限公司 投放品牌：建发中央湾区 投放形式：影通天下 投放目的：产品推广 投放区域：厦门地区
投放时间：2012年6月28日—2012年8月8日

22 中国联通福建分公司 投放品牌：中国联通 投放形式：影通天下 投放目的：活动告知+品牌推广 投放时间：2012年8月2日-2012年8月29日
投放区域：福建地区

23 厦门正新橡胶工业有限公司 投放品牌：正新轮胎 投放形式：影通天下 投放目的：产品推广 投放区域：厦门地区
投放时间：2011年5月19号 年7月18号

24 厦门后古画意摄影有限公司 投放品牌：后古画意 投放形式：影通天下 投放目的：产品推广 投放区域：厦门地区
投放时间：2011年7月28日—2011年11月6日

25 福州之星奔驰 投放品牌：C,A,B,E级轿车 投放形式：影通天下 投放目的：产品推广 投放区域：福州地区 投放时间：全年投放

26 信任他们的选择 知名品牌广告首选

27 Thanks. End ! 微岸（厦门）文化传媒有限公司 T：0592-5251323 Q：1499801427
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