新阳光·新希望·新收获 新阳光摩托车新闻发布会暨新车定货会活动方案 重庆巴蜀艺术广告有限公司 2002年12月.

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1 新阳光·新希望·新收获 新阳光摩托车新闻发布会暨新车定货会活动方案 重庆巴蜀艺术广告有限公司 2002年12月

2 活动企划书目录 一、活动目的 二、活动主题 三、活动架构 四、活动执行内容 五、活动控制 六、活动推广建议 七、活动执行小组人员构成
八、活动预算

3 活动目的 通过新闻发布会创建新阳光摩托车的市场知名度； 增进与经销商的沟通和联系，为新阳光摩托车的上市推广铺路；
与市内各大媒体建立初步关系，为今后的舆论宣传和争取新闻报道奠 定基础； “新阳光”摩托作为一个新品牌，可以借助此次新闻发布会和新车定货 会为品牌造势。

4 活动主题 新阳光 新希望 新收获 活动主题阐释： 新阳光： 新希望： 新收获：
既是品牌名称，又意味着通过新品牌的发售，为厂方、经销商带来阳光般的发展前景。 新希望： 从“新阳光”的品牌理念发想，新品牌的发布是一种希望，这个希望里面包含了厂家、经销商和消费者三方面的利益。厂家期待着新品牌带来消费者，提升市场份额；经销商期待着新品牌的发售能为自己带来滚滚财源；消费者则期待新产品的面市。 新收获： 主要是配合本次经销商定货会这一主题提出，意味着厂家和经销商通过合作，取得双赢的局面。

5 活动架构 现场布置 新阳光摩托新闻发布会暨新车定货会 新车展示 新闻发布会 新品定货会 来宾接待 主会场——西南大酒店
南坪地区:转盘、步行街、主干道 新闻发布会及定货会现场布置 新车展示现场布置 展示现场布置 展示区设置 车模展示，现场配解说人员 会议现场布置 记者提供 礼仪人员服务 新阳光摩托新闻发布会暨新车定货会

6 新闻发布会暨新品定货会 活 动 内 容 活动时间： 2003年1月18日（暂定） 活动地点： 重庆市南岸区南坪西南大酒店 活动参与人员：
活 动 内 容 活动时间： 年1月18日（暂定） 活动地点： 重庆市南岸区南坪西南大酒店 活动参与人员： 新阳光摩托车公司相关工作人员 经销商 市、区领导及其它邀请嘉宾 巴蜀广告公司工作人员 媒体记者

7 活动执行内容1——现场布置 1、西南大酒店空地 4、定货会现场 主要用于新车展示和新闻发布会现场。
舞台搭建：用于新闻发布会讲话时用； 鲜花造型：将新阳光摩托车的标志用鲜花造型，放置在场地中央； 空飘：展示现场周围放空飘，突出气氛； 新车展示台：用于新车展示； 资料陈列区：设易拉宝，并散发相关资料 其它物料：红稠、宣传资料、三角吊旗、花篮等。 4、定货会现场 背景板用喷绘画面布置，突出主题；主席台用鲜花布置。 5、南坪转盘 发布空飘，祝贺本次新车发布会的顺利召开。 6、南坪步行街 沿南坪步行街到区府一线，步行街入口设彩虹门一个，沿线定点设充气立柱数个。 2、酒店楼身：悬挂巨幅标语和欢迎条幅 7、桥头至南坪沿线 过桥洞后，到南坪沿线公路中间的花台，插设彩旗。 3、酒店入口 磨砂气球裹门，门口放三层花篮，进入大堂后设签到处。由工作人员对签到来宾分发资料和礼品。

8 活动执行内容2——助兴表演 舞狮表演 威风锣鼓扬威风
狮跃：在新闻发布会召开以前，配合威风锣鼓的前奏演出，由中国南狮表演：睡狮点睛、醒狮表演等，为现场助兴。并以“醒狮吐青” 作为结束，祝贺新阳光摩托车新车发布的顺利举行。 威风锣鼓扬威风 邀请重庆威风锣鼓队在新闻发布会当天进行现场表演，为本次活动擂鼓助威，并在发布会的间隔期间以鼓点增强现场效果。威风锣鼓表演人数约40人左右，声势浩大，现场效果极好。

9 活动执行内容3——新闻发布会流程 时间暂定为早上10：30开始 9：00 活动所有人员到齐，召开执行前会议。
9： 活动所有人员到齐，召开执行前会议。 9： 礼仪小姐站队，准备迎宾。 10：00 来宾签到。在礼仪小姐的带领下，到指定地点签到，并由专人为其佩带胸花。 10：20 主持人上台，请来宾入场，就当天活动内容简单向来宾介绍。威风锣鼓表演开始。 10：30 主持人宣布活动正式开始，睡狮上台付卧台上。 10：35 主持人请当天到场的主要领导为睡狮点睛。嘉宾观看醒狮表演。 10：50 舞狮表演完毕，主持人请出嘉宾发言。 11：10 嘉宾讲话完毕，礼花炮响起，连续响18响，同时威风锣鼓响起，主持人宣布新闻发布会结束，并宣布下午活动内容，并请领导和嘉宾参加为他们举办的宴会。礼仪小姐带领嘉宾进餐。

10 活动执行内容4——来宾接待流程 来宾的接待从1月17日即开始 接待地点：西南大酒店大堂 接待流程：
在大堂布置接待点既签到点，由本次活动的工作人员作为接待人员接待经销商和媒体人员，在签到后，分发本次大会的活动内容及相关资料、礼品各一份，并安排在酒店住宿一晚。晚上安排来宾在酒店用餐（自助餐）。 接待人员：4-5人 接待时间：17日上午10：00到下午10：00；18日上午8：00到12：00 相关物料准备：签到台、签到薄、铭牌、礼品、资料、指示牌等

11 活动执行内容5——新品定货会流程 12：00 定货会现场布置完毕 14：30 礼仪小姐在酒店会议室前迎接与会来宾，并由专人领到会议厅。
时间暂定为下午15：00开始 12： 定货会现场布置完毕 14： 礼仪小姐在酒店会议室前迎接与会来宾，并由专人领到会议厅。 15：00 会议开始，由新阳光摩托车的相关人员介绍销售政策和产品情况。 16：30 会议内容结束，礼仪小姐带领来宾参观新车展示现场，技术人员和销售人员与来宾增进交流。

12 活动控制 音响设备：配专业调音师和专业电工一名，随时观察音响设备的正常运转。
为保证本次活动的完整性和安全性，充分考虑到各种自然和人为因素对活动进展的影响，就以下事宜，我公司将在活动执行中重点关注： 音响设备：配专业调音师和专业电工一名，随时观察音响设备的正常运转。 宣传物料监督：配2—3名专业人员就空飘、彩虹门和充气柱的使用情况进行监督和维护。 应对天气情况：按邀请嘉宾人数准备雨伞，防备因雨天给庆典带来的不便。

13 活动推广建议 为使本次活动能达到预期效果，建议在活动开展前和开展中，结合其它的宣传形式，传播活动信息，全面介绍新阳光摩托车的上市情况，迅速提升新阳光摩托车的市场知名度。 新闻公关报道： 活动开展前，在重庆知名报纸媒体上，就新阳光摩托车的上市进行新闻报道，塑造该品牌的市场形象，提高在重庆市场上的知名度和投资者对其的好感度，并为本次新闻发布会和定货会造势。 定线车宣传： 利用在南岸区穿街过巷的数量繁多的长安定线车，有选择的确定几条线路，将新阳光摩托车上市的信息通过车身的展示传达给市民，为新车发布会造势。 户外宣传： 在2003年1月15日—1月22日，利用机场路沿线的中间隔离带电杆广告牌，发布本次活动信息和新产品信息，烘托会议气氛。 广告发布规格：4m×1.8m/块 发布数量：暂定50块

14 PS：整个活动筹备时间可在7个工作日内完成！
活动小组成员构成 项目总监 活动执行总监 现场执行督导 活动策划人员 物料设计制作人员 演出协调人员 接待统筹 PS：整个活动筹备时间可在7个工作日内完成！

15 活动预算 要达到本次活动目的，本次活动总体预算为 5—10万元 本次活动的执行细目待活动方案通过贵公司认同后提供。