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NOKIA NOKIA一觸即發,榮光再現企劃書 指導教授:黃識銘 小組成員:996C0010顏毓瑄 996D0012黃珮姿

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1 NOKIA NOKIA一觸即發,榮光再現企劃書 指導教授:黃識銘 小組成員:996C0010顏毓瑄 996D0012黃珮姿
       指導教授:黃識銘        小組成員:996C0010顏毓瑄   996D0012黃珮姿   996D0014洪雪綺   996D0023陳薏文   996D0026張伊馨

2 現況分析 04-09年手機普及率 09-10年各年齡使用狀況 07-10年最理想品牌佔有率 2011年智慧型手機購買重視原因 +0.7%
+1.3% +2% +2.3% +3.9% 04-09年手機普及率 09-10年各年齡使用狀況 07-10年最理想品牌佔有率 2011年智慧型手機購買重視原因

3 SWOT分析 促銷活動策略 口碑行銷策略 廣告策略 異業結盟 SWOT分析 現況分析 流失高消費族群 百年品牌親近你我
Strengths 優勢 流失高消費族群 Weakness 劣勢 促銷活動策略 口碑行銷策略 百年品牌親近你我 將內部,外部因素交叉組合 發展既存優勢,克服威脅 智慧型手機購買意願增加 Opportunities 機會 非主流系統 Threats 威脅 廣告策略 異業結盟 ST成立社群 SO手機搭配方案 WO增加品牌聯想 WT汰換系統

4 . . . Smart Life 輕鬆享受 產品定位 簡約樸實 愛分享的人 智慧 WHAT 商用 WHOM HOW 大眾化 產品定位
現況分析 現狀分析 產品定位 產品定位 簡約樸實 智慧 愛分享的人 WHAT WHOM HOW 商用 . . 收入(低) 收入(高) 收入(高) . Smart Life 輕鬆享受 大眾化

5 行銷策略 商品主打定位:Smart Life 主要客群:愛分享的人 銷售通路 實體通路 網路平台 異業結盟 聯合促銷 “台糖一日遊”
現況分析 行銷策略 商品主打定位:Smart Life 主要客群:愛分享的人 銷售通路 實體通路 網路平台 異業結盟 聯合促銷 實體店面 資訊展 台糖量販店 網路商城 官方網站 愛之味 系列產品 集貼紙三枚寄回 即可參加手機抽獎活動 “台糖一日遊” 在台糖透過NOKIA手機拍下照片 立即上傳至NOKIA FB粉絲團 前100名者贈送台糖蜆精禮盒

6 現況分析 經費時程 經費時程 總預算3750萬預計增加10%市佔率


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