全新梅赛德斯 - 奔驰 SLK 级敞篷跑车 上市发布会活动策划方案 2011 年 9 月

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活动背景 今年上海车展上，奔驰展出了全新 SLK 敞篷跑车，也是全新 SLK 在亚洲的首次亮相。最新消息显示，将会在今年 9 月正式 上市，目前已经有部分经销商开始为它的上市预热了。 全新 SLK 的前脸已经回归较为传统的设计，硬朗、运动、侵略 性是设计师追求的目标。就外观设计而言，没有了老款车型那 样的标新立异，但平凡的设计元素中透出与众不同的气质， 内饰设计上主要还是从奔驰一贯的设计衍生而来。动力方面， SLK200 和 SLK250 都使用的是 1.8L 四缸发动机，不过动力调教 差别很大。

通过发布会宣传全新奔驰 SLK 级敞篷跑车的产品 特点，传递产品精神。 产品宣传 活动目的 营造氛围传递奔驰跑车的品牌文化，强化奔驰品 牌在受众中的关注度与美誉度。 品牌文化传播 邀请媒体参加，通过媒体发布产品上市信息，吸 引潜在客户关注激发兴趣 上市信息传递

活动主题 美学杰作 ， 为激情而生 —— 全新梅赛德斯 - 奔驰 SLK 级敞篷跑车上市发布会 备选主题： 见者钟情，知者倾心 —— 全新梅赛德斯 - 奔驰 SLK 级敞篷跑车上市发布会

活动概况 活动时间活动地点主要环节参与人员 2011 年 9 月下旬（待定） 郑州之星曼哈顿展厅 领导致辞 + 新车亮相 + 产品讲解 + 抽奖 + 节目表演 郑州之星曼哈顿展厅 更多资料在资料搜索网 ( ) 海量资料下载

活动策略 新车发布 魅影舞会 来宾入场 来宾入场，在接待台 处凭邀请函领取面具 。进入展厅后可以参 与展厅内的互动游戏 ，等待发布会正式开 始。内场互动游戏作 为活动前期的铺垫。 外场、展厅 展厅 露台 主持人宣布发布会正 式开始，来宾就座。 以新车亮相和价格公 布作为主要创意重点 ，使发布会达到一个 高潮，带给客户耳目 一新的感觉。 新车发布环节结束之 后，来宾可至露台， 露台设置简餐和红酒 在一段光影绚丽的激 光舞之后，带来一个 更为奇特的表演，将 客户再次带入高潮。

魔术表演 - 新车亮相 创意亮点 魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用 奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。以魔术的形式 使新车亮相，突破了传统方式，将给客户带来巨大的震撼和深刻 印象。魔术师将创造一段 5 分钟的魔术情景剧表演，在表演的最后 变化出全新 奔驰 SLK 级敞篷跑车 。（具体细节需要确定方案后 与魔术师确定）

价格公布 - 魔术揭秘 创意亮点 在价格公布环节，魔术师将再次登场，用魔术与现场 LED 大屏相 结合的形式，公布新车价格，给现场客户又一个惊喜。 专属面具 结合前期预热活动，将会为每位客户定制参加发布活动的专属面具， 整场活动客户将一直带着面具，营造一种属于奔驰 SLK 的独特氛围。

唯美艺术表演 - 水影画 水影画是使用水和油脂类颜料运用油水分离的原理进行高技 巧作画的表演艺术形式。用底部投射有白光的透明的容器装 满水，然后在水面点滴油基的彩墨或颜料，用针笔进行引导 塑形。形成不断变化的美轮美奂的形象或者唯美的花纹，给 人以深刻的视觉体验和美学享受。自问世以来，博得了无数 观众的喜爱和众多媒体的追捧。 创意亮点

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场地规划 展厅入口 酒水区 Xbox 游戏区 水果区 前台 极品飞车 休息区 主舞台

场内互动游戏 微软 Xbox360 3D 电视游戏 极品飞车 21 点德州扑克

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18 ： ： 30 来宾入场，参与互动游戏 18 ： ： 35 主持人开场白，宣布发布会正式开始 18 ： ： 40 领导致辞 18 ： ： 45 魔术情景剧表演 18 ： ： 50 新车亮相 18 ： ： 00 产品讲解 19 ： ： 05 播放产品形象宣传片 19 ： ： 10 价格公布 19 ： ： 15 抽奖 1 19 ： ： 20 主持人串场，露台舞会开始 19 ： ： 25 来宾陆续上到露台，取餐 19 ： ： 30 激光舞表演 19 ： ： 35 抽奖 2 19 ： ： 40 水影画表演 19 ： ： 00 露台用餐（背景音乐） 20 ： 00 领取礼品，活动结束 整体流程

来宾入场 来宾入场，在接待台处凭邀请 函领取面具，工作人员为来宾 戴上面具，来宾进入展厅，参 与展厅内的互动游戏，也可以 品尝红酒和水果。 1 环节描述

主持人开场白 主持人开场白，介绍现场领导 与嘉宾及到场媒体。 2 环节描述 主持人推荐： 关枫：河南电视台主持人 大海：河南电视台主持人 关 枫关 枫大 海大 海

领导致辞 3 环节描述 主持人邀请领导上台致辞。

魔术情景剧表演 邀请专业魔术师根据全新奔驰 SLK 跑车的特点与奔驰的品牌文化创作 一个 5 分钟的情景剧表演，为客户带 来美轮美奂的感官享受和刺激。 魔术表演的手法将以快节奏为主， 以体现跑车的激情与速度。 4 环节描述

新车亮相 魔术表演的节奏由快变慢，正 当客户还在为魔术的神奇而回 味时，激昂的音乐响起，魔术 师突然将全新奔驰 SLK 跑车变 化出来，令现场客户感到惊叹。 5 环节描述

产品讲解 6 环节描述 产品讲解可以由销售经理担任， 实车配合 PPT 进行现场讲解，以 更加直观的展现新 C 的产品特点。

播放产品形象宣传片 通过产品形象宣传片，表现全 新奔驰 SLK 跑车的产品内涵与 产品精神。 7 环节描述

价格公布 在价格公布环节，魔术师将再 次登场，用魔术与现场 LED 大 屏相结合的形式，公布新车价 格，给现场客户又一个惊喜。 8 环节描述

抽奖 抽奖采用现场微博大屏的方式， 喜欢跑车的用户用微博的会比 较多，使用微博抽奖也能使客 户积极地参与到活动当中来， 实现有效互动。 9 环节描述

激光舞表演 10 环节描述 伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影 界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的 灵性 时而光随影动，时而人舞交融。 激光舞比较符合跑车的调性，在露台上 表演将会更炫。

水影画 表演过程中形成不断变化的美 轮美奂的形象或者唯美的花纹， 给人以深刻的视觉体验和美学 享受，同时将露台的活动推向 一个高潮。 11 环节描述

用餐 用餐以西式冷餐为主，针对跑 车客户，建议适当提高用餐标 准，以突显奔驰的品质。 12 环节描述

应急预案 ◆ 现场设置保安人员，及时处理突发事件。 现场安全工作分配： 星迈传播安全控管 1 名，保安总负责人 1 名，停车场保安 2 名， 活动场地外围保安 2 名。保安人员工作时间为 18:00-21:00 ，确保活 动结束所有人员离开现场为止。 ◆ 安排专人负责保障地电力资源安全，保证活动的顺利进行。 ◆ 密切关注活动前天气变化，做好恶劣天气应对准备。

结束语 本方案为创意策划案，对于方案中的创作稿件和新车发布活动具体执行 方案需后期进行详细商榷。 预祝本次新车发布会圆满成功！