Ellassay 上海消费分析开幕大秀传播方案

策略思考 事件分析 媒体策略 实施步骤 团队构成

策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略 公关目标 提升产品知名度；加深潜在消费者对 Ellassay 国际感品牌的认知

策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略 优雅 高端 简洁 奢华 时尚 性感 ……

人文特征 岁的女性 白领、少妇 中、高等收入 心理特征 求品位，求品质，表现含蓄 西化，现代感 有冲动感，赶时髦 高收入、高消费的时尚女性 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略  消费群分析

青睐舶来品，对于有独特创意的商品和服务情有独钟 推崇有实力、经过时间和口碑洗练的品牌 她们大多从事脑力劳动 由于收入较高，有能力讲求生活享受和消费品位，购物更注重质量和格调 她们生活或劳累或闲逸，经常光顾高雅餐厅和娱乐场所，重视塑造自我形象  她们的特点 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略

 她们的习惯 宁愿多花点钱购买品质较好的东西； 仍然要货比三家，但很注意商店的气氛、布置及格调； 对于想要的东西，价格贵一些也会买； 愿意为品牌多支付资金； 喜欢具有独特风格的产品，快速下手购买； 不认为自已经常冲动性购买。 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略

国际感 实力强 专业性  智扬认为：她们对于高端女装的品牌，无非关注以下三点：

国际感 International style 国际化是指语言, 文化, 观念, 商务 等各方面与世界接轨的一种国际模 式； 它更适合于政府和行业的角度； 它对是进行研究和促进行业间竞争 的绝佳工具 它相对于国际感而言，它更加理性 化、缺少感性关怀 国际化 Internationalization 国际感是指通过国际流行元素，塑 造出符合国际流行标准的品牌形象 它更适合于消费者的角度； 它是打动女性消费者，促使其购买 商品的重要感觉信息 相对于国际化而言，它更加感性化、 善于和消费者沟通，在第一时间打 动消费者  时尚品牌的国际感和国际化之差异 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略

Ellassay 款式 设计师 面料 色彩 工艺  Ellassay 展现的国际感： 策略思考 公关目标 消费分析 国际感品牌 传播策略

 智扬认为： Ellassay 要想向消费者推广其国际感、实力和专业性，要做以下两件事 1 借助国际性的事件、机遇实现品牌形象和美誉度的提升 2 借助时尚媒体，炫出 Ellassay 盛装，实现品牌传播的一致性和集中性

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事件分析 事件背景 要素提取 国际感品牌 事件说明 2006 年 10 月 27 日，由 Ellassay 主办 2006 年上海国际消费分析开幕式的开幕大秀。 时装大秀上，将展出 Ellassay 的秋冬系列（待定）服装，为观众奉献优雅盛宴； Ellassay Ellassay 是致力于将将欧洲时尚带回中国的女装品牌，其拥有 Knott 国际服装 设计师、采用欧美、日韩的上乘面料等等国际因素。 平台分析 上海时装周，坚定不移走国际化、高端化的持续发展道路。集聚各类时尚品 牌入驻上海，打造成为世界品牌的展示之都。这样的平台非常适合 Ellassay 现 阶段的发展。

Ellassay 国际 专业 实力  这样一个规模宏大的盛宴，将赋予 Ellassay 什么？ 宏大 高端 实力 时尚 专业 品牌 国际 优雅 奢华 现代 性感 专业 实力 国际 事件分析 事件背景 要素提取 国际感品牌

消费者 国际感 专业性 实力强 时装周  消费者对时尚品牌的关注和时装周的特点产生交集： 因此我们的传播要紧紧围绕 Ellassay 的国际感、专业性和实力展开 事件分析 事件背景 要素提取 国际感品牌

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媒体策略 媒体覆盖 媒体选择 媒体专家 平面媒体 网络门户网络论坛影视媒体广播媒体  立体的媒体覆盖

《北京青年报》 《京华时报》 《北京晚报》 《法制晚报》 《魅力前线》 《时尚装苑》 《北京新闻》 《音乐调频》 《交通广播》 《人民广播》 《 Yahoo 》 《 MSN 》 《 QQ 》 《猫扑》 …… 媒体策略 媒体覆盖 媒体选择 媒体专家  精准的媒体选择  适合我们的媒体  不适合我们的媒体

 智扬与覆盖全国各个省市地 区的 多家媒体，保持常年 合作及经常沟通，有丰富的媒 体管理及沟通经验，可以为客 户提供常规、紧急及专门的媒 体应用服务。  与全国各地所有论坛有着亲 密的合作关系。擅长操作博客 媒体，有着深厚的博客媒体平 台。  与上海主流报纸、杂志媒体 的记者有着丰富的合作经验 媒体策略 媒体覆盖 媒体选择 媒体专家  卓越的媒体专家

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实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 10 / / 3010 / 10 预热 话题炒作  智扬的观点认为：任何传播，都要持续不断地教育受众，而不能局限于某次传播；  凡是传播都要有策略化的、精准、相互关联的主题，而不能局限于单薄的主题 新闻炒作 11 / 10

 预热阶段 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 需贵公司 提供信息 炒作信息 A ）流行趋势 B ）产品信息 C ）设计师 D ）代言人 E ）明星 通过以上信息的炒作，刺激消费者对开幕大秀和 Ellassay 产品的兴趣和关注 Ellassay 在大秀上展出的产品在做工上有哪些非比寻常之处？科技含量最高的做工？区别于 其他品牌的特色？ 往年时装周开幕大秀由哪些品牌主办？ 时装周上将有哪些国外名品名牌出现？ 有哪些著名设计师参加本届时装周或参加开幕大秀？ 开幕大秀上将发布什么季节的时装？是否符合 07 年时装流行趋势？ 发布会或时装大秀，将有什么明星参与？ 是否有服装协会代表、政府官员参加开幕大秀？ 10 月 10 日 -10 月 28 日

 预热阶段 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 媒体策略 重点城市大众媒体时尚版面：如新民晚报时尚版、新京报风情版等 门户网站媒体：如 Sina 女性频道、 sohu 女人频道、中国女装网、中国服装时尚网等 地铁 DM 媒体：如北京新乘坐、上海地铁风等 10 月 10 日 -10 月 28 日 歌力思之风席卷上海 歌力思主导国际时装周开幕

 新闻炒作 媒体策略 两轮传播 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 第一轮，新闻告知：通过全方位媒体组合，告知 Ellassay 主办上海时装周。包括文字、图片、 短片、广播、网络等等。传播 Ellassay 品牌国际感。 第二轮，大秀花絮：大秀期间的精彩之处进行一轮传播，加深消费者对产品的认知（可通过 电视台做专题） 大众媒体时尚版：如新民晚报时尚版、新京报风情版等 网络媒体：如 Sina 、 sohu 、中国女装网、中国服装时尚网等 地铁 BM ：新乘坐；地铁风等 电视台： CCTV ；北京电视台；东方卫视；广东卫视等 广播电台：如，北京交通台；上海人民广播电台；广东电台城市之声等 10 月 28 日 -11 月初 上海时装周，越来越国际

新闻炒作的同时，我们还要 ” 话题 “ 炒作！ 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作

product person women photo  优雅话题 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 说明 在话题炒作阶段，我们将传播从时装大秀上获悉的产品信息、明星（代言人）信息等等 需要歌力思向我们提供歌力思产品做工独到之处、面料特殊材料、设计师等全方面信息 话题炒作从 12 月 28 日一直延续一个月，主要是因为时尚周刊的传播周期长

Ellassay ： “ 优雅至尊 ” 主义 诉求：用 Ellassay 的超群之处，解读女人的优雅，拥有 Ellassay 如同拥有优雅的身份证明  优雅 “ 产品 ” 话题 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作 与歌力思优雅邂逅 歌力思：衣到用时方恨少

我们见证的 Ellassay 成长 优雅的艺术工匠 诉求：用 Ellassay 设计师或者代言人，传递他们对优雅的追求，让消费者感同身受 Ellassay ： Beauty ＋ Style  优雅 “ 人物 ” 话题 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作

准备好了吗？优雅一冬 女人，难拒优雅 女人的优雅理由 诉求：优雅能够带给女人什么样的关注， Ellassay 同样可以赋予  优雅 “ 女人 ” 话题 实施步骤 实施时间 传播细则 话题炒作

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客户经理 客户总监 媒介经理 内部团队 事件营销部 媒介部 项目顾问 全国 18 区域支持 媒介经理 支持团队 团队构成

THE END