组员: F12092201 吴梦琦 F12092202 黄慧君 F12092203 傅燕娟 F12092211 张婷 展映作品: 《一年级》

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组员: F 吴梦琦 F 黄慧君 F 傅燕娟 F 张婷 展映作品: 《一年级》

平台:湖南卫视 网络平台:芒果 TV 类型:纪实真人秀 时间:该节目于 2014 年 10 月 17 日起每周五 晚 22 : 00 在湖南卫视播出,共十一期节目 2014 年 12 月 26 号完结 嘉宾:陈学冬、宋佳 拍摄地点:长沙湘郡实验中学 总导演:徐晴 广告:香飘飘(冠名),三全水饺,艾莱依,唯品 会,罗莱家纺,雪佛兰,广汽传祺

拍摄形式:监控为主,跟拍为辅 固定镜头为主,总共 100 个固定 监控和 26 台 摄像跟随拍摄 节目定位:学童鲜师练成记 视频

4 人物介绍 陈学冬 宋佳

马皓轩: “ 小马哥 ” “ 放肆找,放肆找 ”

陈思成 “ 小暖男 ”

西蒙子

李昊煜

陆煜琳

安琪儿

王梓璇

每期节目主题和内容

卫视混战:浙江卫视《奔跑》,深圳卫视《极 速》,江苏《明星到我家》正式形成 “ 四国鼎力 ” 的战斗格局 《一年级》首播战况喜人,首先对于其他三家走 “ 引进 ” 的路子,《一年级》作为原创综艺就显得 略有新意,其次,它的收视定位十分精准,把苗 头直接对准了一群刚当上爹妈的 80 后们,一上来 就告诉大家这是纪实类综艺真人秀,特地找来一 帮素人的孩子,让家长迅速进入角色。很多新手 爸妈就算不爱综艺,也想通过该节目了解自己孩 子跨入学校大门后的状态。

引发话题 《一年级》播出后成为了一个现象级事件, 掀起了一股回忆 “ 我的一年级 ” 的热潮 《一年级》引发了民众关于小学是否应该 寄宿的教育大讨论 《一年级》让家长们反思学龄教育的方法 《一年纪》掀起广大观众对节目本身明星 介入小学生学习生活的大争论

不管你的观点是什么,反正这节目是成功了, 它带来了争论,带来了话题,带来了人气, 也带来了收视率,带来了广告利润。

主角: 以小朋友做主角本身就有极大的优势, 单纯,可爱的形象总能唤起所有人的童心, 而且 真人秀的主角不再是明星奶爸萌娃,而 是 “ 纯素人 ” 的学龄儿童,更容易引起观众的 共鸣。

明星效应: 在这个偶像消费的时代,观众的眼里常常 聚焦的也永远只有偶像。陈学冬和宋佳的 加盟给这档节目带来了明星光环。可你要 是觉得这档节目就只有他们两个,那你就 错了。后期的汪涵,周笔畅,郭敬明,明 道,汪东城,华晨宇等明星的加盟更是为 这档芒果自制节目增添了不少人气。

节目本身: 一个节目收视率的高低,绝对不在有几个 多大牌的明星出镜,究其本质还在节目本身 的策划拍摄制作宣传 主团队是《变形计》的团队,后期是《爸爸 去哪儿》和《花儿与少年》的团队 许晴最擅长的就是在教育思考和全民娱乐娱 乐之间寻找到一个最能触动泪腺的平衡点

平台效应: 湖南卫视作为一线卫视,本身就有足够大 的粉丝群体和固定的受众群,又有《快乐大 本营》和《天天向上》两档王牌节目的大力 宣传;甚至在湖南卫视举办的 2014 年的金鹰 节上宋佳也推荐大家去关注这档节目。

节目编排: 节目的播出时间选择的是周五的黄金 档,晚上 22 点。它紧跟着《爸爸去哪 儿》的播出,很多观众都会有收视惯 性。

节目宣传 1. 前期 ( 1 )微博造势 2014 年 8 月 8 日,官方微博 “ 第一弹 ” ,引发广泛 关注(票选您心目中的一年级班主任) 在开播前 2 个月,不断通过微博引发话题,从 而获得关注度 如节目拍摄地点的图片,引发观众兴趣。除了 制造话题,还常发关于 “ 我们的一年级 ” 这样类似的 微博,引起大家的共鸣

( 2 )湖南卫视强势宣传 从开播前两月起,湖南卫视在屏幕右下角 放出 “ 一年级 ” 节目的图标 ; 在热门节目《爸爸去哪儿 2 》即将收官时 加大宣传力度,如穿插在广告中的节目宣传 片,以及出现在爸爸最后一期中的一年级的 开播仪式 ; 重大颁奖晚会中的宣传。如金鹰节颁奖典 礼上主持人对一年级的预祝,以及 “ 鲜师 ” 宋佳 的宣传

2. 成长期的跟进 ( 1 )微博持续加热 每期节目播出时,会推出一个微博话 题,吸引观众讨论,凝聚人气。 ( 2 )名人效应 参加节目的明星与圈内好友进行互动, 增加了节目的关注度。 组织全国巡回公开课主题看片会,邀 请文化名人参与看片花就节目中出现的问题 进行讨论

( 3 )同台栏目造势 湖南卫视王牌节目的宣传

衍生产业链 图书 《一年级:你好,新学校》 《一年级:我想当班长》 《一年级:成长纪念册》 同名手游

节目输出 有消息称,湖南卫视的原创原校园纪实节 目《一年级》被韩国某公司盯上,欲买断 版权,意味着《一年级》即将输出 " 综艺大 国 " 韩国。在国内电视节目长期被 " 输入 " 的 大环境下,《一年级》的成功逆袭无疑给 国内电视节目创新开了个好头,给电视媒 体带来了新鲜血液。

品牌战略 品牌扩张:《一年级》成功打造湖南卫视青春节目 矩阵 有评论认为,《一年级》是湖南卫视打造的 “ 青 少 年 ” 节目产品线,从幼儿阶段的《爸爸去哪儿》、 中学阶段有《变形计》、大学阶段有《花儿与少 年》、《快乐男声》及《快乐女声》,唯独小学阶 段处于空缺状态。而此次定位为 “ 学童鲜师炼成记 ” 的《一年级》正好补足了小学阶段的缺口,让湖南 卫视面向广大青少年观众的产品线更加丰富完整。 可以说,从频道战略而言,《一年级》来的正是时 候,让芒果青春节目矩阵格局初步成型。

质疑 《一年级》中的孩子的家庭与生活大多都 跟明星们八竿子打不着。即使节目组说, 在不打扰孩子们正常上课情况下捕捉每一 个精彩瞬间。可真的不影响吗?同班的 36 个孩子中,有 7 个小孩可以不止一次的上 《快乐大本营》,经常有摄影师来给他们 拍写真,他们上课下课都带着小蜜蜂,周 五回到家可以在电视里看到班上的 7 个孩子, 而其他人只是晃几个镜头,甚至眼睛瞪直 了都找不到,这正常吗 ?

正如洪涛说:音乐本身是不能拿来比赛的, 但唯有比赛才能让更多人来关注音乐。 同样,教育这个话题也并不是用来娱乐大 众的,但是用这种综艺的方式却可以激发 更多人对教育的关注与正视。

谢谢观赏