组员： F 吴梦琦 F 黄慧君 F 傅燕娟 F 张婷 展映作品： 《一年级》

平台：湖南卫视 网络平台：芒果 TV 类型：纪实真人秀 时间：该节目于 2014 年 10 月 17 日起每周五 晚 22 ： 00 在湖南卫视播出，共十一期节目 2014 年 12 月 26 号完结 嘉宾：陈学冬、宋佳 拍摄地点：长沙湘郡实验中学 总导演：徐晴 广告：香飘飘（冠名），三全水饺，艾莱依，唯品 会，罗莱家纺，雪佛兰，广汽传祺

拍摄形式：监控为主，跟拍为辅 固定镜头为主，总共 100 个固定 监控和 26 台 摄像跟随拍摄 节目定位：学童鲜师练成记 视频

4 人物介绍 陈学冬 宋佳

马皓轩： “ 小马哥 ” “ 放肆找，放肆找 ”

陈思成 “ 小暖男 ”

西蒙子

李昊煜

陆煜琳

安琪儿

王梓璇

每期节目主题和内容

卫视混战：浙江卫视《奔跑》，深圳卫视《极 速》，江苏《明星到我家》正式形成 “ 四国鼎力 ” 的战斗格局 《一年级》首播战况喜人，首先对于其他三家走 “ 引进 ” 的路子，《一年级》作为原创综艺就显得 略有新意，其次，它的收视定位十分精准，把苗 头直接对准了一群刚当上爹妈的 80 后们，一上来 就告诉大家这是纪实类综艺真人秀，特地找来一 帮素人的孩子，让家长迅速进入角色。很多新手 爸妈就算不爱综艺，也想通过该节目了解自己孩 子跨入学校大门后的状态。

引发话题 《一年级》播出后成为了一个现象级事件， 掀起了一股回忆 “ 我的一年级 ” 的热潮 《一年级》引发了民众关于小学是否应该 寄宿的教育大讨论 《一年级》让家长们反思学龄教育的方法 《一年纪》掀起广大观众对节目本身明星 介入小学生学习生活的大争论

不管你的观点是什么，反正这节目是成功了， 它带来了争论，带来了话题，带来了人气， 也带来了收视率，带来了广告利润。

主角： 以小朋友做主角本身就有极大的优势， 单纯，可爱的形象总能唤起所有人的童心， 而且 真人秀的主角不再是明星奶爸萌娃，而 是 “ 纯素人 ” 的学龄儿童，更容易引起观众的 共鸣。

明星效应： 在这个偶像消费的时代，观众的眼里常常 聚焦的也永远只有偶像。陈学冬和宋佳的 加盟给这档节目带来了明星光环。可你要 是觉得这档节目就只有他们两个，那你就 错了。后期的汪涵，周笔畅，郭敬明，明 道，汪东城，华晨宇等明星的加盟更是为 这档芒果自制节目增添了不少人气。

节目本身： 一个节目收视率的高低，绝对不在有几个 多大牌的明星出镜，究其本质还在节目本身 的策划拍摄制作宣传 主团队是《变形计》的团队，后期是《爸爸 去哪儿》和《花儿与少年》的团队 许晴最擅长的就是在教育思考和全民娱乐娱 乐之间寻找到一个最能触动泪腺的平衡点

平台效应： 湖南卫视作为一线卫视，本身就有足够大 的粉丝群体和固定的受众群，又有《快乐大 本营》和《天天向上》两档王牌节目的大力 宣传；甚至在湖南卫视举办的 2014 年的金鹰 节上宋佳也推荐大家去关注这档节目。

节目编排： 节目的播出时间选择的是周五的黄金 档，晚上 22 点。它紧跟着《爸爸去哪 儿》的播出，很多观众都会有收视惯 性。

节目宣传 1. 前期 （ 1 ）微博造势 2014 年 8 月 8 日，官方微博 “ 第一弹 ” ，引发广泛 关注（票选您心目中的一年级班主任） 在开播前 2 个月，不断通过微博引发话题，从 而获得关注度 如节目拍摄地点的图片，引发观众兴趣。除了 制造话题，还常发关于 “ 我们的一年级 ” 这样类似的 微博，引起大家的共鸣

（ 2 ）湖南卫视强势宣传 从开播前两月起，湖南卫视在屏幕右下角 放出 “ 一年级 ” 节目的图标 ； 在热门节目《爸爸去哪儿 2 》即将收官时 加大宣传力度，如穿插在广告中的节目宣传 片，以及出现在爸爸最后一期中的一年级的 开播仪式 ； 重大颁奖晚会中的宣传。如金鹰节颁奖典 礼上主持人对一年级的预祝，以及 “ 鲜师 ” 宋佳 的宣传

2. 成长期的跟进 （ 1 ）微博持续加热 每期节目播出时，会推出一个微博话 题，吸引观众讨论，凝聚人气。 （ 2 ）名人效应 参加节目的明星与圈内好友进行互动， 增加了节目的关注度。 组织全国巡回公开课主题看片会，邀 请文化名人参与看片花就节目中出现的问题 进行讨论

（ 3 ）同台栏目造势 湖南卫视王牌节目的宣传

衍生产业链 图书 《一年级：你好，新学校》 《一年级：我想当班长》 《一年级：成长纪念册》 同名手游

节目输出 有消息称，湖南卫视的原创原校园纪实节 目《一年级》被韩国某公司盯上，欲买断 版权，意味着《一年级》即将输出 " 综艺大 国 " 韩国。在国内电视节目长期被 " 输入 " 的 大环境下，《一年级》的成功逆袭无疑给 国内电视节目创新开了个好头，给电视媒 体带来了新鲜血液。

品牌战略 品牌扩张：《一年级》成功打造湖南卫视青春节目 矩阵 有评论认为，《一年级》是湖南卫视打造的 “ 青 少 年 ” 节目产品线，从幼儿阶段的《爸爸去哪儿》、 中学阶段有《变形计》、大学阶段有《花儿与少 年》、《快乐男声》及《快乐女声》，唯独小学阶 段处于空缺状态。而此次定位为 “ 学童鲜师炼成记 ” 的《一年级》正好补足了小学阶段的缺口，让湖南 卫视面向广大青少年观众的产品线更加丰富完整。 可以说，从频道战略而言，《一年级》来的正是时 候，让芒果青春节目矩阵格局初步成型。

质疑 《一年级》中的孩子的家庭与生活大多都 跟明星们八竿子打不着。即使节目组说， 在不打扰孩子们正常上课情况下捕捉每一 个精彩瞬间。可真的不影响吗？同班的 36 个孩子中，有 7 个小孩可以不止一次的上 《快乐大本营》，经常有摄影师来给他们 拍写真，他们上课下课都带着小蜜蜂，周 五回到家可以在电视里看到班上的 7 个孩子， 而其他人只是晃几个镜头，甚至眼睛瞪直 了都找不到，这正常吗 ?

正如洪涛说：音乐本身是不能拿来比赛的， 但唯有比赛才能让更多人来关注音乐。 同样，教育这个话题也并不是用来娱乐大 众的，但是用这种综艺的方式却可以激发 更多人对教育的关注与正视。

谢谢观赏