附件：所选报刊媒体分析资料

《楚天都市报》 —— 长江流域荆楚文化的现代缩影 《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。 1997 年 1 月 1 日正式创刊。其前身为创办 8 年、全国发行的《楚天周末》报。目前日 出 4 开 版。 《楚天都市报》每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。《楚天都 市报》以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的舆论 监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥戴。一 举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有 500 人在感受她的 精彩。

《楚天都市报》 湖北省暨武汉市发行量第一：武汉地区发行近 70 万份，全省其它 地区发行近 20 万份 该报的传阅率为 4.64 人 / 份，为湖北地区阅读率第一的报刊 其报道内容辐射面广、渗透力强，这使其广告的传播效果成尤为 突出，并且其广告千人成本低

数字化《楚天都市报》 1999 年 9 月份平均日发行量已达 81.7 万份， 2000 年发行目标 100 万份 / 日 1999 年广告营业额 1.1 亿， 2000 年目标 1.6 亿 平均阅读率为 57.93% 周到达率为 70.9% 读者平均阅读时长在 30 分钟以上

《北京青年报》 北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该 报的传阅率为 4.69 人 / 份，实际读者人数约为 300 万人，并且其平均阅 读时间也是最长的（达 45 分钟）。 读者文化层次高： 60% 的读者具有大专以上文化程度 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、 IT 服务的主 要消费者 读者年龄结构理想： 岁的读者占 34% ，而这部分读者的消费能 力是最强的 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都 报刊媒体中的优势地位

《北京青年报》读者分析

《海峡都市报》 该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。 平均阅读时间：长达 40 分钟 平均阅读率： 54.3% ，为当地最高阅读率的报刊 发行量： 32 万份 报纸精读率：阅读较少内容 13.4% 读一半内容的 15.7% 读大部分内容 45.6% 几乎全部阅读 25.2% 广告的持续性：保存期长，广告效果持久 读者年龄构成：分布均匀，有广泛的适应性 岁 4.1% 岁 28.3% 岁 31.7% 岁 17.4% 岁 8.9% 60 岁以上 9.6%

《辽沈晚报》简介 《辽沈晚报》日发行量达 42 万份，是目前辽沈地区发行量得影 响力最大的日出版报纸。其新闻性强、贴近生活、信息量大的特点让 它跻身于全国有影响力的报纸行列。 基于以上因素，《辽沈晚报》已成为当地一份人人争相阅读 的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。

《新民晚报》简介 《新民晚报》是上海地区发行量最大的报纸日发行 115 万， 并且该报的地区针对性强 —— 上海及其周边地区发行 110 万份。 为上海地区首当其冲的报纸媒体。 并且《新民晚报》覆盖江浙两省因其传阅率较高 5.9 人 / 份， 使其拥有了更多的间接阅读者。

《华西都市报》 报刊阅读率：平均阅读率为 40.8% ，形成了以成都为中心辐射周边 各大中小城市的报纸阅读地域结构 广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的 40.9% ，其广告效 果在四川城市调查总体范围内为最高值 读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒 的读者群，而其独占的比例也是最高的 阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为 52.8 分钟，是所有监测报纸中 阅读时间最长的，并且有 61% 以上的读者阅读了大部分以上的内容， 其阅读量居四川城市报纸第一位 报纸传阅率：其平均传阅率为 3.6 人 / 份

《华西都市报》读者群分析 广告导向性强：有 36.95% 的被访者在购物消费时最经常考虑该报， 该报是四川城市居民购物时首选参考媒体 广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占第 二位，关注度为 33.61% 读者年龄构成： 岁年龄段的比例最高，达 32% ，平均读者年 龄为 34.6 岁 读者文化程度：大专以上文化程度的读者占 20.6% 读者性别比例：男性读者占 51.5% ，女性占 48.5% 读者经济状况：个人平均月收入为 元，家庭平均月收入为 元，有固定工作的读者高达 61.5%

《华商报》 日发行量逾 60 万份，《华商报》读者占当地报纸读者群总数 的 3/4 ， 73.4% 的读者占有率使其拥有 113 万读者，其中忠实读者更 是占到 9 成。 报纸受读比例： 几乎全部阅读 40.4% 大部分阅读 33.9% 一半左右阅读 10.1% 部分阅读 5.1% 阅读少量版面 0.5% 表明：七成以上读者是认真阅读该报的，使其广告到达率有所保证 读者学历构成：大学本科学历以上的读者占总数的 53.4% 读者经济能力构成：该报读者群是其有效覆盖地区拥有高收入、高消费 能力的报刊媒体中排列第一位 广告千人成本分析： 1/4 版 —— 20.8 元 / 千人 半版 —— 41.6 元 / 千人 整版 —— 83.3 元 / 千人

《华商报》读者分析 数据来源：新生代市场监测机构 “ 中国市场与媒体研究 ” （ CMMS99 ）。 CMMS99 涉及中国大陆 20 城市 50 ， 000 户居民有关 110 类产品、 1000 种媒体详细信息。 年 11 月 9 日

《齐鲁晚报》 《齐鲁晚报》是山东省唯一的省级晚报，日发行量达 80 万份， 是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。 该报在全省有 14 个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均传 阅率达 5.5 人 / 份，每天读者的实际数为 4 ， 400 ， 000 人。而且，在北 京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北三省， 有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。

《三湘都市报》 《三湘都市报》是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。 该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达 45 万份。 它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消 费市场的深入分析评论，成为当地导购性最强的报刊媒体。 其报纸传阅率为 3.5 人 / 份，是传阅率最高的报刊之一。而其广告 千人成本是省级报刊中最低的。读者的年龄主要集中在 23 — 35 岁之间， 占其读者总数的 38% 。

媒介分析 - 南方都市报  截止 2000 年 7 月，《南方都市报》发行量 87.5 万份

媒介分析 - 南方都市报  《南方都市报》的传阅率为 4.8 人 / 份（一般报纸是 2.3 人 / 份） 《南方都市报》读者人数 :875000*4.8=4,200,000 ：  《南方都市报》千人成本（每平方厘米） （ 41/ ） *1000 人 = 元 / 千人

媒介分析 - 广州日报 发行量：广州日报目前发行量 192 万份，其中省内发行量为 165 万份，海外及全国其它地方发行量为 30 万份左右。 其中广州地区发行量占其总发行量的 38 ％；广东及珠江三有洲的发行量占 其发行量的 50 ％；海我及全国其它地方的发行量占总体的发行的 12 ％。

媒介分析 - 广州日报 其中零售占 45 ％  读者的年龄结构 岁年人的阅读率较其它年龄 层的人高 对社会高收入阶层有较高的覆盖

媒介分析 - 广州日报 《广州日报》的传阅率为 3.5 万份 《广州日报》的阅读人数： 1 ， 920 ， 000  3.5=6 ， 720 ， 000 （人） 《广州日报》的千人成本（每平方厘米） （ 280/ 6 ， 720 ， 000 ）  1000=0.02 元 / 千人

《江南都市报》 平均每期阅读率 % ；平均每期读者数 千人 读者性别比例：男性占 48.3% ，女性占 44.2% 读者年龄构成： 岁及 岁为其主要年龄层 读者文化程度：大专以上学历者占 40% 读者职业状况：以公务员、高知、企事业 / 公司人员特征明显

《北京晚报》简介 《北京晚报》是北京日报社主办并主管的综合性晚报， 1953 年 3 月 15 日创刊， 1964 年由毛主席亲笔提写报头。《北京晚报》为日报， 日出 4 开 24 版，每周三、五出 32 版，每周四出 40 版。日发行量 81 万 份，居民接触率 67.1% ，高居北京地区之首，拥有读者 万。 全面满足广告客户需求 实力雄厚、规模完善、热情高效的广告服务机构使客户获得：低广 告千人成本、一周内见报的时间保证、专业设计制作以及科学调研报 告。 高科技印刷技术保证广告效果

《北京晚报》读者群基本构成

读者对《北京晚报》刊载广告评价

《北京晚报》广告千人成本

《大河报》媒介分析 《大河报》是由河南日报主办的一份综合性城市日报，发行量达 60 万份，发行网络遍及河南省各地市，并向周边省市辐射 平均每期阅读率为 53.4% ，高于当地的平均水平 7.9% 报纸广告接触率为 ，表明有三分之二的读者关注其广告 报纸广告千人成本为 0.o4 元 / 千人，低于当地总体平均水平 0.18 元 / 千人，居全省同业最低水平

《大河报》读者分析（一）

《大河报》读者分析（二）

《申江服务导报》媒介分析

报纸的平均传阅率为 2.8 人 / 份 阅读程度：大部分都读 -39% 几乎全部都读 -18% 阅读约一半 -33% 只读很少部分 -10% 广告态度指向：信赖广告指向 -45% 广告淡漠指向 -27% 中间层 -28% 读者忠诚度： 游离读者 -17% 适度忠诚读者 -48% 高度忠诚读者 -35%

《燕赵都市报》简介 河北省报纸发行量第一，全省城市零售量第一； 目前在张家口、秦皇岛、唐山、保定、承德设有分印点，每天把 报纸分送到县级以上城镇读者手中 每日报刊发行量为 45 万份，其中个人订阅为 76.1% ，单位订阅 为 11.5% ，零售为 12.4% 日均阅报人数： 45 万份 X5 人 / 份（传阅率） =225 万人

《都市快报》媒介分析 《都市快报》是由浙江日报社主办的一份都市综合性新闻早 报，在浙江省内的日发行量达 39 万份。其中杭州市日零售量突破 13.8 万份，占杭州地区报纸日零售量的 53.4% 。 开创了报纸媒体视觉的新时代 是城市新生活的代言人 是新时代人群的领跑者

《都市快报》媒介分析

《新安晚报》媒介分析 发行量 26 万份 传阅率 2.4 人 / 份 合肥及周边地区发行量 12 万份 全省的黄山、蚌埠、宿州、安庆、滁州、芜湖等 地发行 14 万份

《新安晚报》媒介分析

《半岛晨报》媒介分析  发行量 45 万份  平均传阅率 2.97 人 / 份  平均每期阅读率 51.7%  平均每期阅读人数 （千人）

《半岛晨报》媒介分析