“警示图还原真相，烟之害无处隐藏”展板 内容解析 新探健康发展研究中心

1 背景 2 活动概述 3 内容解析 4 推广

1 背 景

1 背景 2016年5.31世界无烟日的主题：为平装做准备 　世卫组织呼吁所有国家做好对烟草制品采取平装（标准化包装）的准备。鼓励各会员国在逐步采用平装的过程中，加强包装和标签措施。平装是减少烟草消费的有效政策。

图形警示是最有效、最清晰地将使用烟草的健康风险传递给公众的方法 1 背景 政府有责任告之公众烟草危害 ►《2015中国成人烟草调查报告》：中国人群吸烟率为27.7%，其中男性吸烟率为52.1%，女性为2.7%。总吸烟人数达3.16亿人。 ►《柳叶刀》：如果保持现有吸烟率，1/3中国年轻男性将死于吸烟相关疾病。 图形警示是最有效、最清晰地将使用烟草的健康风险传递给公众的方法

一图胜千言 1 图形警示，能够最具体、最清晰、最明确地将使用烟草的健康风险传递给公众； 背景 一图胜千言 图形警示，能够最具体、最清晰、最明确地将使用烟草的健康风险传递给公众； 图形警示，可以使文化程度较低的公众也清晰地了解吸烟对健康的伤害； 图形警示随卷烟流播，使最广大、最需要得到警示的人都能方便地得到； 图形警示是一种最经济的告知危害的手段； 图形警示的政策最能表明政府控烟的决心。

国际最新进展 １.截止2015年，至少有85个国家/司法管辖区烟盒包装实施图形警示，覆盖全球过半人口；超过60个国家图形警示面积大于50%； 背景 国际最新进展 １.截止2015年，至少有85个国家/司法管辖区烟盒包装实施图形警示，覆盖全球过半人口；超过60个国家图形警示面积大于50%；

1 背 景 2.越来越多的国家采用图形警示 韩国 50%以上 2016年12月 菲律宾 2016年 孟加拉 50% 2016年3月 缅甸 背 景 2.越来越多的国家采用图形警示 韩国 50%以上 2016年12月 菲律宾 2016年 孟加拉 50% 2016年3月 缅甸 75%

1 背 景 3.图形警示面积越来越大 　　尼泊尔90%，泰国85%，澳大利亚、乌拉圭、文莱、加拿大、尼泊尔、缅甸在75%以上。2016年,印度将图形面积从正反面20%扩大到85%； 4.平装成为新趋势 　　澳大利亚自2012年起，实行平装包装。 　　2015年爱尔兰、英国、法国等国家通过了平装的法律并将于2016年5月起实行。 　　2016年5月，欧盟通过法案，5月20日生效。实施平装包装，图形警示占65%。

何谓平装？ 1 背 景 Plain package：平装包装、标准化包装 Plain：朴素的 平装包装： 背 景 何谓平装？ Plain package：平装包装、标准化包装 Plain：朴素的 平装包装： ►要求烟盒上去掉品牌信息（颜色、图片、公司标志和商标）， ►只允许制造商在烟盒上的指定位置上用指定的大小和字体印上自己的商标， ►还要印上健康警告标签和其它法律要求的信息，比如有毒成份和完税标签。 ►所有品牌卷烟的都被要求使用（包括颜色）外观相同的烟盒，同时在烟盒上使用图形健康警示。

1 背 景 作用 降低烟草包装的吸引力 消除烟草广告及促销 限制烟草包装的欺骗性 增加烟草健康警示的效果

1 背 景 平装包装做为标准化模具进入店中，统一的颜色、字样等，消除了多种品牌的竞争

看世界 想中国 按烟草业——应付、拖延 照 “稳步推进，分步实施”的原则，分阶段逐步改进卷烟包装 1 背景 看世界　　想中国 按烟草业——应付、拖延 照　　　　“稳步推进，分步实施”的原则，分阶段逐步改进卷烟包装 我国目前的烟盒健康警示与《公约》的要求相距甚远。 中国烟盒健康警示情况： 2011年8月中国烟草总公司改进烟包警语的设计 2008年中国烟草总公司改进烟包警语的设计

就是不上图 1 ２０１５ 烟草业的拖延策略 背景 再改, 还是笼统、模糊的警语 底色没变化 再改, 还是笼统、模糊的警语 底色没变化 就是不上图 1、2008年10月以前：只在烟盒的侧面有一条警语：“吸烟有害健康”。 2、2008年10月修改：将文字警示移到烟盒的正面（吸烟有害健康）和背面（英文）的下半部，占据正面及背面30%的面积。 3、2012年4月修改：字体有所加大，但面积没有变化，烟盒背面的英文改为中文（除已有的“吸烟有害健康”外，增加了“戒烟可减少对健康的危害”和“及早戒烟有益健康”。）。没有做到有效轮换，没有采用图片形式，没有提供戒烟建议。

两会代表委员连续十年提出图形警示上烟包的提案议案，烟草业置之不理 1 背景 两会代表委员连续十年提出图形警示上烟包的提案议案，烟草业置之不理

1 背景 拒绝图形警示上烟包的理由 采用图片警示是我国政府代表团在《公约》谈判时的一贯立场，我们和 日本、韩国持相同立场，反对卷烟包装使用图形警示； 《公约》未对卷烟包装采用图片警示形式作强制性规定； 《公约》大多数缔约方的卷烟包装并未采用图片警示，只有部分缔约国 使用图形警示、日本、韩国也没有上；

3月15日，烟草专卖局副局长段铁力在两会期间的言论“在烟盒上印警示图标不符合中国文化传统，并不打算上图”。 背景 不上图的理由——中国文化传统 　　3月15日，烟草专卖局副局长段铁力在两会期间的言论“在烟盒上印警示图标不符合中国文化传统，并不打算上图”。 反响强烈，批评声为主 图形警示上烟包 获得10余万人的支持 赞成率高达93% 因为最有效的图形警示的方法受到烟草业的阻挠，至今没能采用。

同文同种，同是中华文化 中 国 韩国、越南、尼泊尔、泰国、印度、蒙古、俄罗斯 周 边 韩国、越南、尼泊尔、泰国、印度、蒙古、俄罗斯 孟加拉国、巴勒斯坦、哈萨克斯坦等，几乎所有的国家f都采用了图形警示 香港台湾澳门 同文同种，同是中华文化

2 活动概述

全国控烟巡展受欢迎 老百姓力挺图形警示上烟包 “我要告诉你，因为我爱你” 图形警示上烟包， 控烟倡导活动 （2011～2015） 20

2 展板概述 ● 500万 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● 2011新探发起“我要告诉你，因为我爱你——图形警示上烟包”倡导活动动，历时5年，展出遍布31个省市自治区，举办3000余场，直接观展人数达500余万人。 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●

主题：警示图还原真相，烟之害无处隐藏 受众：10－60以上广泛民众 活动的形式：巡展 2 活动概述 目的和意义： 1.告之烟草危害 2.告之民众: 我们很落后 3.推动图形警示政策 4.配合世界无烟日主题 受众：10－60以上广泛民众 活动的形式：巡展

2 展板概述 使用展板原因 展板信息量大，便于媒体转载 形式图文并茂，一图胜千言 各地开展经验丰富

2 展板概述 展板设计和形式 展板 核心 信息 文字 加工 专家意见 艺术创作

2 展板概述 展板风格 语言： 科学性及文学性并重 警示危害体现关怀，以叙事形式引起发共鸣，严肃中又带有温情 核 心信息30条，白皮书

1.直接形式展示图形警示烟盒，使展板内容具体化； 2.画面简洁，图文结合，图大字少； 3.新的尝试——引入漫画。 展板概述 可视化: 1.直接形式展示图形警示烟盒，使展板内容具体化； 2.画面简洁，图文结合，图大字少； 3.新的尝试——引入漫画。

2 展板概述

2 展板概述 新的方式 ►从受害者或第一人称的角度，打动人的心弦 ►这次作品介于海报与宣传展板之间的模式

3 内容解析

结构 3 内容解析 吸烟可导致肺癌 1 3 吸烟可导致心肌梗死 吸烟可导致中风 吸烟可导致肺气肺 吸烟二手烟伤及胎儿 吸烟足以致命 第三张至第十二张 吸烟可导致肺癌 吸烟可导致心肌梗死 吸烟可导致中风 吸烟可导致肺气肺 吸烟二手烟伤及胎儿 吸烟足以致命 吸烟导致儿童哮喘 吸烟可导致阳痿 吸烟可导致口腔疾病 吸烟可导致皮肤老化 第一张 标题及简单介绍图形警示的趋势 3 第二张 配合世卫的主题，宣传全警示烟包 2 为什么 要设计这样逻辑主题，设计的脉洛，系列、每一块，第一张是首页、第二张重点介绍 ，接下来介绍危害，结合烟盒 警示图，肺癌

3 内容解析 第一张——整个活动主题“我要告诉你，因为我爱你——警示图还原真相，烟之害无处隐藏” 用简短的文字介绍“图形警示的全球趋势”，点明中国未采用图形警示。 直接亮出世卫推出的平装烟盒。本次展板的目的就是烟盒说危害，倡导图形警示。

3 内容解析 第二张——标题“看世界 想中国－－这样告之烟害最有效” 第二张——标题“看世界　想中国－－这样告之烟害最有效” 以今年531世卫海报为图，配上详细的说明，以及精炼、轻松的主文案，点明平装的作用。

3 内容解析 选择可预防的重大的疾病　公众关注

3 内容解析 这一展板采用了两个国家的警示烟盒，这是一个哀伤的主题，从孩子和家的角度出发，以唤起观众的共鸣

3 内容解析 漫画引入，强化吸烟和二手烟的危害， 又能再次提醒孩子和家人何其无辜

保护妇女、儿童免受烟草烟雾的危害，他们是弱势群体 吸烟导致个人形象大打折扣，与自身相关的话题较引人关注 3 内容解析 保护妇女、儿童免受烟草烟雾的危害，他们是弱势群体 吸烟导致个人形象大打折扣，与自身相关的话题较引人关注

4 推广

推广 工具包 4 活动简介 展板 展板使用手册 展板导读 烟草包装采用图形警示的背景材料 ＷＨＯ关于531的主要信息及链接 现场拦截调查问卷 媒体倡导指引 媒体报道核心信息 总结评估指引 总结评估表 媒体评估表 调查分析表 宣传品：视频、宣传册、画、卡

4 推广 网站 微信 微博 志愿者 卫计委 控烟 小伙伴 媒体 联系方式：龙军　　010－51227742　15210229398　

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