「北京2008年奧運會對港人 體育意識和行為的影響」 調查報告 香港電台 香港浸會大學 許士芬體康研究中心 雷雄德博士

目 的 了解北京奧運對港人體育意識和行為的影響 香港與北京兩地市民在體育行為上的比較 ？ 了解北京奧運對港人的愛國心和關注國家事情？ 香港市民對舉辦大型運動的支持率？ 提出改善的建議

受訪者 以問卷調查方式 成功訪問了674名 15至60歲香港市民 男 54.7% 女 45.3% 年齡 15~17歲 28% 男 54.7% 女 45.3% 年齡 15~17歲 28% 18~30歲 32% 31~45歲 26% 46~60歲 14% 調查時段： 2007年12月15日~2008年1月25日

你是否了解以下的奧林匹克名言？ 參與比取勝更重要 了解 87% 不了解 13% 友誼第一 比賽第二 了解 94% 不了解 6% 了解 87% 不了解 13% 友誼第一 比賽第二 了解 94% 不了解 6% 發展體育運動, 增強人民體質 了解 77% 不了解 23% 更快、更高、更強 了解 61% 不了解 39%

更快、更高、更強 正式「奧運格言」 年齡分類：了解「更快 更高 更強」 15~17歲 50% 18~30歲 66% 31~45歲 66% 15~17歲 50% 18~30歲 66% 31~45歲 66% 46~60歲 62% 15~17歲組別(中學生)認識奧運格言不足

更快、更高、更強 結果： 整體而言，只有六成港人認識奧運格言 反映仍有十分多中學生未了解奧運格言「更快 更高 更強」 須加強教育及宣傳，包括奧運主義本身及08年京奧 進一步把「更快 更高 更強」奧運精神融入學校課程、包括體育科、通識科、語文科等 聯課活動、青少年團體活動、教育營、圖書館、參觀訪問等 強化師資培訓工作 – 通識教育 奧運格言是一個跨領域的通識教材，不僅局限於體育科

北京舉辦奧運會 對你參與體育運動時間的影響？ 香港市民 北京市民 □明顯增加 5.8% 11% □增加一些 14.1% 36.6% □保持現狀 33.4% 39.5%

北京舉辦奧運會 對你參與體育運動次數的影響？ 香港市民 北京市民 □明顯增加 7% 9.7% □增加一些 14.5% 38.6% □保持現狀 35.5% 37.7% 結果： 北京舉辦奧運會對市民增加參與體育運動次數及時間比較，香港市民較遜於北京市民 港人受京奧效應的影響較少

北京舉辦奧運會 對你觀賞體育運動次數的影響？ 香港市民 北京市民 □明顯增加 23.4% 15.2% □增加一些 39.2% 42.5% □保持現狀 16.9% 32.4%

北京舉辦奧運會 對你觀賞體育運動時間的影響？ 香港市民 北京市民 □明顯增加 22.1% 16.5% □增加一些 39.0% 41.7% □保持現狀 16.9% 32.4% 受京奧的影響，較多港人喜愛觀賞體育運動 結果與港人一向喜愛觀看電視習慣有關，也與媒體報導頻率有關

北京舉辦奧運會 對你談論體育運動次數的影響？ 香港市民 北京市民 □明顯增加 21.2% 17.1% □增加一些 41.5% 42.9% □保持現狀 15.0% 28.7% 受京奧的影響，較多港人喜愛談論體育運動 結果與觀賞方面的統計數字符合

北京舉辦奧運會 對你的體育消費影響？ 香港市民 北京市民 □明顯增加 6.5% 7.7% □增加一些 18.4% 33.2% 香港市民 北京市民 □明顯增加 6.5% 7.7% □增加一些 18.4% 33.2% □保持現狀 34.7% 43.6% 港人的體育消費顯著遜於北京市民 港人體育消費低與體育參與率低有關 京奧效應只能產生少許刺激港人的體育行為及消費

你將會收看電視播放北京奧運會的賽事？ □會 94.4% □不會 5.6% 近九成半受訪市民將會收看電視播放京奧賽事 □會 94.4% □不會 5.6% 近九成半受訪市民將會收看電視播放京奧賽事 京奧效應促使更多港人收看電視播放京奧賽事 有助電視媒體的發展

北京舉辦奧運會能夠 提升你對國家事情的關注？ □能夠 78.3% □不能夠 21.7% 在15~17歲組別中，只得68.6%回應「能夠」，較平均值低於約一成，反映京奧仍未能完全發揮其社會作用，建議利用京奧作為加強中學生國情教育的工具，更多關注國家的事情

北京舉辦奧運會能夠 提升你的「愛國心」？ □能夠 63.9% □不能夠 36.1% 港人的愛國意識仍有提升的空間 增加「國民身份認同」的教育 □能夠 63.9% □不能夠 36.1% 港人的愛國意識仍有提升的空間 增加「國民身份認同」的教育 以體育作為教育工具，增加認識國家選手、國家體育發展等事宜 多舉辦凝聚奧運的大型活動

北京舉辦奧運會能夠 提升「國際形象」？ □能夠 91.4% □不能夠 8.6% 超過九成受訪者認同京奧能夠提升國際形象 □能夠 91.4% □不能夠 8.6% 超過九成受訪者認同京奧能夠提升國際形象 舉辦奧運 → 展示「綜合國力」，它是一個國家的政治、經濟、科技、文化、教育、國防、外交、資源、民族意志、凝聚力等要素的關聯與相互作用的綜合體系。

舉辦大型體育活動 有助社會和諧氣氛？ □同意 82.6% □不同意 17.4% 超過八成受訪者認同舉辦大型體育活動有助社會的和諧 □同意 82.6% □不同意 17.4% 超過八成受訪者認同舉辦大型體育活動有助社會的和諧 世界各地體育社會學的研究，經已確認了大型體育活動的社會作用

你贊成本港舉辦更多大型體育活動嗎？ □贊成 91.4% □不贊成 8.6% 超過九成受訪者贊成本港舉辦更多大型體育活動 □贊成 91.4% □不贊成 8.6% 超過九成受訪者贊成本港舉辦更多大型體育活動 現有的本港大型體育活動：例如香港馬拉松、國際七人欖球賽、環南單車等，仍有更大發展的空間 帶來經濟收益，凝聚港人 未來啟德體育設施須配合大型體育活動政策 舉辦大型體育活動須要投入更多社會資源：商業贊助、體育設施、體育義工、大眾傳播媒體、交通運輸、市民的體育意識等

假若本港舉辦更多大型體育活動，能夠提升你對體育的興趣嗎？ □能夠 77% □不能夠 23% 大型體育活動能夠刺激/鼓勵市民對體育的興趣 綜合研究指出：「全民健身」有助提升社會的生產力，降低社會的醫療支出

假若本港舉辦更多大型體育活動，能夠提升香港的「國際形象」嗎？ □能夠 91.2% □不能夠 8.8% 超過九成受訪者認同大型體育活動可提升香港的國際形象

結論 受京奧的影響，港人參與體育運動較遜於北京市民，但絕大部份港人將會收看電視播放京奧賽事 藉京奧提升港人愛國情懷仍有改善的空間 大部份港人認同舉辦大型體育活動有助社會和諧，提升香港國際形象→ 09年東亞運??? 需加強「更快更高更強」奧運格言的宣傳，並且融入學校課程及日常生活之中，付諸實行

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