AVS在地面数字电视中的产业化应用 王国中 博士 中国AVS产业联盟 理事长 上海广电集团中央研究院 常务副院长

目 录 一、数字电视发展面临的机遇与挑战 二、双国标及其优势 三、双国标的产业应用 四、SVA在AVS标准产业化方面的工作情况

一、数字电视发展面临的机遇与挑战 应循电视媒体发展轨迹，吻合当前市场需求特征 数字 电视 彩色 电视 模拟电视 黑白 电视 模拟电视 清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强 彩色 电视 频道数量将成数倍增加、频道资源被充分利用 数字 电视 具备固定和可移动接收 可实现交互式多功能业务

一、数字电视发展面临的机遇与挑战（续） 符合国家电子产业振兴规划，适逢农村信息化契机 响应国家自主创新号召，实施标准和知识产权战略 数字电视推广应用和产业链建设 ——电子振兴规划六大工程之一 以信息技术及信息服务推进新农村建设 ——电视作为农村最普及的信息化终端的作用和机遇 响应国家自主创新号召，实施标准和知识产权战略 开发自主知识产权的核心技术，奠定产业发展基础 将先进技术及知识产权融入标准，掌握产业发展话语权

一、数字电视发展面临的机遇与挑战（续） 数字电视发展仍面临多方挑战 挑战 产业链 单国标模式 商业模式 频点资源 专利费及侵权 1.数字电视的产业链有待于进一步健全 产业链 单国标模式 5.地面数字电视国标推出一年没有突破性进展 商业模式 挑战 频点资源 4.是产业发展的资源约束，亟待高压缩效率的信源标准 2.数字电视的商业模式有待于进一步突破 专利费及侵权 3.悬在产业之上的达摩克利斯之剑仍在威胁产业的可持续发展

二、双国标及其优势 ——AVS信源编码、DTMB信道传输及显示技术一起构成数字电视技术体系 均为国内主导开发的先进数字电视标准，有自主知识产权的国标 成本低，覆盖范围广，非常适用农村及移动接收应用 信源标准压缩效率高，使频点资源利用率成倍提高 专利池模式是当前最优秀合理的专利许可及管理方式之一 杭州广电、东方明珠等“双国标”工程为产业开拓了成功的商业模式 双国标商用的成功使产业链趋向成熟，使产业具备可持续发展

二、双国标及其优势 AVS作为信源标准的优势 与其他标准(MPEG2/H.264)的比较 1.编码效率和复杂度的合理结合 2.专利许可方式简洁，费用低 3.提高频点资源利用率 4.产业链成熟，可进行全面推广应用 在相同条件下，AVS的编码效率比MPEG2高2-3倍，实现复杂度在解码器方面比H.264低30%，在编码器方面低70%，具有很好的性价比 采用‘一站式’授权；不对用户和运营商收费，每台解码器仅为1元人民币 1个频点可实现20套左右的标清节目，MPEG2的压缩率低，其节目套数不及AVS的一半，甚至无法运营 多家编转码器和解码芯片厂商的产品越来越成熟。 杭州、太原、东方明珠等多个电视台进行了商业化试验播出。

二、双国标及其优势（续） ——双国标是数字电视产业对“科学发展观”的实践 全面协调 可持续 发 展 以人为本 统筹兼顾 发 展 以人为本 统筹兼顾 推动了国家信息产业的全面发展 加速了数字电视产业的发展 双国标一步到位，在应用中完善，完善后发展 带动芯片、整机、设备、内容等产业的发展 最大程度满足消费者利益——成本低、易维护、覆盖群体广 与卫星、无线CMMB） 、有线协调发展 自主技术、标准及自主知识产权协调发展 成倍地提高频点资源利用率，实现可持续发展 统筹兼顾国家利益和地方利益 统筹兼顾公益广播和商业广播 带动文化产业发展，产业的发展；农村人口，城市农民工、低收入人群； 覆盖范围兼顾城市和农村 接收方式兼顾固定接收和移动接收

三、双国标的产业应用 已开播双国标的城市及地区 潜在的开播城市及地区 上海东方明珠 16套节目 固定接收 太原，32套节目固定接收 上海东方明珠 16套节目 固定接收 太原，32套节目固定接收 杭州 21套节目 移动接收 西安，22套节目，移动接收 青岛，6套节目，手持和移动 石家庄，10套节目 成都，8套节目 (AVS+Mpeg2) 潜在的开播城市及地区 安徽 湖南 海南 乌鲁木齐

三、双国标的产业应用（续） 系统方案

三、双国标的产业应用（续） 双国标应用的市场前景 国家财政支持力度 城市和地区的建设规划 一体机市场规模 移动电视市场规模 第一阶段、在37个大中城市转播中央电视台高清节目，及标清同播节目; 第 二阶段、在333个地市及2861个县播出标清同播节目，同播中央省市县的 标清节目； 国家财政将投入25亿元的资金，计划用3-5年时间建设覆盖全国的地面数字电视系统。 国家财政支持力度 城市和地区的建设规划 一体机市场规模 移动电视市场规模 据预测，09年-11年,我国移动电视市场总量将有望达到200亿、550亿及1050亿元，市场规模逐年增长率超过100% 预计09年-12年，我国数字电视一体机市场规模将达到400余万台

三、双国标的产业应用（续） 产业效益及社会意义 1、带动了包括芯片、设备、整机、软件、内容制作等整个产业链的发展 2、大大加速了国内广播电视由模拟向数字转换的速度 3、使用相对较低的成本和投入实现了数字电视大范围的覆盖，有效地解决了广大收看不到有线电视的农村及偏远地区的收视问题 4、最大程度的规避了知识产权纠纷，使产业的发展有独立自主的、可持续发展的空间 5、未来10年，将为国家节省上百亿的专利费及侵权赔偿费 6、对其他产业的发展，特别是对实施国家的三大科技战略——人才、专利、技术标准起到了极大的推动作用

三、双国标的产业应用 双国标的产业链 信源 芯片 自 主 标 准 信道 芯片 内容提供商 头端 设备 终端 设备 其它 设备 系统 集成 网络 运营商 消费者 信道 芯片 其它 设备

三、双国标的产业应用 AVS参与企业 芯片厂商 设备提供商 运营商 信道解码芯片： 交大高清 、杭州国芯、卓胜微、上海澜起、凌讯、等 头端： 上广电，联合信源，美国英威(envivio) 上海东方明珠、山西大众移动、四川广电、青岛电视台、西安电视台、石家庄电视台、网通、杭州广电、等等 信源解码芯片： 上海龙晶、上海展讯、美国博通、杭州国芯‘ST、NXP、芯晟’ SigmaDesign等 接收终端： 上广电、上海常科、 上海天柏、TCL、海信、创维、长虹、朝歌、中兴、华为、香港应科院、江苏银河、四川金网通、中视里程、杭州高特、武汉烽火等等

三、双国标的产业应用 AVS芯片厂商及产品 厂商 及产品 ST STi710x STi520x 支持标清、高清 龙晶 DS1000 SD、HD， 支持标清、高清 国芯 gx3101 SOC芯片 支持标清 展讯 Spectrum 6011 6111,支持标清高清 龙晶 DS1000，单解码芯片，支持标清、高清 厂商 及产品 SigmaDesign SMP8654 ，支持标清、高清 ST STi710x STi520x 支持标清、高清 博通 7405B，SOC芯片，支持高清 NXP Pnx8935 支持 标清 芯晟 Virgo1.0 CSM1208 支持标清，高清