2016024期 出刊日期: 2016/07/18 資料日期: 2016/07/11-2016/07/17

本期內容 經濟指標新聞 產業要聞 媒體新訊 實力觀點 歐洲不平安 衝擊航空旅遊業 中小企業拼營收翻轉 數位行銷是關鍵 中小企業拼營收翻轉　數位行銷是關鍵 媒體新訊 「無碼片」有望解禁　NCC擬大改電視分級制度 實力觀點 實力媒體成功案例分享(I)

經濟焦點 圖片來源：newsroom.aaa.com

經濟指標新聞 歐洲不平安 衝擊航空旅遊業 歐洲接連發生法國尼斯恐攻、土耳其政變等事件，恐衝擊國內航空及旅行社在歐洲線的營運。航空業者解讀，恐攻、政變屬突發事件，民眾赴歐洲旅遊意願難免受影響，短期會衝擊營收。 以近期歐洲兩事件觀察，由於尼斯位在法國南部，國人很少有團去尼斯旅遊，團客部分影響較少，國內飛巴黎或阿姆斯特丹的航班也未受衝擊。不過，土耳其接連兩次恐攻爆炸案與軍事政變，都癱瘓土耳其阿塔圖克機場的飛降，確實不利我國航空與旅行社營運。 (資料來源：經濟日報(2016/07/17)) 圖片來源： http://udn.com/news/story/7251/1833834

經濟指標新聞 台北新推案 上半年大減3成 房市向來的兵家必爭之地，竟快變成人人避之惟恐不及的冷門戰區。過去半年度推案量動輒爆量千億水準的台北市，受到重稅因素打擊，建商紛紛採取「減量保價」策略，使得2016年上半年新推案只有814.8億元；比起2015年同期已大幅萎縮31.29％，更創下2003年SARS以來、最近13年來的窒息量。住展雜誌企研室經理何世昌分析，在新版房屋稅加重、央行緊縮豪宅的貸款成數等夾擊下，多數建商紛紛改弦易轍，對於重稅的因應態度，就是乾脆「不玩了」，寧願空手、也不想大舉推案。 值得注意的是，往年多有千億水平的台北市，受到重稅因素打擊，推案僅有814.8億元，更創下2003年SARS以後同期的最低量。何世昌表示，顯示多數建商對重稅的態度，就是「不玩了」。至於上半年突破千億新案量的區域，只剩下新北市、桃園市二都。不過桃園雖低空飛過千億元門檻，但卻是近4年來新低量。至於新竹縣市，則逆勢爆量成長，以518.75億、約5％的年增率，成為北台灣唯一量增的地區；但推案量不斷擴張，也讓區域賣壓持續沉重，恐不利未來房價支撐。 (資料來源：工商時報(2016/07/15))

經濟指標新聞 陸下半年經濟成長現隱憂 中國大陸國家統計局昨（15）日公布今年上半年和第2季GDP年增率均為6.7％。上半年，帶動經濟成長的三駕馬車疲弱不振，已為下半年經濟動能帶來隱憂，市場認為，中國政府應擴大財政政策力度，並可能視時機降準，以穩住經濟成長可能面臨的下滑趨勢。中國國家統計局昨公布多項宏觀經濟數據。如稍早中國總理李克強透露，中國今年第2季GDP成長率與上一季持平，為6.7％。 路透認為，上半年GDP雖略優部份市場預期的6.6％，但值得注意的是，民間投資持續回落；且根據數據顯示，今年上半年房地產開發投資較去年同期增長6.1％，商品房銷售面積更較去年同期大增27.9％。房地產市場回暖對上半年的經濟走穩功不可沒，下半年不可測，則增添市場憂慮。 圖片來源： http://money.udn.com/money/story/5648/1791286 (資料來源：工商時報(2016/07/16))

經濟指標新聞 全球貿易減緩 亮紅燈 最新報告顯示，世界貿易減緩程度比原先預期還糟，過去18個月來全球貿易量停滯不前，期間保護主義氣焰升高可能是一大因素。 監督世界各地保護主義的全球貿易警戒組織（Global Trade Alert）發布的報告顯示，去年1月來，全球貨物貿易量就不再成長。這份報告是根據荷蘭經濟政策分析局（CPB）蒐集的資料分析而成。CPB每月發布全球貿易量報告，最新數據顯示，今年4月全球出口與進口的量仍低於去年1月水準，且去年初至今的變化微乎其微。 經濟學家對於導致貿易減緩的原因看法分歧。有人歸咎於保護主義氣焰升高拖累世界經濟；有人認為是受其他長期趨勢影響，例如全球供應鏈縮短，以及數位貿易扮演日益吃重的角色。 (資料來源：經濟日報(2016/07/15)) 圖片來源： http://money.udn.com/money/story/5648/1791286

自拍世代愛面子 高檔保養品銷售長紅 經濟指標新聞 愛自拍和分享美美照片的千禧世代帶動高檔美妝產品的需求，已為口紅指數（Lipstick Index）賦予新意。「口紅指數」一詞是2001年經濟衰退期間由當時擔任雅詩蘭黛集團董事長的李奧納多．蘭黛（Leonard Lauder）所提出，他在911恐怖攻擊事件發生後的經濟不景氣期間，發現自家口紅銷量逆勢上揚，認為這代表女性在面對不確定的大環境時，縮手不買奢侈品，轉而選擇較負擔得起的美妝品。 這波趨勢如今再度復活，尤其反映在高檔美容保養品買氣上。消費者購買LV包包前或許會三思，買迪奧（Christian Dior）的口紅倒是大方得很。隨著中國消費者克制購買與美國需求降溫，名牌手表、衣服、珠寶等奢侈品市場成長減緩；頂級美妝與個人保養市場業績則蒸蒸日上，例如高檔化妝品、香水與美膚美髮產品。 圖片來源： http://money.udn.com/money/story/6674/1831836 (資料來源：經濟日報(2016/07/16))

產業新聞 圖片來源：thewebshoppe.net

中小企業拼營收翻轉 數位行銷是關鍵 產業新聞 中小企業拼營收翻轉　數位行銷是關鍵 《中小企業數位行銷紫皮書》調查發現，數位行銷已經成為中小企業行銷的標準配備，台灣有6成中小企業使用網路廣告，其中有超過1/4的中小企業網路廣告預算已佔整體行銷預算6成以上，同時又以批發零售業、資訊通訊業、金融及不動產業較積極投入數位行銷。 從中小企業因應不同需，可以將數位行銷區分為兩大類：基礎型數位行銷：投資門檻較低，主要用於溝通現有的目標客群，或維繫既有的客群基礎，包含簡訊廣告、電子郵件、關鍵字廣告以及社群行銷等。成長型數位行銷：主要在挖掘潛在消費者與拓展新客群上有更優異的表現，例如原生廣告、行動App廣告等。 報告顯示，4成中小企業、亦即有超過30萬中小企業註4已採取原生廣告這類成長型數位行銷，並且在「拓展新客群」、「找到潛在客戶」以及「幫助成交」方面有突出的印象，可見成長型數位行銷已成未來中小企業成長的關鍵行銷策略。 (資料來源：蘋果日報 日期：2016/7/13) 圖片引用來源： nathanresearch.com

產業新聞 陸客在台消費力 去年首追平日客 觀光局最新出爐的「104年來台旅客消費及動向調查」顯示，若以購物費來看，陸客每天平均花費120.03美元，高於其他各國旅客；服飾、珠寶玉器和名特產伴手禮都是採購的最愛。 旅遊業表示，從2008年開放陸客來台觀光至今，日客每年的日均消費都在調查中超過陸客，一向是所有來台旅客之冠，兩者差距最大在2011年，為77.81美元，隨後差距年年縮小，2015年只差0.01美元，是歷年最少。 由於陸客平均消費高於日客以外的其他各國旅客，因此占去年來台總人數4成的陸客，總消費額占了全部的5成。 旅遊業表示，今年5月以來，不但來台陸客減少，也發現平均花費減少；面對「人少花錢少」的現象，為台灣下半年入境旅遊市場帶來嚴重警訊。 (資料來源：自由時報 日期：2016/7/7) 圖片引用來源：m.101media.com.tw

亞太線上旅遊市占 明年稱冠 產業新聞 調查顯示，亞太地區的線上旅遊銷售額預估將在2017年超越北美地區，成為全球線上旅遊銷售額最大的區域。 根據市場研究機構eMarketer，亞太地區明年線上旅遊銷售額預估為2,160億美元，成長23%。相較下北美地區可能成長5%至2,000億美元。線上旅遊包含訂機票、飯店和觀光行程等。 中國是促成亞太地區線上旅遊市場蓬勃發展的主力，中國消費者不但旅遊時消費得多，當地手機銷售也持續成長。萬豪國際和胡潤百富近期報告指出，中國千禧世代每年平均花費最高6.5萬美元於奢侈行程。中國對旅遊的愛好似乎沒有停下的趨勢，即便中國經濟趨緩，中國旅客2015年的花費仍較2014年多53%。 (資料來源：經濟日報 日期：2016/7/14) 圖片引用來源：online-travel-sites-review.toptenreviews.com

產業新聞 蝦皮拍賣 突破300萬用戶 來自新加坡的蝦皮拍賣去年10月在台上線，推出「免運費」服務，打趴國內一堆拍賣網站後，宣布行動APP用戶下載量突破300萬人次，每月成交商品數飆破1000萬件，成為台灣最大行動拍賣平台。 蝦皮拍賣行銷總監楊晨欣表示，免運費是行銷手法，目的是吸引消費者第一次進入蝦皮，使用後慢慢體會功能好用，進而增加黏著度。蝦皮目前與便利商店合作，主要是台灣消費者特別喜愛在超商取貨、付款，才會鎖定與超商合作，運費將由蝦皮與超商結算。 楊晨欣分析內部數據，蝦皮主要消費群落於15至35歲，相較於尼爾森調查指出20至39歲的網購大宗年齡層更低，透過社群互動的用戶，活躍度是一般用戶2倍，平均訂單數高達5倍。 為提高用戶黏著度，蝦皮拍賣陸續推出雙屏聊聊的即時通訊、貨態追縱、24小時社群客服以及買家取貨紀錄等。 (資料來源：中國時報 日期：2016/7/15)

媒體新訊 圖片來源：www.business2community.com

「無碼片」有望解禁 NCC擬大改電視分級制度 媒體新訊 「無碼片」有望解禁　NCC擬大改電視分級制度 國家通訊傳播委員會（NCC）13日討論「電視節目分級處理辦法」修正草案，計畫將原先的輔導級再細分為「輔導12級」和「輔導15級」，此外未來成人頻道可望能看到「無碼」內容，不過相關細節仍有待研議，預計8月會舉行說明會。 草案也研擬將放寬無線電視頻道、有線電視和衛星電視的播放時段分級限制，19時至21時從普級放寬至護級；21時至23時則由護級放寬至輔12級。 本次修正草案中也討論，限制級內容考慮將放寬標準，除了涉及暴力、性虐待、人獸交之「硬蕊」內容外，其它內容將予以放寬，還考慮要取消鎖碼頻道撥放性器官畫面須打馬賽克的規定。NCC表示，未來將會召開說明會，徵詢各界意見後，再做修改決定，最快於8月舉行說明會。 (資料來源：東森新聞雲 日期：2016/7/14) 圖片引用來源： http://cmch.tv/parents/sexual-behavior/

奧運轉播授權金額高 公視呼籲政府協助 媒體新訊 2016里約奧運在即，公視發表聲明強調，公視秉持為全民服務精神，轉播奧運責無旁貸，但編列預算與台灣轉播總代理愛爾達電視期待有落差，盼政府出面協助。 2016里約奧運即將在台灣時間8月6日至8月22日進行，愛爾達電視取得今年奧運轉播台灣總代理，但因此屆奧運沒有棒球，加上亞洲時差問題，民眾收視情形可能不佳，且轉播授權金額高，使得愛爾達電視在轉播授權上不大順利。 愛爾達代理發言人洪志瑋表示，目前只剩下公視和民視再談，也還沒有定案。愛爾達不限任何形式的合作，例如買時數、單一種類運動等等，但4個多月以來大家都興趣缺缺。 (資料來源：中央社 日期：2016/7/14) 圖片引用來源： www.smh.com.au

媒體新訊 揪科爭議 電信業大反彈 台灣自製的即時通訊軟體揪科（Juiker）引發應用軟體撥打網路電話是否應受二類電信法規管制爭議，國家通訊傳播委員會決議將召開公聽會並計劃通盤考量二類電信法規。 揪科雖然是即時通訊軟體，但同時與二類電信業者合作，提供揪科帳號用戶可直接撥打一般行動電話門號及市話，除在網路上提供服務，更下車切入電信公眾網路。電信業者認為，依照法規，只要下車就應申請二類電信業者執照，繳語音通話接續費，並受法規管制。 揪科引發爭議以來已經19個月，NCC做出決議，副主委兼發言人虞孝成表示，將針對「應用程式App提供網路電話服務，涉未經許可擅自經營第二類電信事業案件審理原則」召開公聽會。 (資料來源：經濟日報 日期：2016/7/14) 圖片引用來源： www.chinatimes.com

Pokemon夯 地點贊助商機上門 媒體新訊 任天堂手機遊戲Pokemon Go在美推出短短七天，下載用戶數已超過推特。未來可能推出「地點贊助」的廣告服務。業界專家表示，Pokemon Go將對專門為小型商家帶來人潮的Foursquare等新創公司構成威脅，還可望藉此進一步在大型品牌行銷中扮演要角。 和任天堂攜手打造這款手遊的Niantic公司專訪時表示，有意推出以「地點贊助」為概念的廣告服務，讓企業和零售商付費把商店地點加進精靈寶可夢的虛擬地圖，以增加來客量。 行銷專家表示，由於手機遊戲擁有更大的用戶基礎，可能會有愈來愈多小型企業將行銷資金轉入Pokemon Go，這將威脅替小型企業提出新網路行銷方法的新創公司，如社群網站Foursquare、團購網如Groupon和LivingSocial。媒體顧問公司DDG表示，還沒有一個以地理位置為主軸的社交平台，可以像Pokemon Go一次吸引這麼多人。 (資料來源：經濟日報 日期：2016/7/15) 圖片引用來源： www.chinatimes.com

實力媒體成功案例分享(I)：惠氏啟賦3 陪你堅持下去

在未來三期的實力觀點，將介紹三則實力媒體的成功案例。帶您了解，實力媒體如何在不同的行銷挑戰下，找出消費者洞察及發展最具ROI效益的行銷傳播企畫，幫助客戶將每一筆預算發揮極大化的溝通價值，精彩內容請勿錯過~!

低生育率&奶粉市場競爭激烈成最大挑戰 實力媒體與時俱進，持續不斷的人才訓練低 低生育率不僅是全球許多國家的隱憂，對於嬰幼兒奶粉品牌說，更是一個最嚴峻的挑戰。想要從市面上眾多的嬰幼兒奶粉脫穎而出更是一件不容易的事情。 相較於其他嬰幼兒奶粉品牌來說，惠氏啟賦又是後進品牌，消費者熟悉度相對沒那麼高，也是行銷傳播企畫上必須更花心思的地方。

產品特性成為不能說的秘密 實力媒體與時俱進，持續不斷的人才訓練低 由於受政府推廣母乳政策影響，許多嬰幼兒奶粉在廣告或行銷上都有所限制。對於啟賦來說，其產品特性就是含有最接近母乳的SN2，儘管是啟賦最大優點但卻成了不能說的秘密。 在不能明確說出產品特性的限制下，邀請曾獲得金馬獎肯定的鄧勇星導演，拍攝一部母乳之路的微電影，從一個新手媽媽的真實案例來希望引起媽媽們的共鳴。 然而，根據創市際市場調查研究報告指出僅7.9%網友能接受21秒以上的影音廣告，這部感人的微電影卻長達212秒，再次考驗行銷人員如何讓這部影片能被消費者觀賞完畢。 實力媒體與時俱進，持續不斷的人才訓練低 金馬導演：鄧勇星 圖片來源：http://www.ettoday.net/news/20160427/688118.htm & www.baike.com

精準掌握消費者特性 網路扮演重要溝通角色 啟賦的消費族群鎖定充滿自信，會細心規劃、認真蒐集育兒知識並願意給寶寶最好產品的媽媽們。這群媽媽們相當理性，相信數據和專業，會大量閱讀也會參考他人意見。但最後決定的關鍵會是依據自己長期收集來的資訊結論，但當她們出現狀況無法哺餵母乳的時候，她們需要給她們的寶寶最好的母乳替代品。 而這群理性的消費者們，不論是新手媽媽或擁有1-2歲小孩的職業媽媽們, 每日的生活都忙於照顧寶寶跟兼顧工作, 接觸媒體的時間相當零碎。因此，網路搖身一變成為這群媽媽最重要的媒體接觸點，尤其行動裝置更是扮演吸收新知及關心友人動向的最佳管道。

獨特的溝通策略 快速打動媽媽的心 為了使這部動人的影片能極大化接觸消費者，在考量消費者媒體使用行為及媽媽們更樂於分享彼此的育兒經驗，選擇具有影響力的社群平台(Facebook)及影音平台(Youtube)來做為行銷訊息露出的主要管道。實力媒體選定最能打動媽媽的溝通時機，有效地將訊息傳遞給消費者。 配合母親節創造話題引發擴散 選在母親節前夕搭配感人廣告創意在媽媽最常去的社交平台的曝光以鼓勵並促進分享，期望達到最佳的擴散效果 讓職業媽媽們感受到啟賦的用心 緊扣媽媽們凌晨最孤單且最疲累的哺餵母乳時間，發佈廣告讓媽媽們在這時刻看到影片並感受到：【啟賦與你同在，陪你堅持下去】

影片破百萬次觀賞 引起媽媽消費者的共鳴 1,235次分享 183則留言 凌晨3點上刊的紀錄片廣告, 因時機點與精準受眾巧妙結合，締造出短時間內史無前例的大量流覽量。此外，從消費者觀看影片後的留言，可發現此次影片成功打動媽媽們並獲得許多認同與回應。 消費者臉書留言 影片露出短短3小時 共有7.3萬次瀏覽 1,235次分享 183則留言 影片在Youtube上突破百萬人次觀賞

創造品牌能見度與參與度成為最佳的ROI表現 成功提升影片觀看時間&突破百萬人次觀賞 創市際調查指出，僅有7.9%網友能接受21秒以上的廣告。此影片創造出50% 以上的消費者觀看50秒以上此觀看率成效在Facebook 平台高出市場平均表現 達6倍之多!在Youtube平台上觀看人次也突破百萬。 有效擴散並達成消費者參與 短短於3週內創造 28,617 個分享數 強化消費者的品牌涉入度 短短3週內有高達 2,919 則深度留言且粉絲人數成長13%

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