公共建設計畫經濟效益評估 及財務計畫研討會 非市場評價方法講義 楊重信 文化大學環境設計學院景觀糸教授 中央研究院經濟研究所兼任研究員 (cyang@econ.sinica.edu.tw) (yangch@faculty. pccu.edu.tw) 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 1

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 課程大綱 價值之概念 (Concept of Value) 價值或效益之衡量（ Measurements of Values or Benefits） 消費者剩餘（Consumer Surplus, CS） 生產者剩餘（Producer Surplus, PS） 社會剩餘（Social Surplus, SS) 補償變量（Compensating Variation, CV） 對等變量（ Equivalent Variation, EV） 評價方法 特徵價格法(Hedonic Price Method, HPM) 旅行成本法(Travel Cost Method, TCM) 條件評價法(Contingent Valuation Method, CVM) 選擇模式或聯合分析法(Choice Modeling（CM） /Conjoint Analysis (CJ)) 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 2

價值概念(Concept of Value) 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 3

消費者剩餘(Consumer Surplus, CS) 價值或效益之衡量 消費者剩餘(Consumer Surplus, CS) 價格 A+B：總願付金額( WTP) Total willingness to pay B：實付金額(Paid in Market Price) A：消費者剩餘(CS) A B 數量 WTP=Market Price + CS CS＝願付金額與實付金額之差 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 4

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 消費者剩餘之變動--價格下降情況 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 5

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 消費者剩餘之變動--價格上升情況 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 6

生產者剩餘（Producer Surplus） 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 7

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 社會剩餘（Social Surplus) 社會剩餘＝消費者剩餘＋生產者剩餘 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 8

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 價值或效益之衡量 補償變量與對等變量 （Compensating Variation and Equivalent Variation, CV and EV） BC=CV＝WTP DA=EV＝WTA CV = WTP EV = WTA Where WTP: 願付金額 （willingness to pay） WTA: 願受補償金額 （willingness to accept） 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 9

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 補償變量與對等變量 補償變量（CV）:為 使消費者維持在環境改善前之 效用水準（ ），所應自其所得中扣除之金額； 亦即，消費者對環境改善之最大願付金額。 對等變量（EV）: 環境惡化後，為使消費者回復到 環境惡化前之效用水準（ ）所需給予之額外 所得亦即，消費者放棄環境改善所願意接受之最 小補償金額。 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 10

資源評價方法 Resource Valuation Methods 總經濟價值 (Total Economic Value) 非使用價值 (Non-use Value) 使用價值 (Use Value) 敘述性偏好 (Stated Preferences) 假設市場 (hypothetical markets) 顯示性偏好 (Revealed Preferences) 傳統及代理市場 (conventional and proxy) 特徵價格法 (hedonic pricing) (WTP/WTA) 旅行成本法 (travel cost model) (WTP) 條件評價法 (contingent valuation) (conjoint analysis) 聯合分析法 選擇模式 (Choice Modelling) 選擇實驗 條件排序 條件評分 配對比較 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 11

公共建設計畫經濟效益評估 及財務計畫研討會 非市場評價方法講義 楊重信 文化大學環境設計學院景觀糸教授 中央研究院經濟研究所兼任研究員 (cyang@econ.sinica.edu.tw) (yangch@faculty. pccu.edu.tw) 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 12

特徵價格法(Hedonic Price Method, HPM) (Lancaster, 1966; Rosen, 1974) 消費者決策： 消費者最大願付金額： 消費者之均衡： 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 13

特徵價格法(Hedonic Price Method, HPM) 生產者決策： 最適條件： 生產者均衡： 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 14

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) P(Z) 特徵 價格 Pi (邊際)價格 市場均衡 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 15

特徵價格法之操作流程 (Markandya et al., 2004, p.405) 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 16

楊重信 中國文化大學景觀系教授 中央研究院經濟研究所兼任研究員 洪災防治之效益—以基隆河整治為例 國科會防救災專案「基隆河流域洪災防治效益之評估」整合型計畫 （計畫編號： NSC91-2625-Z-034-006）之部分研究成果 楊重信 中國文化大學景觀系教授 中央研究院經濟研究所兼任研究員 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 17

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 研究目的 分析淹水機率與房屋租金之 關係 估計隆河洪災防治之效益 估計基隆河整治之益本比 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 18

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 基隆河整體計畫分年經費單位：億元 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 19

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文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 各淹水地區之平均淹水機率 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 23

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 房屋與家戶資料 行政院主計處之1999與2000家庭收支調查 資料有效樣本戶分別為1814戶及1851戶， 合計為 3665戶。 房屋自有及配借住者計有3257戶(占88.87%) 房屋租賃者計有408戶(占11.13%)。 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 24

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 房屋與家戶特徵變數 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 25

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 租金函數之設定 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 26

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 隱含邊際租金（Implicit Marginal Rent）與 隱含逆需求函數（Implicit Inverse Demend Function）之設定 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 27

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 個體消費者剩餘之計算（Consur） 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 28

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 平均與總消費者剩餘之計算 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 29

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 租金函數估計結果 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 30

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 隱含逆需求函數估計結果 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 31

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 淹水區平均每戶消費者剩餘 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 32

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 淹水區住戶之總消費者剩餘 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 33

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 總效益之現值之計算 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 34

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 基隆河整治總效益之現值 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 35

公共建設計畫經濟效益評估 及財務計畫研討會 非市場評價方法講義 楊重信 文化大學環境設計學院景觀糸教授 中央研究院經濟研究所兼任研究員 (cyang@econ.sinica.edu.tw) (yangch@faculty. pccu.edu.tw) 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 36

旅行成本法 Travel Cost Method ( TCM) ◆旅行成本法之理論架構 Travel Cost Method (TCM) ◆分區旅遊成本法 Zonal Travel Cost Method (ZTCM ) ◆個體旅遊成本法 Individual Travel Cost Method( ITCM) ◆實例操作 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 37

旅行成本法(Travel Cost Method, TCM) 式中， ：效用函數 ：複合財貨（其價格=1） ：往旅遊地之次數 ：旅遊地之品質 ：至旅遊地之金錢成本 ：工資率 ：工作時間 ：其他所得 ：旅行時間 ：在旅遊地之停留時間 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 38

旅行成本需求函數之推導(Derivation of the Travel Cost Demand Function) 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 39

旅遊成本法 Zonal Travel Cost Method (ZTCM) 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 40

分區旅行成本法 Zonal Travel Cost Method (ZTCM) CP = choke price, i.e. the price at which the visitor rate would fall to 0. 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 41

分區旅行成本 Zonal Travel Cost Visit rate Zone 3 Zone 2 Zone1 Travel cost visit Markandya, A. Et al.,2002, p. 367 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 42

個體旅行成本法 Individual Travel Cost Method (ITCM) CP 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 43

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) TCM之操作程序 確認所欲評價之非市場財貨或服務 問卷或情境之設計 遊客抽樣調查 建置資料庫與資料分析 估計願付金額 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 44

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 分區旅行成本法 之操作程序 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 45

公共建設計畫經濟效益評估 及財務計畫研討會 非市場評價方法講義 條件評價法 Contingent Valuation Methods 楊重信 文化大學環境設計學院景觀糸教授 中央研究院經濟研究所兼任研究員 (cyang@econ.sinica.edu.tw) (yangch@faculty. pccu.edu.tw) 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 46

條件評價法 Contingent Valuation Method CVM 方法論 建立條件市場( Construct the Contingent Market) 獲得詢價資料(Elicit WTP/WTA) 估計平均願付金額/願受補償金額(Estimate Average or Median WTP/WTA)與出價函数(Bid Function) 總計(Aggregation) CVM之實例操作 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 47

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 操作程序（Procedure） 確認基地（Identification of the site） 界定被評之財貨或勞務（Definition of the good/service to be valued） 設計問卷（Questionnaire design） 情境設計/假設市場（Scenario design /hypothetical market) 誘價方式（Elicitation form） 支付工具（Payment vehicle） 調查策略（Survey strategy） 統計敘述（Statistical description） 願付金額之估計（WTP estimation） 總計（Aggregation） 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 48

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) CVM 方法論 一般架構 Markandya,A. et al.,2002p.429 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 49

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 建立假設市場 1.介紹調查之緣由及相關訊息，俾助受訪者瞭解環 境資源之定義及環境資源現存之數量等。 2.對於被調查之事物作詳盡描述，使受訪者瞭解。 3.環境資源改善（或保存）效益之描述。 4.為改善或保全环境资源，受訪者之支出方式為何？ 個人或是家戶支出？支出之次數為何？ 5.提供此一環境資源之制度結構（institutional structure）如何？，也就是受訪者所付之金額 會透過什麼機制運用？ 6.一種可以確實引導受訪者反應對該非市場財貨偏 好之詢價方式。 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 50

文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 詢價方式 ◆開放式詢價（Open-ended questions） ◆二分選擇或公投法（Dichotomous choice (referendum) questions） ◆競價（Bidding games） 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 51

開放式詢價 Open-ended questions (continuous data) The individual is simply asked to state his/her maximum WTP or minimum WTA for a described environmental change. Max WTP $130 High WTP Low WTP $50 $100 $150 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 52

二分選擇(公投式)詢價Dichotomous choice (referendum) question (binary data) Bid Level No Yes WTP < Bid level WTP > Bid level $50 $100 $150 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 53

競價（Bidding Game--Bounded discrete choice (Interval Data)） Bid level Bid level Bid level Respondent’s interval Low WTP $100 High WTP $50 $150 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 54

競價 Sequential Bidding (Interval data) Bid Level Bid Level No Yes No Yes Yes Yes 100 150 200 250 300 文化大學景觀學系 楊重信（cyang@econ.sinica.edu.tw) 55