2016年奥林匹克文化中国行承办方案 总局权威支持 总局权威支持

项目背景 一个超级IP的诞生

天时·地利·人和 顺应 政策 冬奥 时机 奥运 情结 全民 健身潮 明星 效应 奥林匹克文化中国行注定是一个超级IP 2016年奥林匹克文化中国行

政策指向 冬奥时机 政府深化体育改革 2022冬奥会落户中国 体育成为国家战略 未来6年中国进入奥运时间 截止2025年达到5万亿市场规模 奥运成为热议焦点 奥林匹克文化中国行

奥运情结 全民健身 92%的中国观众关注奥运会和国家队 越来越多的国人亲身加入到健身运动 更多人认为奥运充满了激情、感动 这是民族情感的宣泄和表达 全民健身 越来越多的国人亲身加入到健身运动 未来中国的运动人群将超过5亿 奥林匹克文化中国行

项目概述 超级IP的内容

活动 宗旨 传播 奥林匹克 精神 文化 全面展现 激励全民 参与体育 参与奥运

国家体育总局文化发展中心、奥林匹克博物馆官方权威支持 10个月 10-20站城市活动 横跨全国8000公里 每站活动囊括展览、互动、论坛、赛事4大板块 100位体育、商界、娱乐、文化、产业等领域的名人跨界参与 1000件奥运珍藏品首次大规模展出 CCTV5、腾讯、中国体育报领衔300家媒体报道

唯一官方支持 绝对权威形象 支持单位 运营单位 国家体育总局体育文化发展中心 中国奥林匹克博物馆 地方政府或对等级别省市体育教育局 北京夺金体育产业有限公司

结合城市特点，每站活动融入四大内容板块 论坛 展览 赛事 互动

展览：数千藏品首次大规模公开 更加丰富的藏品内容，除奖牌、徽章、火炬等奥运藏品之外 还将展出集邮、书法、绘画、雕塑等奥运相关的艺术作品 奥林匹克博物馆珍藏 奥林匹克艺术作品 奥林匹克主题摄影展 更加丰富的藏品内容，除奖牌、徽章、火炬等奥运藏品之外 还将展出集邮、书法、绘画、雕塑等奥运相关的艺术作品

互动：近距离接触明星，体验运动快乐 明星互动(地方特色项目) 特技表演 模拟体验 知识竞猜

论坛：围绕当地市场，探寻体育产业发展机遇 邀请国内体育产业大佬、专家学者等， 针对举办地市场展开以下议题 普及体育文化对全民健身的推动 体育对城市形象和经济的推动 如何借助地方体育项目打造城市名片 体育文化、体育旅游和产业链

根据地方不同特色举办赛事，如青海举办自行车赛、内蒙古举办骑马赛等 赛事：借势举办特色赛事，掀起全民健身热 根据地方不同特色举办赛事，如青海举办自行车赛、内蒙古举办骑马赛等

奥林匹克文化中国行－赛事之：奥运五公里 奔跑吧 ……为了健康 ! 跑个5KM，重归正常节奏，改善健康，来点乐趣。 想挑战全程马拉松? 先从5公里跑起吧!

地球上最欢乐的5公里跑步跑道 为了向公众倡导关注健康、积极运动的生活理念，奥林匹克文化中国行在每年会期期间举行“奔跑吧、为了健康 —5公里健康跑”活动。本活动是奥林匹克文化中国行的亮点之一，旨在宣传健康理念、倡导、践行健康生活方式、在轻松跑步的同时收获更多健康的行动理念！ 激情澎湃的dj音乐,配合变化多样的路型,随心所欲的在5公里的跑道上奔跑、跳舞!

豪华嘉宾阵容 30+ 100+ 10+ 商界领袖 体育明星 演艺明星 文化名人 专家学者 企业大佬 主持人

媒体矩阵 央视5套 湖南卫视 电视 电台 网络 纸媒 各省地方电视台 各省地方广播电台等 中央人民广播电台 北京体育广播电台 腾讯体育、 乐视体育 新浪体育、搜狐体育 总局官网、华奥星空 爱奇艺、优酷、PPTV 新华网、人民网、今日头条等 近百家主流网络媒体 人民日报、北京晚报、新京报、体坛周报、北京青年报、中国青年报 中国体育报、光明日报、中国商报及各省市地方主流纸媒 纸媒

承办价值 超级IP带来的价值

政治价值 此次“奥林匹克文化中国行”活动，是助力国际奥运会、中国2022冬奥会、传播奥运、服务百姓、圆梦中国的大举措，将会在奥林匹克文化传播史、城市发展史上留下荣耀的一页。 社会价值 “奥林匹克文化中国行”将让更多的市民了解奥运的历史文化以及奥运冠军的拼搏精神。将带来市民精神层面的一次正能量洗礼，增强社会责任感、民族自豪感、城市荣誉感。

文化价值 “奥林匹克文化中国行”首次将奥运精神、奥运文化带到本地，开启了城市文化发展的新篇章。极大的促进城市体育事业的发展，进一步激发人民群众参与体育运动、支持体育事业发展的热情和动力。将为未来几年城市飞速发展产生可喜的助力。 经济价值 “奥林匹克文化中国行”项目预计每年产生上亿规模直接收益以及数十亿间接经济效益，以奥运带动文化旅游、以奥运带动消费、以奥运促进发展。此次活动将拉动城市消费活力，刺激新的消费意识。

合作方式 超级IP提供的支持

超级IP对承办方提供的支持 品牌 输出 嘉宾 资源 展品 资源 媒体 资源 服务 支持

品牌输出 体育总局官方支持和认可的权威形象 通过宣传和推广打造品牌整体形象 高品质、高格调的活动质量保证 全国统一的品牌视觉

群体司、青少司、宣传司、体育文化发展中心 嘉宾资源：每站10人 类型 说明 人数/站 体育总局司局级领导 群体司、青少司、宣传司、体育文化发展中心 2人 奥运冠军和体育明星 邓亚萍、姚明、刘翔、吴静钰、李妮娜等 体育商业领袖 王石、黎瑞刚、张大中、杨东伟等 1人 演艺明星 成龙、李连杰、吴亦凡、鹿晗等 文化名人 专家学者 主持人 白岩松、杨澜、张斌、韩乔生等

展品资源：每站不少于100件

媒体资源：报道每站的全国媒体不少于10家 战略合作 媒体合作 中央人民广播电台 乐视体育、爱奇艺、PPTV、爱奇艺 新浪体育、搜狐体育、人民网、今日头条、华奥星空 人民日报、体坛周报、中国青年报、光明日报、中国商报

解决没资源、少经验、难执行等一切后顾之忧 服务支持：团队、方案和执行建议 5人团队 2人技术监督 3人执行配合 方案 活动方案 赛事方案 咨询 专家诊断 项目招商 全面的资源对接、个性化的方案设计 完善的执行体系、专业化服务团队 解决没资源、少经验、难执行等一切后顾之忧 说明：专家可在论坛上对举办地的体育产业进行诊断和研讨，如需提供专门的咨询报告，需单独付费。

承办费用 300万元人民币/站

2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告

传播策略 内容 策略 媒介 策略 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 传播策略 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 以奥林匹克文化中国行中的文化为主体，冠军和学生互动为核心内容 发掘活动新闻点 发掘大众关注点 发掘活动出彩点 进行以（软文+图片/视频）为主的全方位多媒体互动传播 内容 策略 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 媒介 策略 重点以主流媒体（央视、门户网站）进行品牌传播 新媒体（自媒体、公众号、论坛、视频网站）进行炒作辅助传播 以网络重点产品（扶翼、众推、点击）为活动长期推广策略 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

媒体传播排期 活动传播预热期 活动传播布局期 活动传播精彩期 活动传播后续期 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 媒体传播排期 本次奥运文化中国行媒体宣传档期，安排应从活动前20天至活动后15天截止。 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 活动传播预热期 对活动进行全方位、多视角的传播报道，为此次活动的媒体传播工作 奠定良好的新闻基础 继续整合媒体传播途径，在原有媒体基础上挖掘新的媒体合作伙伴，以功能性媒体代替 撒网性媒体，为活动进一步的推广和影响力的扩大制造强大的媒体环境支持。 安排各类指定媒体（电视、平面、新媒体、自媒体）到活动场地和现场进行活动的跟踪 报道，组织各媒体单位有序的活动跟进及实时传播活动的最新进展，不断更新传播理念 随时把崭新的活动内容展现给大家，做到最广泛、最迅速、最准确的活动媒体传播。 活动结束后对接各媒体，对媒体报道反馈进行及时跟进。对活动的音、视频资料进行归档，作出完整的媒体报告。 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 活动传播布局期 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 活动传播精彩期 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 活动传播后续期 -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

传播数据统计列表 电视 网络 纸媒 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 CCTV新闻频道 CCTV-5 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 传播数据统计列表 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 电视 CCTV新闻频道 CCTV-5 腾讯网、新浪网、搜狐网、新华网、人民网、华奥星空、乐视等 人民日报、光明日报、中国体育报、中国青年报 工人时报、解放军报、北京日报、北京晚报、 北京青年报、新京报等 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 网络 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 纸媒 -----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 媒体列表

CCTV-5体育新闻 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 CCTV-5体育新闻 相关链接：http://tv.cctv.com/2016/05/08/VIDE9gfW42o3GeMPhWebntco160508.shtml

CCTV-5体育世界 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 CCTV-5体育世界 相关链接：http://tv.cctv.com/2016/05/10/VIDEGuhyRvJpe5IsfTTPCyqw160510.shtml

体育总局官网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 体育总局官网 相关链接：http://www.sport.gov.cn/n316/n337/c723683/content.html

奥委会官网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 奥委会官网 相关链接：http://www.olympic.cn/news/olympic_comm/2016-05-08/2356954.html

搜狐网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 搜狐网 相关链接：http://mt.sohu.com/20160509/n448470015.shtml

腾讯网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 腾讯网 相关链接：http://sports.qq.com/a/20160511/034030.htm 相关链接：http://sports.qq.com/a/20160508/024740.htm

新浪网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 新浪网 相关链接：http://sports.sina.com.cn/zz/2016-05-11/doc-ifxryahs0695826.shtml

今日头条 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 今日头条 相关链接：http://toutiao.com/i6282989979329102338/

凤凰网 中青网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 凤凰网 中青网 相关链接：http://news.ifeng.com/a/20160509/48724846_0.shtml 相关链接：http://news.cyol.com/content/2016-05/10/content_12538693.htm

新华网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 新华网 相关链接：http://news.xinhuanet.com/sports/2016-05/08/c_128967791.htm

中华网 和讯网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 中华网 和讯网 相关链接：http://money.china.com/fin/sxy/201605/09/2208816.html 相关链接：http://news.hexun.com/2016-05-09/183763888.html

中国网 千龙网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 中国网 千龙网 相关链接：http://xiaofei.china.com.cn/news/info-11-9-195837.html 相关链接：http://news.qianlong.com.cm/html/28874/2016/0510/1394.html

东方财经网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 东方财经网 相关链接：http://www.dfcj.net/sprot/2016-05-10/38093.html 

北方资讯网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 北方资讯网 相关链接：http://www.cnzxun.com/html/finance/20160509/3610.shtml

爱奇艺 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 爱奇艺 相关链接：http://www.fqiyi.com/v_19rrlvdxco.html

腾讯视频 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 腾讯视频 相关链接：http://v.qq.com/page/r/t/r/r0199664rtr.html

酷6网 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 酷6网 相关链接：http://v.ku6.com/show/qR_WRDPcY2ojM5qOLSaA8Q...html

2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 2016奥林匹克文化中国行 — 走进校园 媒体传播报告 新浪市场导报： http://www.zjscdb.com/detail.php?newsid=166589 慧聪网： http://info.service.hc360.com/2016/05/091714458286.shtml 晚报网： http://www.bjsxw.com/html/finance/20160509/4807754719923168752.shtml 中国经济新闻网： http://www.cncenews.net/html/2016/05/09/10055.html 中国新闻采编网 http://chinanpn.com/article-891730-1.html 商界在线 http://www.shangjie.biz/shangxun/zh/2016/0510/404674.shtml 企媒在线 http://www.ecmedia.cn/viewnews-64008.jsp 中华发展报道网 http://www.fzbdsd.com/caijing/201605/80982.html 中国精彩资讯网 http://www.ilooknews.cn/news/guonei/2016-05-10/25530.html 媒体传播网 http://www.mtcb.cn/xmt/20160510/131113.html 重庆在线 http://www.chongqingol.com/sports/2016-05-10/4065.html  云南在线 http://www.yunnanol.com/sports/2016-05-10/4066.html   黑龙江在线 http://www.hljol.com.cn/news/2016-05-10/4067.html 江西在线 http://www.jiangxiol.com/sports/2016-05-10/14785.html 中国教育品牌网 http://cneducnd.com/html/2016/05/09/40327.html 北方新闻网 http://www.nennxxw.com/html/finance/20160509/4727580704353076056.shtml 等共计310余家网络媒体进行跟踪报道

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