湖南电视台 芒果TV

中国湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”。

湖南省长沙市开福区马栏山广电中心（2010年后改为芒果传媒集团，为湖南电视台总部）

“鱼米之乡”-湖南卫视台标造型设计别具一格，给人联想较多。台标其简单流畅的椭圆形轮廓，左下方自然形成一个缺口，形成鱼的“大写意”，中心呈现一粒稻米的“写真”的放大形状，象征着有“鱼米之乡”美誉的湖南。从屏幕上看，金灿灿的台标恰似一条纽带，代表着电视媒体的特定内涵，意味着湖南卫视是让世界了解湖南，让湖南走向世界的纽带。台标图案同时蕴含着卫星运动的轨迹，东方的上空又多了一颗璀璨的新星。湖南卫视台标总体造型给人以稳定而不失活泼、严肃而不失呆板的感受。 　　地形特色-湖南是三面环山，一面对水（洞庭湖），所以台标的缺口也可象征如画的洞庭湖。 　　不过由于台标无论颜色还是形状都酷似芒果，所以湖南台又被称为“芒果台”。而湖南卫视也欣然接受了这个别称，“芒果游戏”、“芒果训练营”，自己把芒果变成招牌形象。 芒果台标

自身品牌定位 2004年，湖南卫视秉持“快乐中国”的核心理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一截至目前，湖南卫视在中国国内所有省会城市实现完全入户，中心城市入户率位居省级卫视第一，2006年底湖南卫视在中国全范围的有效覆盖率超过60%，覆盖人口已达7.6亿。

主要成就 从2003年开始，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。在频道运营上：2010年湖南广播电视总台广告收入达45亿，其中湖南卫视广告创收突破36亿，创收能力稳居全国省级卫视第一，全国所有卫视第三，仅次于中央台的一套和五套。2006年，湖南卫视的超级女声节目创收超过3亿元人民币，创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录！在频道影响上：湖南卫视收视率已连续4年位居省级卫视第一（全国所有卫视第六，仅次于央视1、3、6、8、5套），连续两年被评为“中国最具投资价值的媒体”，连续两年入主“中国品牌500强”。

主要合作伙伴 天娱传媒 超女快女快男都是在湖南卫视比出来签到天娱 天娱传媒也可以在湖南卫视举办节目时给出自己签下的明星，两全其美

频道包装

从"鱼米之乡"到"快乐中国"时代 品牌摸索积累期 品牌突破、成长型 品牌升级扩张跨越期

“快乐中国”推广策略

完全把口号融入到频道板式（2004年强行融入）

频道宣传片 李宇春版

2007 想唱就唱 我最响亮 想唱就唱 我最闪亮

频道节目

快乐大本营 1.节目简介 《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后有转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。是湖南卫视的品牌节目之一。观众最喜欢的综艺节目，该节目获得1998年度金鹰奖。

《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间，既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。

《快乐大本营》不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。十五年中，周笔畅、王力宏、孙燕姿、刘德华、周星驰、五月天、韩红、贝克汉姆、苏妙玲、刘惜君、林心如、苏有朋、 快乐家族服装(16张)何洁、董璇、李晨、林俊杰、赵本山、罗志祥、吴克群、S.H.E、 飞轮海、唐禹哲、黄晓明、小沈阳、范冰冰、林依晨、孙俪、曾志伟、潘玮柏、蔡依林、萧亚轩、张柏芝、林志玲、林志颖、王栎鑫、韩庚、古天乐、成龙、巴蒂尔、张杰、房祖名、周渝民、李敏镐、周杰伦、杜淳、何晟铭、袁姗姗、舒畅、张嘉倪、SJM、陈思成、佟丽娅、冯绍峰、杨幂、刘谦、郑爽、张翰、魏晨、朱梓骁、俞灏明、刘诗诗、吴奇隆、张睿、李晟、李宇春、文章、姚笛、马里奥·毛瑞尔、大小姐、聂杰铭、胡歌、林更新、高圆圆、赵又廷、杨颖、等知名艺人都曾经登上《快乐大本营》的舞台，留下属于他们的精彩。

宗旨 这档本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十几年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调

主持人 姓 名：何炅 生 日：1974年4月28日 星 座：金牛座 出 生 地：湖南省长沙市 祖 籍：湖南岳阳 娱乐原则 星 座：金牛座 　　 出 生 地：湖南省长沙市 　　 祖 籍：湖南岳阳 娱乐原则 第一关：对媒体可以爆隐私，不能编故事 第二关:对圈中秘密决不为自己利益伤害别人 第三关：综艺主持收视率不能靠“恶搞”

姓 名：李维嘉李维嘉——专辑造型 英文名：Vega 　　 出 生 日：1976年11月4日 　　 出 生 地：湖南长沙 　　 星 座：天蝎座

姓名：谢娜 出生日：1981年5月6日 　　 生肖：鸡 　　 星座：金牛座 　　　　 籍贯：四川 　　 婚姻状况：已婚 　　 丈夫：张杰 2011年9月26日在香格里拉结婚

中 文 名：杜海涛 　　 英 文 名：handsome （翰尚）、Hito 　　 出 生 地：辽宁沈阳 　　 出生年月：1987年10月28日 　　星座：天蝎座 　　 生 肖：兔（流氓兔）

中 文 名：吴昕 　　 法 文 名：Orfila 学 历：大学本科（法语专业） 　　 星 座：水瓶座 学 历：大学本科（法语专业） 　

成功原因 第一, 主持人的魅力指数。 第二, 幕后编导的水平。 第三, 创新的精神，引领潮流的能力，敢于闯的精神。 第四, 快乐大本营的定位很好。 第五, 湖南卫视频道的品牌实力也是支撑快乐大本营的重要力量。 第六, 快乐大本营十二年来的积累也是其最大的财富。

超级女声 节目简介 《超级女声》，简称超女，是中国湖南卫视在2004年至2006年间举办的针对女性的大众歌手选秀赛，每年一届。此项赛事接受任何喜欢唱歌的女性个人或组合的报名。其颠覆传统的一些规则，使之受到了许多观众的喜爱，是现今中国大陆颇受欢迎的娱乐节目之一。

基本信息 2006年前的超级女声在赛程赛制上基本相同，但也存在细微差别。自2006年后，超级女声的赛程赛制各细节上都有比较大的改动，但没有根本的变化 　　· 举办宗旨：想唱就唱，以唱为本。（2006年超级女声更改为：想唱就唱，唱得响亮。以配合其主题歌《唱得响亮》） 　 报名条件：只要喜爱唱歌的女性，不分唱法、不计年龄（16岁以下需家长陪同）、不论外型、不问地域，均可在指定唱区 城市免费报名参加。由于中华人民共和国国家广电总局的规定限制，从2006年开始，报名选手需年满18周岁。 　·组合：超级女声比赛允许由多个女性组成一个组合参加比赛，共享一个参赛名额。 　　 2009年变更为快乐女声。

超级女声：不是“超级女生”，一字之差，创意无限。假“造星”之名提供低门槛准入以及爆发轰动效应，实是故意洋相百出的娱乐TV秀。创意点层出：透明互动的选拔给予的值得信任、“残忍冷酷”给予的无情快意、“自尊当笑料”给予的热评与热播并在、最终遴选出来的灿烂前途给予的完美大结局效果。不专业而刻苦的选手、刻薄的评委与大众娱乐形成收视铁三角。它是“孔庆翔”效应的中国延伸，作为“反偶像”类型节目在国内的创意方式，标志着电视娱乐进入反偶像轨道。

湖南卫视的成功 一、文化底蕴造就敢为人先 湖南人有着深厚文化底蕴，湖南人所特有的那种不安于现状、敢为人先、拼搏吃苦的精神，正是建立他们对创新执着追求的精神基础，湖南卫视人有着强烈的危机感与超越意识，从不满足于已取得的成绩，这种高昂的创意热情，鞭策他们不断推出新的更具市场力的节目；

二、定位奠定创新成功基础 湖南卫视是全国最早提出并明确了频道定位的电视媒体，自提出作“中国第一娱乐电视媒体”以来，始终以“娱乐”为目标，所有节目的创新均围绕“娱乐”这一核心，从未跳移过。这种对定位的坚持贯穿了上至台长，下至最基层员工的整个湖南台，上下思想高度统一。正是由于对定位的坚持，湖南卫视才形成了今天的高稳定度、高忠诚度的收视人群，基于对这一收视观众群体的研究，又为节目创新与广告置入提供了有益的参考，稳定的观众群体也为广告客户带来了信心。

三、运作机制保驾护航。 创新是一项复杂而繁重的工作，能够持续创新并取得成功的关键，在于湖南卫视建立了一整套行之有效的运营管理机制，这一机制以“四轮驱动”为特色，是在总编室的统领下，节目部门、广告部门、广告客户（冠名商）、制片人共同参与，四方融合在一起来共同协商解决节目创新中的问题，这样的机制从根本上改变了传统的节目制作、播出与广告业务脱节的弊病，将营销环节前置，在保节目收视的剪提下，充分满足广告客户的传播目标，实现电视台与广告客户的双赢。

纵观湖南台的节目创新营销，其最根本的成功之处也是最具借签价值的一点就是电视台全员树立强烈的市场意识并辅以执行机制保障。不论是在收视率市场的竞争，还是广告营销领域的竞争，将节目创新与市场营销全程无缝对接，节目创作部门、广告业务部门相互的融合，协同作战。湖南卫视打的是一场全员参与、全程互动的创新组织行动。

----- 11级媒体营销 组长 孙琛 组员 李宇轩 谭晨晨 梁昱朴 王峰