舒經熱飲 促銷活動 第三組 指導老師：黃識銘 最懂女人的痛
市場現況 生理痛 市況 止痛藥市佔率74% 全球288億經痛市場 目的 品牌擴張 家庭常備藥 目標市場 90%女性生理痛 45%-90%生育年齡有經痛困擾 10-15%嚴重到影響生活 生理痛頻率 市況 止痛藥市佔率74% 全球288億經痛市場 目的 品牌擴張 家庭常備藥 解決生理痛方法 目標市場 90%女性生理痛
市場族群 生理痛 空姐 主婦 輕鬆 自在 上班族 學生 作業員 白領 空姐 學生 上班族 家庭主婦 老年 年輕 作業員 藍領 高度壓力者， 生理痛是一般人的2倍 空姐 主婦 隨時出發 白領 年輕 藍領 老年 15-19 30-39 20-29 空姐 學生 上班族 家庭主婦 輕鬆 自在 作業員 學生 課業 上班族 作業員 經常請假 高度壓力者，生理痛是一般人的2倍 13-14 15-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-64 生理期疼痛／不順 2.6 5.8 9 6.8 2.2 3
S W O T SO WO ST WT SWOT 生理痛 強化品牌權益 擴大市場族群 效果快、無副作用、理想品牌 第一品牌 傷肝 市場擴大 優勢 劣勢 機會 威脅 S W O T 第一品牌 傷肝 市場擴大 醫療糾紛 強化品牌權益 擴大市場族群 品牌延伸 SO 快又有效 家庭醫生 WO 醫生證言 ST 止痛專家 WT
每次經期來都不痛了! 市場定位 生理痛 無經痛生活! 目標客群:女性生理痛患者 需求解決：減緩疼痛、穩定情緒、正常生活 生理期時也能保持愉快心情 消費者需求：怎麼辦?、舒緩?、消除?、為什麼?、止痛藥? 無經痛生活! 每次經期來都不痛了! 目標客群:女性生理痛患者 需求解決：減緩疼痛、穩定情緒、正常生活 品牌印象：權威、專業、止痛專家、值得信賴、安全有效 品牌核心：安全、信賴和有效 影響因素：婦科疾病、初經、抽菸喝酒、肥胖、月經長度、量多 止痛藥、口服避孕藥、針灸、壓耳穴 按摩、食療、運動、熱敷
促銷 生理痛 購買動機：效果快、無副作用、最佳理想品牌 廣告促銷活動 家庭常備 (證言篇) 生活學習 (使用時機與要領) 每次經期都不痛了! 醫界權威證言 隨貨體驗包 抽獎活動 婦科生理保建 電視廣告 網路(多媒體) 電視廣告(名人代言) 贈品活動 抽獎活動 廣告促銷活動 家庭常備 (證言篇) 第一季 生活學習 (使用時機與要領) 第二季 不能沒有你 (謹慎與安全) 第三季 300萬 500萬 1000萬