為愛啟程 全國道安扎根強化 行動計畫 交通部部長 葉匡時 103年4月23日

移動文明 挑戰全球生命 2 2

世界衛生組織 道安行動十年計畫 (Decade of action for road safety 2011-2020) WHO: 全球每年有130萬人死於道路交通安全事故。(2000～5000萬人受傷) 道路交通傷害已成為１５歲至２９歲年齡組人群的首要死亡原因。 若不採取相關行動，預計到２０２０年，全球道路交通事故將造成每年約１９０萬人死亡。 3 3

臺灣每10萬人死於交通事故比 大於美 日 英 各國 降低交通安全事故，臺灣仍有努力空間！ 資料來源：陳子儀教授 4 4

關鍵問題 道路交通事故死亡人數 5 5

關鍵問題 道路交通事故受傷人數 6 6

2014-2020年目標 4類事故死亡人數降低27％ 7 7

2014-2020年目標 總體事故受傷人數上升趨緩，穩定下降 8 8

強化 扎根 道安加倍 道安行動 計畫願景 道安扎根強化行動計畫(103至105年) 9 長者 機車 參與機關： 重點 車輛 自行車 參與機關： 中央部會(交通部、教育部、內政部、衛福部..) 地方政府(直轄市、縣市政府) 民間企業(車廠、大型企業..) 民間團體(NGO、NPO..) 9 9

駕駛人因素高達97.8% 關鍵問題分析 道路交通事故傷亡 10 未依規定讓車 未注意 車前狀況 轉彎不當 常見樣態包括行駛速度過快、轉彎車未讓直行車先行、支道未讓幹道先行、未保持安全車間距、未打方向燈、違規紅燈右轉或左轉、闖紅燈、道路幾何設計與交通工程設施不完善或其他因素等。 違反 號誌標誌管制 10 10

三大 關鍵任務 97.8% 為駕駛人因素 1.提高 道安風險意識 2.建立 速度危險認知 3.號召 為愛禮讓運動 11 11

機車安全 教育向下扎根 合理分配路權 強化交通執法 加強公私部門對話 變革機車考驗制度 策略 工作項目 辦理單位 加強各級學校學生對於行車速度影響交通安全之教育 教育部、交通部 各縣市 加強公私部門對話 1.與機車族對話 2.加強車廠及一般企業之社會責任(如車廠提供機車訓練、快遞或外送業辦員工機車訓練等) 交通部、經濟部、金管會、勞委會、各縣市、民間團體及公司 合理分配路權 1.重視機慢車行車空間，道路車道重新規劃布設 2.利用交通工程設施進行速度管理 內政部、交通部、各縣市 變革機車考驗制度 1.研擬增加輕型機車路考及宣導應配戴安全帽 2.研擬提供機車考照前訓練機制 3.強化道安講習中機車安全課程 4.強化回訓之職業駕駛與機車安全互動 交通部 強化交通執法 加強取締重大違規事項 內政部、各縣市 12 12

長者(含行人)道路安全 自行車道路安全 散播希望種子 建立道安家園 推廣騎乘禮讓文化 策略 工作項目 辦理單位 1. 培訓路老師及協助宣講 2. 辦理高齡者交通安全教育推廣 3. 至各醫療院所、村、里民活動中心等地點宣導 教育部、衛福部、內政部、交通部、各縣市、醫療院所 建立道安家園 1.鼓勵自主檢查不適合再駕駛之長者繳回駕照 2.推動巷道安全人行空間，規劃(綠色)標線型人行道。 3.依行人流量及地區特性，路口建置對角線行人穿越道、專用號誌及專用時制 交通部、各縣市 自行車道路安全 推廣騎乘禮讓文化 1.推廣安全騎乘自行車觀念(含教導應騎乘空間及裝載車輛反光配備) 2.推廣尊重路權禮讓文化 教育部、交通部、各縣市 13 13

重點車輛安全 建立防災預警機制 強化駕駛人安全管理 落實車輛保養檢驗機制 策略 工作項目 辦理單位 14 1.加強職業駕駛人定期及專業教育訓練，培養應變及防衛技能 2. 安全教育訓練列為評鑑重要項目，並提高其權重 3. 加強駕駛人駕駛道德課程 4.強化駕駛工時管理及健康自主檢查 交通部、勞動部 5.辦理運輸業者交通安全巡迴教育 交通部、各縣市 落實車輛保養檢驗機制 1.大客車定期檢驗皆應檢附保養紀錄表 2.強化車輛登記、檢驗及發照作業 交通部 3.加強監警聯合稽查，確保行車安全及營運秩序 交通部、內政部、各縣市 建立防災預警機制 1.公告禁行及行駛應特別注意路段、時段 2.防災資訊預警通告，確保公路運輸安全 3.建置遊覽車及危險物品運送車輛資訊管理平台 交通部、環保署、國科會 4.易肇事路段以行車紀錄器取締違規超速，提 升山區道路行車安全 5.危險物品運送車輛請領通行證 14 14

中央部會配合、民間團體協助 地方縣市政府辦理執行 定期及不定期督導考核 年度全國評比 獎勵懲處 工作補助費 15 15

為愛啟程 容易說 容易記 容易做 ！ 2014行銷溝通主軸 獨善其身= 兼善天下 鼓勵取代警告 情感代替勸說 為家庭 幸福工作 平安回家 每一次出發 都是為心所愛 愛多一點 讓多一點 為愛啟程 情感代替勸說 鼓勵取代警告 獨善其身= 兼善天下 容易說 容易記 容易做 ！ 16 16

道安意識 行銷識別 270度視野 聰明 聽覺敏銳 睿智 吉祥 博學 福氣 夜間也看得見 17 17

行動口號：為愛啟程 i 注意 道安意識 行銷識別應用 意象識別 + 行動手勢 + 宣導口號 容易記 容易懂 容易行動 道安意識 行銷識別應用 意象識別 + 行動手勢 + 宣導口號 容易記 容易懂 容易行動 愛= I (我) = EYE (眼睛) 吉祥物: 愛注意 行動口號：為愛啟程 i 注意 18 18

話題+影響力 道安意識 行銷計畫 9-12月 6-8月 發酵+教育 2-5月 啟動+造勢 第三階段 創意短片活動 跨媒體整合，擴散傳播效益 道安意識 行銷計畫 2-5月 啟動+造勢 6-8月 發酵+教育 9-12月 話題+影響力 第三階段 創意短片活動 跨媒體整合，擴散傳播效益 第二階段 企業與民間團體響應 藉由社群行銷及競賽滾動議題 第一階段 計畫核定宣誓活動與徽章發送 主視覺意象與slogan公布 道安行動主題曲 19 19

第一階段: 觸動 啓動造勢‧號召參與 20 20

為愛啟程-宣誓活動 參與加倍 道安加倍 地點：花博舞蝶館 日期：103年5月8日 1.邀請公部門及民間企業、團體參與 參與加倍 道安加倍 地點：花博舞蝶館 日期：103年5月8日 1.邀請公部門及民間企業、團體參與 (地方政府、運輸工協會、機車製造廠等) 2.揭示活動主視覺及口號、徽章發送 3. 臺灣最潮運動-為愛啟程行動帶動唱 道安徽章設計與配戴示意圖 21 21

鼓勵縣市參與 良性競爭宣導特色 OO縣(市) 交通安全守護團 守護一路平安 交通部提供主視覺與創意提案 並建立平台 鼓勵特色宣傳的縣市 22 並建立平台 鼓勵特色宣傳的縣市 OO縣(市) 交通安全守護團 守護一路平安 轉彎時請鳴喇叭 注意視線死角。 22 22

第二階段: 感動 企業響應‧社群行銷 23 23

號召民間企業響應 支持為愛啟程行動-貼紙串連 24 運輸相關 機車產業CSR 汽車產業CSR 物流業CSR 計程車業 客運業 租車業 24 愛多一點，讓多一點 為愛啟程 愛多一點 讓多一點 24 24

各界串連 號召民間企業響應 支持為愛啟程行動-提供加值服務 25 醫療/ 保險 醫療產業 愛注意！ 道路安全講座 (路老師專案) 產物保險 贊助微電影宣導短片拍攝 服務業 貼紙製造業 大量貼紙文宣品的印製供應 餐飲服務業 凡加入行動串連貼紙的消費車輛， 來店消費折抵優惠 如：中油，支持為愛啟程行動，折價5元 人力資源 企業支持宣傳 酒品產業 電視廣告或酒標廣告中訊息露出： 如：Suntory支持為愛啟程行動， 喝酒請勿開車。 25 25

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創意活動 帶動話題 為愛啟程-特種車輛行銷活動 運將愛的承諾 創意活動 帶動話題 為愛啟程-特種車輛行銷活動 運將愛的承諾 號召汽車運輸業所有家屬成員共同參與-- 遵守車速規定 ，響應為愛啟程行動，隨時270度掃描，多看一下再前進 27 27

社群行銷活動 延伸話題熱度 為愛啟程行動陣線網 為愛啟程 愛注意 愛禮讓 愛安全 愛分享 28 社群行銷活動 延伸話題熱度 為愛啟程行動陣線網 串連一系列的道安社群行銷活動，帶動話題將傳播範圍擴散為全民運動。 運用網路小測驗、遊戲、標語接力、服裝設計等各專區規劃，整合道安社群活動，並可連結至168交通安全入口網取得更多資訊，讓道安整體的傳播效益大幅提升。 愛注意 愛禮讓 愛安全 愛分享 為愛啟程行動 為愛啟程 28 28

媒體專題：獎勵響應企業 29 29

第三階段: 行動擴散 全民參與‧展現影響力 30 30

全民行銷 道安扎根! 勞動部 31 交通部 社群網路 event 地方政府 企業響應 跨 部會 民間機構 多媒體宣傳 經濟部 教育部 衛福部 內政部 衛福部 地方政府 勞動部 22縣市 宣示 運研所 民間機構 中華民國機車黨 新竹安駕中心 光陽/山葉 NGO / NPO 31 31

新聞話題： 票選良好駕駛行為調查 32 32

創意影片行銷： 與知名部落客合作網路趣味影片行銷 開車愛注意 走路愛注意 影片行銷 哈名人，學道安 33 開車愛注意 走路愛注意 影片行銷 哈名人，學道安 與知名部落客合作，結合名人（例如盛竹如、林志玲、劉寶傑……），針對常見的道安危險行為以輕鬆逗趣的方式演出短劇，在網路及各類媒體上滾動宣導，吸引網友轉載，創造民眾討論話題，提高傳播效益。（照片為示意） 33 33

鼓勵創意行銷： 授權響應企業 製作創意宣導品 道安平安符示意 行車i愛注意搖頭公仔示意 34 (測速度/轉彎) 車用枕、眼罩示意 鑰匙圈

整體架構 為愛啟程行動總覽 35 階段 第一階段 第二階段 第三階段 執行時間 2月~5月 6月~8月 9月~12月 主題 觸動！(啟動與造勢) 感動！(發酵與教育) 行動擴散！(話題與影響力) 策略說明 企業、縣市等全國動員宣示 主視覺發表 藉由社群行銷/競賽多面向滾動議題 藉由創意視聽覺趣味影片，延續傳播效益 主活動 宣誓與徽章發表揭開序幕 重點車輛集團婚禮 創意短片發表記者會 對象 全民/老年人/重點車輛駕駛者 / 機車騎士 機車騎士/重點車輛駕駛者/老人 機車騎士/老年人/重點車輛 作法 1. 270度為愛啟程行動 (徽章、串連貼紙認領) 2. 交通安全守護團 媒體宣傳 代言人與主題曲 1. 安全駕駛教育社群活動 3. 安全標語接力賽 4. 交通時尚設計師大賽 5. 周邊商品行銷 為愛啟程創意短片 交通時尚設計師得獎作品頒獎 趣味調查活動 預期成效 透過生動的視覺意象和感性標語，有力吸引民眾目光。 串連相關知名企業、民間社團、縣市政府，建立嶄新政策形象。 創造有趣話題，讓道安觀念產生跨媒體、跨社群傳播影響力。 35 35

預期效益 中央政策引導 道安資訊充分揭露 行動目標宣誓啟動 道安宣導整合傳播 專案管考督導 地方整合執行 地方自我策進提昇 全民扎根強化運動 社會深植道安意識 績效獎優激勵參與 36 36

從駕駛人角度出發 創造話題，引動參與 為愛啟程 預期成果 從駕駛人角度出發 創造話題，引動參與 為愛啟程 37 37

走過2013年的紛擾 迎向嶄新2014年 創造改變 減少遺憾 道安扎根 全民安心 結語 走過2013年的紛擾 迎向嶄新2014年 創造改變 減少遺憾 道安扎根 全民安心 38 38