回归生活 体验生活 不同消费行为反映了 不同消费心理 人的消费行为受到客观因素的影响，同时也受到消费者消费心理的影响。 回归生活 体验生活 如果你现在通过自己的努力获得了1000元的奖学金,你将如何去消费?为什么? A. 从众心理引发的消费 B. 求异心理引发的消费 C. 攀比心理引发的消费 D. 求实心理引发的消费 不同消费行为反映了 不同消费心理 人的消费行为受到客观因素的影响，同时也受到消费者消费心理的影响。

3.2树立正确的消费观

情景一：下个月小新有几个同学都要过生日，于是小新与妈妈开始讨论买什么生日礼物送同学的话题…… 一、消费心理面面观 情景一：下个月小新有几个同学都要过生日，于是小新与妈妈开始讨论买什么生日礼物送同学的话题…… 对话一： 小新：不知道要买什么礼物送给妮妮。 妈妈：想想她平常对什么比较感兴趣就好决定了嘛。 小新：可是妮妮的兴趣是跟着流行走的，上上个星期喜欢蔡依琳，上星期喜欢周杰伦，这星期喜欢潘玮柏，不知道下星期她会喜欢什么。 妈妈：-_-|||

一、消费心理面面观 1、从众心理 引发的消费 特点：仿效性 重复性 盲目性 特点：仿效性 重复性 盲目性 有利：健康合理的从众心理会带动某一产业的发展，如绿色消费带动绿色产业。 有弊：不健康不合理的从众心理不利经济良性发展，对个人生活也不利 态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取

情景一：下个月小新有几个同学都要过生日，于是小新与妈妈开始讨论买什么生日礼物送同学的话题。 一、消费心理面面观 情景一：下个月小新有几个同学都要过生日，于是小新与妈妈开始讨论买什么生日礼物送同学的话题。 对话二： 小新：风间的礼物也很难买。 妈妈：这又是什么？ 小新：风间喜欢装酷。上个月他妈妈给他买的牛仔裤他第一天穿就故意在裤腿的膝盖上剪了两个洞，说这样才酷。 妈妈：..@_@|||||..

一、消费心理面面观 2、求异心理引发的消费 特点：标新立异 有利：显示个性，也可推动新工艺和新产品的出现。 有弊：代价大，社会不一定认可。 态度：过分标新立异，不值得提倡

情景一：下个月小新有几个同学都要过生日，于是小新与妈妈开始讨论买什么生日礼物送同学的话题。 一、消费心理面面观 情景一：下个月小新有几个同学都要过生日，于是小新与妈妈开始讨论买什么生日礼物送同学的话题。 对话三： 小新：正男的礼物也很伤脑筋。 妈妈：喔？ 小新：风间说要送给正男一个mp3，还问我要送什么给正男。风间喜欢耍阔，我不能给俺们家丢脸。 妈妈：╰_╯

一、消费心理面面观 3、攀比心理引发的消费 特点：夸耀性 盲目性 有弊：不实用，对个人生活不利 态度：不健康的心理，不值得提倡

一、消费心理面面观 4、求实心理引发的消费 特点：符合实际 讲究实惠 有利：理智的消费，对个人生活和社会都有利 态度：值得提倡

盲目从众不可取， 过分标新吓死人， 虚荣攀比活受罪， 理智求实乐融融。

探索·应用 观点一：西方一位经济学家曾以蜜蜂作比喻， 观点二：我国古语：俭，德之共也；侈，恶之 说在蜜蜂的社会里，奢侈之风盛行，各行各业 都兴旺；当节俭之风代替奢侈之风后，社会反 而衰落了。他由此得出结论：个人的劣行也会 推动社会进步。 观点二：我国古语：俭，德之共也；侈，恶之 大也。 请辨析两种观点。

参考答案 （1）观点一看到了消费对社会发展的重要作用，有合理的一面。但过分夸大了消费的作用，以致于鼓励人们铺张浪费，是错误的。 （2）观点二强调勤俭节约、艰苦奋斗，反对 铺张浪费，是正确的。但忽略了人们生活水平 提高的意义，忽略了消费对社会生产的促进作 用，是错误的。 （3）我们应该把二者结合起来，既要不断提高人们的生活水平，又要提倡勤俭节约、艰苦奋斗，才能推动经济和社会的全面发展。

情景二：小新家买了新房子，这天一家三口一起去看新房子，开始了对新房子装修问题的讨论…… 二、做理智的消费者 情景二：小新家买了新房子，这天一家三口一起去看新房子，开始了对新房子装修问题的讨论…… 对话一： 小新：妈妈，我们的新家一定要装修得豪华一点，这样才不会输给风间家。 妈妈：呵呵呵，放心吧，一定超级豪华！！ 爸爸：拜托你们冷静一点，我们还有三十年房贷没还呢。 小新：⊙.⊙

二、做理智的消费者 1、量入为出 适度消费 要求：在自己的经济承受能力之内进行消费 A、度的决定 (国家的经济发展水平和家庭收入水平） 1、量入为出 适度消费 要求：在自己的经济承受能力之内进行消费 A、度的决定 (国家的经济发展水平和家庭收入水平） B、既不超前也不滞后

情景二：小新家买了新房子，这天一家三口一起去看新房子，开始了对新房子装修问题的讨论…… 二、做理智的消费者 情景二：小新家买了新房子，这天一家三口一起去看新房子，开始了对新房子装修问题的讨论…… 对话二： 小新：那我们家要装修成什么风格？ 妈妈：欧洲风格吧，浪漫而典雅。 爸爸：拜托你们多看电视，明年的流行是澳洲风格耶。 小新：（╯＾╰） 真拿你们没办法…

二、做理智的消费者 3、避免盲从，理性消费 避免跟风随大流 避免情绪化消费 避免只重物质忽视精神的消费

情景二：小新家买了新房子，这天一家三口一起去看新房子，开始了对新房子装修问题的讨论…… 二、做理智的消费者 情景二：小新家买了新房子，这天一家三口一起去看新房子，开始了对新房子装修问题的讨论…… 对话三： 小新：啊~楼底下的工地有好多一次性饭盒。 妈妈：那是工人叔叔们吃完扔掉的，吃完就扔掉才方便啊。 爸爸：∣(-_-)∣

“白色污染”主要是指塑料垃圾没有得到妥善管理和处理，对环境造成的“视觉污染”和“潜在危害”两种负面效应。

镜头三 材料：“白色污染”已经成为一个世界性的话 题，引起了全世界的高度重视。据统计，每年 全国一次性发泡塑料餐具的使用量超过100亿 只。这种餐具具有三大危害：一是用它装食品 危害人体健康，二是在制作过程中产生的有害 气体危及臭氧层，三是它不易降解，会造成严 重的环境污染。 （1）上述事实告诉我们，应该树立怎样的消费观？ （2）请为解决“白色污染”“资源浪费”出谋划策。

参考答案 （1）保护环境、绿色消费。 （2）①作为消费者应尽量减少使用，增强环 保意识，树立绿色消费观念。 ②作为企业要从国家和人民生命健康的整体利益出发，杜绝这种产品的生产，积极从事绿色产业的生产。为环保事业作出贡献。 ③作为国家要加大环境保护力度，加大对企业生产的宏观调空和个人消费行为的引导，坚决关、停一些对环境污染严重的企业。 （1）保护环境、绿色消费。

二、做理智的消费者 3、保护环境，绿色消费 绿色消费：是以保护消费者健康和节约资源为 主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种 消费行为的总称。 核心：可持续性消费 特征（总括）：“５Ｒ”

情景二：小新家买了新房子，这天一家三口一起去看新房子，开始了对新房子装修问题的讨论…… 二、做理智的消费者 情景二：小新家买了新房子，这天一家三口一起去看新房子，开始了对新房子装修问题的讨论…… 对话四： 妈妈：太好了，我们终于可以享受生活了！ 小新：好啊好啊，妈妈以后就可以都买名牌衣服了。 爸爸：我拜托你们省省吧，这套房子是我们艰苦奋斗出来的，我们要继续保持这种生活。

二、做理智的消费者 4、勤俭节约，艰苦奋斗

世界首富比尔. 盖茨，按他的富裕程度，他的消费可以“随心所欲”，但他花钱很节俭，他曾多次来华访问，有时坐班机他只是买中等舱的机票。台湾首富王永庆，外出办事只吃普通的盒饭。香港首富李嘉诚曾创造过6天狂赚12亿的奇迹，但他的节俭程度也是令人惊讶。 你认为富翁们的节俭和他们的成功是否有某种联系？ 我国人民生活已总体达到小康水平，再提艰苦奋斗是不是过时了？

如何理解勤俭节约、艰苦奋斗？ 1、从历史角度看，勤俭节约、艰苦奋斗是传统美德，是一种民族精神。 2、从现实国情看，我国是一个发展中大国，面临资源、人口的压力，更要戒奢从俭。 3、从个人角度看，没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜困难，成就事业。 4、艰苦奋斗，勤俭节约与合理消费是统一的。勤俭节约不是抑制消费，而是提倡适度消费，反对盲目高消费和超前消费。

二、做理智的消费者—— 理性消费的原则 内容 基本要求 错误表现 在自己的经济承受能力之内进行消费 ①超出自己经济承受能力的超前消费②过于节俭的滞后消费 量入为出，适度消费 避免跟随大流；避免情绪化消费；避免只重物质消费忽视精神消费 ①消费时跟随大流②情绪化消费③只重物质消费忽视精神消费 避免盲从， 理性消费 保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准，核心是可持续消费 资源浪费，环境污染，人与自然环境对立 保护环境， 绿色消费 勤俭节约， 艰苦奋斗 艰苦朴素，勤俭节约，自强不息等 铺张浪费，遇难退缩等

树 立 正 确 的 消 费 观 原因 从众心理引发的消费 消费心理面面观 求异心理引发的消费 表现 攀比心理引发的消费 求实心理引发的消费 量入为出，适度消费 避免盲从，理性消费 做理智的消费者 保护环境，绿色消费 勤俭节约，艰苦奋斗

做理智的消费者 互动探究：近几年来，有些中学生以穿名牌、用名牌为时尚。针对这种情况，某校高三3班专门召开了“聚焦中学生名牌消费”主题班会。 假如你是该班同学，请运用经济学知识，谈谈自己对这一消费现象的看法。 参考答案①消费是生产的目的和动力，名牌产品的消费对生产的发展有促进作用。②自主选择权是消费者依法享有的权利，应尊重个人生活消费的自主权。③中学生应树立正确的消费观念。生活消费必须与国情及家庭收入相适应，提倡适度消费，不应该盲目追求名牌、互相攀比。

1.百年老店“全聚德”开展了一项“适量点菜，吃完有奖”活动，倡导“够吃正好”的消费理念，对传统的“有吃有剩”的观念提出了挑战。“全聚德”倡导的这种消费 ①是一种理智的消费，符合求实心理 ②是“量入为出，适度消费” ③是“保护环境，绿色消费” ④体现了“勤俭节约，艰苦奋斗”的消费原则 A.①② B.②③ C.③④ D.①④ 2.人们在电视广告中，常常可以看到一些影视明星作为某种产品的代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的 A.求异心理 B.仿效心理 C.求实心理 D.攀比心理 课堂练习

课堂练习 3.有位准备购买轿车的消费者说：“新车一上牌就成了”二手车”，就开始贬值，越用越贬值。对我来说，汽车只是一种”为我服务的工具”，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。”从消费心理角度看，这是一种 A.攀比心理 B.求实心理 C.适度消费 D.盲目从众 4.绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称。其核心是 A.适度消费 B.可持续消费 C.多元化消费 D.健康消费

课堂练习 5.为了建立文明、健康、科学的消费方式，社会必须对人们的消费心理和消费行为进行引导。引导消费应该坚持的基本原则是 ①量入为出，适度消费 ②勤俭节约，艰苦奋斗 ③避免盲从，理智消费 ④保护环境，绿色消费 A.①②③④ B.①②③ C.①② D.① 6.下列关于消费心理与消费行为之间的关系论述正确的是 ①消费行为决定消费心理 ②消费行为是消费心理的表现 ③消费心理影响消费行为 ④消费心理引发的消费都是不理智的消费 A.①② B.②③ C.③④ D.①④

课堂练习 7.目前，我国一年要使用超过100亿只一次性发泡塑料餐盒。它一方面给人们的消费带来了方便；另一方面，由于一些人使用之后乱丢乱弃造成“白色污染”，产生巨大危害。做好一次性发泡塑料餐盒的回收、利用是解决这一问题的一个重要途径。 请你为做好一次性发泡塑料餐盒回收工作提出建议。 参考答案： 本题可以从国家和个人两个角度思考：从国家角度考虑，可以从经济手段、法律手段和行政手段以及教育宣传等方面提出建议；从个人角度考虑，可以就自己应该如何做提出具体措施。本题答案具有开放性，但提出的建议必须是建设性的，并且是切实可行的。