对外经济贸易大学FDI研究中心 兼职研究员 第2章 跨国公司 主讲教师：郜志雄 博士/副教授 宁波工程学院经管学院国际贸易研究所 所长 教育部全国高校教师网络培训中心 特聘教授 对外经济贸易大学FDI研究中心 兼职研究员 宁波工程学院 郜志雄 博士/副教授
2.3 跨国公司投资三重标准 根据公司内在因素，选择适合投资的区位 从东道国环境因素考虑投资方向 内因包括 选址倾向： 所处的行业； 全球化战略、海外市场导向、资源导向、成本导向、地缘导向等； 技术条件与比较优势； 公司职能部门性质（如总部、研发、生产、营销、物流等部门）。 从东道国环境因素考虑投资方向 选址倾向： 遵循国际产业转移的一般规律，即劳动密集型向知识密集型产业转移，先制造业后服务业，然后是研发中的递进过程； 服从东道国的产业开放政策，如制造业向服务业转移等； 投向生态环境好，产业集聚水平高、配套产业发达、企业配套服务完善区域 宁波工程学院 郜志雄 博士/副教授
2.3 跨国公司投资三重标准 预期利润是跨国公司是否投资的关键. 宁波工程学院 郜志雄 博士/副教授
跨国公司看好中国 2013年3月，普华永道对227位多个行业跨国公司CEO调查，IBM、波音、通用汽车等11家世界顶尖企业的高管接受深度访谈。 中国仍是跨国公司投资首选 56%的受访者表示愿意投资中国；其次巴西，52%；37%愿意投资印度，美国为34%；俄罗斯，为19%，南非为11%。 86%的受访CEO称，未来愿意把其30%以上的资金投资到中国。 宁波工程学院 郜志雄 博士/副教授
跨国公司看好中国，但正在全球布局 经济学人信息部(EIU)2011年底研究报告显示，大型跨国公司更为依赖中国市场，,但目前中国仍是一个相对较小的市场。 328名非中国跨国公司高级管理人员的调查 8%受访者认为中国已是他们最大的市场，17%预计五年内成为其最大市场，21%的认为5-10年内。 70家披露中国市场数据的跨国公司中，只有10家2011年中国营收占其全球收入20%以上，包括美赞臣、卡地亚、必和必拓、百胜、超微半导体等，而有一半以上收入占比不到10%。 宁波工程学院 郜志雄 博士/副教授
截止2010年，星巴克在中国有459个连锁店，2010年全球总营收107.1亿美元，中国区营收仅3.58亿美元，仅占其全球营收额3.3%。 宁波工程学院 郜志雄 博士/副教授