Topic 6 廠商理論
廠商的重要決策(I) 給定產量下選擇最適的投入組合在最低成本的方式來生產 選擇最適產量使利潤最大 訂價 是否關閉退出市場 單一價格 差別取價 兩段訂價 是否關閉退出市場
廠商的重要決策(II) 選擇生產何種商品 是否開拓新市場 是否開發新產品
誰為廠商做決策? 所有權人(所有權與經營權合一) 獨資 合夥 代理人(所有權與經營權分離) 公司
企業管理與廠商理論 決策只是管理的一部份 管理包含 領導 溝通 協調 組織 監督 控制 除生產管理外還有財務管理等五管
個經的廠商理論 最適的投入組合視生產技術與投入因素價格而定(Ch7) 生產技術可用生產函數來表示(Ch6) 決定產量使廠商利潤最大(Ch8) 市場結構影響廠商利潤 完全競爭(Ch9) 獨佔(Ch11) 寡占(Ch12)
競爭市場 廠商家數眾多 完全競爭(產品同質) 壟斷競爭(產品異質但替代性高) 進入或退出市場無障礙 長期均衡時廠商僅有正常利潤(零利潤) 廠商為價格的接受者(沒有定價的問題) 有供給曲線 壟斷競爭(產品異質但替代性高) 廠商有一點市場力量 進入或退出市場無障礙 長期均衡時廠商僅有正常利潤(零利潤)
獨佔市場 僅有一家廠商 成因 自然獨占 技術障礙 特許權 專利權 廠商有市場力量
寡占市場 只有幾家廠商 廠商間會有互動關係 產量或價格決策須視市場其他廠商的決策而定 適合以賽局理論來分析
成本的基本概念 機會成本（opportunity cost） 會計成本（accounting cost） 經濟學所談的成本 某財貨的成本為生產此財貨時必須放棄生產其他替代財 貨的代價。 經濟學所談的成本 會計成本（accounting cost） 實際支付的投入成本。
成本函數 短期表示資本投入固定 長期表示所有投入(資本與勞動)都可以變動 每一個產量下的最低成本即是成本函數 所以有固定成本 變動成本指隨產量而變動的成本 長期表示所有投入(資本與勞動)都可以變動 每一個產量下的最低成本即是成本函數 短期成本函數 長期成本函數
短期平均成本的衡量 平均總成本(ATC) 廠商的總成本除以產出水準。 也等於 平均固定成本(AFC)加平均變動成本(AVC)。 15
邊際成本的衡量 邊際成本(MC)： 每多生產一單位產量所必須增加的成本。 因固定成本並不隨著產量而增加，邊際成本也就是每增加一單位的產量所增加的變動成本，因此可把邊際成本表示為： 14
廠商的收益 收益(TR)=產量(Q)×產品價格(P) 平均收益(AR)=Q×P/Q=P 完全競爭廠商的邊際收益(MR)=P
短期產量的選擇 當邊際成本MC = 邊際收益MR時利潤極大化 若價格P > ATC 廠商產生獲利 40
廠商何時應該關廠？ 若AVC < P < ATC，廠商短期間應該繼續生產 足夠支應所有的變動成本和一些固定成本 若AVC > P < ATC，廠商應該關廠。 收入小於變動成本 無法負擔變動成本或是任何的固定成本
市場力量下的訂價
差別定價與消費者剩餘 消費者剩餘為消費者願意付出的最高價格與實際支付價格的差異 差別定價通常可剝奪消費者剩餘
完全的第一級差別訂價 在不採取差別定價下，產量是Q*，價格是P*。 變動利潤是在介於MC與MR之間的區域(黃色)。 D = AR MR MC 消費者剩餘是在P*以上， 產量介於0到Q*間的區域。 P* Q* 採取差別取價時，廠商會選擇擴產到Q** ，增加變動利潤到包含紫色區域。 Q** PC 數量 23
實務上的第一級差別訂價 訂有6種不同的價格，廠商賺取較高利潤。當只有單一價格P4* 時，消費者的人數較少。 $/Q 訂有6種不同的價格，廠商賺取較高利潤。當只有單一價格P4* 時，消費者的人數較少。 P2 P3 P1 D MR MC P*4 Q* 在P6 (競爭價格) 以上差別訂價可以增加利潤。 P5 P6 數量 30
第二級差別訂價 數量 對同一財貨或勞務在不同的消費數量或「區段」下收取不同的價格。 在沒有採取差別訂價時：P = P0 且 Q = Q0 在採取第二級差別訂價時，有3個不同的區段，對應於3種不同的價格P1、P2、P3。 D MR Q1 P1 第一區段 P0 Q0 MC AC P2 Q2 第二區段 P3 Q3 第三區段 數量
第三級差別訂價 低需求彈性的市場定較高的價格 高需求彈性的市場定較低的價格 離峰與尖峰時的定價 36
兩段訂價 收取固定會費 再依消費量與價格收取 水電費的計價