销售超过80万册的职场教科书变身电影奇迹 杜 拉 拉 与LUX合作方案 2008.12 华谊兄弟 2008年5月

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小说的主人公杜拉拉是一个典型的靠个人的努力奋斗获取成功的女性典范 。她没有背景，受过良好的教育，凭借自身的聪明才干、坚强和勤奋从职场菜鸟变身为时尚、自信的行业精英，享受着令人羡慕的有品质、有品位、有自我的高贵生活。 自信 + 独立+内外兼修 = 成功女性的典范 3

《杜拉拉升职记》：08年热销小说 连续雄踞五星图书榜五星评级第一 在百度关于此书的评论有82.7万条 4

《杜拉拉升职记》：08年热销小说 北大就业指导中心向学生推荐的最佳课外读物 5

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电影梗概： 电影以香港，北京，上海等大都市作为背景，以鲜明的色彩，轻松幽默的手法，丰富的想象力，呈现一个奇遇式的办公室爱情轻喜剧。 杜拉拉大学毕业后，在职场打拼了三年后，终于找到了一份向往的工作，进入了美资五百强的企业，担任华南大区销售助理。拉拉的上司玫瑰是个大美人，冷艳带刺，把难以担当的重任都交给了拉拉去干。拉拉硬着头皮天天加班，却吃力不讨好，常常挨骂。熬了几个月，拉拉终于悟出了一套办公室哲学 – 与上次做充分沟通。 HR总监李斯特很欣赏拉拉的忠诚于勤奋，临危受命，委任拉拉为北京办事处的装修项目监督。因此拉拉在工作上与华东大区帅气的销售总监王伟有不少摩擦，二人是同事也是欢喜冤家，每次碰面都闹得翻天覆地。经过多次磨难和争取，凭着聪明，能干和责任心，拉拉终于成为管理亚洲区的HR经理，与热情的海伦，硬朗的帕米拉，老练的李文华，娘娘腔的周亮组成了一只娘子军，成为公司的一股新势力。 至于感情方面，拉拉和王伟在不断的摩擦中渐生情愫。碍于公司的规定两人一直保持着地下情。然而就在二人感情走向稳定时，拉拉发现玫瑰竟是王伟的旧情人。玫瑰不但对王伟旧情未了，还把怨恨转移到拉拉身上，并在王伟家偷偷放了录音笔，录下了拉拉和王伟的对话。 拉拉面对前所未有的考验，能否逢凶化吉，且看幸运之神是否一如既往的眷顾于她。。。 8

杜拉拉引领时尚先锋 从职场菜鸟 到高级白领 的时尚典范 9

男主角 在美国长大的 时尚干练的 大区销售总监

杜拉拉的同事们

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影片进程： 《杜拉拉升职记》倒计时 2008.12 影片故事大纲完成 2009.3 影片脚本创作完成 2009.6 开机 2008.12 影片故事大纲完成 2009.3 影片脚本创作完成 2009.6 开机 2009.9后期制作完成 2009.11 全国上映 13

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传统媒体 强力宣传攻势 全新推广策略 线上 线下 新媒体 让杜拉拉成为流行语 15

媒体战略合作伙伴：六个阶段紧紧相随 网络媒体： 电视媒体： 《中国电影报道》（各种话题报道不少于5次） 《美丽俏佳人》（收视率4%） 《新城市 》 《美丽佩配》 《影视同期声》 《娱乐无极限》（收视率1.29%） 《鲁豫有约》（销售27个台，收视率0.5%）（各种话题访谈不少于2次） 《娱乐现场》（销售123个台，收视率2%）（各种话题报道不少于8次） 《锵锵三人行》 《完全时尚手册》 网络媒体： 徐静蕾博客（点击量破2亿） 徐静蕾电子杂志《开了》 （发行首月下载量超过300万次） 新浪聊天室（会贯穿始终，大约5-6次） 新浪娱乐 （2000万PV）新浪女人（1200万PV） 腾讯网（3000万PV） 腾讯QQ（同时在线数超过3000万） 猫扑 ，人民网 淘宝网 Youtube，优酷，星空，土豆，六间房 16

媒体战略合作伙伴：六个阶段紧紧相随 杂志： 瑞丽伊人风尚（发行量60万） 米娜（发行量45万） 昕薇（发行量38万） 报纸： 新京报（发行量50万）（不少于5次报道） 京华时报（发行量70万）（不少于5次报道） 南方周末（80万） 新民晚报（发行量121.8万）（不少于3次） 楚天都市报（发行量121.3万）（不少于3次） 南方都市报（发行量103万）（不少于3次） 杨子晚报（发行量165万） 广州日报（发行量160万） 羊城晚报（发行量150万） 杂志： 瑞丽伊人风尚（发行量60万） 米娜（发行量45万） 昕薇（发行量38万） Vogue（发行量30万） 17

宣传步骤-六个阶段 强力上映（10月） 轰炸造势（9月） 音乐开路（ 7-8月） 媒体跟踪，拍摄热点（5 – 6月） 选角风波（3-4 月） 网络热点 （ 3 月） 强力上映（10月） 轰炸造势（9月） 音乐开路（ 7-8月） 18

宣传步骤-第一阶段 网络热点 （ 3 月） 19

第一阶段 – 网络热点（3月） 发布信息 战略合作伙伴体现： 自信+独立+才华横溢+内外兼修 =“力士，让你光彩每一天！” 媒体： 徐静蕾的博客 电子杂志《开了》 新浪聊天室 新浪娱乐频道，女人频道 腾讯网 话题： 丑小鸭通过艰苦努力变天鹅 电影市场职场题材缺乏 现在职场“白骨精”要形象，要气质，要内涵，要风度 现代年轻人崇尚追求梦想，实现自我，追星，自信，特立独行 战略合作伙伴体现： 自信+独立+才华横溢+内外兼修 =“力士，让你光彩每一天！” 20

第一阶段 – 网络热点（3月） 2. 杜拉拉影片官网 （链接在老徐博客，腾讯，新浪，百度贴吧） 战略合作伙伴体现： 网站功能包括论坛，贴吧 网友对小说中最喜欢的人物和情节投票 最适合演杜拉拉人选投票 游戏：拉拉使用的化妆，护肤产品， 拉拉不同职位时服饰搭配 几款心理测试游戏 战略合作伙伴体现： 力士产品将是游戏中加分最高产品 力士历届代言人，特别是舒淇将是投票最高的人选 链接的力量 不可小视呦

第一阶段 – 网络热点（3月） 寻找网友编剧 媒体：影片官网，腾讯QQ发布信息 话题： 网友提供生活中职场故事 获胜者将参与电影编剧工作中 网友编剧写博客： 揭秘电影编剧的生活 揭秘自己儿时电影梦 自己喜欢的电影（凯瑟琳泽塔琼斯的电影：《芝加哥》,《美味情缘》,《佐罗传奇》,《高度忠诚》,《鬼入侵》,《幸福终点站》,《佐罗的面具》,《蓝色诱惑》,《美女神灯》,《毒品网络》） 战略合作伙伴体现： 联合利华公司员工做为网友提供“品牌黄埔军校”的故事 力士5分钟广告在网友编剧的博客中出现 凯瑟琳泽塔琼斯是网友编剧偶像 22

宣传步骤-第二阶段 选角风波（3-4 月） 网络热点 （ 3 月） 23

第二阶段 – 选角风波（3-4月） 选角风波 网络：新浪娱乐，腾讯 战略合作伙伴体现： 媒体 报纸：杨子晚报，广州日报，羊城晚报，新民晚报，楚天都市报，南方都市报，新京报，京华时报，南方周末 网络：新浪娱乐，腾讯 话题： 主创要求女主角必须有一头美丽长发 网友爆料长相酷似舒淇或刘若英的人与徐静蕾在咖啡厅见面 网友质疑演员选择不符合小说中拉拉形象 徐静蕾可能自导自演 战略合作伙伴体现： 知情人士透露制片方选长发女是要找力士合作，探讨新的电影商业运作模式。力士否认，称目前还没人与他们联系。但不排斥这种形式。 内部人士爆料小说中的“杜拉拉”形象取材于力士，而后小说作者把人物背景换成了通讯公司。 24

第二阶段 – 选角风波（3-4月） 选秀 – 寻找生活中“杜拉拉” 战略合作伙伴体现： 与力士选秀活动相结合，力士选秀的获胜者在片中出演角色 媒体： 杂志：瑞丽伊人风尚，米娜，昕薇，Vogue 电视：《美丽俏佳人》《新城市 》《美丽佩配》 话题： 官网与新浪合作公布消息，寻找生活中杜拉拉 参加杜拉拉选秀媒体活动 获胜者将参加影片拍摄 获胜者参加影片首映礼，走红地毯 最后三名候选者有机会得到专业人士的造型，拍照。并在官网及部分合作媒体上刊登造型前后的照片。 战略合作伙伴体现： 与力士选秀活动相结合，力士选秀的获胜者在片中出演角色 力士选秀获胜者也是生活中“杜拉拉”获胜者 或因为一头焕彩长发，生活中的“杜拉拉”，在力士选秀中获胜 力士帮助“杜拉拉”实现好莱坞梦幻游 25

宣传步骤-第三阶段 媒体跟踪，拍摄热点（5 – 6月） 选角风波（3-4 月） 网络热点 （ 3 月） 26

第三阶段 – 媒体跟踪（5-6月） 开机礼、组织媒体探班、关机报道 战略合作伙伴体现： 媒体： 电视：《影视同期声》《中国电影报道》《娱乐无极限》 平面：新京报，京华时报，南方周末，杨子晚报，楚天都市报，羊城晚报 网络媒体：新浪娱乐，猫扑，人民网，官网，老徐博客等 话题： 网友对杜拉拉演员形象气质有争议 网络杜拉拉有演员潜质 网络杜拉拉写博客揭秘拍摄经历 拍摄场地周边的群众手机上传见闻 战略合作伙伴体现： 开机礼，关机报道时多角度融入力士产品和品牌的宣传 网络杜拉拉的博客，电影官网融入力士产品和品牌宣传 27

第三阶段 – 媒体跟踪（5-6月） 官网增添贺卡，彩铃和彩信 战略合作伙伴体现： 网络杜拉拉的博客，电影官网融入力士产品和品牌宣传 以小说人物情节为背景设计感谢贺卡，祝福贺卡，生日贺卡，七夕贺卡 剧组定妆照桌面下载 形成短信流行语 定妆照手机彩信下载 电影主题歌的彩铃下载 网络拉拉博客，力士女人选秀获胜者博客 战略合作伙伴体现： 几款以力士品牌和产品设计的贺卡 定义力士新女性的流行语 网络杜拉拉的博客，电影官网融入力士产品和品牌宣传 28

宣传步骤-第四阶段 音乐开路（ 7-8月） 媒体跟踪，拍摄热点（5 – 6月） 选角风波（3-4 月） 网络热点 （ 3 月） 29

第四阶段 – 音乐开路（7-8月） 电影的主题歌做成的MV 战略合作伙伴体现： 电影主题歌做成的MV = 力士广告 在全国15个音乐电台打榜 在各电视台音乐节目中播出 全国范围播放不少于500次 全国范围播放不少于三个月 在《音乐风云榜》中6周打榜前三名（全国80个台播放，收视率2%） 在一个月内将MV在全国9000家KTV发布进点歌系统 官网，老徐博客，Youtube，优酷，土豆等网站发布 战略合作伙伴体现： 电影主题歌做成的MV = 力士广告 30

宣传步骤-第五阶段 轰炸造势（9月） 音乐开路（ 7-8月） 媒体跟踪，拍摄热点（5 – 6月） 选角风波（3-4 月） 网络热点 （ 3 月） 31

第五阶段 – 轰炸造势（9月） 电影上映前 媒体 易拉宝：5-6款海报，分3阶段在35个院线（1000个影院） 报纸：杨子晚报，广州日报，羊城晚报，新民晚报，楚天都市报，南方都市报，新京报，京华时报，南方周末 网络媒体：新浪娱乐，猫扑，人民网，官网，老徐博客，Youtube，优酷，星空，土豆，六间房 杂志：瑞丽伊人风尚，米娜，昕薇，Vogue 电视访谈：《鲁豫有约》《娱乐报道》《中国电影报道》 《娱乐乐翻天》（覆盖全国）《锵锵三人行》《完全时尚手册》 32

第五阶段 – 轰炸造势（9月） 战略合作伙伴体现： 话题： 主创谈影片 剧组化妆师帮主持人变身职场女性，探讨在早上快速装扮，办公室装扮变身晚宴小聚会 探讨紧急萧条时，如何在职场站住脚 请500强企业HR经理与智联联合制作节目畅谈职业规划 活动： 杂志中序列号在官网登记序列号，抽取幸运观众 买力士产品抽幸运观众 在纸媒上，探讨在经济危机时期，力士的新型广告商业运作模式。 请500强企业的人力总监推荐电影 网络媒体发布预告片，拍摄花絮 战略合作伙伴体现： 访谈中展现的剧照和海报中融入力士元素 与力士合作的推广活动

宣传步骤-六个阶段 强力上映（10月） 轰炸造势（9月） 音乐开路（ 7-8月） 媒体跟踪，拍摄热点（5 – 6月） 选角风波（3-4 月） 网络热点 （ 3 月） 强力上映（10月） 轰炸造势（9月） 音乐开路（ 7-8月） 34

第六阶段 – 强力上映（10月） 电影上映 媒体 报纸：杨子晚报，广州日报，羊城晚报，新民晚报，楚天都市报， 南方都市报，新京报，京华时报，南方周末 网络：新浪娱乐，腾讯，猫扑，人民网，官网，老徐博客，Youtube， 优酷，星空，土豆，六间房 杂志：瑞丽，米娜，昕薇，Vogue 电视：《娱乐报道》《中国电影报道》《娱乐乐翻天》 《锵锵三人行》《完全时尚手册》《实话实说》 35

第六阶段 – 强力上映（10月） 战略合作伙伴体现： 首映礼 请职场成功女性参加首映礼 首映礼后，成功女性畅谈奋斗史 网友杜拉拉和力士活动获胜者参加典礼 官网 下载海报、屏保、桌面、PPT背景 论坛 网友讨论电影 主创奔赴主要城市（北京、上海、广州、香港）宣传 媒体采访 小型城市首映礼 海报签售 官网发布票房记录、论坛里热议观后感 战略合作伙伴体现： 各地首映礼及活动现场通过各种形式展现力士品牌和产品 力士公司嘉宾出席首映礼 此阶段的所有与影片宣传相关环节都将紧密结合力士元素 36

第五阶段 – 轰炸造势（10月） 电影上映后 战略合作伙伴体现： 与淘宝网合作 拍卖拍摄道具和服装等。 拍卖特制的影片纪念品。 拍卖主创签名的音乐CD，DVD和海报等周边产品。 官网销售周边产品 海报 主题歌光盘及网络下载 影片中动漫形象做的书签、杯子、年历、帽子等 印有人物肖像的T-shirt 战略合作伙伴体现： 影片周边产品，纪念品，海报都将与力士元素相结合 音乐MV着重体现力士产品和品牌形象

战略合作伙伴元素各种形式的融入 与影片相关联产品 户外媒体广告 活动现场易拉宝 媒体采访 活动现场

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全国院线充斥拉拉迷 拷贝数量：500个以上拷贝同步发行 规 模：全国30个省市，300个城市，35条院线同步上映，上映影院超过1000家 规 模：全国30个省市，300个城市，35条院线同步上映，上映影院超过1000家 播放场次：30000场以上* 影院观片：超过300万人次 碟片销售：正版ＤＶＤ／ＶＣＤ发行将超过30万套 观看碟片：超过3000万人次 《电影频道》转播收看人次超过5000万人次 网络下载、非合法渠道获得的光碟观影人数 不计其数。