Pearson Education Group 培生教育出版集团  — Prentice Hall    — Longman    —Addison Wesley Group：陈锦艳 林岚 王飞巧

公司简介 品牌特点分析 进军中国英语培训市场

培生教育出版集团（Pearson Education) 全球最大的教育出版集团，旗下出版社包括著名的朗文集团、Prentice Hall、Addison Wesley。

1968年， 朗文成为培生集团的一部分，总部位于伦敦的国际媒体公司 1988年， Addison – Wesley被国际媒体公司培生公司购买。 1998年， Prentice Hall并入培生，培生公司成功中标收购S＆S的教育企业，并创建培生教育。 培生教育在世界各地正式推出。

2001 培生教育与领先的网上课程管理系统WebCT合伙，提供的内容从培生教育学院教科书到WebCT新推出的电子学习中心。 1999 培生教育收购NCS——在教育，检查，评估和复杂的数据管理市场的领导者。 2000 Prentice hall 在其SuccessNet.com在线平台推出 iText的互动式教材 2001 培生教育技术和培生数字化学习合并为培生数字化学习； 收购在教育研究和教学与专业发展具有国家最先进技术的先驱，LessonLab。 2003

2004 和Safari联机丛书合作，引入一套全面的低价数字化教科书名为SafariX教科书在线，节约了学生购买同等的打印版建议零售价的50％。 2005 培生高等教育与Audible, Inc.战略联盟，为高等教育市场提供创新的音频学习产品， 音频产品可下载到MP3，PDA与智能无线设备上。 2006 培生教育推出Success Tracker，一个在线的，结合教材内容和国家标准对全级评估和补救管理系统。 2007 培生高等教育和Google合作，在www.video.google.com上提供可下载直接进入视频学习的工具。

2008 2009 2010 与safari联机丛书合作，在www.imformit.com增加“搜索此书”的小工具。 eCollege继续在全球扩张其综合学习的技术服务，在墨西哥和巴西建立新的办事处，旨在增加拉丁美洲各个年龄段学生的受教育机会，这个业务也扩张到了英国，亚洲，和澳大利亚。 2010 和Wi-Fi company Xirrus?建立伙伴关系，为全球范围内的小学和中学的Waterford早期教育和successMaker数字化教育提供无线信息传送。

全部致力于教育 故Pearson译名为“培生”而非“皮尔森”

培生74%的销售额来自培生教育 2010年培生集团年报

在全球，培生教育收入中的六成来自北美。 2010年培生集团年报

北美教育盈利状况 2008年-2010年，营业额增加31.87%， 调整后的经营利润增加54.79%。 单位：百万英镑 培生集团2009年年报

MY Lab 在线学习用户 培生教育还拥有NCS学习测试部门、家庭教育网络公司和培生宽带公司提供教育测试评估、软件生产、网络服务、专业培训等全方位与教育相关的业务。 培生集团2010年年报

Pearson New Branding & Slogan ——Always Learning!

品牌特点 出版领域

教材 Scott Foresman 中小学教材 Addison-Wesley 高等教育 Longman 英语教材

教辅 教辅 系列： 11-14 year olds 14-16 year olds 针对课本中文学作品的教辅用书 The Ultimate Literature Guides. Take Note for Exam Success! 系列： 11-14 year olds 14-16 year olds 16-18 year olds and undergraduates 价格：£4.99~£6.99 年份：1988~2011

数字化策略 enVisionMATH 数学学习的数字课程 在2009年非常畅销，使培生在美国数学教材市场的份额达到 46%。 配合纸本教材开发的平台——小学 enVisionMATH 数学学习的数字课程 在2009年非常畅销，使培生在美国数学教材市场的份额达到 46%。 iPhone iPad版本

enVisionMATH

数字化策略 MY Lab 培生教育开发的在线家庭作业及评估体系； 在有效改善学生成绩并提高教学效果方面获得了公认。 配合纸本教材开发的平台——高校 MY Lab 培生教育开发的在线家庭作业及评估体系； 在有效改善学生成绩并提高教学效果方面获得了公认。 《公司财务》与MyFinanceLab一起使用， 《世界史》与MyHistoryLab配套使用， 大大提升了培生在英美相关出版市场占有份额。

数字化策略 在线远程学习平台——成人教育 2006年收购与高校合作开办的网络大学——eCollege

数字化策略 电子教材教辅销售平台

启示 重视教学支持体系的构建：通过2000多家网站建立起世界一流的教育网络； 传统的教科书与数字资源相结合：数字平台配合纸质书使用，二者的市场得以相互促进； 全面的教学服务：服务内容包括网上资源库、网上交流平台、网上课程管理工具、网上教学区、在线教师指导等。 除了在高等教育出版领域不断扩大图书门类，还开展电子化考试认证，通过多种数字化服务延伸价值链，这对国内教育出版界应该有很大启发。

品牌特点 因地制宜的国际市场战略 根据不同国家的教育政策而分别制定不同的教育项目，具有较强的地区特定要求

2009年 与阿联酋教育部合作在北阿联酋推广教育项目 中东欧 对于数字资源以及初级英语学习的需求甚佳 中东 亚洲 中国： 华尔街英语 印度： TutorVista课业补习系统控股17.2% 亚洲 大学人数快速增长的巴西，数字图书馆支持30家高等教育机构 拉美 南非国立课程教学数字化 考试通过率 从31% 提升至60% 非洲

2010年 印度 荷兰 TutorVista控股76% iPockets 拉美 中国 支持西班牙语的教学项目 津巴布韦 1-7年级课本 埃塞俄比亚 7-9年级课本 西开普省 九年级测评系统

培生教育中国年史 Growth Start 培生—把国内出版发行海外 Jump 培生—英语教育改革-多媒体教学资源 2004 2003 2002 培生—把国内出版发行海外 培生—英语教育改革-多媒体教学资源 培生—《北京出租车去伦敦》 Jump 2000年 1996始 90年代 培生—首批国外优秀计算机原版影印教材 培生—北京、上海开设办事处 朗文—《走遍美国》 Growth 90年代初 1980年始 ７0年代 朗文编写义务教育阶段初、高中英语教材 朗文—《新概念英语》 朗文—《实用基础英语》 Start

朗文在中国 词典类-工具书 英语教材-教辅 少儿英语教材

培生与中国的合作 高等教育出版社 清华大学出版社 北京大学出版社 人民大学出版社 科学出版社 商务印书馆 外文出版社 人民教育出版社 外语教学与研究出版社 上海外教社

培生教育中国化 培生教育 中国化战略 坚持传统强势领域的产品战略,着力于推广世界一流产品；如《市场管理》 定价策略灵活,参考当地图书市场价格 各个方面本土化，力求最大限度地与当地的目标读者接近。 中国战略：以教育带动出版,同时向传媒渗透

培生中国新旅程 培生进军中国英语培训市场 09年4月 培生收购华尔街英语（中国） 08年5月 培生收购北京戴尔英语 08年5月 . 培生收购北京戴尔英语 08年5月 培生收购上海乐宁教育

Longman Schools 业务：为3-16岁青少儿提供专业的 全方位英语语言学习解决方案。 Longman Schools： 北京戴尔国际英语 http://www.dellenglish.com 上海乐宁教育http://www.edulife.com.cn/school/lec/ 业务：为3-16岁青少儿提供专业的 全方位英语语言学习解决方案。

办学理念 好老师 教师和教学质量的提升 好教材 引进了全球最好的少儿教育教材 好效果 高科技、数字化教学手段的引进

行业领先的英语学习体验 共享朗文全球教育资源 高科技课堂，有声有色 教材会说话，交流机会多 360度全英文环境

培生中国 05年-朗文·朗训少儿英语课程：为亚洲儿童量身打造 MyLab在线学习方案：配合高校教材的在线软件 BTEC-HND培训项目：资格认证 职业教育资格考试：“高等院校毕业生管理认证考试”

PTE “基于计算机的PTE学术英语考试 （Pearson Test of English Academic 简称PTE Academic） 由美国管理学研究生入学考试委员会(GMAC)认可并推荐的PTE 学术英语考试

中国三大英语机构PK 英孚教育 新东方教育

资料来源 培生教育集团简介http://baike.baidu.com/view/1858488.htm?fromTaglist Prentice Hall简介 http://baike.baidu.com/view/1652690.htm 培生集团2009年和2010年年报 培生教育官网www.pearsoned.com 培生集团简介http://edu.qq.com/a/20090421/000148_1.htm 国际出版巨头的数字化教育出版 http://blog.sina.com.cn/s/blog_6acec3190100ljv1.html 品牌分类 http://www.china-pub.com/computers/foreign_pub/pearson/about/pingpai.htm York Notes http://www.pearsoned.co.uk/Imprints/YorkNotes/ 培生eCollegewww.ecollege.com/ 国际传媒集团年度业绩报告 http://blog.sina.com.cn/s/blog_4d7439cd01009eo1.html 国际出版商数字化“变脸”http://tangsong.blog.hexun.com/21099586_d.html 维基百科http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%9F%B9%E7%94%9F 21英语http://paper.i21st.cn/story/47976.html 百度百科http://baike.baidu.com/view/758810.htm 腾讯教育http://edu.qq.com/zt/2009/shougou/