研究以臺北市為例 嬰幼兒保育專題研討成果報告 指導老師 歐姿秀 副教授 報告日期 2016年1月11日 林芳庭 230030553 . 觀眾選擇兒童戲劇喜好之 研究以臺北市為例 林芳庭 230030553 張淑媛 230030058 陳婉慈 230030124 于立娟 230030373 張珍霖 230030401 曾雪婷 230030179 指導老師 歐姿秀 副教授 報告日期 2016年1月11日

研究目的 一、調查觀眾對於各種類型兒童 戲劇選擇之因素 二、探討影響觀眾選擇之因素 三、瞭解欣賞兒童戲劇觀眾之背景

研究問題 一、觀眾對於兒童戲劇的選擇喜好條件 有哪些？ 二、影響觀眾選擇的原因有哪些？ 三、瞭解觀眾背景對於兒童戲劇選擇的影響？ 如：劇團名氣、表演性質、戲劇內容…等 二、影響觀眾選擇的原因有哪些？ 如：宣傳方式、購票系統、是否收費、時間考量… 三、瞭解觀眾背景對於兒童戲劇選擇的影響？ 如：社經地位、兒童年齡、子女人數、觀賞頻率…

文獻探討

第一節 兒童戲劇的認識 一、兒童戲劇的緣起與意義 二、兒童戲劇的型態 三、兒童戲劇的教育價值 第一節　兒童戲劇的認識 一、兒童戲劇的緣起與意義 二、兒童戲劇的型態 三、兒童戲劇的教育價值 研究小組發現兒童可以透過觀賞兒童戲劇，增進兒童語言能力，啟發在身、心、精神的開發，也包含了認知、社會、身體動作與健康以及美感、語文等各領域的提升，透過欣賞兒童戲劇以角色取替的方式體會人、事、物環境的變化，從兒童戲劇裡學習意涵，並內省自我，提供兒童整合經驗，解決問題的能力，啟發兒童潛能。

第二節 國內兒童劇團之現況 一、國內現有的兒童劇團之概述 二、兒童劇團的經營困境 第二節　國內兒童劇團之現況 一、國內現有的兒童劇團之概述 二、兒童劇團的經營困境 　 綜合以上文獻，我們發現在經費上的不足、專業人員上的不足、觀眾的支持度不足是環環相扣的。而陳玟瑜（2013）說了一句讓我們值得去思考的話「表演藝術活動必須要有觀眾的存在，才得以成立，缺乏觀眾的參與，表演藝術就失去了意義。」沒錯，如果少了觀眾的支持，一個沒人看的戲，就會讓人表演的人少了熱忱與走下去的動力，最重要的就是激發台灣民眾對於表演藝術的興趣與支持。

第三節 兒童戲劇的推廣與行銷方式 一、兒童戲劇的觀眾 二、劇場的推廣與宣傳 第三節　兒童戲劇的推廣與行銷方式 一、兒童戲劇的觀眾 二、劇場的推廣與宣傳 綜合以上，研究小組認為兒童劇團在劇團演出前需要針對多方面的斟酌及決策，因此除了不斷努力的讓兒童從中獲得參與感、想像力、道德觀、美感及生活經驗，詳細了解消費族群的需求精益求精，才能得到回饋及效應。而對於劇場的推廣與行銷要注意社會各因素、家庭、社會經濟、政治影響，還要注意各種行銷方法等，兼具以上的思考擬定一套完整的行銷推廣方式，才能使兒童劇團的推廣達到最大的效益。

研究問卷 研究目的 研究問題 問卷項目 調查觀眾對於各種類型兒童戲劇選擇之因素 觀眾對於兒童戲劇的選擇喜好條件有哪些？ 劇團名氣 表演類型 劇團名氣 表演類型 戲劇內容 演出長度 探討影響觀眾選擇之因素 影響觀眾選擇的原因有哪些？ 便利性 宣傳方式 購票方式 消費金額 時間考量 觀看地點 瞭解欣賞兒童戲劇觀眾之背景 瞭解觀眾背景對於兒童戲劇選擇的影響？ 職業類型 教育程度 兒童年齡 子女人數 觀賞頻率

研究結果與討論

一、兒童戲劇觀眾之背景 變項名稱 人數 百分比（％） 年齡 20~24歲 25~29歲 30~34歲 35~39歲 40~44歲 家長基本資料-年齡 變項名稱   人數 百分比（％） 年齡 20~24歲 25~29歲 30~34歲 35~39歲 40~44歲 45~50歲 50~54歲 55~59歲 60歲以上 8 30 22 15 2 1 0% 10% 39% 28% 19% 3% 1%

變項名稱 人數 百分比（％） 家長基本資料-教育程度、職業類型 教育程度 國中以下 高中/高職 大學/專科 碩士/博士 1 13 55 9   人數 百分比（％） 教育程度 國中以下 高中/高職 大學/專科 碩士/博士 1 13 55 9 1% 17% 70% 12% 職業類型 學生 軍公教 農林漁牧業 商 工 服務業 家管 藝術傳媒 自由業 其他 10 12 15 31 4 0% 13% 16% 19% 40% 5%

變項名稱 人數 百分比（％） 家長基本資料-平均所得、子女人數、觀賞習慣 平均所得 20,000元以下 20,001元~40,000元   人數 百分比（％）  平均所得 20,000元以下 20,001元~40,000元 40,001元~60,000元 60001元以上 3 15 34 26 4% 19% 44% 33%  子女人數 1個 2個 3個 4個 36 37 5 46% 48% 6% 0%  觀賞習慣 (兩年內) 1場 2場 3場 4場 5場 40 20 11 4 51% 26% 14% 5%

問卷小結 綜合以上數據，家長大部分年齡層約30~34歲佔39%，而教育程度多大落在大學／專科的範圍有佔70%的比例，研究對象職業普遍為家管佔40%，家庭平均所得位於40,001元~60,000元佔44%，其次為60,000元以上佔33%，子女人數大約落在1個至2個，平均看戲劇的習慣兩年內一場佔51%，其次則是兩年內兩場佔26%的百分比，依據以上數據可供劇團未來演出時，做為參考依據。

二、兒童戲劇之選擇 兒童戲劇之選擇－劇團知名度 變項名稱   人數 百分比（％） 劇團知名度 是 否 60 18 77% 23%

變項名稱 人數 百分比（％） 兒童戲劇之選擇－表演類型 表演類型 (家長) 舞台劇 偶劇 默劇 歌舞劇 傳統戲曲 54 13 2 9 69%   人數 百分比（％） 表演類型 (家長) 舞台劇 偶劇 默劇 歌舞劇 傳統戲曲 54 13 2 9 69% 17% 3% 11% 0% (兒童) 34 28 3 12 1 44% 36% 4% 15% 1%

變項名稱 人數 百分比（％） 表演手法 (家長) 舞台劇 歌舞劇 默劇 廣播劇 58 19 1 75% 24% 1% 0% 表演手法 兒童戲劇之選擇－表演手法 變項名稱   人數 百分比（％）  表演手法 (家長) 舞台劇 歌舞劇 默劇 廣播劇 58 19 1 75% 24% 1% 0% 表演手法 (兒童) 49 28 63% 36%

變項名稱 人數 百分比（％） 戲劇主題 (家長) 教育性 娛樂性 互動性 歌舞律動 童話故事 其他 30 17 11 9 38% 22% 兒童戲劇之選擇－戲劇主題 變項名稱   人數 百分比（％） 戲劇主題 (家長) 教育性 娛樂性 互動性 歌舞律動 童話故事 其他 30 17 11 9 38% 22% 14% 12% 0% (兒童) 5 14 13 22 24 6% 17% 18% 28% 31%

變項名稱 人數 百分比（％） 戲劇演出時間 20分鐘以內 20~40分鐘以內 40~60分鐘以內 1小時以上 12 38 25 3 15% 兒童戲劇之選擇－戲劇演出時間 變項名稱   人數 百分比（％） 戲劇演出時間 20分鐘以內 20~40分鐘以內 40~60分鐘以內 1小時以上 12 38 25 3 15% 49% 32% 4%

問卷小結 綜合以上資料顯示，家長所喜愛的劇場演出形式為「舞台劇」並且要有「教育性」性質的較多，以兒童所喜愛的劇場演出形式為「舞台劇」並且以「童話故事」性質的較多，所以家長與兒童所喜愛的劇場演出方式是有所不同的，而在戲劇演出時間大多以20~40分鐘以內為觀眾喜歡的戲劇時間長度佔49%，由以上家長與兒童喜歡的「演出形式」、「戲劇長度時間」，可供劇團設計戲劇參考之方向

三、影響選擇之因素 變項名稱 人數 百分比（％） 地區遠近影響 是 否 69 9 88% 12% 交通便利性 鄰近大眾交通工具 鄰近停車場 地區遠近影響、交通便利性 變項名稱   人數 百分比（％） 地區遠近影響 是 否 69 9 88% 12% 交通便利性 鄰近大眾交通工具 鄰近停車場 跳選 47 23 8 60% 30% 10%

變項名稱 人數 百分比（％） 演出資訊 網站 電視 報紙 雜誌 廣播 宣傳單 親友告知 其他 59 7 2 1 76% 9% 0% 2% 影響選擇之因素-演出資訊、購票方式 變項名稱   人數 百分比（％） 演出資訊 網站 電視 報紙 雜誌 廣播 宣傳單 親友告知 其他 59 7 2 1 76% 9% 0% 2% 3% 1%  購票方式 7-11 i-bon 網路售票 現場購票 親友代購(團購) 26 25 16 11 33% 32% 21% 14%

變項名稱 人數 百分比（％） 變項名稱 人數 百分比（％） 單場 票價範圍 250~350元/人 351~450元/人 451~550元/人 影響選擇之因素-單場票價範圍 變項名稱   人數 百分比（％） 單場 票價範圍 250~350元/人 351~450元/人 451~550元/人 551~650元/人 651~750元/人 751元以上/人 26 29 10 7 4 2 33% 37% 13% 9% 5% 3% 影響選擇之因素-觀賞時段 變項名稱   人數 百分比（％）  觀賞時段 平日早上 平日下午 平日晚上 假日早上 假日下午 假日晚上 9 12 6 14 25 12% 15% 8% 18% 32%

觀賞地點 選擇地點原因 影響選擇之因素-觀賞地點、選擇地點原因 變項名稱 人數 百分比（％） 新舞台 城市舞台 中山堂光復廳 水源劇場   人數 百分比（％）  觀賞地點 新舞台 城市舞台 中山堂光復廳 水源劇場 牯嶺街小劇場 米卡多小劇場 親子劇場 青年公園 兒童新樂園 華山藝文特區 松山藝文特區 松山誠品表演廳 其他 16 26 1 2 4 23 3 20% 32% 1% 3% 0% 5% 28% 4%  選擇地點原因 交通便利 地點熟悉/其他 兒童舉辦地點/其他 朋友介紹/其他 知名度/其他 表演團體指定場所/其他 便利高 媽媽比較熟/其他 遊樂設施 環境有展覽/其他 離家近 25 12 18 2% 16%

問卷小結 綜合以上數據，地區的遠近會影響家長的選擇，大部分的家長都是選擇鄰近大眾交通工具的地點佔60%，而演出訊息的得知方式以網站佔76%比例為多數，購票方式以7-11的I bon佔33%，其次為網路售票佔32%，票價接受範圍一人以351~451元共佔37%為可接受範圍，觀賞地點以城市舞台與兒童新樂園共佔32%與28%，選擇觀賞地點的原因大部分是交通便利佔了32%，依據以上數據可供劇團未來演出時，做為參考依據。

結論

兒童戲劇觀眾之背景 透過問卷統計資料，兒童戲劇觀眾之背景，資料顯示家長大部分「年齡層」約30~34歲佔39%，而「教育程度」多大落在大學／專科的範圍有佔70%的比例，普遍家長學歷都有達大學以及專科上的學歷，研究對象職業普遍為家管佔40%，「家庭平均」所得位於40,001元~60,000元佔44%，屬於中薪階級，「子女人數」大約落在1個至2個，觀眾平均看戲劇的習慣兩年內至少有一場佔51%

兒童戲劇之選擇 觀眾對於各類型兒童戲劇之選擇，家長普遍喜愛的「劇場演出形式」大都以舞台劇並且要有教育性性質，研究小組認為大部分觀眾都為大學以及專科畢業，所以對於幼兒的教育有一定的期待，透過帶孩子欣賞兒童戲劇的方式，學習到劇中的教育性質，而兒童所喜愛的「劇場演出形式」為舞台劇並且以童話故事性質的較多，研究小組認為童話故事能帶給孩子更多想像以及有趣的故事內容，所以較能獲得兒童們的喜愛，而在「戲劇演出時間」大多以20~40分鐘以內為觀眾喜歡的戲劇時間長度佔49%

影響選擇之因素 在影響選擇之因素的資料當中，地區的遠近會影響家長的選擇，大部分的家長都是選擇鄰近「大眾交通工具」的地點佔60%，主要是位於臺北市地區交通便利，相較於自行開車前往，大部分觀眾還是偏向喜愛搭乘大眾交通運輸工具前往觀賞戲劇，而「演出訊息」的得知方式，以網站佔76%比例為多數，至於「購票方式」以7-11的I bon佔33%，其次為網路售票佔32%，兩者比例不分上下，但共通點都是方便取得且能享有更多附加價值的優惠，如7-11買一送一之收據優惠以及網路售票信用卡累積點數之福利，而觀眾普遍「票價接受範圍」一人以250~450元，為臺北市觀眾欣賞兒童戲劇消費金額，「觀賞地點」以城市舞台與兒童新樂園共佔32%與28%，「選擇觀賞地點」的原因大部分是交通便利

建議 一、 給兒童戲劇相關劇團的建議 本研究結果發現，現今兒童戲劇的購票率已經逐年上升，家長多已經將兒童戲劇視為幼兒經驗中重要的一環。在眾多類型的演出方式和劇情中，研究結果顯示，多數家長在購票前多優先選擇教育性質較高的戲劇；演出的地點則是以鄰近捷運或是設有停車場為主要考量；得知活動消息的管道多是從網路上，而票價方面能接受約250~450元，若兒童劇團加以運用此研究結果，將其與往後的戲劇上的編劇、地點選擇、票價和宣傳方式與進行參考。

二、 給未來研究者的建議 本研究將研究對象鎖定在家中有0~12歲兒童之家長，而在統計的結果顯示「20~24歲」、「55~59歲」及「60歲以上」此三個選項為0 %，因此我們建議未來研究生在設計家長基本資料問卷時，可以將年齡的範圍縮減至「45~50歲」；此外建議發問問卷時要注意天氣氣候，若天氣不佳，發放效果也不盡理想，建議選擇天氣晴朗的場所與時段發放問卷

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