夠了沒？-廣告不實 瘦 第九組 497B0015 蕭美雪 497B0016 陳怡伶 497B0049 陳郁璇 497B0065 吳弈臻

在如此強力放送與渲染下… 民眾很容易花大錢卻傷身，不自覺的跌入 廣告陷阱中。 現代人普遍因運動不足、飲食不均衡造成肥胖問題，因此常可見到許多標榜「減肥瘦身」的食品或藥品廣告，廣告詞訴求的「效果」往往令人蠢蠢欲動。 2個星期就愛上貼身牛仔褲 向便秘說Bye.Bye 狂吃猛瘦！史無前例 在如此強力放送與渲染下… 民眾很容易花大錢卻傷身，不自覺的跌入 廣告陷阱中。 管你怎麼胖，通通瘦到看得見 加速體內囤積脂肪燃 猛吃消夜瘦六公斤

案例一：藍藻減肥 星座專家唐立淇代言的「麗托藍藻」減肥產品，宣稱可 以改變體質、達到瘦身目的，衛生單位認為廣告誇大不 TVBS 2004/7/24 12:09 星座專家唐立淇代言的「麗托藍藻」減肥產品，宣稱可 以改變體質、達到瘦身目的，衛生單位認為廣告誇大不 實，予以罰款，業者表示，廣告確實太過誇大，願意接 受罰款，但是針對消費者投訴服用產品後，狂拉肚子， 他們認為，這是同業慣用的抹黑手段。 業者行銷這項產品時搭配中藥一齊販售，但這項中藥是 醫師處方用藥，不得直接販售於消費者，因此也已違反 藥事法條規定，並遭處以三萬元罰鍰。

衛生署指出，由唐立淇代言麗托藍藻產品瘦身廣 告，宣稱具有迅速代謝脂肪功能，為誇大不實廣告 內容，可處於三萬元以上至十五萬元以下罰鍰。 由於麗托藍藻就「食品」本身而言並沒有問題，因 此不能要求其下架，但宣稱具有燃燒脂肪等瘦身和 減肥效果，則屬不實廣告而受罰。

案例二：BODY BEST動動機 東森得易購股份有限公司及千山有限公司，於東森 購物4台刊播「BODY BEST名模動動機-24」商品廣 台灣商會聯合資訊網 2010/1/6 東森得易購股份有限公司及千山有限公司，於東森 購物4台刊播「BODY BEST名模動動機-24」商品廣 告，宣稱「2段數10分鐘消耗熱量米飯2碗、3段數10 分鐘消耗熱量薯條3份、5段數10分鐘消耗熱量牛排2 份、6段數10分鐘仰臥起坐200下、7段數10分鐘韻律 舞蹈30分鐘、8段數10分鐘有氧體操30分鐘、9段數 10分鐘騎健身車60分鐘、10段數10分鐘 快跑運動60分鐘」。

公平會表示，事業於廣告中就自身商品宣稱具有一定之效果，應有醫學學理或臨床試驗等客觀資料佐證。東森公司及千山公司坦承自行統計各段數的抖動次數，並依其振動之次數推估運動量，及可能消耗之熱量，並無相關醫學學理或臨床試驗等資料可提供，屬就其商品品質為虛偽不實及引人錯誤之表示商品之品質為虛偽不實及引人錯誤之表示。 違反公平交易法第21條第1項規定(事業不得在商品或其廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於商品之價格、數量、品質、內容、製造方法、製造日期、有效期限、使用方法、用途、原產地、製造者、製造地、加工者、加工地等，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。)。依同法第41條規定命其立即停止違法行為，並分別處東森公司新臺幣40萬元罰鍰及千山公司5萬元罰鍰。

案例三：破解塑身衣廣告迷思 行政院公平交易委員會8月17日委員會議通過，富邦 媒體科技股份有限公司及利安國際企業有限公司於 台灣商會聯合資訊網 2011/8/18 行政院公平交易委員會8月17日委員會議通過，富邦 媒體科技股份有限公司及利安國際企業有限公司於 富邦購物網站刊載「菁炭元素全竹炭束腰片」商品 廣告，宣稱「消除腹部油」達到纖瘦效果，而富邦 媒體公司及利安公司並無相關醫學學理或臨床試驗 等資料供佐證，就商品之品質及內容為虛偽不實及 引人錯誤之表示，違反公平交易法規定，處富邦媒 體公司10萬元、利安公司5萬元罰鍰，並命其立即停 止前述違法行為。

Momo公司表示，該產品五月份已經停買，配合政府法令規範，已修改同質商品網頁內容，已沒有出現不實的廣告用語。 案經公平會調查，廣告宣稱效果無法 提供醫學學理或臨床試驗等依據，則 該公司於廣告表示藉穿著該商品可輕 鬆於短時間達到縮小腰圍、腹部、臀 部等塑身效果，而無相關佐證資料， 已屬虛偽不實及引人錯誤之表示，違 反公平交易法第21條第1項規定。

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知識小百科 《冷凍溶脂》 號稱：利用脂肪細胞低溫凋亡的特性，凍死脂肪細 胞，再慢慢代謝慢慢排出，不凍傷皮膚也不必侵入 性抽脂。 事實：目前為止，衛生署未曾核准過任何一項「冷 凍溶脂」的醫療器材，坊間用來替民眾溶脂的所謂 高科技儀器，其實是手術後用來替皮膚降溫的，已 涉廣告誇大。 *依醫療法可以開罰5萬元以上、25萬以下的罰鍰。

知識小百科 《油切》 市面上標榜「油切」的茶飲料愈來愈多，每一瓶都有自 己獨門的「窈窕配方」，但真的有效嗎？ 「切、切、切」，廣告誤導消費者喝了這些飲品就可以 把身上的體脂肪帶走… 膳食纖維可以帶走的是腸道中還未被吸收的油脂和膽固 醇，並不是已經存在身體裡的體脂肪。 有醫生直指：市售油切茶頂多只能去油解膩，和自己在 家裡泡的茶沒什麼兩樣。 *很多人利用油切產品來瘦身，但其實並沒有任何一種 食物具有油切的功效。

小叮嚀 市面上誇稱具有減肥、瘦身及豐胸功效的違規廣 告，近日以來日益增加，衛生署對網路販售之瘦身 減肥商品廣告，經過長期監控發現，多為誇大而不 實之化粧品或食品，衛生署強調，該署從未核准任 何塗抹用，具燃脂、瘦身、減肥、修正曲線等等效 能之化粧品，食品中若標榜吃了可以立即瘦身、保 證減重、燃燒脂肪等效能，也都屬於誇大不實食品 廣告。衛生署為此再次提醒消費者，凡廣告之內容 太神奇的產品，民眾都要提高警覺，堅持不聽、不 信、不買、不吃、不推薦之五不原則。

資料來源 http://www.tvbs.com.tw/news/news_list.asp?no=nancy20040724120839 http://www.cto.moea.gov.tw/one/Factor/degree_1/6.htm http://www.tcoc.org.tw/(S(4zglkf55uq03g155i3qd2d3y)X(1)A(_FOUL1VhzQEkAAAAMmM3ZDNkZTUtOWRkNC00ZjlkLTgwNDMtNGZhMTIwNGY0OGNin9AvhC7br6Oh54Ms9ohLpMkRD841))/IS/Dotnet/ShowArticle.aspx?ID=54970&AspxAutoDetectCookieSupport=1 http://www.doh.gov.tw/CHT2006/DM/DM2_p01.aspx?class_no=25&now_fod_list_no=8204&level_no=2&doc_no=45455 http://www.tvbs.com.tw/news/news_list.asp?no=alisa20040806173917 http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20090720/31797567))/IS/Dotnet/ShowArticle.aspx?ID=67182&AspxAutoDetectCookieSupport=1

資料來源 http://www.libertytimes.com.tw/2007/new/may/16/today-life10.htm http://www.tvbs.com.tw/news/news_list.asp?no=yu20100514121946 http://www.tvbs.com.tw/NEWS/NEWS_LIST.asp?no=ghost20100504182127 http://www.taipei.gov.tw/ct.asp?xItem=1099658&ctNode=30353&mp=100021 http://www.nownews.com/2011/12/28/11490-2770747.htm http://www.nownews.com/2009/05/13/11490-2450050.htm http://mag.udn.com/mag/life/storypage.jsp?f_ART_ID=145571 http://www.haixiainfo.com.tw/t3-158238.html http://www.taiwanchambers.net/(X(1)S(ftb0uybgvvi15tyapmf5ty45)A(wkqDD_ZhzQEkAAAAOTcyYzg0NDAtYTI1Zi00MzZiLTgyMjEtZjYwMDQ0Yzc3MWE3SBb5PGMlzIh6zYmQV7zbgL13cEQ1