越我潜能 动意无限

活动概况 活动名称： Acura东莞寮步店RDX新车发布会 活动时间：2012年9月15日 活动地点：Acura东莞寮步店 目标受众：媒体、vip客户、潜在车主、车主、自由人士 参与人数：80-100批

活动目的 终极目的 间接目的 直接目的 极短时间内提高客户的购买欲 以最低的成本促成最高的销售量 极致地展现出品牌魅力 展示R系列车型的产品竞争优势，彰显其独一的特质 直接目的 通过本次活动，配合宣传，为RDX发布上市营造浩大声势 制造全城关注的焦点话题，提升热度和知名度。

嘉宾邀请 60% 嘉宾对象 4S客户 产品消费的目标人群 直接拉动消费 以点带面扩大潜在客户 5% 行业研究专家，权威人士 10% 25% 增加活动的亮点 保证活动的权威性 增加客户的消费信心 极力地刺激销售量增长 各大新闻媒体 厂家、集团领导 为活动渲染热烈气氛 加大活动的声势 增加活动的焦距点 提高活动的知名度 保证活动的权威性 提高活动的积极性 增加活动的宣传点 提高活动的关注点

前期宣传 报纸 网络 电视/户外LED 其他 ·东莞时报-活动前，6天硬广投放； ·东莞日报-软文前期1篇，后期1篇 ·南方都市报-软文前期1篇，后期1篇 ·太平洋汽车网-活动前1篇、后1篇； ·东莞阳光汽车网-活动前1篇、后1篇 ·东莞汽车网-活动前1篇、后1篇 ·易车网-活动前1篇、后一篇 ·东莞地区的电视综合频道-前期广告预热； 户外5大LED屏持续7天广告宣传； ·短信平台-活动前，活动信息发送； ·物料宣传-店头指示牌、宣传海报、背景板的宣传造势

活动亮点 英式管家侍者迎宾 花式调酒表演 面具酒会 室内高尔夫 皇家赌场 丝网花DIY 高端冷餐 定制舞蹈 新车魔幻亮相 靓丽车模 自由品鉴 试驾体验 欢乐抽奖

越我潜能 动意无限 活动构思 脑海的一思闪念，内心的动意浮现；手握方向盘的那一刻，我的意愿无需多言 山高水远，街角巷陌，智能动力，变幻精彩无限；无需拥有多样，只需选择多样 RDX与我并肩前行 越我潜能 动意无限

活动流程 时间 环节 10：00——14：00 嘉宾进场/互动娱乐 14：00——14：05 开场节目 14：05——14：07 主持人开场 14：07——14：12 领导致辞 14：12——14：17 节目表演 14：17——14：20 RDX广告片欣赏 14：20——14：30 魔术表演/新车亮相 14：30——14：35 新车展示/推介 14：35——14：40 14：40——14：45 抽奖 14：45——15：30 自由鉴赏/试驾体验 15：30——15：45 嘉宾访谈 15：45——15：55 奖品拍卖/筹码兑奖 15：55——16：00 合影留念/活动结束

活动流程 情景描述 安排英式管家侍者（着燕尾服佩戴白手套）为嘉宾引领泊车并打开车门 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 安排英式管家侍者（着燕尾服佩戴白手套）为嘉宾引领泊车并打开车门 面具酒会，鸡尾酒，调酒师，安排十名美女侍应生，戴面具托酒在客户中穿梭，为客户换酒，添神秘美感 皇家赌场（入场送筹码，活动结束以筹码兑换相应奖品） 室内高尔夫（一杆进洞，兑换礼券） 丝网插花DIY，嘉宾可在专业人员指导下亲自动手，享受DIY的过程与成果。 高端冷餐

“管家”迎接 安排四位英式管家侍者（着燕尾服佩戴白手套）为嘉宾打开车门并引领泊车

面具酒会 一名美女调酒师（着白色性感短裙，手戴手腕花），现场进行花式调酒表演，另安排十名美女侍应生，戴面具托酒在客户中穿梭，为客户换酒，添神秘美感

皇家赌场 骰宝猜大小，入场每人赠送2000元筹码，活动结束以筹码兑换相应奖品或参与奖品拍卖

皇家赌场——骰宝猜大小 规格：2.3米*1.4米 数量：2 配套：铃铛 筹码 大小露珠 骰盅 荷官 ：1名 配套：铃铛 筹码 大小露珠 骰盅 荷官 ：1名 游戏规则： 骰宝是由各闲家向庄家下注。每次下注前，庄家先把三颗骰子放在有盖的器皿内摇晃。当各闲家下注完毕，打开3个骰子（总点数为4至10称作小，11至17为大，围骰除外） 还有就是豹子：就是指三个点数一致的，总点数为3、6、9、12、15、18 当出现时称为“通杀”，只要没有压豹子的全部算输。 桌面有各个区域和赔率，可现场咨询荷官。

高尔夫 室内高尔夫，现场配一名教练（着白色运动服，带白色手套） 嘉宾在教练的指导下可练习三杆，第四杆及第五杆为正式比赛，如果一杆进洞则送筹码2000元，所得筹码可参与骰宝猜大小游戏或参与拍卖及兑换礼品。

丝网花DIY 丝袜花最早起源于日本，被当地人称之为东篱花，由于制作丝网花的基本材料是普通的丝袜，也被称为“丝网花”。 丝袜花色彩艳丽，造形丰富。由于具有半透明的特性，因而富有独特的艺术表现力和感染力，是仿真花卉中的一朵奇葩。第一眼看到丝袜花的人，都对丝袜花独特的魅力所折服，并发出由衷的赞叹。丝袜花制作简单，易于掌握，而且根据人们不同的感受可以任意变形，往往是一种制作产生多种效果，这是其它仿真花难以做到的。

高端冷餐 现场提供各式点心、饮料、水果及日式料理，现场嘉宾可自己拿取，也可让戴着面具的礼仪人员送上

活动流程 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 开场节目——女歌手Leilei，21岁，身高175cm，具有国语，粤语，英语等多语种的歌曲演唱能力，能很好的带动现场气氛。擅长国粤语抒情经典歌曲，以及西洋爵士，R&B，电声舞曲风格的歌曲。 Carpenters-Close To You Emilia-Big Big World Rihanna-Take A Bow

活动流程 主持人安排东莞电视台《车天车地》节目主持人沈苹。 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 主持人安排东莞电视台《车天车地》节目主持人沈苹。 主持人：沈苹 身高：165 学历：本科 现任职：东莞电视台（车天车地） 主持语言： 英文、主持 、粤语

活动流程 情景描述 厂家领导致辞 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 厂家领导致辞

活动流程 情景描述 节目表演——面具舞 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 节目表演——面具舞

活动流程 情景描述 通过大屏幕播放RDX广告片 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 通过大屏幕播放RDX广告片

活动流程 情景描述 将RDX装入巨大礼品盒，配合魔术师亮相 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 将RDX装入巨大礼品盒，配合魔术师亮相

活动流程 情景描述 主持人简述RDX特色 靓丽车模配合展示RDX 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 主持人简述RDX特色 靓丽车模配合展示RDX

活动流程 情景描述 专为RDX编导一支舞蹈，由两名舞蹈演员激情演绎，主持人旁白介绍 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 专为RDX编导一支舞蹈，由两名舞蹈演员激情演绎，主持人旁白介绍

活动流程 情景描述 以签到时登记信息作为抽奖凭证，邀请厂家领导上台抽取幸运奖。 奖品设置：一等奖1名，二等奖2名，三等奖5名 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 以签到时登记信息作为抽奖凭证，邀请厂家领导上台抽取幸运奖。 奖品设置：一等奖1名，二等奖2名，三等奖5名

活动流程 情景描述 自由鉴赏、自由用餐、交流 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 自由鉴赏、自由用餐、交流

活动流程 嘉宾进场/互动娱乐 情景描述 开场节目 场外试驾区体验RDX 主持人开场 场外摆放4台ACURA样车，旁边设置休息区 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 场外试驾区体验RDX 场外摆放4台ACURA样车，旁边设置休息区 销售人员借此机会与客户深入交流，促成购车

活动流程 情景描述 邀请现场试驾体验过RDX的嘉宾上台分享感受 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 邀请现场试驾体验过RDX的嘉宾上台分享感受

活动流程 情景描述 嘉宾凭借筹码换取礼券以拍卖的形式来获得奖品，即让嘉宾玩的开心，又能体验拍卖的刺激。 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 嘉宾凭借筹码换取礼券以拍卖的形式来获得奖品，即让嘉宾玩的开心，又能体验拍卖的刺激。

奖品拍卖规则 筹码兑奖规则 1、嘉宾签到时每人发一袋筹码，内有2000元，可参与骰宝猜大小游戏，输完为止，赢不封顶，手气好的甚至可以赢到十几万或几十万元筹码； 2、嘉宾在玩室内高尔夫游戏时，每次一杆进洞可获取2000元筹码。 3、在奖品拍卖前15分钟，由主持人通知嘉宾将手中所有的筹码到服务台处兑换礼券，工作人员清点筹码后登记总额，并将嘉宾的姓名及金额写在礼券上交给嘉宾参与拍卖。 4、主持人按照奖品的贵重顺序，先拍价值最高的奖品，全部奖品起拍价为2000元，每次叫价最低加100元，嘉宾可自由叫价，出价最高者可用礼券换取奖品。 5、只能用本人的礼券参与拍卖，不可两人或多人将礼券合并后参与拍卖。 6、拍卖可进行5轮，即拍出价值最高的5个奖品，其他奖品请嘉宾以手中的礼券到服务台处兑换相应价值的奖品。 1、嘉宾在签到时每人发2000元筹码，并可在现场通过骰宝猜大小、室内高尔夫游戏赢取筹码。 2、在奖品拍卖前15分钟，由主持人通知嘉宾将手中所有的筹码到服务台处兑换礼券，工作人员清点筹码后登记总额，并将嘉宾的姓名及金额写在礼券上交给嘉宾参与拍卖或兑奖。 4、在拍卖奖品时工作人员根据之前登记的礼券金额及数量来确定可兑换奖品的数量及每一个奖品的兑换礼券金额，并标注在奖品前面。 5、嘉宾可自由选择自己喜欢的奖品，兑换时礼券上的金额只能高于或等于奖品对应的金额，否则不可兑换。

活动流程 礼仪小姐欢送嘉宾，活动完满结束 情景描述 主持人结束语 DJ音乐，嘉宾上台与RDX、车模合影 嘉宾进场/互动娱乐 开场节目 主持人开场 领导致辞 节目表演 RDX广告片欣赏 魔术表演/新车亮相 新车展示/推介 抽奖 自由鉴赏/试驾体验 嘉宾访谈 奖品拍卖/筹码兑奖 合影留念/活动结束 情景描述 主持人结束语 DJ音乐，嘉宾上台与RDX、车模合影 礼仪小姐欢送嘉宾，活动完满结束

活动流程 前期 中期 后期 确定方案 邀约嘉宾 车辆准备工作 物料制作、采购 联系演艺人员 工作人员分工 现场布置 现场布置完成 物料到位 迎接来宾 上市发布会 媒体宣传 现场清理 客户回访

场地布置平面图

路口指示牌效果

路口欢迎牌效果

导示效果 升空气球共14个，导示牌2个

签到处效果

舞台效果图

新车亮相效果图

舞台主画面（LED）

—THANKS—