彰化縣鹿港鎮 行銷企劃 陳穎萱、鍾欣峰、古佳以、郭玲君 辛雅雯、陳筱芳、陳靜俞、許家綾

目 錄 摘要 鹿港觀光市鎮發展SWOT 分析 認識鹿港－古蹟巡禮 跟著文藝逛鹿港 鹿港小鎮之美食吃透透 鹿港桂花巷藝術村 1 2 3 5 4 目 錄 1 摘要 2 鹿港觀光市鎮發展SWOT 分析 3 認識鹿港－古蹟巡禮 4 5 跟著文藝逛鹿港 認識鹿港－廟宇「鹿港廟廟通」 鹿港小鎮之美食吃透透 6 7 找尋鹿港傳統工藝 8 鹿港桂花巷藝術村

摘 要 鹿港因珍貴獨特的文化觀光資源，成為一個觀光市鎮。本案先以SWOT分析鹿港觀光市鎮發展情形，並提出六項行銷鹿港的行銷策略，結合鹿港的工藝、美食、古蹟、廟宇文化、鹿港名人、文化村，以多元方式發展公眾參與活動，達到文化行銷的目標，使更多人知道鹿港這個美麗的小鎮，讓鹿港鎮朝向國際觀光魅力城鎮邁進。

鹿港觀光市鎮發展SWOT 分析 S W O T 觀光區發展空間不足 自然類別觀光資源缺乏 觀光服務機能多元性不足 歷史建築類觀光資源豐富 ‧地方特產類觀光資源豐富 擁有香火鼎盛之廟宇 ‧地方民間組織活力充足 地方政府的積極投入 W 觀光區發展空間不足 自然類別觀光資源缺乏 觀光服務機能多元性不足 O 週休二日與文化水準提升的觀光契機 政府相關觀光發展計畫的推動 與周遭鄰近觀光地區的結合 T 交通位置不佳 其他經濟（工業為主）投資計畫的入侵 鄰近觀光地區的競爭

方案一：認識鹿港－古蹟巡禮 活動宗旨：鹿港是彰化縣中，擁有最多古蹟與歷史建築的鄉鎮，也是全國僅次於台南市第二多古蹟的地方。古老的城市孕育著豐富的人文涵養與生活美學，籍由文建會策劃舉辦「認識古蹟日」的活動，透過古蹟、歷史建築、閒置空間等文化空間的開放導覽解說，讓民眾有機會親近文化資產，並從參觀、導覽或活動中親身體驗、瞭解歷史人文、文化資產之美。

活動地點：鹿港＜半邊井、十宜樓、九曲巷、意樓、摸乳巷、天后宮、龍山寺＞ 參加對象：歡迎對古蹟、文物文化有興趣的民眾。 活動方式：於起始點鹿港天后宮領取活動卡，到指定古蹟點參觀聆聽導覽後並回答正確問題，即可蓋一個章戳並得到下一個地點的提示，集滿六個章戳，可至服務台兌換「鹿港天后宮紙藝模型」乙份。

經費預算： 項目 單價 數量 金額 附註 紙藝模型獎品 10元 1000份 10000元 活動卡 2元 2000元 活動宣傳海報 100張 200元 服務人員 1000元 4人 4000元 協助本案連繫、資料建檔工作之人員 工讀生 500元 12人 6000元 現場工作人員 工作人員餐費 80元 16份 1280元 午餐便當 場地清潔費 3000元 雜支 5520元 小計 30000元

方案二：跟著文藝逛鹿港 活動宗旨： 鹿港出了很多名人，例如總統府資政辜寬敏，已故海基會董事長辜振甫，作家施叔青等等，其中也有包括對鹿港薪傳技藝盡心盡力的人，這些都可讓我們更了解鹿港這個充滿人文藝術氣息的地方。 活動目的：藉由這次的活動，促進鹿港觀光和經濟。

活動地點：松林藝術雕刻中心、鹿港老街、萬能錫舖、施教鏞民藝工作室、鹿港民俗文化館、沙堤工作室、合德堂 參加對象及人數：老少皆宜，每團至少20人。 活動方式：由領隊帶領大家認識鹿港人文藝術。 活動流程： 1.吳敦厚燈舖->2. 鹿港民俗文物館(台灣望族辜顯榮家族祖宅)->3. 萬能錫舖(陳萬能先生工作室) ->4, 鹿港線花藝術->5. 施教鏞民藝工作室-> 6. 松林藝術雕刻中心->7. 合德堂(書香堂第-以故文人施人豪教授老家)->8. 鹿港老街(李昂作品《看得見的鬼》以鹿港老街為背景)

經費預算： 項目 單價 數量 金額 附註 簡章費用 10元 100張 1000元 車資 13000元 10輛 130000元 司機小費 43人座大巴遊覽車 司機小費 10位 10000元 過路費 60元 20次 1200元 一趟來回 門票費用 全票130元／半票70元／ 團體票成人90元．學生40元 雜支 3000元 小計 145200元

方案三：認識鹿港－廟宇「鹿港廟廟通」 活動宗旨：台灣是個擁有多元信仰的地方，古色古香的鹿港更是不容錯過的好地方，透過文建會舉辦的「鹿港廟廟通」活動，讓民眾不僅可以更深入了解鹿港的廟宇文化，更能看到台灣老祖先對與廟宇建築的智慧。

活動地點：鹿港＜天后宮、龍山寺、城隍廟、福德寺、 新祖宮、南靖宮＞ 參加對象：歡迎對廟宇文化有興趣的遊客踴躍參加。 活動方式：拍下每一個讓您感動的角度，Email給我們 就能參加抽獎活動，就有機會得到精美大獎 。 獎品： 折疊腳踏車 5臺 玉珍齋禮盒 10盒 老龍師肉包招待券X10 20張

經費預算： 項目 單價 數量 金額 活動宣傳海報 2元 100張 200元 服務人員 1000元 5人 5000元 餐費 50元 5盒 250元 折疊腳踏車 1500元 5臺 7500元 玉珍齋禮盒 360元 10盒 3600元 老龍師肉包 招待券 180元 20張 場地清潔費 3000元 雜支 6850元 小計 30000元

方案四：鹿港小鎮之美食吃透透 活動宗旨：延續燈會的熱情，讓鹿港成為台灣第一的小鎮，促進台灣人民的感情，拉近現代人緊張的關係。將鹿港店家串連一起，繪製鹿港美食地圖，每一處有一個戳章，需要說出該店的通關密語，才能得到。透過集點活動促進民眾與店家的聯繫，不再只是聽聞名氣前往，而是培養一種情感。

活動地點：彰化縣鹿港鎮 活動方式：向當地店家索取地圖，限量一萬份，內含店家折扣，集滿店章可得到精美小禮物。體驗鹿港美食，於該店家消費完畢，向店家說出通關密語，獲取蓋章，集滿１５家，完成地圖。

經費預算： 項目 單價 數量 金額 活動宣傳海報 2元 100張 200元 廣告傳單 1元 100元 美食地圖 10元 10000張 100000元 雜支 6000元 小計 106300元

方案五：找尋鹿港傳統工藝 活動宗旨：彰化鹿港地區特有的木工藝及產業。鹿港工藝家數量之多，幾占全台的十分之一，創作品質更是居於全台之冠，舉凡木雕、錫器、繡工、燈飾等工藝無不精良。還有具特色工藝及非看不可的好去處，如：鹿港柴絲草、魯班公宴等，以及一個隱藏著工藝與觀光結合的地方我們將帶領各位進入只屬於鹿港的傳統工藝，一起來尋找吧！ 活動方式：我們替您安排3項具鹿港傳統工藝特色行程，讓大家除了看之外還可DIY動手做，親子同樂喔！有玩又有得拿喔！

、香、錫製品，平常只拿過香拜拜，卻不知如何製香？到過寺 廟裡拜拜，卻不知寺廟如何建造？此行程讓你從一無所知變 成行家！ 行程：(1) 欣賞彰化鹿港地區特有的木工藝及產業，例如木雕、寺廟工藝 、香、錫製品，平常只拿過香拜拜，卻不知如何製香？到過寺 廟裡拜拜，卻不知寺廟如何建造？此行程讓你從一無所知變 成行家！ (2) 體驗燈籠製作、紙扇製作、刺繡製作、緞帶類產品相關製作， 在桂花巷藝術村中，讓藝術家教你DIY不同的鹿港工藝喔！ (3) 想跟上最新國片《陣頭》的潮流嗎？讓電音三太子、八家將， 帶您進入廟會陣頭的氣氛中，更讓您DIY製作獅頭與南管，而在 台灣玻璃博物館中，更有許多玻璃製的藝術品讓您嘆為觀止、 一飽眼福！

經費預算： 項目 單價 數量 金額 活動宣傳海報 2元 200張 400元 廣告傳單 1元 200元 車資 13000元 9輛 117000元 司機小費 1000元 9位 9000元 雜支 3000元 小計 129600元

方案六：鹿港桂花巷藝術村 活動名稱：鹿港桂花巷藝術村 活動宗旨：鹿港桂花巷藝術村有別於鹿港讓人既定的形象，進駐了許多的藝術家，帶給鹿港擁有另一種文化氣息，我們除了要讓大家瞭解鹿港原有的歷史氣息的文化之外，也想要讓大家看看鹿港新的轉變，讓大家破除既定中的鹿港歷史文化形象，增添不一樣的文化風氣，讓鹿港不再是天后宮或老街為大家心中的第一印象，而是種充滿不同藝術以DIY的所在之處。

活動方式： 打造一個可讓現代小孩與父母親增進感情及讓小朋友留下美好的童年回憶，讓虔誠的信徒們參與鹿港不一樣的轉變。把傳統藝術融入在生活之中，使藝術家與民眾互動中，激增更多的藝術創作靈感，每季的活動視進駐的藝術家而有所異動更改，所以將在每一季中有更多元化且不一樣的藝術饗宴。

(一) 日常性活動

（二）時令性質的活動 農曆新年：創意捏塑天地－陳巧凰 農曆元宵節慶：筆歌墨舞-書法的現代性轉化－林俊臣 媽祖生日月份農曆三月：愚魚的藝饗世界－陳聰景 端午節：立體刺繡創作－許陳春

 未來發展構想 (一)、透過與藝術家合作，創造地方特有藝術互動的觀光休閒之地。 (二)、以創新的方式保留傳統藝術，轉化成另一種傳成藝術之美。 (三)、整備基礎交通運輸設施，創造便利性高的藝術活動環境。 (四)、吸引國外的藝術家進駐，促進中西文化交流，以西方手法表達東方之文化。