营/销/提/案

1 电影基本信息 2 电影营销热点 3 合作方案

1 电影基本信息

电影简介 片 名：小时代 编剧/导演：郭敬明 监制：柴智屏（台湾偶像剧教母） 主演：杨幂、郭采洁、郭碧婷、hold住姐、 柯震东、陈学东等 片 名：小时代 编剧/导演：郭敬明 监制：柴智屏（台湾偶像剧教母） 主演：杨幂、郭采洁、郭碧婷、hold住姐、 柯震东、陈学东等 《小时代1》上映时间：2013年6月27日 《小时代2》上映时间：待定 出品发行：乐视影业、大盛国际

故事梗概 电影《小时代》根据同名小说《小时代》改编，故事以经济飞速发展的上海这座风光而时尚的城市为背景，讲述了林萧、南湘、顾里、唐 宛如四个从小感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，先后所经历的友情、爱情，乃至亲情的巨大转变。在一个宿舍朝夕相处的四个女生，开始了找工作实习的忙碌生活，面对巨大生存压力，在看似平静的校园生活相继发生着让她们措手不及、不知如何面对、抉择的事情。

2 电影营销热点

郭敬明的电影处女作！ 1亿粉丝翘首以盼！ 未拍先热，媒体强烈关注！ 已拍狂热，微博热潮来袭！ 2013年6月27日强势登陆全国院线！ 讲述70后的过去，80后的青春，90后的未来！ 2013年6月27日强势登陆全国院线！ 7大区300多位乐视K经理准备就绪！

营销热点 NO.1 郭敬明的电影处女作 《小时代》是郭敬明动手创作的第五部长篇小说。在《小时代》中，郭敬明以全新的叙述风格和敏感而细微的笔触，将当代青少年、大学生，甚至是都市白领的生活和情感娓娓道来，更多的却是对整个时代的观察和思考。此次，郭敬明将《小时代》改编成电影，并亲自上阵执导，为影片宣传造势带来轰动性效果。 + = 2010年 全国畅销书冠军 2011年 2012年

营销热点 NO.2 未拍先热，媒体强烈关注 已拍狂热，微博热潮来袭 小时代：百度搜索量约6,380,000个 小时代：新浪微博搜索量约25,613,324个 电影官方微博粉丝101，463个 小时代电影：百度搜索量约1,980,000个

营销热点 NO.4 1亿粉丝翘首以盼 属于你的小时代 《小时代》拥有固定受众24,437,000人 主创明星微博粉丝数总和：>1亿人

营销热点 NO.5 讲述70后的过去，80后的青春，90后的未来 1 2 3 70后的过去 80后的青春 90后的未来

营销热点 NO.6 2013年6月27日强势登陆全国院线 —— 致未来！ 注：《致青春》上映的第一天开始，《小时代》主打致未来的口号

北 京 华北区 华南区 华东区 华中区 东北区 西南区 营销热点 NO.7 7大区300多位乐视K经理准备就绪 “小时代的公交车” 《小时代2》预售 “小时代的公交车” 《小时代》高校路演 《友谊地久天长》填词 ……

3 合作宣传策略

策略导语 一个人就是一个时代，你就是我的时代，有了你，就有了时代。

策略受众 目标受众 固有受众，12岁到22岁（看过小时代） 外延受众，23岁到33岁（未看过小时代）

策略背景 如何激发《小时代》受众的情感共鸣？

策略背景阐述 观众的分“代”、分“期”——小时期。“期”的概念在“代”的下面。 每一个大学毕业，初入社会的人，都会面临一个“玻璃期”，透过玻璃我们能看到外面精彩纷呈的世界，我们离这个世界触手可及，我们对这个世界充满幻想和期待，但是，横亘在眼前的却是一面透明但却足以碰壁的玻璃。这块透明的玻璃，隔绝了梦想和现实，看得见现实，梦想却难以穿越。我们从天子骄子的自大，瞬间跌落现实世界的尘埃，这段短暂但却无法逃避的玻璃期，就是我们每个人都会有的“小时期”——有梦想，有挫折。 在这个梦想和挫折并存的时期，友情，是我们最为依赖，最为珍贵的存在。正是因为有了友情的存在和温暖，我们又有能力从跌落尘埃的渺小，成长为支撑天地的岸然。 在推广的过程中，需要将“小时期”的情感状态完成与观众的共鸣。这部分的观众，主要以刚刚大学毕业，或者通过考研来规避面对现实，或者正在现实中茫然无措的人群。 同时也要面对不同年龄段的受众来讲述自己的小时期。30岁的观众，十年前他的小时期。20岁的观众，正在面临的小时期。15岁的观众，他们如何看待未来的小时期。

策略一页纸 消费路径 消费者心理 2）导航：精准（共知、共鸣、共享） 1）定位： 3）导流：精确（乐影客） 4）导购：精选（地网） 消费者类型：一线城市理性观众（意见领袖） 营销策略关键字：智（晓之以理） 预估覆盖人群：500万（含200万） 档期 空间 同类型影片 （过往影片的印象） 定位 时间 3）导流：精确（乐影客） 消费者类型：一二线城市非目的性观众 营销策略关键字：利（诱之以利） 预估覆盖人群：1000万 4）导购：精选（地网） 消费者类型：影迷级观众 营销策略关键字：心（动之以情） 预估覆盖人群：200万 消费者类型：一二三线城市冲动性观众 营销策略关键字：促（临门一脚） 预估覆盖人群：2000万

《小时代》：致未来 策略定位 乐视影业总裁配合品宣文章：我们是致青春还是致未来 —— 《致青春》上映的第一天开始，突出表达《小时代》致未来的口号 《小时代》做的是未来，未来的白领，未来的观众，未来的电影市场。 乐视影业总裁配合品宣文章：我们是致青春还是致未来

策略导购 NO.1 《小时代》活动 策略方案：《小时代》高校路演 策略渠道：网络、高校 策略联合资源：人人网、微博、其他学生社交平台；高校 策略执行内容：与某一家或多家网站合作，联合开展“《小时代》高校路演”投票活动，哪所高校投票多，主创就去哪所高校路演。明星参与活动转发。 策略期待指数：★★★★

策略导购 NO.2 《小时代》活动 策略方案：通往《小时代》的公交车 策略渠道：高校、网络 策略联合资源：高校、公车、乐影客 策略执行内容：“先试验，再铺面”。先在百大票仓城市选至少100家影院周边的学（或附近）进行“公车停放”宣传造势，以周为评估标准，若效果理想，进行全国推广。 1）三、四线无影院城市，在校园门口停靠“小时代”公交车，“直通你的小时代”，到最近的城市影院观影。 2）一、二线城市，在校园门口停靠“小时代”公交车，“重回你的小时代”。通过乐影客约起当年闺蜜，到曾经的大学门口，登上“小时代公交车”，共同观影，回忆当年。 策略期待指数：★★★★☆

策略导购 NO.3 《小时代》点映 策略方案：先82，再28受众 策略渠道：电影院、网络 策略联合资源：多渠道媒体 策略执行内容：《小时代1》点映，覆盖80%目标受众，20%非目标受众 《小时代2》点映，覆盖《小时代1》20%固有受众，80%外延受众 策略期待指数： ★★★☆

策略实施 必胜客 乐视影业 1、柜台摆放《小时代》宣传品。 2、买套餐送《小时代》影票或参与特价购票以及得电影衍生品、明星见面机会等等必胜客消费者特权。 3、为乐视影业提供单独的套餐或优惠活动（如可能） 4、其他合作点……. 必胜客 1、北京所有影院阵地活动以及宣传品提供必胜客品牌露出以及二维码（如果有）。 2、买影票送必胜客套餐或优惠券。（如果有） 3、北京所有《小时代》线下活动以及影片营销活动与必胜客结合。 4、其他合作点…… 乐视影业

策略创意联动 —— 4屏联动 电脑屏（乐影客、乐视网） 电视屏（超级电视） 手机屏（乐影客） 电影屏

策略支持 腾讯：作为核心主体推广平台。与腾讯深度合作，QQ空间，弹窗，皮肤，漂流瓶…… 人人：在人人建设各个分站：北理工大学站，西南交大站等等，提高受众的归属感。做到圈圈联动，而非简单的个体互动； 淘宝：买卖时光机及其他联合推广形式； 招聘网站：乐视影业宣传部招聘开创中国电影营销历史的“小时代”团队，重点面对大学毕业，正在找工作的人群； 文学网站：新起点，榕树下，红袖添香；作为文艺青年聚集地，同时也是郭敬明的文学粉丝的聚集地； 出版社：再版图书，剧照主创签名； 微信、微博：微信1分钟，口述你的小时代；微博，随时随地分享你的小时代； 电视平台合作：湖南卫视（快乐大本营、天天向上），北京卫视，深圳卫视（年代秀）； ……

300位全职城市经理 500 位兼职发行专员 线上：整合网络资源，在活动上线覆盖合作伙伴网站。 线下：主攻影院消费群体，配合线上活动的落地。 300位全职城市经理 500 位兼职发行专员 可在全国70个城市的各影院同时开展。

THANKS