精准营销vs效果营销 杨炯纬.

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精准营销vs效果营销 杨炯纬

效果营销 精准营销 =效果营销=按效果付费=CPA/CPS ?

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打开黑盒子 效果营销 CPS=CPC/CR=(CPM/CTR/1000)/CR 精准营销 回归广告的本质 语境 受众 广告

与购买 语境 受众 广告 语境 受众 匹配 广告 创意匹配:关联度/冲击力 评价:CTR 受众选择:受众属性特征/多维定向 出价及评价:CPC/CTR 媒体选择:媒体、位置、尺寸 出价及评价:CPM/CPC 广告 创意匹配:关联度/冲击力 评价:CTR 语境 匹配 与购买 CPS=∑(CPC/CR)=∑(CPM/(CTR*1000))/CR 关注媒体选择,关注受众选择,关注广告的关联匹配

举例 选媒体 选受众 流量预估、出价及投放 广告匹配

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MediaV——精准营销赋能者 杨炯纬 Willy _yang@mediav.com www.pptok.com 搜集整理