万 力 简 介 中国名牌专家 中国国际名牌协会副会长，中国产品质量协会副会长。 先后担任中国新闻文化促进会经济新闻工作委员会主任、商务部《中国经贸》杂志总编辑、中国风险投资委员会执行秘书长、中国质量万里行名牌战略部部长、副秘书长、中国新品牌联盟主席等职务；并兼任多个政府、社团、企业、新闻、学术组织的专家、顾问。 1993年起，开始中国名牌战略研究，参加了国家名牌政策的制订，主持调研的《中国名牌发展报告》被正式上报国务院，作为决策参考。作为主创人员，参与了全国名牌战略领导机构和全国中小企业社团的组建工作。先后考察过法国、德国、日本、韩国等20多个国家和地区的跨国公司及世界名牌，对海尔、联想、杉杉、国航、首钢、五粮液、青啤、一汽等近百家中国名牌企业进行了专访和调查，做了大量的品牌综合规划和宣传推广工作。

万 力 简 介 先后在人民日报、新华社、经济日报、香港商报等国内外百余家媒体开 辟专栏、专版等，发表各类新闻报道和研究报告数百篇；主编出版了《名牌战略与质量振兴》、《中国名牌丛书》、《创新经营与现代管理》、《世界500强专业服务丛书》等20多部专著；并多次做为嘉宾参加了中央电视台、中央广播电台、凤凰卫视、北京卫视、湖南卫视等节目。 牵头组织和策划主持了《中国名牌发展论坛》、《世界名牌在中国》、《中国质量万里行》、《中国食品安全行动》、《全国中小企业节》、《中国创业投资大会》等大型会议，并围绕中国3.15、中国信用、中国制造、中国质量等主题组织了大量活动；酝酿发起管理、品牌、公关、策划、广告、创新、营销、市调、人才、文化等中国企业智库联盟；并对创意产业、知识经济、社会活动、社团运作等方面进行了广泛研究。

品牌的力量 ——未来五百强从这里起航 2017/9/9 万力讲座

品牌五个维度 远度：品牌格局 高度：品牌崛起 深度：品牌创建 广度：品牌体系 速度：品牌推广 2017/9/9

创新八大力量 1.产品的力量 2.模式的力量 3.文化的力量 4.团队的力量 5.营销的力量 6.管理的力量 7.资本的力量 8.战略的力量 2017/9/9

新一代企业家精神 九个关键词 1.格局 2.气场 3.能量 4.目标 5.坚强 6.反思 7.激情 8.平台 9.资源

转型十件实事 1.奋斗：新目标 2.规划：新战略 3.优化：新机制 4.定位：新产品 5.确定：新模式 6.重组：新团队 7.打造：新品牌 8.升级：新文化 9.爆发：新营销 10.聚合：新资本 2017/9/9

万力十问：我们的思考 2. 你的企业有品牌吗？有品牌战略规划吗？ 3. 你的品牌定位是什么？发展目标是什么？ 1. 创建品牌对你的企业有何重大意义？ 2. 你的企业有品牌吗？有品牌战略规划吗？ 3. 你的品牌定位是什么？发展目标是什么？ 4. 你的品牌名称、设计是一流的吗？ 5. 你的品牌传播和推广上有哪些方法？ 6. 你的品牌价值，无形资产是多少？ 7. 你的品牌是领先型的吗？ 8. 你的品牌核心竞争力是什么？ 9. 你的品牌消费者满意吗？有忠诚客户吗？ 10. 你的品牌有灵魂吗？有强大的社会影响力吗？

【一、品牌中国篇】 9

企业实施名牌战略的重大意义 第一，品质可靠，客户忠诚，扩大市场占有率； 第二，产品附加值高，投入产出效益好； 第三，驰名商标，企业的产品系列可以依法得到特殊保护； 第四，崇高的社会地位； 第五，强大的自豪感和员工凝聚力、向心力； 第六，塑造了良好的社会形象，增强了企业信誉度和美誉度； 第七，名牌是指南针，试金石，聚宝盆； 第八，名牌看似无形财富，实为企业最实在的资产，且能保值增值； 第九，人才和资本的高地，有强大的吸附能力； 第十，名牌可以逐渐演变为一种信念，不断传承，永续经营；

几个概念 　●什么是品牌？ 　●什么是名牌？ ●中国品牌现状　　　　　　　　　

我们创造了 “中国名牌”概念 12

中国名牌评价标准（国家质检总局） 1. 符合国家有关法律法规和产业政策的规定； 2. 实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平； 市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列； 3. 年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本 行业前列； 4. 企业具有先进可行的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品 开发能力居行业前列； 5. 产品按照采用国际标准或国外先进标准的标准组织生产； 6. 企业具有完善的计量检测体系和计量保证能力； 7. 质量管理体系健全并有效运行，未出现重大质量责任事故； 8. 企业具有完善的售后服务体系，顾客满意程度高。

中国名牌评价指标

商标：知名商标，著名商标，驰名商标 名牌：市级名牌，省级名牌，中国名牌

中 国 名 牌 战 略 十 大 误 区 以广告代创牌，重知名度轻美誉度； 质量基础不牢，好大喜功做公关； 名牌产品与名牌的认识偏差； 名牌理念相对滞后； 市场营销网络不健全； 跑马圈地，盲目扩张； 社会乱评奖，滥推荐； 名牌的理论体系没有建立； 名牌的管理不规范； 部分行业和企业创名牌意识淡薄…… 16

点高面低 问 题 有牌无名 重硬轻软 三个比喻: “卡拉OK” “土特产” “假劳模” 厂大市小 17

十大国际名牌案例 美国名牌 欧洲名牌 日本名牌 亚洲名牌 通用、摩托罗拉、可口可乐、百事可乐、宝洁、麦当劳、迪斯尼…… 奔驰、雀巢、皮尔卡丹、伊莱克斯、 飞利浦、西门子、诺基亚、爱立信…… 日本名牌 索尼、丰田、松下、东芝、富士、本田…… 亚洲名牌 正大、统一、金利来、宏基、LG、三星…… 18

十大中国名牌案例 家电：海 尔 电子：联 想 食品：五粮液 烟草：红 塔 汽车：一 汽 商贸：中 粮 服装：杉 杉 饮料：娃哈哈 家电：海 尔 电子：联 想 食品：五粮液 烟草：红 塔 汽车：一 汽 商贸：中 粮 服装：杉 杉 饮料：娃哈哈 啤酒：青 啤 机械：春 兰 19

海 尔 名 牌 战 略 理念具有神奇力量 海尔的竞争优势 在于创新 理念之一：有缺陷的产品就是废品 理念之二：东方亮了再亮西方 海 尔 名 牌 战 略 理念之一：有缺陷的产品就是废品 理念之二：东方亮了再亮西方 理念之三：要盘活资产先盘活人 理念之四：只有淡季的思想，没有淡季的市场 理念之五：用户的难题，就是我们的课题 理念之六：下道工序就是用户 理念之七：企业就像斜坡上的球 理念之八：赛马不相马 理念之九：企业要长第三只眼 理念之十：先有市场，再建工厂 理念十一：出口创牌，而不仅仅是创汇 理念十二：国际化就是本土化 理念十三：现金流比利润更重要…… 理念具有神奇力量 海尔的竞争优势 在于创新 20

“品牌热”在全国兴起 2.协会在培育名牌 3.企业在争创名牌 4.市场在销售名牌 5.顾客在购买名牌 6.中介在服务名牌 7.学术在研究名牌 1.政府在引导名牌 2.协会在培育名牌 3.企业在争创名牌 4.市场在销售名牌 5.顾客在购买名牌 6.中介在服务名牌 7.学术在研究名牌 8.科研在创新名牌 9.传媒在宣传名牌 10.资本在催化名牌 2017/9/9

我们创造了 “中国名牌”概念

我 们 的 第 一 第一个：中国名牌战略建议书； 第一项：中国名牌市场大调查； 第一届：中国名牌发展论坛； 第一份：中国名牌学术报告； 第一套：中国名牌策划丛书； 第一家：中国名牌企业培育机构… …

【二、品牌榜样篇】

中国十大老字号 2.同仁堂医药 3.东来顺涮肉 4.王麻子剪刀 5.茅台酒 6.老凤祥饰品 7.冠生园食品 8.张裕葡萄酒 9.同升和布鞋 1.全聚德烤鸭 2.同仁堂医药 3.东来顺涮肉 4.王麻子剪刀 5.茅台酒 6.老凤祥饰品 7.冠生园食品 8.张裕葡萄酒 9.同升和布鞋 10.蝴蝶缝纫机 2017/9/9

八大名酒 茅台酒 汾酒 五粮液 泸州老窖 剑南春 西凤酒 古井贡酒 洋河大曲

十大名茶 洞庭碧螺春 黄山毛峰 都匀毛尖 六安瓜片 君山银针 信阳毛尖 武夷岩茶 安溪铁观音 祁门红茶

中国家电十大品牌 1.海尔 2.美的 3.格力 4.TCL 5.志高 6.海信 7.创维 8.康佳 9.新飞 10.长虹 2017/9/9

中国IT十大品牌 1.中国移动 2.中国电信 3.联想 4.华为 5.中兴 6.浪潮 7.东软 8.北大方正 9.清华同方 10.山东中创

中国食品十大品牌 1.娃哈哈 2.双汇 3.蒙牛 4.伊利 5.三元 6.光明 7.汇源 8.康师傅 9.华龙 10.鲁花 2017/9/9

中国服装十大品牌 2.雅戈尔 3.红豆 4.波司登 5.报喜鸟 6.柒牌 7.七匹狼 8.鄂尔多斯 9.安踏 10.金利来 1.杉杉 2017/9/9

中国建材十大品牌 1.大自然地板 2.圣象地板 3.华润涂料 4.三棵树涂料 5.蒙娜丽莎瓷砖 6.马可波罗瓷砖 7.雷士灯具 8.箭牌卫浴 9.欧派橱柜 10.皇明太阳能 2017/9/9

中国汽车十大品牌 1.红旗 2.解放 3.东风 4.吉利 5.奇瑞 6.比亚迪 7.福田 8.金龙 9.哈飞 10.时风

中国十大银行品牌 2.中国建设银行 3.中国银行 4.中国农业银行 5.招商银行 6.交通银行 7.中国民生银行 8.中信银行 9.兴业银行 1.中国工商银行 2.中国建设银行 3.中国银行 4.中国农业银行 5.招商银行 6.交通银行 7.中国民生银行 8.中信银行 9.兴业银行 10.平安银行 2017/9/9

中国地产十大品牌 2.中海地产 3.保利地产 4.合生创展 5.富力地产 6.恒大地产 7.远洋地产 8.绿城地产 9.招商地产 1.万科地产 2.中海地产 3.保利地产 4.合生创展 5.富力地产 6.恒大地产 7.远洋地产 8.绿城地产 9.招商地产 10.阳光100 2017/9/9

青岛十大品牌 2.海信 3.澳柯玛 4.青啤 5.双星 6.青岛港 7.青钢 8.青烟 9.青岛移动 10.新华锦集团 1.海尔 2017/9/9

温州十大品牌 1.正泰 2.德力西 3.奥康 4.红蜻蜓 5.报喜鸟 6.美特斯.邦威 7.天正 8.人民电器 9.飞雕 10.天龙

佛山十大品牌 1.美的 2.格兰仕 3.科龙 4.容声 5.志高 6.健力宝 7.海天 8.碧桂园 9.东鹏 10.万和 2017/9/9

内蒙古科技名牌工程 1. 内蒙古自治区人民政府文件 2. 内蒙古自治区科技名牌大会 3. 内蒙古自治区科技名牌专家团 1. 内蒙古自治区人民政府文件 2. 内蒙古自治区科技名牌大会 3. 内蒙古自治区科技名牌专家团 4. 内蒙古自治区科技名牌标准 5. 内蒙古自治区科技名牌评委会 6. 内蒙古自治区科技名牌百强榜 7. 内蒙古自治区科技名牌地市论坛 8. 内蒙古自治区科技名牌总裁班 9. 内蒙古自治区科技名牌报告 10. 内蒙古自治区科技名牌联盟

中国行业品牌工程

重要提示 没有品牌 就没有未来!! 41

【三、品牌价值篇】

国际品牌价值评估标准和方法 世界品牌实验室（WBL)评价品牌影响力 的基本指标包括： 品牌知名度 品牌认知度 品牌美誉度 品牌偏好度 品牌占有率 品牌满意度 品牌忠诚度

年度全球最佳品牌十强排行榜 排名 公司名 品牌价值(百万美元) 品牌价值变化 国家 NO.1 可口可乐 68,734 3% 美国 NO.2 IBM 60,211  2% NO.3 微软 56,647  -4% NO.4 通用电气 47,777  -10% NO.5 诺基亚 34,864  -3% 芬兰 NO.6 麦当劳 32,275  4% NO.7 谷歌 31,980  25% NO.8 丰田 31,330  -8%  日本 NO.9 英特尔 30,636  -2% NO.10  迪斯尼 28,447 

中国最有价值品牌 单位：亿元（人民币） 排序 企业名称 品牌 品牌价值 1 海尔集团公司 海尔 855.26 2 联想控股有限公司   联想 686.61 3 中国第一汽车集团公司 第一汽车 526.29 4 四川省宜宾五粮液集团有限公司  五粮液 526.16 5 国美电器有限公司 国美 6 美的集团有限公司 美的 497.86 7 TCL集团股份有限公司 TCL 458.08 8 中国贵州茅台酒厂有限责任公司 茅台 312.60 9 青岛啤酒股份有限公司 青岛 270.07 10 重庆长安汽车股份有限公司 长安 270.06

中国名牌价值评价的方法 中国最有价值品牌评价公式可以简单表述为： P＝M＋S＋D P 为品牌的综合价值； M 为品牌的市场占有能力； 中国最有价值品牌评价公式可以简单表述为：  P＝M＋S＋D P 为品牌的综合价值； M 为品牌的市场占有能力； S 为品牌的超值创利能力； D 为品牌的发展潜力。

重要提示 品牌， 是企业最宝贵的无形资产！

【三、品牌崛起篇】 49

品牌 中 国 市 场 新品牌：小产品 洽 洽 中国瓜子第一品牌 安 琪 中国酵母第一品牌 希 波 中国肉串第一品牌 浪 莎 中国袜业第一品牌 洽 洽 中国瓜子第一品牌 安 琪 中国酵母第一品牌 希 波 中国肉串第一品牌 浪 莎 中国袜业第一品牌 圣雅伦 中国指甲钳第一品牌 50

中国果汁类第一品牌 ……… 福运泉： 中国酸枣汁 第一品牌 一支笔： 中国梨汁 第一品牌 天 山： 中国番茄汁 第一品牌 福运泉： 中国酸枣汁 第一品牌 一支笔： 中国梨汁 第一品牌 天 山： 中国番茄汁 第一品牌 大 寨： 中国核桃汁 第一品牌 露 露： 中国杏仁汁 第一品牌 椰 树： 中国椰子汁 第一品牌 汇 源： 中国综合果汁 第一品牌 ………

中国食用油类第一品牌 奥 星 : 中国菜籽油 第一品牌 福达坊 : 中国芝麻油 第一品牌 招财鱼 : 中国核桃油 第一品牌 金 浩 : 中国茶籽油 第一品牌 西 王 : 中国玉米油 第一品牌 九 三 : 中国大豆油 第一品牌 鲁 花 : 中国花生油 第一品牌 ……

福建晋江品牌 安踏 安踏体育用品有限公司 特步 特步（中国）有限公司 361° 三六一度国际有限公司 匹克 福建匹克集团有限公司 利郎 利郎（中国）有限公司 贵人鸟 贵人鸟(中国)有限公司 九牧王 九牧王（中国）有限公司 鸿星尔克 鸿星尔克集团 雅客 福建雅客食品公司

浙江义乌品牌 浙江浪莎袜业 打造全球袜业第一品牌 浙江新光饰品 打造全球饰品行业第一品牌 浙江真爱毛纺 打造全球毛毯第一品牌 义乌市恩惠相框 打造全球画框第一品牌 浙江浪莎袜业 打造全球袜业第一品牌 浙江新光饰品 打造全球饰品行业第一品牌 浙江真爱毛纺 打造全球毛毯第一品牌 浙江顺时针服饰 打造全球内衣生产第一品牌 浙江伟海拉链 打造全球拉链生产第一品牌 义乌市海灵打火机 打造中国烟具第一品牌 义乌市双童日用品 世界吸管第一品牌 浙江振汉袜业 打造中国男袜第一品牌

清华学员企业第一品牌 河南好想你 打造中国枣业第一品牌 浙江博龙 打造中国液态地膜第一品牌 淄博泰维 打造中国基础油第一品牌 河南好想你 打造中国枣业第一品牌 浙江博龙 打造中国液态地膜第一品牌 淄博泰维 打造中国基础油第一品牌 深圳豪风 打造中国制服第一品牌 河北卓亿 打造中国热侵锌第一品牌 重庆 永健 打造中国川味休闲食品第一品牌 北京贡印 打造中国特产连锁经营第一品牌 江西井竹 打造中国苎麻纺织第一品牌 重庆奥迈 打造中国特种纸业第一品牌 哈尔滨迅驰 打造中国水处理材料第一品牌 青岛万里江 打造中国崂山茶第一品牌 辽宁三鱼 打造中国微型水泵第一品牌

清华学员企业第一品牌 烟台泉源 打造中国苹果第一品牌 浙江佳贝斯 打造中国通讯锂电第一品牌 方圆绿洲 打造中国热反射涂料第一品牌 烟台泉源 打造中国苹果第一品牌 浙江佳贝斯 打造中国通讯锂电第一品牌 方圆绿洲 打造中国热反射涂料第一品牌 青岛天地荟 打造中国宠物食品第一品牌 山东万众 打造中国固体润滑剂第一品牌 江西绿保 打造中国竹地板第一品牌 广州玺明 打造工业化中式餐饮第一品牌 四川正蓉 打造特种树脂第一品牌 保定天河 打造中国新农村建设第一品牌 北京酷绅 打造中国定制服饰第一品牌 江苏寅凯 打造中国户外照明第一品牌 沈阳若石 打造足浴文化第一品牌

《1亿：为什么他们能第一？》 中国梦 .系列丛书 双 童： 中国吸管第一品牌 希 波： 中国肉串第一品牌 振 汉： 中国男棉袜第一品牌 圣雅伦： 中国指甲钳第一品牌 双 童： 中国吸管第一品牌 希 波： 中国肉串第一品牌 振 汉： 中国男棉袜第一品牌 天 龙： 中国网球第一品牌 AAA : 中国扑克第一品牌 555 ： 中国电池第一品牌 ………

《10亿：为什么他们能上市？》 中国梦 .系列丛书 姚 记： 中国扑克第一股 西 王： 中国玉米油第一股 獐子岛： 中国海参第一股 好想你： 中国红枣第一股 姚 记： 中国扑克第一股 西 王： 中国玉米油第一股 獐子岛： 中国海参第一股 洽 洽： 中国瓜子第一股 谭木匠： 中国梳子第一股 金 王： 中国蜡烛第一股 采 纳： 中国咨询第一股 华谊兄弟： 中国电影第一股 蓝色光标： 中国公关第一股

《100亿：为什么他们能崛起？》 中国梦 .系列丛书 奥 康： 中国皮鞋第一品牌 鲁 花： 中国花生油第一品牌 雅戈尔： 中国服装第一品牌 奥 康： 中国皮鞋第一品牌 鲁 花： 中国花生油第一品牌 志 高： 中国空调出口第一品牌 联 塑： 中国塑料管道第一品牌 大自然： 中国实木地板第一品牌 ………

中 国 市 场 10% 20% 30% 40% 国际品牌和中国名牌 中 国 新 品 牌!!! 合 格 产 品 质量不稳定和假冒伪劣产品 60

中 国 新 品 牌 中国新一代 商界新领袖 隐形冠军（赫尔曼·西蒙） 61

中国新品牌五大重点 隐形冠军 高成长 行业小巨人 高科技 创业成功 62

中国新品牌发展方向 新 特 精 专 63

品牌 中 国 市 场 中国新品牌 新品牌战略 大企业，新品牌：首 钢、大 庆…… 大名牌，新品牌：海 尔、五粮液…… 大企业，新品牌：首　钢、大　庆…… 大名牌，新品牌：海　尔、五粮液…… 大市场，新品牌：好记星、志 高…… 64

中 国 市 场 新品牌：五粮液集团 品牌 五粮液　　　　五粮春 五粮醇　　　　五湖液 金六福　　　　浏阳河 京 酒　　　一帆风顺 …… 65

中 国 市 场 中国新品牌 品牌 高成长度第一 鲁 能 奥 康 脑白金 蒙 牛 海南航空 招商银行 66

品牌 中 国 市 场 新品牌：服务业 新兴医院 小肥羊餐饮 国美电器 良子足浴 携程卡 全球通 龙泉驾校 新东方英语 西安翻译学院 情满旅途 新兴医院　　　　小肥羊餐饮 国美电器　　　　良子足浴 携程卡　　　　　全球通 龙泉驾校　　　　新东方英语 西安翻译学院　　情满旅途 67

中 国 市 场 新品牌：农 业 品牌 丰乐种业 　京都菇业 毛氏草业 　福成牛肉 草原兴发绿鸟鸡　　 …… 68

中国新品牌丛书 第一集 先进制造业 十大新品牌 第二集 现代服务业 十大新品牌 第三集 新三农产业 十大新品牌 第四集 文化创意产业 十大新品牌 第五集 战略新兴产业 十大新品牌

重要提示： 所有的伟大品牌 都有一个使命 力争成为第一 不要做第二 70

未来500强 / 第一品牌 / 创业板 为中国加油！ 打造中国行业第一品牌！

不争不足以立世 不退不足以大成

品牌是商品海洋中的灯塔

灯塔的力量取决于： 一灯塔高度 二灯塔放射出得光茫 争夺高度 构建角度

顺大势 做大事

总有一个角度成就你的“唯一”

第一品牌最具消费价值 第一品牌最具竞争优势 第一品牌战略

大处要壮阔 小处要锋利 中国企业要用所成就 必须粉碎小框架 建立大思维 顶天立地

中国新品牌:八大素质 第 一 第二 第三 第四 奋斗的目标就是在自己的领域成为全球领袖， 并孜孜不倦地追求这一梦想。 是高度专注的公司，强调深度而不是广度。 第二 隐形冠军们把自己在产品和专有技术方面的, 独到造诣与全球化营销结合起来。 第三 隐形冠军们都非常贴近客户，尤其是顶级客户。他们不是 单靠技术或者市场取胜，而是通过技术与市场共同驱动取胜。 第四 79

中国新品牌:八大素质 第 五 第六 第七 第八 创新！创新！创新！ 为了保持企业的活力，他们会主动出击， 会不惜一切代价维护行业地位。 保持独一无二的个性。 第七 强大的企业文化。企业领导非常杰出， 而且一般都掌舵几十年。 第八 80

品牌 中国新品牌课题研究组 中央党校 中央政策研究室 国务院研究室 国务院参事室 国务院发展研究中心 全国人大财经委员会 中央党校 中央政策研究室 国务院研究室 国务院参事室 国务院发展研究中心 全国人大财经委员会 全国政协经济委员会 中国科学院 中国社会科学院 北京大学 清华大学 …… 81

中国新品牌研究 中国新品牌 十大 理念 中国新品牌 十大 特点 中国新品牌 十大 危机 中国新品牌 十大 需求 82

十大理念 产业趋势 新标志 地区经济 新形象 现代管理 新经验 市场竞争 新概念 自主创新 新业绩 科学发展 新辉煌 和谐社会 新力量 新品牌十大理念 产业趋势 新标志 地区经济 新形象 现代管理 新经验 市场竞争 新概念 自主创新 新业绩 科学发展 新辉煌 和谐社会 新力量 诚信建设 新时代 国际合作 新平台 未来商界 新领袖 十大理念 83

十大特点 经营战略准 管理团队精 企业文化新 宣传力度大 竞争意识强 市场覆盖广 产品创新多 成长速度快 创业时间短 发展前景好 新品牌十大特点 经营战略准 管理团队精 企业文化新 宣传力度大 竞争意识强 市场覆盖广 产品创新多 成长速度快 创业时间短 发展前景好 十大特点 84

新品牌十大危机 十大危机 品牌被侵权 新闻界曝光 产品被假冒 核心团队分裂 质量抽检不合格 夸大宣传 缺乏诚信 同业不正当竞争 服务不到位 用户不满意 消费者投诉 乱评奖 乱评优 同业不正当竞争 核心团队分裂 品牌被侵权 产品被假冒 工商、质检、税务 等执法部门调查 十大危机 85

新品牌十大需求 1. 合作发展：建立全方位的合作机制，加强交流，携手双赢， 共创未来； 1. 合作发展：建立全方位的合作机制，加强交流，携手双赢， 共创未来； 2. 整合资源：加大与中央各大部委、各行业协会的广泛联系； 3. 扩大渠道：强化与著名科研机构、服务组织、专家学者的良好合作； 4. 加强宣传：建立与中央和地方各类新闻单位的紧密联系； 5. 提升品牌：企业由知名品牌打造为业内第一品牌； 6. 凝聚人才：各大科研机构、大专院校的人力资源引进和联合； 7. 高效公关：全面打造知名度、信用度、美誉度，品牌和企业全面快速发展； 8. 争创荣誉：为中国驰名商标、中国名牌等一系列荣誉奠定基础； 9. 优化机制：企业的品牌、文化、营销、研发、人才五大体系； 10. 塑造形象：内部凝聚力、向心力、执行力；创造新形象、新业绩、新辉煌…… 86

小 结 原料类产品不需要创品牌吗？ 中间产品不需要创品牌吗？ 服务业、农业不需要创品牌吗？ 小产品不需要创品牌吗？ 小 结 原料类产品不需要创品牌吗？ 中间产品不需要创品牌吗？ 服务业、农业不需要创品牌吗？ 小产品不需要创品牌吗？ 没有社会责任，就等于自杀！ 没有品牌，就没有未来！ 创建品牌是一个CEO的首要责任！ 创建品牌必须迅速落实，马上行动！ 87

争创第一，我是未来500强！ 笑巴喜： 打造中国童床第一品牌 贡 印： 打造中国红特产第一品牌 铁山王： 打造中国山药第一品牌 笑巴喜： 打造中国童床第一品牌 贡 印： 打造中国红特产第一品牌 铁山王： 打造中国山药第一品牌 龙 牙： 打造中国百合第一品牌 永 健： 打造中国特色休闲食品第一品牌 金 顺： 打造世界儿童烟花玩具第一品牌 天地荟： 打造中国宠物食品第一品牌 良 良： 打造中国儿童枕头第一品牌 上之登： 打造中国特种树脂第一品牌 千 年： 打造中国果蔬糕第一品牌 豪 风： 打造中国制服第一品牌 红五洲： 打造中国鲜枣第一品牌 贡禧堂： 打造传统阿胶第一品牌 俏十岁： 打造中国抗衰老面膜第一品牌……

现场互动：激情3分钟，我要争第一 提示：根据以上讲课 你的企业是否具备第一品牌的潜质？ 请用3分钟的时间和大家分享： 1、我的企业和品牌的基本情况 2、我的品牌具备第一的潜质和优势 3、我的未来要打造本行业中国第一品牌！

中国未来500强 中国新品牌商会

课程价值：中国名牌战略第一课 目标：全方位拓宽品牌视野，高起点规划名牌战略 使命：成就商界新领袖，提升企业竞争力 愿景：中国未来500强 定位：成功，精彩，难忘 客户：有理想，有激情，有业绩的卓越创业家 期望：相互欣赏，坦诚相待，共同成长， 特色：国家政策、学术研究、实战操作、专家服务 成果：志存高远，思路清晰，马上落实，永争第一

课程价值：中国名牌战略第一课 目标：全方位拓宽品牌视野，高起点规划名牌战略 使命：成就商界新领袖，提升企业竞争力 愿景：中国未来500强 定位：成功，精彩，难忘 客户：有理想，有激情，有业绩的卓越创业家 期望：相互欣赏，坦诚相待，共同成长， 特色：国家政策、学术研究、实战操作、专家服务 成果：志存高远，思路清晰，马上落实，永争第一

万力十问：我们的思考 2. 你的企业有品牌吗？有品牌战略规划吗？ 3. 你的品牌定位是什么？发展目标是什么？ 1. 创建品牌对你的企业有何重大意义？ 2. 你的企业有品牌吗？有品牌战略规划吗？ 3. 你的品牌定位是什么？发展目标是什么？ 4. 你的品牌名称、设计是一流的吗？ 5. 你的品牌传播和推广上有哪些方法？ 6. 你的品牌价值，无形资产是多少？ 7. 你的品牌是领先型的吗？ 8. 你的品牌核心竞争力是什么？ 9. 你的品牌消费者满意吗？有忠诚客户吗？ 10. 你的品牌有灵魂吗？有强大的社会影响力吗？

【四.品牌创建篇】 　　　　　　　 94

培 育 名 牌 行业 名牌 地区 名牌 企业 名牌 实业 名牌 服务 名牌 农业 名牌 行 业 名 牌 家电名牌 电子名牌 服装名牌 食品名牌 日化名牌 交通名牌 医药名牌 建材名牌 烟草名牌 行业 名牌 地区 名牌 企业 名牌 实业 名牌 服务 名牌 农业 名牌 95

培 育 名 牌 行业 名牌 企业 地区 名牌 名牌 服务 实业 名牌 名牌 农业 名牌 家 电 品 牌 家 电 名 牌 大 家 电 海 尔、科 龙、容 声、 春 兰、海 信、 T C L、 美 菱、长 岭、小天鹅、 荣事达、美 的、澳柯玛、 格兰仕、新 飞、上 菱、 华 凌 …… 行业 名牌 地区 名牌 企业 名牌 实业 名牌 服务 名牌 农业 名牌 家 电 名 牌 大 家 电 小 家 电 厨 房 电 器 卫 浴 电 器 96

培 育 名 牌 行业 名牌 地区 名牌 企业 名牌 实业 名牌 服务 名牌 农业 名牌 服 务 名 牌 银行名牌 保险名牌 证券名牌 电信名牌 旅游名牌 商场名牌 餐饮名牌 教育名牌 交通名牌 民航名牌 医院名牌 地区 名牌 企业 名牌 实业 名牌 服务 名牌 农业 名牌 97

品 牌 策 略 品牌定位 品牌命名 品牌设计 品牌理念 品牌发布 品牌延伸 品牌评估 品牌提升 品牌推广 品牌传播 品牌管理 98

明确定位 “沃尔沃” 安全； “宝马” 驾驶乐趣； “劳斯莱斯” 贵族； “奔驰” 豪华 “法拉利” 速度

中国食用油第一品牌 鲁 花 : 中国花生油 第一品牌 奥 星 : 中国菜籽油 第一品牌 福达坊 : 中国芝麻油 第一品牌 招财鱼 : 中国核桃油 第一品牌 金 浩 : 中国茶籽油 第一品牌 西 王 : 中国玉米油 第一品牌 九 三 : 中国大豆油 第一品牌

中国饮料第一品牌 福运泉： 中国酸枣汁 第一品牌 一支笔： 中国梨汁 第一品牌 天山： 中国番茄汁 第一品牌 大寨： 中国核桃汁 第一品牌 福运泉： 中国酸枣汁 第一品牌 一支笔： 中国梨汁 第一品牌 天山： 中国番茄汁 第一品牌 大寨： 中国核桃汁 第一品牌 露露： 中国杏仁汁 第一品牌 椰树： 中国椰子汁 第一品牌 ………

消费者核心价值元素特征 质量 美誉 服务 科技 激情 追求 活力 古典 安逸 简约 自然 高尚 亲和力 定制化 自由自在 个人效率 质量 美誉 服务 科技 激情 追求 活力 古典 安逸 简约 自然 高尚 亲和力 定制化 自由自在 个人效率 明智购物 全面成本 新潮、“酷” 刺激/乐趣

八种品牌定位方式 1、以产品特点为导向 2、以因果关系为导向 3、以目标市场为导向 4、以竞争为导向 5、以情感心理为导向 6、以利益为导向 7、以激情为导向 8、以价值为导向

品牌定位20招 1、消费群体定位 11、档次定位 2、品质定位 12、文化定位 3、情感定位 13、对比定位 1、消费群体定位 11、档次定位 2、品质定位 12、文化定位 3、情感定位 13、对比定位 4、企业理念定位 14、概念定位 5、功效定位 15、历史定位 6、高级群体定位 16、生活理念定位 7、首席定位 17、比附定位 8、质量/价格定位 18、形态定位 9、生活情调定位 19、情景定位 10、类别定位 20、自我表现定位

挖掘资源优势 技术优势 资金优势 成本优势 企业资源优势 市场优势 品牌优势 渠道优势

品牌命名原则 1、新颖独特，对比强烈 2、能够诱发顾客的购买欲望 3、尊重文化与跨越地理限制 4、易记、上口、易传播 5、能够隐喻产品特点 6、预埋发展管线 7、合法

方法:起一个好的品牌名称 1.内部整合 2.专家研讨 3.广告征集 4.专业外包

品牌标志

品牌标志设计法则 1、可以命名 2、简单明了 3、内涵丰富 4、视觉冲击力强 5、具有时代个性 6、品牌标志要寓入文化因素 7、具有独特之处 8、帮助传达品牌的象征意义

品牌标志

品牌理念 联 想： 人类失去联想，世界将会怎样？ 海 尔： 真诚到永远！ 李 宁： 一切皆有可能！ 联 想： 人类失去联想，世界将会怎样？ 海 尔： 真诚到永远！ 李 宁： 一切皆有可能！ 耐 克： Just do it ! 想做就做！ 杉 杉： 杉杉西服,不要太潇洒哦! 人头马： 人头马一开，好事自然来！ 金利来： 男人的世界！ 英特尔： 给电脑一颗奔腾的芯！ 麦当劳： 我就喜欢 I’m lovin’ it 肯德基： 有了肯德基，生活好滋味！

品牌理念 飘 柔 ： 就是这样自信 好 迪 ： 大家好，才是真的好 海 飞 丝 ： 头屑去无踪，秀发更出众 可口可乐： 开启美味最佳拍档 飘 柔 ： 就是这样自信 好 迪 ： 大家好，才是真的好 海 飞 丝 ： 头屑去无踪，秀发更出众 可口可乐： 开启美味最佳拍档 光明牛奶： 一杯牛奶，强壮一个民族 百事可乐： 欢聚时刻，共享百事可乐 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽 雀巢食品： 偷得浮生半日闲，享受雀巢好时光 青岛啤酒： 激情，成就梦想 佳洁士牙膏： 健康笑容来自佳洁士 安踏运动鞋： 永不止步 戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永留传

可口可乐广告语选粹 1886年 请喝可口可乐 1904年 新鲜和美味 满意——就是可口可乐 1907年 可口可乐——带来精力，使你充满活力 1886年 请喝可口可乐 1904年 新鲜和美味 满意——就是可口可乐 1907年 可口可乐——带来精力，使你充满活力 1911年 尽享一杯流动的欢笑 1917年 一天有三百万（人次） 1926年 口渴与清凉之间的最近距离——可口可乐 1928年 可口可乐——自然风韵，纯正饮品 1932年 太阳下的冰凉 1935年 可口可乐——带来朋友相聚的瞬间 1937年 美国的欢乐时光、 1943年 美国生活方式的世界标志——可口可乐 1946年 yes

1948年 哪里好客，哪里就有可乐 1953年 充满精力——安全驾驶 仲夏梦幻 1956年 使美好的事情更加美好 轻轻一举带来光明 1961年 可口可乐，给你带来最佳状态 1963年 有可乐相伴，你会事事如意 1970年 这才是真正的，这才是地道货 1980年 一杯可乐，一个微笑 1982年 这就是可口可乐 1994年 永远是可口可乐 1996年 这是可口可乐 2005年 要爽由自己

李宁：品牌的最高境界是成为消费者的生活方式 一切皆有可能 出色，源自本色 运动之美世界共享 我运动我存在 把精彩留给自己 中国新一代的希望

奥 康 理 念 第一阶段：穿奥康，走四方 第二阶段：路，是走出来的 第三阶段：我的梦想，我的路

塑造品牌个性十大方法 一、产品特征 二、包装设计 三、价格定位 四、广告风格 五、使用群体 六、标志符号 七、问世时间 八、出生背景 九、公关活动 十、企业领袖

重要提示！ 一个品牌 只有上升到国家和民族的高度 才能够令人感动

【五、品牌延伸篇】 119

娃哈哈 品 牌 延 伸 产品要定位 品牌要延伸 儿童口服液 AD钙奶 矿泉水 八宝粥 非常可乐 果汁系列 茶饮料 纯牛奶 瓜 子 儿童服装 瓜 子 儿童服装 娃哈哈 产品要定位 品牌要延伸 120

品牌 品 牌 论 纲 产品要定位品牌要延伸 一牌多品 一品多牌 多品牌 主品牌 次品牌 副品牌 双品牌 商品牌 新品牌 特产品牌 服务品牌 121

品牌 一牌多品：金利来 品牌论纲：一牌多品 金利来领带 金利来西服 金利来衬衫 金利来内衣 金利来T恤 金利来皮带 金利来皮鞋 金利来风衣 金利来箱包 …… 122

品牌 一品多牌：颐中集团 品牌论纲：一品多牌 双马牌香烟 红金牌香烟 泰山牌香烟 一支笔牌香烟 老刀牌香烟 红锡包牌香烟 青州牌香烟 金叶牌香烟 红金牌香烟 一支笔牌香烟 红锡包牌香烟 大前门牌香烟 蓬莱阁牌香烟 …… 123

品牌 多品牌：宝洁集团 品牌论纲：多品牌 洗发水：海飞丝、飘 柔 潘 婷、沙 宣 洗衣粉：碧 浪、汰 渍 香 皂：舒肤佳 浴 液:舒肤佳 洗发水：海飞丝、飘　柔 潘 婷、沙　宣 洗衣粉：碧 浪、汰　渍 香 皂：舒肤佳 浴 液:舒肤佳 牙 膏：佳洁士 卫生巾:护舒宝 化妆品：玉兰油 …… 124

品牌 品牌论纲：副品牌 副品牌：海尔集团 （王子系列冰箱） 海尔——美王子 海尔——大王子 海尔——小王子 海尔——雪王子 海尔——小小王子 海尔——冰王子 海尔——金王子 海尔——美王子 海尔——小王子 海尔——小小王子 …… 125

特别提示 思路一变，空间无限 ！

【六、品牌传播篇】 127

航天品牌传播 专家团 研讨会 多渠道 、多层次 、多元化 128

航天新闻宣传 媒 介 联 盟 亮 点 宣 传 日 常 传 播 129

航天形象塑造 企 业 理 念 形 象 设 计 形 象 推 广 130

航天品牌传播 1、高层次：国家、民族、世界、改革 2、大格局：责任、公益、创新、环保 3、全媒体：报刊广电网手外新 4、新视野：品牌、质量、管理、营销、上市 5、多形式：广告、新闻、代言、视频、微博 6、····

航天品牌推广 1、国家大事 8、会展节庆 15、标准制定 2、部委荣誉 9、大型论坛 16、科技领先 1、国家大事 8、会展节庆 15、标准制定 2、部委荣誉 9、大型论坛 16、科技领先 3、社会评价 10、全球荣誉 17、权威指定 4、媒体评选 11、国际会议 18、焦点时刻 5、权威排行 12、慈善公益 19、事件行销 6、体育赛事 13、企业报告 20、···· 7、影视传播 14、学术课题

宝洁广告法 1、比较法：碧浪，去污能力强；佳洁士牙膏独 2、数字法：玉兰油洁面乳，它含有BHA活肤精华， 宝洁广告 = 提出问题 + 解决问题 1、比较法：碧浪，去污能力强；佳洁士牙膏独 特配方防止蛀牙，海飞丝，头屑去 无踪，秀发更出众。 2、数字法：玉兰油洁面乳，它含有BHA活肤精华， 可以彻底清除脸部肌肤灰尘和彩妆， 只需7天，就能让肌肤得到改善。 3、证言法：SK_II、刘嘉玲、关之琳等人之口证明 产品具有“晶莹剔透”的效果。

重要提示： 名符其实，实至名归！

【七、品牌公关篇】 135

公 关 职 能 协 调 关 系 推 介 形 象 媒 介 传 播 136

十 件 公 关 大 事 1. 危 机 公 关 2. 整 合 资 源 3. 企 业 荣 誉 4. 信 用 体 系 5. 品 牌 传 播 1. 危 机 公 关 2. 整 合 资 源 3. 企 业 荣 誉 4. 信 用 体 系 5. 品 牌 传 播 6. 新 闻 宣 传 7. 形 象 塑 造 8. 企 业 文 化 9. 社 会 活 动 10. 培 训 教 育 137

危 机 公 关 亨 氏 、肯德基 强 生 、雀 巢 …… 新兴医院 、金龙鱼 光明乳业 、别 克 万里大造林 …… 138

十大危机 新品牌十大危机 品牌被侵权 新闻界曝光 产品被假冒 核心团队分裂 质量抽检不合格 夸大宣传 缺乏诚信 同业不正当竞争 服务不到位 用户不满意 消费者投诉 乱评奖 乱评优 同业不正当竞争 核心团队分裂 品牌被侵权 产品被假冒 工商、质检、税务 等执法部门调查 十大危机 139

品 牌 危 机 的 背 后 质 疑 、诘 问 、指 责 …… 问题成堆 、唯利是图 、商业败类 …… 140

预 警 机 制 妥 善 处 理 可持续发展 141

整 合 资 源 政 府 界 社 团 界 学 术 界 科 研 界 新 闻 界 企 业 界 142

企 业 荣 誉 中国驰名商标 中国名牌产品 全国免检产品 国家重点新产品 国家级企业技术中心 博士后工作站 全国无区域企业集团 全国重合同守信用企业 全国农业产业化龙头企业 上市公司 ISO9000系列国际质量体系认证 ISO14000环保体系认证…… 143

调 查 类 统 计 类 审 批 类 注 册 类 认 证 类 评 选 类 荣誉评价 144

信 用 体 系 产 品 服 务 营 销 资 本 员 工 145

专 业 服 务 市场调查 管理顾问 CI设计 资讯信息 广告策略 媒介购买 员工培训 公关运作 人力资源 企业文化 电子商务 质量认证 工业设计 商标专利 146

十大国际专业服务机构 市场调查：盖洛普咨询有限公司（世界最大的市场调查和咨询公司） 媒介购买：实力媒体公司 （全球最佳专业媒体公司） 媒介购买：实力媒体公司 （全球最佳专业媒体公司） 广告创作：盛世长城广告公司 （ 国际著名广告公司） 整合传播：奥美整合传播公司 （国际公关、广告、设计公司） 公关策划：美国博雅公关公司 （为世界500强提供服务） 管理顾问：麦肯锡有限公司 （世界最大管理咨询公司） 教育培训：哈佛企管顾问公司 （全球卓越的培训机构） 电子商务：微软或IBM （国际最大电子网络机构） CI 设计：兰德（朗涛）公司 （世界CI设计创始单位） 投资顾问：摩根士丹利 （国际最大投资银行） 147