搜索引擎优化

搜索引擎(SEO)概述 影响SEO的因素 关键词与SEO 内容策略 链接策略 数据监测与分析 SEO进阶 经典案例分析 1 2 3 4 5 6 数据监测与分析 7 SEO进阶 8 经典案例分析

主要内容 1.为什么要监测？ 2.网站的目标设定及策略 3.非流量数据监测 4.流量数据监测 5.策略改进

为什么要监测 1 检验工作成效 监测优化工作是否走在正确的道路上，所做的工作 完成了多少，对网站有多大的效果。为了更好的对比 还可以监测你竞争对手的网站。 2 发现问题，修改策略 搜索引擎算法不断调整，网站也在不断变化，一边做 一边发现问题，修改策略，以优化效果为准。

Seo的完整过程 竞争研究：包括关键词研究和竞争对手研究。 Seo计划：诊断网站，找出不足之处，提出优化 方案和外链建设方案。 网站优化：包括结构调整和页面优化。 外部链接建设：通常与网站优化同时进行。 效果监测和流量分析：本章讨论的内容。 策略修改：以监测数据为基础，进行策略调整。

网站目标设定及测量 网站目标 网站目标实例 网站目标影响seo策略

网站目标 明确网站目标，网站怎样完成赚钱。网站目标的确 立必须是可操作的运营行为，在建站之前就要确定 下来。 对于网络营销人员来说，网站目标就是你想让浏览 用户在网站上做什么，你最想让浏览者做的那件具 体的事就是你的网站目标。

网站目标实例 对于初次来访者 很少会立即购买产品，用户与 网站接触5~7次才达到较高的购买率。（邮件营 销，电话销售） 对于初次来访者 很少会立即购买产品，用户与 网站接触5~7次才达到较高的购买率。（邮件营 销，电话销售） 对于特殊产品 比如软件，电子书等可采用先免费 使用在付费的方式。 对于企业大型设备，网站设立的目标不是直接在 线销售而是直接通过电话联系询问。 另外还有的通过广告模式盈利，有的是为了辅助 实体店营销…..

网站目标影响seo策略 Seo人员必须清楚的了解网站目标，最重要的是网 站目标影响网站优化策略。比如：信息类网站靠显 示广告盈利，网站目标就是尽量增加页面访问数。 电子商务网站以在线销售为目标，希望的是能转化 的高质量的目标流量。

非流量数据监测 监测收录数据. 监测排名 主要监测目标关键词，分类页目标关键词 ，最终产品或文章页目标关键词。 监测外部链接数据 主要监测首页总连接数，网站所 有页面总连接数，连向网站的总域名数，特征页面 链接数。 监测转化和销售：网站的收录，排名和流量都是为 了促成网站的转化和销售。

收录数据 总收录数：使用site:指令查询搜索引擎对某个网站的总收 录页面数，再加上站长自身知道的网站实际页面数，计算出 收录比例。优化好的网站收录率能达到百分之七八十。 特征页面的收录：除了网站首页外，再从分类页面中选一 部分有特征的或典型的页面，以及产品或文章页面中的一部 分典型页面，查看这些典型页面是否被收录。 各分类收录数：每个分类下的产品页面收录数是多少？ site:www.domain.com intitle:分类名称 就可以得到这个 分类的页面收录数。 如果页面url比较规则，分类首页为： http://www.domain.com/a/b/ 产品页为： http://www.domain.com/a/b/page-1.html 产品页 面都处于上级分类目录下，使用命令： site:www.domain.com intitle:a/b/或 site:www.domain.com/a/b/

流量数据监测 流量分析要借助于流量分析软件，但有些SEO需要知道的信息在流量 的基本功之一。 怎样读日志文件 以http://www.chinamyhosting.com/seoblog/ 博客为例 ： 蜘蛛访问博客页面的日志文件为 121.11.255.42— [31/Aug/2010:20:36+0800]“GET /seoblog/http/1.1”200 52778http://www.baidu.com/s?wd=seo“Mozilla/4.0(compat ible;MSIE6.0;Windows NT 5.1;SV1;360SE)” 58.63.31.46—[31/Aug/2010:21:52:23+0800] GET /seoblog/wp-content/themes/mistylook/style.css HTTP/1.1”200 9450http://www.chinamyhosting.con/seoblog/” ”Mozilla/4.0(compatible;MSIE6.0;Windouws NT 5.1;sv1;CIBA; .NET CLE CLR 2.0.50727;360SE)”

服务器返回的常用状态码 301永久转向 302暂时转向 304文件未改变，客户端缓冲版本还可以继续使用 400非法请求 401访问被拒绝，需要用户名和密码 403禁止访问 500服务器内部错误，通常是程序有问题 503服务器没有应答，入负载过大等。

服务器日志文件返回304怎么办 网站不收录的原因是什么?网站不收录，长期只收录首页，无论怎样努 力、原创、各种引蜘蛛都毫无起色，这些都是站长们经常遇到的情况。 　304 (未修改) 的意思是自从上次请求后，请求的网页未修改过。 服 务器返回此响应时，不会返回网页内容。  字面意思意味着网站没怎么更 新，至少更新的未几，当然，大部分站长们看到这个解释会很无辜，事 实上很少是因为真的没更新、更新频率太低，而是因为下面的几个因素： 　　1、服务器缓存(IIS缓存)缘故 　　当我们打开一个网站或者和一些较大的网站换友情链接，常常发现 ctrl+F5重新加载后才会显示新的页面，这其实就是缓存的缘故。而设置缓 存的作用一般都是为了加速网站的提前加载。 　　措施：对主机端的缓存做设置，让网页型文件每过三小时就过期一 次。可以使用这段代码ExpiresByType text/html “access  plus 3  hours”，但是要注意一点就是，不要对所有文件做短期缓存过期处理，比如图片，Flash等，那样你的用户访问速度会非常的慢因为每次都有相应加载。 　　遗留问题：很多网站因为图片缓存大量返回304。

服务器日志文件返回304怎么办 2、网站结构问题 　　如果网站结构不能有效的让蜘蛛顺利爬行，也就是说虽然蜘蛛有抓取，但由于网站结构 问题导致蜘蛛前后两次抓取内容相同，或者说蜘蛛每次抓取首页都只抓了那块固定的内容， 那么就势必导致蜘蛛对首页的抓取返回304状态码。 　　措施：制作网站地图，放在网站首页前面的位置，给蜘蛛引路。 　　3、网站速度问题 　　有的时候由于速度因素导致网站只加载了头部，后面部分而没有及时显示出来，也可能 导致蜘蛛只抓取了头部部分内容，而由于一般网站的头部都是相同的，也就容易出现了抓取 返回没更新的状态码。 　　谷歌就针对网站的加载时间更新过算法，把网站加载时间纳入了排名因素，就算搜索引 擎排名不重视这点，对于用户体验也是有很大影响，谁也不会愿意多花时间在一个需要加载 几十秒甚至几分钟的网站上面。 　　措施：这个就涉及到各种文件及代码的压缩及合并了，还有就是第一点说的缓存，鱼和 熊掌不可兼得啊，尽量少用图片，Flash，也可以考虑一下是不是屏蔽图片，Flash。 　　4、被降权被K站——老站新域名 　　由于采集或者其他原因被百度惩罚，权重降了，百度自然不会稀罕你网站的内容。最近 几个月很多站长们这样干吧，拿被降权的站换域名重新来过，为省事就换个域名，没啥改动 ，虽然换域名等于从头再来，也不能保证就脱离关系完全不被牵连。这种情况下日志会经常 出现蜘蛛频繁地抓取首页并返回304，并且很少抓取内页，建议规规矩矩做站，多弄原创文 章。 　　除了以上提到的网站地图、删除IIS缓存、合并代码等，另外，建议站长们做好静动态处 理，没办法提高更新频率的话推荐文章建议采取随机显示文章的方式。

常用流量分析工具 百度统计http://tongji. Baidu.com/ 雅虎统计http://tongji. cn.yahoo.com/ 太极链http://www. textclick.com/ 51yeshttp://count. 51yes. com/ 51啦http://www. 51.la/ itsun http://www. itsun.com/ 阿将统计://www. ajiang.net/ Cnzz http://www.cnzz.com/

第一种流量统计工具 第一种流量工具是基于在页面上插入统计代码。站长在需 要统计的所有页面上插进一段统计代码，一般是JS代码， 这段代码会自动检测访问信息，并把信息写入流量分析软 件服务商数据中。统计、分析软件运行在服务商的服务器 端，站长在服务商提供的线上界面查看网站流量统计和分 析。

流量统计分析基础 Google analytics http://blog.sina.com.cn/dong830211 对cnzz详细介绍的博客 以cnzz流量统计工具为例http://www.cnzz.com/

<script type="text/javascript">var cnzz_protocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cspan id='cnzz_stat_icon_30069868'%3E%3C/span%3E%3Cscript src='" + cnzz_protocol + "w.cnzz.com/c.php%3Fid%3D30069868%26l%3D2' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script> <div style="display: none;"><script src="http://s5.cnzz.com/stat.php?id=33222&web_id=33222&show =pic" language="JavaScript"></script><script type="text/javascript">var cnzz_protocol = (("https:" == document.location.protocol) ? " https://" : " http://");document.write(unescape("%3Cspan id='cnzz_stat_icon_30001831'%3E%3C/span%3E%3Cscript src='" + cnzz_protocol + "w.cnzz.com/c.php%3Fid%3D30001831' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script></div> </div>

第二种流量统计工具 第二种流量工具是基于对原始日志文件进行分析 。这类软件把日志文件作为输入，直接统计其中 的信息。这种统计软件既有装在服务器上的，也 有运行在自己计算机上的。 装在服务器上的： Webalizer:http://www.mrunix.net/webalizer/ Awstats:http://awstats.sourceforge.net/ Analog:http://www.analog.cx/ 装在计算机上的： Azure web log analyzer: http://www.azuredesktop.com/logdoc.html

流量分析基础 宋星的“网站分析在中国”： http://www.chinawebanalytics.cn/ 深入分析通 俗易懂。 http://www.chinawebanalytics.cn/ 深入分析通 俗易懂。 Google员工、GA专家avinash kaushik的博客 http://www.kaushik.net/avinash/ 最好的流量 分析博客，英文的。

网站流量数据统计与分析 网站流量（traffic）是指网站的访问量，是用来描 述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页 数量等指标。 常用的统计指标包括网站的独立用户数量、总用户 数量（含重复访问者）、网页浏览数量、每个用户 的页面浏览数量、用户在网站的平均停留时间等。 24

网站流量状况 数量指标 质量指标 其它指标 pv：页面浏览数（page views） ip：独立访问ip数量 uv：独立访问者数量（unique visitors） 质量指标 平均访问时长：浏览用户所逗留的总时间与访问次数的 比值 跳出率：仅浏览了一个页面就离开的用户占页面访问次 数的百分比 转化率：指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访 客的比例 其它指标

网站流量统计服务分类 一类是网站日志驱动的 一类是网页代码驱动的 网站日志驱动的好处是不用在网站内加入任何代码 就可以完成日志分析，日志分析非常准确详细。缺 点是耗费CPU较大，汇总数据速度很慢，对于大网 站的长期汇总需要占用大量硬盘空间。

分析实例

网站收录查询 百度 site:网址（不要http://） Google site:网址（可以有http://）

反向链接查询 Google、百度

Google pagerank

策略改进 收录是否充分 哪些页面带来搜索流量 挖掘关键词 其他搜索引擎流量 长尾效果 关键词排名下降 链接诱饵成效 发现链接伙伴 寻找有潜力的关键词

收录是否充分 如果网站所有分类收录都比较低，可能是域名权重 低，网站导航出现技术问题，网站出现大量复制内 容。 如果网站部分分类收录不充分，要检查链接结构是 否有问题，指向这些分类的内部链接太少，是否需 要建立外部链接，有问题的分类页和没问题的分类 页有什么不同。

哪些页面带来搜索流量 案例中通过Google analytics工具分析那些页面产 生了搜索流量，为什么会有搜索流量，用户搜索的 是什么关键词。这在一定程度上表明，在搜索引擎 看来哪些页面更重要，与seo人员计划中的重要页 面是否相同，哪些分类页面或重要产品需要加强。

挖掘关键词 流量分析是发现关键词的重要途径之一。在GA中 查看的带流量的关键词，除了目标关键词以外， 还会看到其他搜索词，有些与网站有一定的相关 度。有些不符。 对于有相关度的关键词就可以考虑增加这方面的 内容。 还可以把这些关键词放入谷歌关键词研究工具中 ，查看生出的新关键词，如果搜索量大，可以考 虑增加栏目或专题。 查看关键词的转化率。

其他搜索引擎流量 除了百度，谷歌之外，其他搜索引擎的流量也是不 可忽视的。

长尾效果 对大中型网站来说，长尾词带来的流量往往占总流 量的很大一部分，而网站是否达到应该有的长尾效 果，靠检查排名很难确认，通常要从流量分析入手 。

关键词排名下降 很多时候一部分关键词排名下降，另一部分上升很 正常，下降幅度在几位或十几位之内的，属于正常 。 如果大部分关键词排名同时下降，可能是搜索引擎 算法的某项调整影响了网站的整体排名，或是网站 可能被惩罚。 如果出现这样的情况，先观察一个月，看排名是否 能恢复，如果不能甚至下降更多就要研究网站问题 出在哪里。

链接诱饵的功效 查看链接诱饵的功效 majesitc seo 查询工具。

发现链接伙伴 在流量搜索工具中查看网站的点击流量，查看对方 的网址，可以建立链接。

寻找有潜力的关键词 查看哪些关键词可以做最少的工作获得最多的流量 。