第四章 市場與價格 4-1 「市場」是什麼？ 4-2 市場均衡與價格機能 4-3 價格變動 4-4 價格控制 4-5 市場的型態與特性 第四章　市場與價格 4-1　「市場」是什麼？ 4-2　市場均衡與價格機能 4-3　價格變動 4-4　價格控制 4-5　市場的型態與特性 4-6　完全競爭市場 4-7　獨占性競爭市場 4-8　寡占市場 4-9　完全獨占市場

4-1 「市場」是什麼？ 1. 市場的定義 2. 市場的機能（一隻看不見的手） 指某種特定商品的買賣雙方，得以進行交易的 4-1　「市場」是什麼？ 1. 市場的定義 指某種特定商品的買賣雙方，得以進行交易的 集合或中介，並決定價格的機制。 2. 市場的機能（一隻看不見的手） 提供人們便利的交易，以獲取生活所需。 能夠決定各種交易標的物的價格與數量。 能反映消費者的需要。 透過市場交易，人們能得以維持生計。 目　錄

4-1　「市場」是什麼？ 4-1.1 周遭的市場 4-1.2 還有哪些重要的市場? 目　錄

4-1.1 周遭的市場 依「交易標的物」界定，一般將市場區分為： 1. 產品市場：提供消費財的市場。 包括：商品市場和勞務市場。 商品市場：提供有形財貨的市場。 　（例如：蘋果市場…） 勞務市場：提供無形財貨的市場。 　（例如：美容塑身市場） 2. 要素市場：提供生產財的市場， 包括：勞動市場（即就業市場）、資本市場、 原料或土地市場。 節目錄

4-1.2 還有哪些重要的市場? 常見的金融市場 1. 貨幣市場：資金的借貸期限在一年以下的交易市場。 2. 資本市場：資金的借貸期限在一年以上的交易市場。 3. 共同基金市場：由投資管理機構匯集社會大眾基金， 　代為投資與管理，而由投資人回饋利潤與分擔風險 　的受益憑證市場。 4. 外匯市場：各種外匯交易的市場。 5. 衍生性金融商品市場：為指一種財務契約，由傳統 　的金融標的物，衍生出來的金融商品交易的市場。 6. 黃金市場：以黃金為標的物交易的市場。 節目錄

4-2 市場均衡與價格機能 市場均衡的意涵 市場上的總供給量等於總需要量。 沒有短缺，也沒有剩餘。 4-2　市場均衡與價格機能 市場均衡的意涵 市場上的總供給量等於總需要量。 沒有短缺，也沒有剩餘。 均衡價格：指財貨在市場上其供給量與需要量相 等時的價格。 均衡數量：當市場的供給量等於需要量時呈現 出來的數量。 目錄

4-2　市場均衡與價格機能 均衡的形成 目錄

4-3 價格變動 供給不變，需要變動對價格的影響 需要增加時：需要曲線右移，市場價格上漲、 交易量增加。 4-3　價格變動 供給不變，需要變動對價格的影響 需要增加時：需要曲線右移，市場價格上漲、 交易量增加。 需要減少時：需要曲線左移，市場價格下跌、 交易量減少。 目錄

4-3 價格變動 需要不變，供給變動對價格的影響 供給增加時：供給曲線右移，價格下跌，交易量 增加。 4-3　價格變動 需要不變，供給變動對價格的影響 供給增加時：供給曲線右移，價格下跌，交易量 增加。　　 供給減少時：供給曲線左移，價格上漲，交易量 減少。 目錄

4-3　價格變動 供需發生變動，造成價格與交易量變動的情形 目錄

4-4 價格控制 4-4.1 價格控制的利弊 4-4.2 保證收購價格 －價格下限(Price Floor) 4-4.3 最高管制價格 4-4　價格控制 4-4.1 價格控制的利弊 4-4.2 保證收購價格 －價格下限(Price Floor) 4-4.3 最高管制價格 －價格上限(Price Celling) 目　錄

4-4.1 價格控制的利弊 價格控制(Price Control) 1. 價格控制的內涵： 政府基於某一目的直接或間接的干預市場。 2. 價格控制的利處： 維持市場價格穩定。 保障人民基本生活水準。 源匱乏時，可糾正市場失靈。 政府為達成某一特定目的。 3.價格控制的弊端 扭曲「市場機制」，不具調節功能。 扭曲資源配置，使社會淨福利降低。 節目錄

4-4.2 保證收購價格 －價格下限(Price Floor) 1. 內涵： 2. 目的： 3. 有效的價格下限： 4. 價格下限的弊端： 係指政府為了抑制物價呈現太低的現象，想 要提高物價採取的方式。 2. 目的： 為了提高物價，以保障生產者。 3. 有效的價格下限： 必須訂定在市場均衡價格之上。 4. 價格下限的弊端： 易形成供過於求，產生剩餘的現象。 消費者剩餘與社會淨福利將減少。 節目錄

4-4.3 最高管制價格 －價格上限(Price Celling) 1. 意義： 2. 目的： 3. 有效的價格上限： 4. 價格上限的弊端 政府為了抑制過高的物質所採用的方式。 2. 目的： 為了抑制過高的物價，以保障消費者。 3. 有效的價格上限： 必須訂定在市場均衡價格之下。 4. 價格上限的弊端 市場出現供不應求，短缺的現象。 商品流入黑市高價出售。 生產者剩餘與社會淨福利將減少。 節目錄

4-5 市場的型態與特性 通常經濟學者依據四項標準來區分市場 型態： 1. 買賣雙方人數。 2. 商品的差異程度。 4-5　市場的型態與特性 通常經濟學者依據四項標準來區分市場 型態： 1. 買賣雙方人數。 2. 商品的差異程度。 3. 生產要素移動性的高低，廠商進出產業界 　的難易度。 4. 市場資訊靈通的程度。 目　錄

4-5 市場的型態與特性 一般將市場型態分為下列幾種： 1. 完全競爭市場。 2. 不完全競爭市場 獨占性競爭市場。 寡占市場。 4-5　市場的型態與特性 一般將市場型態分為下列幾種： 1. 完全競爭市場。 2. 不完全競爭市場 　獨占性競爭市場。 　寡占市場。 3. 完全獨占市場。 目　錄

4-5 市場的型態與特性 4-5.1 完全競爭市場 (Perfectly Competitive Market) 4-5.2 獨占性競爭市場 4-5　市場的型態與特性 4-5.1 完全競爭市場 　　　(Perfectly Competitive Market) 4-5.2 獨占性競爭市場 (Monopolistically Competitive Market) 4-5.3 寡占市場 　　　(Oligopoly Market) 4-5.4 完全獨占市場 　　　(Perfect Monopoly Market) 目　錄

4-5.1 完全競爭市場 1. 意義： 2. 特性 是一個具備充分自由競爭條件的市場，商品價 　格由整個市場的供需情形來決定，符合自由經　濟基本精神的市場。（存在一物一價法則）。 2. 特性 買賣雙方人數眾多；消費者與廠商沒有任何市 場力量。 商品的品質均一，為同質產品。 廠商可自由進出市場，生產要素移動自由。 市場資訊完全靈通。 節目錄

4-5.2 獨占性競爭市場 1. 意義： 2. 特性 市場中買賣人數眾多，商品有差異性，但又具 替代性，是既具獨占性又具競爭性的市場型。 　替代性，是既具獨占性又具競爭性的市場型。　 　（是目前經濟體系下出現最多的市場型態） 2. 特性 買賣人數頗多。 商品具有異質性亦具有替代性；廠商對商品具 有部分的價格決定權。 進出市場頗容易，生產要素流動頗大。 市場訊息靈通，但不完全。 節目錄

4-5.3 寡占市場 1. 意義： 2. 特性 市場中商品有同質，也有異質；廠商人數少， 彼此利害相關，是競爭最激烈的市場型態。 廠商數目少，但至少兩家以上；同業廠商間的 競爭性與依存性皆很高，彼此制衡，不輕易做 價格競爭」。 商品有同質與異質兩類型；同質的稱為同質寡 占或純粹寡占。異質則稱異質寡占。 進出市場不容易，很多是技術或資本密集產。 市場資訊不暢通，廠商間各有機密。 節目錄

4-5.3 寡占市場 一般形成寡占市場的原因如下 需要巨額的資本與技術密集。 市場狹小無法容納太多廠商。 新廠商加入受到限制。 小廠商逐漸合併形成寡占，或者新廠商進入 獨占市場。 節目錄

4-5.4 完全獨占市場 1. 意義： 2. 特性 整個產業只存在一家廠商提供商品，且沒有類 似的替代品，廠商就是產業。 　似的替代品，廠商就是產業。 2. 特性 整個產業只有一家廠商；是市場價格的決定者 (Price-Maker)。 商品具獨特性，且幾近沒有替代品，替代彈性 幾近於零。 市場進出非常困難，長期中仍享有超額利潤。 市場資訊極端缺乏，除了獨占者他人很難得。 節目錄

4-5.4 完全獨占市場 各種市場型態的特徵比較表點我 一般形成獨占的原因如下 1. 規模經濟造成之「自然獨占」。 2. 獨家控制生產資源或技術之「生產要素獨」。 3. 智慧財產權的保障之「專利獨占」。 4. 獲得許可證特准之「特許獨占」。 各種市場型態的特徵比較表點我 節目錄

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4-6 完全競爭市場 4-6.1 廠商追求的目標為何? 4-6.2 完全競爭市場廠商的短期均衡 4-6.3 完全競爭市場廠商的短期供給曲線 4-6　完全競爭市場 4-6.1 廠商追求的目標為何? 4-6.2 完全競爭市場廠商的短期均衡 4-6.3 完全競爭市場廠商的短期供給曲線 4-6.4 完全競爭市場廠商的長期均衡(π＝0) 目　錄

4-6.1 廠商追求的目標為何? 收益的種類 1. 總收益(TR)： 2. 平均收益(AR)： 3. 邊際收益(MR)： 廠商銷售一定量商品所獲得的全部貨幣收入。 2. 平均收益(AR)： 廠商銷售一定數量商品時，平均每一單位銷售量所 　獲得的收益，也就是商品在每一銷售量下的單價。 3. 邊際收益(MR)： 乃廠商每增加一單位銷售量時，總收益的增加量。 TR＝P×Q AR＝P＝ MR＝ MRn＝TRn－TRn－1 節目錄

4-6.1 廠商追求的目標為何? 完全競爭市場廠商的收益 1. 市場需要曲線： 符合需要法則，是一條負斜率的曲線。 2. 個別廠商面對的需要曲線是一條水平的直線。 節目錄

4-6.2 完全競爭市場廠商的短期均衡 1. 總收益與總成本分析 法： 2. 邊際收益與邊際成本分 析法 利潤(Profit)簡寫為π， 1. 總收益與總成本分析 法： 利潤(Profit)簡寫為π， 是總收益扣除總成本後 的差額。 2. 邊際收益與邊際成本分 析法 利潤 節目錄

4-6.2 完全競爭市場廠商的短期均衡 短期均衡時，廠商可能面臨的情況 1. P＝AR＞AC(π＞0)時， AR曲線與AC曲線相交。 節目錄

4-6.2 完全競爭市場廠商的短期均衡 π＜0時，完全競爭廠商可能面臨的情況 1. 當AC＞P＞AVC時， 損失＜TFC，廠商繼續生產。 虧損但繼續生產 面臨歇業點 損失大於TFC，退出市場 節目錄

4-6.3 完全競爭市場廠商的短期供給曲線 1. 完全競爭市場的廠商必須接受市場供需決定 的價格來銷售商品。 2. AVC最低點以上曲線的MC曲線是完全競爭 市場廠商的短期供給曲線。 節目錄

4-6.4 完全競爭市場廠商的長期均衡(π＝0) 1. 當廠商享有經濟利潤（π＞0）將促使 2. 當市場出現經濟虧損（π＜0），將促使 原有廠商擴大生產規模、增加產量以賺取更大利潤。 有利可圖將誘使新廠商進入市場謀取超額利潤。 2. 當市場出現經濟虧損（π＜0），將促使 原有廠商逐漸縮小生產規模、減少產量以降低損失。 部分效率差、成本高的廠商不堪虧損，陸續退出市場。 ＊ 最終將使得廠商既無經濟利潤也無經濟損失， 只能賺取正常利潤。 節目錄

4-6.4 完全競爭市場廠商的長期均衡(π＝0) 短期均衡條件為： MR＝MC 或 P＝MC 長期均衡條件為： 完全競爭廠商的均衡條件 P＝AR＝MR＝LMC＝SMC＝LAC＝SAC 節目錄

4-7　獨占性競爭市場 4-7.1 獨占性競爭市場廠商的短期均衡 4-7.2 獨占性競爭市場廠商的長期均衡 目　錄

4-7.1 獨占性競爭市場廠商的短期均衡 非完全競爭廠商的各種收益 1. AR曲線是一條由左上方向右方傾斜負斜率的直線。 2. MR曲線為位於AR曲線下方的負斜率直線；MR＜AR。 3. TR曲線為一條由原點出發、先遞增後遞減的拋物線。 節目錄

4-7.1 獨占性競爭市場廠商的短期均衡 非完全競爭廠商市場廠商的短期均衡 1. P＝AR＞AC(π＞0)時， AR曲線與AC曲線相交。 節目錄

4-7.1 獨占性競爭市場廠商的短期均衡 π＜0時，非完全競爭廠商可能面臨的情況 1. 當AC＞P＞AVC時， 損失＜TFC，廠商繼續生產。 虧損但繼續生產 面臨歇業點 損失大於TFC，退出市場 節目錄

4-7.2 獨占性競爭市場廠商的長期均衡 長期均衡時，只有正常利潤(π＝0)。 節目錄

4-7.2 獨占性競爭市場廠商的長期均衡 不完全競爭廠商的均衡條件 MR＝MC MR＝LMC＝SMC 且 P＝AR＝LAC＝SAC(π＝0) 　短期均衡條件為： 　MR＝MC 　長期均衡條件為： 　MR＝LMC＝SMC 且 　P＝AR＝LAC＝SAC(π＝0) 節目錄

4-8　寡占市場 4-8.1 拗折的需要曲線－說明「價格僵固性」 4-8.2 寡占市場廠商的價格決定與競爭 目　錄

4-8.1 拗折的需要曲線 －說明「價格僵固性」 1. 提出者：美國經濟學家史威吉(Paul Sweezy)。 2. 用以解釋寡占市場呈現價格僵固的現象。 3. 基本假設 ‧ 在既定價格P0下分析。 ‧ 寡占廠商對價格決策的反應為「跟跌不跟漲」。 節目錄

4-8.2 寡占市場廠商的價格決定與競爭 寡占的價格決定 1. 依據MR＝MC的原則訂價。 2. 價格領導制度：一般常見的價格領導者大多 為產業中： ‧ 成本結構較低的成本優勢者。 ‧市場占有率較大的規模優勢者。 ‧歷史較悠久的領先進入優勢者。 3. 勾結統一售價 4. 平均成本訂價法。 5. 銷售量最大的訂價－鮑模爾訂價法。 P＝AC(1＋r) 節目錄

4-8.2 寡占市場廠商的價格決定與競爭 「割頸式的價格競爭」(Cut-Throat Competition) 1. 提出者： 法國經濟學家柏爾全。 2. 意義： 當某一廠商降低價格時，其他廠商為了怕失去 市場會跟著調低價格，這樣的削價競爭終將使 所有廠商的利潤消失。 節目錄

4-9 完全獨占市場 4-9.1 完全獨占廠商的短期均衡 4-9.2 完全獨占廠商的長期均衡 4-9.3 完全獨占廠商的「差別訂價」 4-9　完全獨占市場 4-9.1 完全獨占廠商的短期均衡 4-9.2 完全獨占廠商的長期均衡 4-9.3 完全獨占廠商的「差別訂價」 4-9.4 完全獨占市場的缺失 目　錄

4-9.1 完全獨占廠商的短期均衡 獨占廠商在訂定價格時必須考慮兩大因素： 1. 產品的需要彈性： 了解市場對價格的反應與總收益的變化。 2. 產品的生產成本： 知道成本的變動以便核計利潤。 節目錄

4-9.2 完全獨占廠商的長期均衡 長期均衡時可能出現二種情形： 1. 獨占廠商長期下有經濟利潤（π＞0） 2. 獨占廠商在長期下只賺取正常利潤（π＝0） 節目錄

4-9.2 完全獨占廠商的長期均衡 獨佔廠商的均衡條件 MR＝MC MR＝LMC＝SMC 且 P＝AR≧LAC＝SAC(π≧0) 　短期均衡條件為： 　 MR＝MC 　長期均衡條件為： 　 MR＝LMC＝SMC 且 　 P＝AR≧LAC＝SAC(π≧0) 節目錄

4-9.3 完全獨占廠商的「差別訂價」 1. 意義： 2. 種類： 廠商運用其特有的獨占力量對同一品質且有著相同生 產成本的商品訂定不同的價格。 2. 種類： 第一級差別訂價（又稱完全差別訂價）： 廠商每一單位產品完全按照消費者心中能忍受的最高 價格來索價。 第二級差別訂價（又稱階段訂價）： 廠商對產品分批訂定價格出售。 第三級差別訂價（又稱市場分割訂價）： 指針對不同的購買者訂定不同的價格。 節目錄

4-9.3 完全獨占廠商的「差別訂價」 實施市場分割訂價的條件 1. 廠商必須有能力區隔市場且封閉市場。 2. 不同的市場其需要彈性不同。 ＊ 需要彈性較小訂定較高的價格，需要彈性 較大訂定較低的價格。 節目錄

4-9.4 完全獨占市場的缺失 1. 完全獨占市場為最缺乏效率的市場。 2. 訂價較高，產量較小。 3. 所得分配不公平，獨占廠商長期可享超額利 潤。 4. 缺乏爭對手，少了創新與成長的誘因。 5. 資源易被閒置，造成無謂損失。 節目錄

4-9.4 完全獨占市場的缺失 針對獨占的缺點，政府常採取幾種牽制措施 1. 立法： 管理市場行為，維護交易秩序。 2. 管制： 對獨占商品的價格、品質及市場交易要求 　符合一定的標準。 3. 對獨占廠商課徵租稅： 收回獨占利潤，回歸社會大眾享用。 目錄 節目錄