LOGO 站长之家PPT模板 视频网站的发展 演讲：杨洁怡 杨素云

目录 Contents 视频网站 发展前景 优点&困境

视频网站 视频网站 是什么？ 是指在完善的技术平台支持下，让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站。 · 垂直视频网站 优酷、土豆、酷6、乐视网 激动网、六间房、悠视网 · 门户视频网站 （搜狐视频、新浪视频、腾讯视频） · 客户端视频网站 （迅雷看看、PPTV、PPS）

视频网站 递进关系 递进关系 递进关系 美国 中国

视频网站 发展阶段 2008 2009 2010 2011 2006 2012 初始期 成熟稳定期 发展元年 形成格局 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展

视频网站 发展阶段 初始期 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 2006年前，中国视频市场处于初始期，网站数量少、用户规模小、访问量低、视频分享服务未获得网民广泛了解和接受，影响范围有限，商业模式模糊。 发展元年 营销元年 正版化元年 2004.11 影视剧视频网站、 “收费+免费” 多元发展 2004年底 搜狐宽频、新浪宽频 差异化发展 2005.04.15 视频分享网站 形成格局 2005.04 视频短片分享 成熟稳定期 2005.06 视频点播直播

视频网站 发展阶段 2006 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户8200万，占网民60% 初始期 发展元年 营销元年 垂直视频网站 乐视网、土豆网、56网 正版化元年 2006.04 多元发展 2006.06 差异化发展 形成格局 门户视频网站 搜狐宽频、新浪宽频 成熟稳定期 2006 搜狐播客 （门户网站第一个视频分享平台） 2006.12 新浪播客

视频网站 发展阶段 特点： “分享”为主、流量为王 问题： 内容同质化、版权、服务器存储、带宽成本 爆米花网、六间房 2006 初始期 视频用户8200万，占网民60% 初始期 发展元年 特点： “分享”为主、流量为王 营销元年 正版化元年 问题： 内容同质化、版权、服务器存储、带宽成本 多元发展 差异化发展 形成格局 爆米花网、六间房 成熟稳定期

视频网站 发展阶段 2006 初始期 发展元年 2007 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户8200万，占网民60% 初始期 发展元年 2007 视频用户1、6亿，占网民76.9% 营销元年 正版化元年 多元发展 垂直视频网站 差异化发展 在技术平台、内容规划、市场形成专业性特点、资金、技术、产品、品牌竞争优势，访问量提升。 形成格局 成熟稳定期 （排名：六间房、优酷网、56网、酷6网、土豆网）

视频网站 发展阶段 2008 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户2.34亿，占网民78.5% 初始期 洗牌阶段、寒冬期 发展元年 营销元年 1、政策风险 2007.12 广电总局 《互联网试听节目服务管理规定》 《关于加强互联网传播影视剧管理的通知》 正版化元年 多元发展 2、“分享与版权分发”，内容为王 差异化发展 3、金融风暴 融资受阻 形成格局 4、营销环境走向正规化 成熟稳定期 （排名：优酷网、56网、土豆网、六间房、酷6网）

X 视频网站 发展阶段 视频分享网站 版权纠纷？！ 盗版？！ 2009 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 视频用户3.09亿，占网民79.2% 初始期 发展元年 优酷 土豆 其他 酷6网 56网 营销元年 正版化元年 视频分享网站 多元发展 差异化发展 X 形成格局 版权纠纷？！ 盗版？！ 成熟稳定期

视频网站 正版化成主流 发展阶段 2009 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户3.09亿，占网民79.2% 初始期 发展元年 营销元年 1月，“反盗版联盟” 8月，“网络视频版权保护联盟” 9月，“中国网络视频反盗版联盟” 优酷 土豆 迅雷 正版化元年 多元发展 差异化发展 正版化成主流 形成格局 成熟稳定期 2月，搜狐视频“高清影视剧”；3月，新浪视频 11月，央视推出“爱布谷”（直播点播）、“爱西柚”（分享）

视频网站 原因？ 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户3.94亿，占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 8月12日，乐视网A股上市 8月17日，酷6网美国纳斯达克上市 12月8日，优酷网纽交所上市 多元发展 差异化发展 形成格局 原因？ 成熟稳定期

视频网站 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户3.94亿，占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 广告模式得到认可，广告回报得到大幅提高； · 2010年在线视频广告收入23.6亿 · 专业视频媒体份额超过60% 视频网站媒体化趋势 · 不仅提供好玩视频和影视剧，同时也提供资讯 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期

视频网站 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户3.94亿，占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 分享、UGC 正版、专业、长视频 形成格局 优酷 土豆 奇艺网（4月） 搜狐视频 成熟稳定期 迅雷看看2月底彻底删除上传；4月PPTV推出

视频网站 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户3.94亿，占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 虽然网络视频广告收入大幅度增加，但依然亏损 ，这来自于视频网站的自身特点。 · 运营成本偏高，带宽成本巨大 · 版权购买支出增加 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期

视频网站 发展阶段 2010 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户3.94亿，占用户82.1% 初始期 发展元年 上市 认可 版权 亏损 自制剧 营销元年 正版化元年 多元发展 “11度青春”计划 差异化发展 《欢迎爱光临》 形成格局 成熟稳定期 《新生活大爆炸》

视频网站 发展阶段 2011 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 视频用户4.65亿，用户使用率83.8% 初始期 发展元年 营销元年 第一阵营 优酷网 土豆网 酷6网 （UGC+资讯+长视频） 正版化元年 多元发展 第二阵营 爱奇艺 搜狐视频 乐视网 迅雷看看 PPTV （专业+长视频） 差异化发展 形成格局 第三阵营 56网 六间房 悠视网 （SNS平台、直播、儿童动画网站） 成熟稳定期

？ 视频网站 发展阶段 2012 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 3.12 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 预测： 视频用户5.27亿，用户使用率85.7% 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 3.12 ？ 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期

视频网站 发展阶段 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 1、降低经营成本 2、强强联手，打压其他竞争对手 发展元年 5.1亿 4.2亿 8.97亿 1.72亿 3.83亿 营销元年 正版化元年 多元发展 35.5% 差异化发展 形成格局 成熟稳定期

视频网站 发展阶段 2012 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 3.12 4.24 多元发展 差异化发展 形成格局 成熟稳定期 预测： 视频用户5.27亿，用户使用率85.7% 初始期 发展元年 营销元年 正版化元年 3.12 4.24 多元发展 差异化发展 VCC组织 形成格局 成熟稳定期

视频网站的优点 与传统电视节目对比 1、交互传播，注重互动、分享 文本 一方面可以根据自己的喜好，选择直播、点播、回看等方式，随时观看视频节目。 另一方面，网友在观看视频时，可以与其他网友在线上即时的交流，实现多人“同看同聊”，用户还可以对视频进行评论、，以及上传和分享自己喜欢的音乐MV、影视剧片段、自己拍摄的视频等 文本

视频网站的优点 与传统电视节目对比 2、凸显原创，主要是网友原创，草根化的视频片段 一方面网友自己拍摄的DV，恶搞的已有视频等。 文本 《关于高考的那些事》 文本

视频网站的优点 与传统电视节目对比 另一方面，建立网站自制剧和自制品牌节目。 文本

视频网站的优点 与传统电视节目对比 3、宣传喉舌的作用弱化，更加追求营利 文本

视频网站的困境 存在的问题 1、运营成本极高 A、版权成本 文本 2011年乐视网三季度财报显示，乐视网有3.04亿元主要 用于版权购买(预付采购款为主)和投拍影视剧(含自制剧与 联合拍摄)，占了使用资金（3.84亿）的80%。 2011年土豆网四季度财报显示，该季度版权成本达 6650万元人民币，远远超过上年同期的2270万元人民币 56网副总裁李浩：“未来三年视频行业的版权价格将 不会下降。” 文本

视频网站的困境 存在的问题 B、带宽成本 电信运营商的垄断经营，带宽方面始终无法实现市场 运营。 C、服务器成本 电信运营商的垄断经营，带宽方面始终无法实现市场 运营。 C、服务器成本 视频网站需要存储量比较大的服务器。 文本

视频网站的困境 存在的问题 2 、盈利模式单一 ，主要依靠广告收入 3 、内容同质化问题严重 文本

视频网站的困境 存在的问题 4、话语空间有限 （“视频服务非传媒化”是制约视频网站发展的一个重要问题） 5、技术瓶颈（宽带瓶颈） 文本

发展前景 2006年——2011年网络视频用户规模

发展前景 数据来源：综合上市公司财报，根据艾瑞统计并预测2012年和2013年 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012e 2013e 数据来源：综合上市公司财报，根据艾瑞统计并预测2012年和2013年

发展前景 6 抓住三网融合的趋势，实现网络终端多屏联动体验 7 攻克技术瓶颈，提高宽带速度

就业机会 职位 编导、策划、拍摄、 后期制作，网页设计， 网站编辑，网站架构师 http://www.iqiyi.com/common/employ.html

Thank You！ 感谢聆听！