華碩VS宏碁 行銷管理期末報告 第六組 指導老師:張婷玥 老師 班級:休閒四甲 組員:倪林威0A10F031 黃栴鈺498B0010 指導老師:張婷玥 老師 班級:休閒四甲 組員:倪林威0A10F031 黃栴鈺498B0010 謝雅竹498B0017 黃品齊498B0055 楊昱紜498M0007
華碩公司簡介 來源是在希臘神話中的天馬「PEGASUS」。其象徵著聖潔、完美與純真的形象,代表著華碩永不懈怠、追求卓越的精神。表達希望成為「華人之碩」的品牌。華碩的創辦人為童子賢、謝偉琦、徐世昌和廖敏雄,成立於1989年。現任董事長為施崇棠。華碩在2008年將公司切割為「品牌」和「代工」兩個集團,和碩聯合科技(Pegatron)負責電腦產品相關代工事業體,永碩聯合國際(Unihan)負責機殼、寬頻等非電腦產品相關代工事業體。
華碩經營理念 培育、珍惜、關懷員工,讓華碩人盡情地發揮最高潛力。 堅守誠信、勤儉、崇本、務實的正道。 無止境地追求世界第一的品質、速度、服務、創新、成本。 躋身世界級的綠色高科技領導群,對人類社會環境做出貢獻。 3
華碩之公共關係 再生電腦希望工程,弱勢學童的數位機會。 數位鳳凰計畫,三萬婦女受益。 響應飢餓三十,華碩捐出全台唯一「愛心紅皮革S6F筆電」。
華碩筆電類型 N系列性能最強 ;X系列性價比較高 A系列同X系列;U系列是輕薄的 性能強悍有G系列高階遊戲筆電;下一級的是VX系列藍寶堅尼筆電;再來就是N系列中Core i7 配置的影音筆電,這些是高階娛樂筆電。另外還有B系列高階商務筆電、最新的超薄ZENBOOK。 中階有P系列商務筆電,U系列輕薄筆電,N系列中Core i5 以下的影音筆電。 最後則是A系列、K系列、F系列、X系列大眾型低階筆電。其中X系列送修率最高。
宏碁公司簡介 宏碁股份有限公司(簡稱宏碁),品牌為「Acer」,是台灣的電腦製造公司,由施振榮等人於1976年8月1日創立,現任董事長為王振堂,目前是全球第四大的電腦製造商。主要生產桌上型電腦和筆記型電腦,以及個人數位助理、伺服器、顯示器和其他儲存裝置等電腦週邊產品。
宏碁經營理念 秉持創辦人施振榮先生的「微巨架構」(MegaMicro)與「微笑曲線」的理念而發展,以鉅細靡遺的「巨架構」,提供客戶無微不至的「微服務」。 信奉「承諾重於一切」,對客戶做出承諾時,即意謂將傾全力達成使命。 信奉專業、追求卓越、重視承諾,與客戶共同成長,與員工共享成果,共創三贏。
宏碁之公共關係 社區參與:教育、宏碁志工、災難救助、環境保育。 宏碁志工隊:內部員工捐血捐款活動、節能減碳活動、弱勢團體關懷。 基金會:宏碁基金會、捷威基金會。
宏碁筆電類型 Aspire系列: 時尚的、注重多媒體影音娛樂體驗的一個系列。其中還包含有Aspire one這個小系列,是其小巧、輕薄、時尚的筆電。 TravelMate系列:其傳統偏重商務辦公的一個系列。 Ferrari系列: 贊助F1知名車隊法拉利,並據其賽車外觀材質及配色而特别訂製的筆電,充滿了激情與個性化。 Extensa系列:面向3C賣場渠道特别發售的。
行銷方式 廣告 Acer Aspire S7 、Asus ZENBOOK Prime UX series 藝人排場 展覽 (ex:台北電腦展、資訊月) 資訊月買acer,登錄送隨身碟,再抽微軟滑鼠 資訊月期間,購買華碩指定商品,回函贈好禮 不定期會舉辦促銷
筆電市場分析 人群分析 商務:質量好、外觀大氣 家庭:綜合性能 都不錯 學生:男女生各有側重 女生:偏重娛樂、影音 男生:偏重遊戲、性能 (資料擷取自acer宏碁營銷策畫,2011年)
理想品牌 在民眾的心目中,理想品牌宏碁和華碩不相上下,宏碁稍微比華碩多了0.5%左右。 (資料擷取自南台EICP資料庫,2007年)
華碩VS宏碁 根據市場調查,宏碁的性價比華碩要高,但是華碩的質量比宏碁好,雖然價格比較高。 在大學生市場,男生喜歡遊戲,女生喜歡娛樂影視方面。華碩的筆電,很多都是具有遊戲性能的中高階機。 在售後方面,宏碁的售後服務比華碩好。
總結 對於華碩和宏碁,簡單來說,在中低端市場,宏碁的市場吸引力大於華碩;在中高端市場,華碩的佔有率大於宏碁。 以學生族群的我們來說,相對會選擇宏碁,由於沒有足夠的資金,加上如果單純只是為了做功課、收發電子郵件或上網,其實不需要用到性質太高價的電腦,宏碁反而比較物美價廉。
資料來源 Acer Asus acer宏碁營銷策畫(2009) 施振榮先生的經營理念 南台EICP資料庫