高三语文复习 公益广告词的拟写

什么是公益广告?让我们先看个例子。CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。这就是一则典型的公益广告。

像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。

[经典展示] 垃圾箱广告：我饿了，喂喂我吧！ “爱护草坪”广告：人间知音难觅，天涯芳 草难植。 北京市奥申委：新北京，新奥运！ 防止交通事故广告：当心车祸，您的亲人 正在家中等着您。 “推广普通话”广告：56个民族56朵花，56 种语言汇成一句话：请说普通话。

共同特点 1、宣传目的明确； 2、语言具人性化； 3、形式新颖多样。

（2004年全国卷23题） 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10—20个字之间）（4分）

内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20字之间）（4分） (2004年全国卷23题） 请拟一条以“公民义务献血”为 内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20字之间）（4分）

比照《考试说明》，我们可以把它纳入“扩展 广告词拟写的能力考查要求： 1、联想、想象的能力； 2、锤炼词句的能力； 3、创新思维的能力； 4、观察生活的能力。 比照《考试说明》，我们可以把它纳入“扩展 语句、仿用句式”的考点范围，同时它又涉及到“语言表达简明、连贯、得体”的考试内容，在拟写过程中，我们还可以使用适当的修辞方法，因此，它可以说是一道综合性的表达测试题。

阅读下面的文字，请以简洁得体的语言为自来水厂的公告牌拟一则告示。（4分） 2005年南京市一模检测第22 题 阅读下面的文字，请以简洁得体的语言为自来水厂的公告牌拟一则告示。（4分） 城市的郊区有一座水库，每年夏天当地都有大批游泳爱好者前去游泳。而水库是城市自来水厂的取水源。为了保持水源的清洁卫生，自来水厂在库区竖了许多“禁止游泳”的牌子，但效果并不理想，人们照游不误。 后来自来水厂更换了所有的禁止类的标语，新公告牌上写着：“————————— ————。”结果，库区中的游泳者就鲜见了。

在此游泳少一点，水厂水源清洁一点。让我们保持水源的清洁卫生，天天喝到放心水。 [佳作欣赏] 在此游泳少一点，水厂水源清洁一点。让我们保持水源的清洁卫生，天天喝到放心水。 城市是我家，清洁靠大家。朋友，为了您和家人饮用水的清洁卫生，请暂且约束您的行为。 您家的饮用水来自这里，为了您和家人的健康，请保持清洁。

2005年南京市二模检测第23 题 全国第十届运动会即将举办，届时全国健儿和各地来宾将齐聚石城。作为东道主，请你根据下列情境各拟一则欢迎标语。要亲切得体，有文化气息。每则不超过20个字。（4分） （一）火车站口 （二）体育馆内

火车站口： 欢迎您光临石城，诚挚地感谢您的到来。 五湖四海汇聚南京，文物遗址尽收眼底。 欢迎全国健儿及各地来宾光临石城，祝旅途愉快。 体育馆内： 请您愉快地欣赏运动健儿们的英姿吧！ 为健儿们呐喊！你们的到来是健儿拼搏的动力。 缺陷：表意不明

缺陷：表达有误 体育馆： 激烈拼搏的赛场上，是你们振翅遨游的地方。 以南京人民最真诚的热情为您抹去旅途的疲惫。 刺激比赛，激情观众，让我们构筑另一片风景。 欢迎大家的捧场，运动员因你们而辉煌。 你们是最棒 的，我们永远支持你！ 缺陷：表达有误

缺陷：缺乏文化气息 火车站： 欢迎八方体育健儿和来宾，来宁参加十运会。 欢迎全国健儿和各地来宾光临石城。 石城热烈欢迎全国各地健儿到来。 体育馆： 热烈欢迎各位运动健儿来我馆努力拼搏。 欢迎体育健儿的到来。 缺陷：缺乏文化气息

问题概括 1、审题不清，表意不明； 2、表达有误，不甚得体； 3、缺乏应有的文化气息。

佳作欣赏 一:火车站口 五湖四海是一家 齐聚南京迎十运 喜迎来客聚金陵 共为十运添光彩 金陵换盛装，喜迎十运； 石城展新颜，欢迎嘉宾！ 喜迎来客聚金陵 共为十运添光彩 金陵换盛装，喜迎十运； 石城展新颜，欢迎嘉宾！ 石城喜迎全国健儿， 古都笑纳八方来客！

二:体育馆内 让汗水在拼搏中流淌 让友谊在比赛中升华 挥洒你的活力 展现你的实力 创造你的奇迹 精彩十运，由我们承办； 精彩比赛，由你们呈现！ 创文明十运 夺胜利之金

请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20字之间）（4分） 考题示例 (2004年全国卷23题） 请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在10—20字之间）（4分）

一、找准拟写角度 1、献血者的角度： 2、用血者的角度： 3、社会的角度： 献出我的血，温暖你的心。 我自豪，因为我已为社会献血。 比献出的血更宝贵的是你的真情。 因为你的血，我的笑容不再苍白！ 3、社会的角度： 献血是人类无私的体现，请加入献血者的行列。 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。

二、注意修辞技巧： 1)点点鲜血汇心海，片片真情暖人间。 (对偶) 2)我健康，我献血，我自豪。 （排比） （对比） 3)献出的血有限，献出的爱无限。 4)为何血浓于水？因有爱在其中 。 （设问） (比喻) 5)血，生命的源泉，友谊的桥梁。 6)但愿人长久，热血注心田。 (仿写) 7）划着火柴，点亮黑夜的灯； 献出热血，点燃生命之火。 （类比） 8）爱心+勇气=光荣的献血者 (公式)

请拟一条以“写规范字”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在１０～２０字之间）

参考答案 写规范汉字，做合格公民。 有我们的精雕细琢，汉字将会完美无瑕。 汉字在恳求：莫烦（繁）我，莫剪 （简）我。

课堂总结 总而言之，公益广告词以内容浅显，句式整齐，脍炙人口为佳。 拟写广告两大原则：一、真诚； 二、巧妙。

布置作业 《公益广告词模拟演练》第2、3题 要求：1、注意审题 2、运用技巧 3、规范语言 4、认真书写