“互联网+”来了 新媒体如何助力中小企业 张晨光 正辰科技 网络事业部总经理
Part 01 大势所趋
企业互联网营销进阶路线图
让更多的用户，从他们接触最多的设备上接触到你的产品 越来越多的工作都是在手机屏幕上完成的 互联网已经彻底改变了传统的营销模式 淘宝、微博、微信、支付宝、京东、QQ、360……
互联网用户规模 基础数据分析 中国网民总数 6.49亿 全年新增网民数量 3117万 互联网普及率 47.9% 较2013年底提升 2.1% 中国网民总数 6.49亿 全年新增网民数量 3117万 互联网普及率 47.9% 较2013年底提升 2.1% 数据来源：第35次中国互联网发展状况调查报告 （2015年2月）
移动互联网用户规模 基础数据分析 中国手机网民总数 5.57亿 较2013年底增加 数量 5672万 网民使用手机上网占有提升 5.7% 中国手机网民总数 5.57亿 较2013年底增加 数量 5672万 网民使用手机上网占有提升 5.7% 数据来源：第35次中国互联网发展状况调查报告 （2015年2月）
新媒体—微信概况 微信用户分析 月活跃用户 5亿 微信支付和QQ钱包用户 超1亿 男女比例 1.8:1 主要群体 18-35中青年86.2% 月活跃用户 5亿 微信支付和QQ钱包用户 超1亿 男女比例 1.8:1 主要群体 18-35中青年86.2% 微信带动的消费规模 110亿元 图为微信2013Q1-2014Q2月活跃用户数数据 数据来源：企鹅智酷《微信平台数据化研究报告》
国家政策支持 降低了营销成本 增强影响力 “互联网+”浪潮席卷而来 巨大的数据库营销宝藏 消费者自主选择、并有效互动 提升广告的创意空间 更精准化的客户定位，满足个性化需求 用户帮你创造产品，一起赚钱 企业主可以按照广告效果付费 巨大的数据库营销宝藏 新媒体能有效的面对危机公关
官网建设、电子商务、微信营销、O2O之路…… 互动交流 互联网 搜索、兴趣、邮件 自身产品 第三方商务平台
缺乏对新媒体营销的合理投入 后期维护难度大 剑虽锋利但难负其重 缺乏整体市场的活动相匹配 营销体系建设 企业管理者不够重视 以消费者为导向的新媒体营销理念 不能准确选择目标用户 后期维护难度大
Part 02 运筹帷幄
用户群分析 从职业分布来看，学生、自由职业者和公司一般职员是参与传播的主体 数据来源：第35次中国互联网发展状况调查报告 （2015年2月）
用户群分析 从2013年的统计数据来看： 年龄分布在20—40阶 段的网民数量是最多 数据来源：第35次中国互联网发展状况调查报告 （2015年2月）
不同职业背景、年龄的新媒体受众，都有可能成为你的潜在用户……尽管如此，要针对特定的目标群体做有效的市场营销
借势而为
销售渠道和新媒体的联系日渐亲密 传统广告 俱乐部 政府资源 朋友圈 新媒体 专卖店 批发商 零售商 代理商
Part 03 以案说“网”
故宫出版——互联网战略布局
合作伙伴： 北京市共青团 北京市总工会 北京园博会 故宫出版社 首都之窗 红都集团 天安门旅游集团 京农集团 诺基亚 马牌轮胎
选择继续充电，请关注 互联网浪潮已席卷而来…… 用户变了，一切有趣的事情都在电脑、手机终端发生； 市场变了，更多商机在移动场景中浮现； 商业和商业的法则也变了——一些终将没落，另一些注定崛起。 互联网时代，如何打动你的客户？ 北京大学国家发展研究院副院长、BiMBA商学院院长张黎教授，带您一起走进新媒体营销时代 时间：4月9日下午13:00 地点：西城区行政服务大厅B2报告厅（西直门内大街275号）
THE END IS THE BEGINNING！