目 次 研究動機 簡介 產品 服務 品牌決策 SWOT分析

研究動機 時代的進步，不管男女老少、人人隨手一， 為生活增添許多色彩並帶來很大的便利性。 對於人們生活品質的需求，針對日前品牌 接受度頗高且廣受歡迎的PDA手機 ─ HTC 來做探討。

HTC 簡介 宏達國際電子股份有限公司（High Tech Computer Corporation），常簡稱為HTC或宏達電，是一家位於台灣桃園的科技公司，成立於1997年5月15日，為威盛電子轉投資的公司，是全球最大的智慧型手機代工廠商，全球最大的Windows Mobile智慧型手機生產廠商，微軟Windows Mobile最緊密的合作夥伴之一 。 宏達電現任董事長是王雪紅，執行長是周永明

發展歷程 宏達電成立之初，知名度不高，後來研發出的iPAQ產品才真正奠定了其在PDA市場的領先地位，並逐步成為世界最大的PDA代工商 。 2002年，微軟公佈其Pocket PC Phone Edition作業系統，宏達電隨即研發出全球第一款搭載其系統的PDA Phone被歐洲多數電訊運營商看中，逐步提高了宏達電的業界知名度。

HTC- 成就 。宏達電囊括最佳創新經營、最佳國際成就兩大獎 (台灣企業獎第六屆, Nov 2008) 。HTC獲美國《商業週刊》評選為「2008全球科技一百強」第十名 (Business Week, May 2008) 。HTC獲美國《商業週刊》評選為亞洲最佳績效企業第二名 (Business Week, Sep 2007) 。宏達電獲選 2006 年亞洲最佳績效公司第4名 (Business Week, Sep 2006) 。宏達電獲選2006年「全球」頂尖科技公司第3名 (Business Week, Jul 2006) 。來自台灣的宏達電是微軟比爾蓋茲的秘密武器 (Business Week, Apr 2006) 。宏達電獲選 2005 年亞洲最佳績效公司第31名 (Business Week, Oct 2005)

HTC- 成就 。宏達電董事長王雪紅獲選為「亞洲十大女性領袖」 (The Wall Street Journal, Oct 2005) 。宏達電獲選2005最佳聲譽企業第10名 (Common Wealth, October 2005) 。宏達電獲選為「全球」29 種最佳商業模範之一 (Business 2.0, Aug 2005) 。宏達電董事長王雪紅獲選為「2005 亞洲之星」 (Business Week, Jul 2005) 。宏達電獲選2005年「全球」頂尖科技公司第11名 (Business Week, Jun 2005) 。宏達電是無線通訊掌上型裝置的領導者 (Wall Street Journal, March 2005) 。宏達電的智慧型手機是消費者的最佳選擇 (T3, 2004) 。堅強的研發團對打造宏達電成為無線通訊產業的領航者 (Far Eastern Economic Review, September 2004)

HTC Sense … 當電話響起時… 尷尬的一刻絕不再次發生 有過手機在開會時突然鈴聲大響， 讓人措手不及的尷尬經驗嗎？

HTC Sense 不再錯過任何重要來電 鈴聲響，接電話，理當就這麼簡單。 但是…若鈴聲響起時，您人卻剛好 在吵雜的街道上，卻聽不到放在背 包深處的手機鈴聲，又該怎麼辦？

HTC Sense … 聰明的開車小幫手… 同時顯示來電和地圖 過去，當有來電時，便無法使用導 航，換言之，來電畫面將取代地圖 畫面，也就失去導航功能意義。

HTC Sense 精準掌握每一步 紅燈時，只能敲著方向盤等時間過 去嗎？趁這空檔，您可使用空中鳥 瞰預覽模式來檢視剩餘路程，全盤 掌握所有路況。

HTC Sense 老是出門在外，但別當個老外 不再浪費時間等地圖下載 線上地圖雖然方便，但一直等待畫 面載入的時間可一點都不有趣。

HTC Sense 清楚掌握每個轉角 有過將地圖翻來轉去，找不到方向 對位的經驗嗎？有了 Locations 小工具，將羅盤整合到地圖內，隨時為您指出正確的方向，即時定位。

HTC 服務 雲端服務功能 手機及電腦可以即時同步 HTCSense.com -主控台 -Footpirints -連絡人 -訊息 -HTC Hub

HTC Sense - 主控台 遠端遙控功能 保護個人隱私 避免漏接任何重要訊息 顯示服務

HTC Sense - Footpirints 編輯與瀏覽走過的足跡 未來想去的地點 互相共享

HTC Sense - 連絡人 輕鬆瀏覽 & 編輯電話簿內容 資料庫進行同步 非常方便的歸類方式

HTC Sense - 訊息 雲端同步 注重人為本的精神

HTC Sense - HTC Hub 整合 Android Market 與 HTC Sense 擴充功能 快速的找尋 獨家內容

品牌決策 一般消費者皆認為 HTC 技術水準高且內建功能多，可滿足消費者。 此外，消費者可以自行下載自己所需的功能或軟體。因此，本組建議 HTC 可以用國產品牌，搶攻市場。大部份年輕族群對於 HTC 較不熟悉，故本組建議，HTC 可以用低價可以吸引年輕族群。 HTC 的知名度或許不如他廠的手機品牌，但是他們的技術以及企業精神，讓他們在成立的短短幾年裡便有足以威脅大廠的實力，卻是件不爭的事實。 HTC 在台灣年輕族群對於其品牌認知度不夠，而國產手機似乎已變成標籤，但有些許的人聽到國產並不會提高購買意願，而是敬而遠之，而就現況來看，台灣的品牌困境是，在台灣的走不出去，走到國際的品牌無法在台灣生根。因為台灣的市場小，在地的品牌會試圖想要取悅所有大眾。因此在手機這個競爭激略的市場中， 必然還是會遇到困境以及挫折，但是台灣品牌擁有愛拼才會贏的台灣精神，一定會不畏艱辛的撐下去。

SWOT 分析 SWOT 分析是相當有名的策略性規劃，分成企業內部環境的優勢與劣勢，和外部行為所產生的機會與威脅來進行分析，SWOT 分析不但可用來做為擬定企業策略的重要參考之外，也可用在個人身上，作為個人競爭力分析與生涯規劃的基礎架構，用來處理非常複雜的事務。 1、HTC 之優勢 優勢一，具輕巧簡約的外型。簡潔輕巧的外型，攜帶方便，不會造成額外負擔。 優勢二，大膽創新，宏達電早期是以專業 PDA 代工而竄起，由 PDA 手機研發成智慧型手機。 優勢三，網路瀏覽效能流暢，超高速連線速度，客製化的網路瀏覽，使用者更能輕鬆快速上網方便。 優勢四，觸控式面板。使用者可以增加視覺享受，不需要複雜按鍵，使用靈活。優勢五，應用軟體多樣化。可以大量滿足使用者心裡上的需求。

SWOT 分析 2、HTC 之劣勢 劣勢一，開機時間長。因為系統軟體繁多，開機連線較慢。 劣勢二，品管較差：較易有瑕疵品出現在市面上。 劣勢三，操作複雜：因為應用程式複雜，使用者較不易上手。 3、HTC 之機會 機會一，生活高度科技化：手機的創新育來愈多，品質也愈來愈好，而且高級的手機價格也愈來愈便宜，現電信手機號碼可延續，隨時可以更換手機，而讓消費著有一換再換手機的權益。 機會二，發展潛力無窮，把所有功能整合為一機，以後出門只需帶一隻手機，通通丟搞定。 機會三，景氣將要復甦，景氣上升，使得生活水準也上升，有利於產業的發展。

SWOT 分析 4、HTC 之威脅 威脅一，手機市場已接近飽和。由於全球最大的電信服務供應商們爭相在該市場分一杯羹，加上手機滲透率在這個利潤最豐厚的市場中已逐漸接近飽和，整個手機產業在價格和利潤方面正顯現下滑態勢。 威脅二，市場被瓜分：現在市場激烈，新功能的推出，其他廠家也跟著跟進，造成手機市場被瓜分。威脅三，其他品牌：現今大多的手機業者都紛紛的投入市場，消費者的選擇也變多了，若不跟著時代創新，容易被社會淘汰。威脅四，安全風險：隨著智慧型手機的普及應用，有如電腦網路的方便，若沒有事先做好防護措施，將會面臨安全風險