CH9　不完全競爭市場 產量與價格的決定 　　我們生活周遭的產業幾乎是不完全競爭市場，瞭解此市場的特徵與廠商決策，將有助於解讀廠商間的競合行為。 9-1　獨占性競爭市場廠商 9-2　寡占理論 9-3　不完全競爭市場的評論 9-4　公平交易法

本章綱要 1. 獨占性競爭市場的短期及長期均衡分析。 2. 寡占理論。 3. 不完全競爭市場的評論。 4. 公平交易法。

美國經濟學家秦伯霖（Chamberlin）與英國經濟學家羅賓遜夫人（Robinson）在1933年分別出版《壟斷競爭理論》與《不完全競爭經濟學》，奠定了不完全競爭市場的理論基礎。 經濟學家薩繆森（Samuelson）更稱此兩書帶來「壟斷競爭的革命」，說明兩人在不完全競爭市場理論的重要貢獻。 不完全競爭市場包括了「獨占性競爭市場」與「寡占市場」，是生活中最常見的市場結構。餐飲業、美容美髮業、零售業與紡織業等皆屬於獨占性競爭市場；通訊業、有線電視台、汽車業與水泥業是常見的寡占市場。

9-1 獨占性競爭市場廠商的 短期均衡與長期均衡 9-1　獨占性競爭市場廠商的 短期均衡與長期均衡 　　獨占性競爭市場基於市場具買賣雙方人數眾多、每家廠商提供異質產品、訊息流通度高、廠商進出市場自由等特徵，而有以下二特色： 獨占性競爭廠商為 價格決定者 獨占性競爭廠商的 需求彈性較獨占廠商大

9-1-1　獨占性競爭市場廠商的 短期均衡 獨占性競爭廠商的短期決策行為與獨占廠商相同，一樣根據MR＝MC同時決定均衡之利潤最大產量與均衡價格。 獨占性競爭廠商短期可賺得正常利潤、經濟利潤（超額利潤），也可能發生虧損，利潤狀況與獨占廠商相同。 此外，也沒有供給曲線，且短期發生虧損時，只要P＞AVC廠商仍應繼續生產（圖9-3）。

廠商有經濟利潤（π＞0）

廠商只有正常利潤，經濟利潤為零（π＝0） 均衡時，獨占性競爭廠商位於AC遞減且與需求曲線相切處（e點）生產。

廠商發生虧損 均衡時，獨占性競爭廠商位於AC遞減且AC高於AR曲線處（b點）生產。

9-1-2　獨占性競爭市場廠商的 長期均衡 　　長期均衡時獨占性競爭廠商與完全競爭廠商一樣只能賺得正常利潤，但完全競爭廠商處於LAC線最低點生產，獨占性競爭廠商則處於LAC線遞減階段生產。 獨占性競爭廠商長期均衡時： ① MR＝SMC＝LMC同時決定 均衡產量q*與均衡價P*。 ② P＝AR＝LAC＝SAC， SAC與LAC於遞減處 與需求曲線相切於一點。

1.(C)　2.(B)　3.(A) 　4.(D) 　5.(C)　

9-2　寡占理論 技術密集或資本密集的產業，較易形成寡占市場，寡占市場中廠商家數少，彼此決策相互牽制，美國經濟學者史威吉（Sweezy）於1939年提出拗折的需求曲線（kinked demand curve），說明寡占市場的價格相當的穩定，形成價格僵固（price rigidity）的現象。

9-2-1 拗折的需求曲線 拗折需求理論中，基於以下二個假設： 廠商跟跌不跟漲 市場價格已處在 某價格水準上 9-2-1　拗折的需求曲線 　　拗折需求理論中，基於以下二個假設： 廠商跟跌不跟漲 市場價格已處在 某價格水準上 　　廠商跟跌不跟漲使需求曲線呈二段式的拗折狀，稱為拗折的需求曲線。 　　對應之邊際收入曲線亦呈拗折，其中，垂直缺口（線段cd）稱為邊際收入缺 口（MR gap）。

寡占廠商根據MR＝MC決定均衡時的最適產量與價格，當廠商的MC通過邊際收入缺口時（即ＭC在線段cd 間移動），均衡價格與產量將維持在P*與q*，市場價格僵固在P*，意謂邊際成本變動不大時，廠商不會輕易調整價格；反映跟跌不跟漲策略下，廠商間對彼此的價格具相互牽制力。

9-2-2　寡占價格的決定 平均成本加成訂價法 研究發現，寡占廠商實務上常採「平均成本加成」（markup pricing）方式訂價。即廠商在產量q0時，平均成本為AC0，廠商設定一利潤率r，並依式9-1訂定商品價格。

價格領導模型 寡占市場中廠商互動性高，為避免各自訂價產生價格戰造成利潤減少，其他廠商跟隨一強力廠商（dominant firm）之訂價來訂定商品價格，稱為價格領導模型（price leadership model）。 　強力廠商之地位主要受市場佔有率、生產規模，或生產成本等因素影響，市場佔有率高、生產規模較大，或生產成本較低易使該廠商成為產業中的強力廠商。 例如：國內證券金融業，復華證券在市場中享有先行者的優勢，而居於領導地位。

廠商的競爭行為不外乎價格競爭與非價格競爭，目的是為追求較高的利潤，並阻礙伺機加入產業的廠商以確保其能享有長期的超額利潤。 9-2-3　寡占市場廠商間的行為 競爭行為 　　 廠商的競爭行為不外乎價格競爭與非價格競爭，目的是為追求較高的利潤，並阻礙伺機加入產業的廠商以確保其能享有長期的超額利潤。 價格競爭：價格競爭或稱割頸式競爭（cut-throat competition），指廠商間以削價為手段來獲取對手的市場。 非價格競爭：刊登廣告、提升品質、提升服務。

廠商勾結的行為 勾結（collusion）指廠商間藉聯合壟斷行為，避免劇烈競爭以提高利潤。寡占市場中廠商家數少容易形成勾結，勾結的情況按公開與否分為有形與無形的勾結。 (1)有形的勾結（explicit collusion）： 卡特爾（Cartel） 托拉斯（Trust） 辛迪克（Syndicate） (2)無形的勾結（non-explicit collusion）

1.(B)　2.(C)　3.(A) 　4.(D) 　5.(C)　

9-3　不完全競爭市場的評論 生產效率的觀點 由於寡占廠商均衡時不一定處於LAC最低點生產，因此其不一定有超額產能，也未必能達到生產效率。 資源配置的觀點 獨占性競爭與寡占市場長期均衡時P＞MR＝MC，表示社會資源未達配置效率（P＝MC時）。

產品多樣化與創新 不完全競爭市場中，廠商競爭激烈，藉由創新與多樣化提高產品差異，以提升競爭能力，產品種類與創新速度皆優於其他市場。例如：手機廠商一年四季都推出新款手機。 廠商的廣告行為 相較於完全競爭與獨占廠商，不完全競爭廠商較常以廣告的非價格競爭方式形成產品區隔，達到提高競爭能力的目的。

9-4 公平交易法 公平交易法立法背景 公平交易法訂定一套公平合理的競爭規則，由「行政院公平交易委員會」執行該法。 公平交易法立法宗旨與內容 9-4　公平交易法 公平交易法立法背景 公平交易法訂定一套公平合理的競爭規則，由「行政院公平交易委員會」執行該法。 公平交易法立法宗旨與內容 公平交易法主要針對「反托拉斯行為」與「不公平競爭行為」進行規範。 反托拉斯行為：對廠商之獨占、結合與聯合行為做出禁止與許可的規範。 不公平競爭行：規範妨礙公平競爭、仿冒表徵或商標、虛偽不實等涉及欺罔或顯失公平的行為。 公平交易委員會對於市場中違反公平交易法，危害公共利益之情事，得依檢舉或職權調查處理，並對違法之企業處以罰鍰，或令其停止、改正其行為或採取必要更正措施；情節重大者，並得命令解散、停止營業或勒令歇業。

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