※垄断竞争（Monopolistic Competition）理论产生的背景 1、20世纪30年代以前的微观经济理论主要有完全竞争与完全垄断市场理论组成（主要指马歇尔到奈特的经典微观理论）。 2、斯拉法最早研究了垄断垄断竞争理论（见：斯拉法：《竞争条件下的收益规律》一文，1926年）；1933年美国经济学家张伯伦和英国经济学家琼·罗滨逊分别发表了《垄断竞争理论》和《不完全竞争经济学》两部著作，系统地论述了垄断竞争问题。
一、垄断竞争市场的含义 垄断竞争（monopolistic competition）是指许多厂商出售相近但非同质的而且是具有差别的产品的市场组织。这种市场组织既带有垄断的特征，又具有竞争的因素。 把大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和称作生产集团，如汽车加油站集团、快餐食品集团、理发店集团等。
二、垄断竞争市场的条件 第一、在生产集团中有大量的企业生产有差别的同种产品，而且这些产品之间都有非常接近的替代品。 第二、一个生产集团中的企业数量非常多，以至于每个厂商都认为自己的行为的影响很小， 不会引起竞争对手的注意和反应，因而自己也不会受其他竞争对手的任何报复措施的影响。 第三、厂商的生产规模比较小，因此 ，进入和退出一个生产集团比较容易。 注： 在分析的过程中，西方学者总是假定生产集团内的所有厂商都具有相同的成本曲线和需求曲线，并以代表性厂商进行分析。
1、垄断竞争厂商由于垄断的因素使其所面临的需求曲线向右下方倾斜，竞争因素使其具有较大的弹性； 三、垄断竞争厂商的需求曲线 说明： 1、垄断竞争厂商由于垄断的因素使其所面临的需求曲线向右下方倾斜，竞争因素使其具有较大的弹性； 2、垄断竞争厂商所面临的需求曲线有两条。 P Q O C P1 Q1 d1 E P2 Q2 d2 B Q3 d3 A p4 Q4
垄断竞争厂商有两条需求曲线： 1、自需求曲线（own demand curve）：又称为主观需求曲线(subjective demand curve)，是指假定只有代表性厂商的产品价格变化，而其他厂商产品价格不变下而导出的代表性厂商的需求曲线。 2、比例需求曲线(proportional demand curve：又称为客观需求曲线(objective demand curve)，是指假定在代表性厂商产品价格变化时，其他厂商产品价格也同比例变化条件下而导出的代表性厂商的需求曲线。
d需求曲线和D需求曲线的一般关系： 第一，当垄断竞争生产集团内的所有厂商都以相同方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使得单个垄断竞争厂商的d需求曲线位置沿着D需求曲线，发生平移。 第二、由于d需求曲线表示单位垄断竞争厂商单独改变价格时所预期的产量，D需求曲线表示每个垄断竞争厂商在每一市场价格水平实际所面临的市场需求量，所以，d需求曲线和D需求曲线相交意味着垄断竞争市场的供求相等状态。 第三，d需求曲线和弹性大于D需求曲线，即前者较之于后更平坦一些。
四、垄断竞争厂商的短期均衡 （1） P Q SMC O D MR2 C Q3 P3 F A B P1 SAC E2 G d1 E1 d2
SMC P Q O D SAC H P0 E1 d MR Q0 （2）
结 论 1、垄断竞争厂商的短期均衡条件为：MR=SMC 结 论 1、垄断竞争厂商的短期均衡条件为：MR=SMC 2、在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是相等的。 3、垄断竞争厂商在短期均衡点上并非一定能获得利润，也可能获得最小的亏损，这取决于均衡价格是大于还是小于SAC。在企业亏损时，只要均衡价格大于AVC，企业在短期内总是继续生产的；只要均衡价格小于AVC，企业在短期内就会停产。
五、垄断竞争厂商的长期均衡 LMC P Q O D LAC SMC1 I SAC1 P1 H E1 d MR Q1
LMC P Q O D LAC SMC2 SAC2 H P E1 d MR Q
结 论： 1、垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 2、在长期的均衡产量上，垄断厂商的利润为零，且存在一个d需求曲线和D需求曲线的交点。
六、垄断竞争与理想的产量 1、一般把完全竞争企业在长期平均成本LAC曲线最低点上的产量称作为理想的产量，把实际产量与理想产量之间的差额称作为多余的生产能力（QAQC）。 2、QAQB表示垄断竞争厂商在长期均衡点上没有在已经建立的由SACm曲线所代表的生产规模的最低平均总成本B点进行生产，即没有充分利用现有的生产设备。 3、QBQC表示垄断竞争厂商没有选择一个所代表的能够产生最低平均总成本的生产规模进行生产，即没有更多地利用社会资源。 P Q O LAC A SACm B SACp C dp dm QA QB QC
七、垄断竞争厂商的供给曲线 在垄断竞争市场上，不存在具有规律性的供给曲线 八、非价格竞争 1、从长期看，价格竞争会导致产品价格持续下降，最终使厂商的利润消失，因此，非价格竞争是垄断竞争厂商普遍采取的另一种竞争方式。 2、垄断竞争厂商通过改进产品质量、精心设计商标和包装、改善售后服务以及广告宣传等手段，来扩大自己产品的市场销售份额，称为非价格竞争。
P MC AC+ASC P2 d2 AC P1 d1 MR2 MR1 O Q 以广告为例分析销售成本与利润极大化