Jun.2012 6月 MG3品牌 竞品广告动态分析
目录 竞品市场动态 广告传播表现 竞品分析总结
3 竞品市场动态 3 3
主要竞品一览 晶锐 POLO 雨燕 爱唯欧 嘉年华 产品定位 高端A0小车 可靠品质和优秀安全性小车 经济型家用车 新生代越级性能小车 4 主要竞品一览 晶锐 POLO 雨燕 爱唯欧 嘉年华 产品定位 高端A0小车 可靠品质和优秀安全性小车 经济型家用车 新生代越级性能小车 为年轻消费者打造高端小型车 品牌主张 硬更in 型 致 智 行 更时尚、更安全、更节油 越级 型到惊艳 卖点 外观 操控 安全 外形 内饰 TIP6速手自一体变速器等 外观 安全 节油 性能 配置 空间 安全 外形 隔音 发动机 变速器 当月传播主题 全系宣传 Cross polo上市 iCar 金融案 4 4
6月竞品终端价格及促销政策 新POLO 12万 爱唯欧 嘉年华 11万 10万 9万 8万 7万 6万 5万 晶锐 雨燕 厂方零售指导价 经销商终端售价 新POLO 8.58万 12.39万 优惠5000+购车礼包 7.29万 12万 11.59万 爱唯欧 6000元现金优惠 11.18万 8.18万 6.95万 嘉年华 7.99万 11.29万 车价优惠 6.79万 11万 10万 9万 9.18万 8万 7.89万 7万 6.7万 6万 5.98万 5.5万 5万 晶锐 雨燕 主打金融案促销 最高优惠5000元
6 竞品广告传播表现 6 6
7 晶锐 本月厂商投放全系活动推广， 各地都有相应的促销宣传。 7 7
斯柯达全系FBI——榕荫计划 平面主题： 传播诉求： 是时候入主SKODA 晋身实力一族 以进入中国市场5年，积累70万车主，并携两位产品代言人，推广品牌榕荫计划。 “榕荫计划”期间，购买晶锐及晶锐Scout，低首付，零利率让您轻松入住Fabia家族，日供仅需2.2元，更有超值优惠贷款金融方案及车险补贴。 6月7日起 华西都市报 新闻晚报
晶锐区域促销平面 平面主题： 金融案内容： 玩转欧洲杯 晶彩乐不停 包牌价首付2.98万起，两年0利率 来店试驾送欧洲杯专用足球 6月5日 都市快报
晶锐区域促销平面 促销主题： 促销内容： 上海大众斯柯达邀您一起炫动造型，潮爆夏日。 晶锐车系66666万元起，首付4成两年0利率购车 6月6日 华商报 10
POLO Cross车型投放再次增多，同时原POLO车型进行一系列促销送礼活动。 11
POLO促销平面 促销主题： 清新好礼 POLO你的夏天 促销内容： 购车送保险礼包及空气净化机 2012年5月30日 每日新报
Cross POLO上市平面 平面主题： 传播诉求： 无视边界 全新Cross Polo跨界而来 以“跨”为主题，以人生需要突破陈规，展现产品跨级特性。 5月18日 新闻晨报 深圳特区报 南方都市报至5月30日
14 嘉年华 投放全系平面 14 14
长安福特全系平面 平面主题： 传播内容： 到长安福特转转，总有一辆超配你 在保持大标题的情况下，更换小标及主打车型。（新福克斯，蒙迪欧较多） 嘉年华促销为：日付35轻松贷回家 2012年4月25日起 羊城晚报等20余家至今
16 爱唯欧 厂商投放全系推广FBI 16 16
雪佛兰全系金融案平面 平面主题： 传播内容： 以热爱为成功欢呼 上汽通用15周年 红框内为各地区不同促销方案 全系低首付0利率购车方案 2012年6月14日起 佛山日报 大连晚报等20余家
竞品分析总结 本月MG3各竞品大多进行品牌及全系推广，如福特以及雪佛兰，推广自身产品并带出一定的促销方案。 产品方面，cross Polo跨级车型全面上市，老车型进行了一定程度的降价及送礼等活动促销（仅老POLO享受），以保持销量。 促销层面，厂商维持了较强促销力度，如爱唯欧、晶锐等优惠幅度很大。本月各竞品在投放画面中几乎都加入了各自品牌金融案的内容，首付及还款方式也是十分多样，均围绕“低首付”及“0利率”开展。
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