群邑媒體相關資訊The M-Flash 2010/12/07-2010/12/13

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市場探索 年菜那裡來?

市場探索－年菜那裡來？ 研究背景 春節，對中國人來說，是最重要的一段假期，因為不但年長一歲， 更是全家大團圓的日子。平時家人各奔東西，這時無論東南西北、 國內國外都會想盡方法趕回家相聚。為了配合這個特別的日子， 每個人總希望吃些豐盛的食物，所以，波仕特線上市調網在11/16 針對會員詢問「家裡是如何準備過年的年菜」進行網路民調。 此調查針對波仕特線上市調網15-65歲會員進行問卷調查，回收有 效樣本為1,323份，調查時間為2010/11/16，在95%的信心水準下， 正負誤差為2.69%。 資料來源：波仕特線上市調

市場探索－年菜那裡來？ 自己做年菜仍是最大宗 目前的年菜市場相當熱絡，除了最傳統的「自己在家做」和到 「傳統市場」採買外，「大賣場」、「便利商店」、「網路宅配」 及「到飯店用餐」等，甚至還有「到親戚家吃」的種種方式，也 有「沒有準備年菜習慣」的民眾。根據調查，佔有四成三的人選 擇「自己在家做」為最大宗，這是民眾準備年菜最為傳統的方式。 從採買、準備到完成，身體雖然疲累，但讓家人有機會同心協力一起努力，對於凝聚家人的情感也很有幫助，所以仍是大多數人的首選方式。再來就是佔有兩成五的「傳統市場」，顯然大多數的民眾對於準備年菜的方式仍是較為傳統的。 資料來源：波仕特線上市調

市場探索－年菜那裡來？ 結婚與否影響年菜準備方式 婚姻狀態，對於準備年菜的方式有一些差異。雖然「自己在家做」 是大多數人的選擇，「未婚」可能是因為較無時間自己做，所以 選擇到「傳統市場」採買較為方便省時；若是一人生活，並沒和 家人團聚，所以便「沒有準備年菜的習慣」了。 婚姻狀況與年菜準備方式 資料來源：波仕特線上市調

市場探索－年菜那裡來？ 收入高低影響年菜準備方式 收入的高低，對於準備年菜的方式也產生一些影響。「收入在5萬 元以上」所得較高者，選擇到「飯店」用餐的比例較高（10.3 ％），由於經濟環境較為優渥，便有較多人選擇到飯店享用豐盛 大餐，只需要付費，餐後無須收拾打掃，只要盡情享受年節的團 聚歡樂氣氛就好。 收入與年菜準備方式 資料來源：波仕特線上市調

市場探索－年菜那裡來？ 年夜飯新趨勢 過年，最重要的應該是團聚在一起的歡樂氣氛，怎麼準備怎麼吃 反倒在其次，所以有些人因應環保觀念，而有了「到親戚家吃」 的方式。若採取每年輪流到各個親戚家吃年夜飯，家族親戚間不 但能夠熱絡家族感情，每隔幾年才需大費周章張羅年菜，不但省 時省力，甚至還能為環保盡一分力（越多人一起吃和準備，可以 節省時間、能源使用量和減少食物的浪費），是個非常值得推廣 的觀念。 資料來源：波仕特線上市調 圖片來源：corbis

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媒體相關新聞 ELLEgirl自2011年起推出季刊 新新聞網站改版　實體雜誌數位 化 VOGUE／GQ iPad版雜誌 明年 1月正式開賣

ELLEgirl自2011年起推出季刊 ELLEgirl為了滿足年輕人對時尚資訊的需求及因應市場，自2011 年起，ELLEgirl雜誌從半年刊變成季刊的形式發行，每逢3、6、9、 12月出刊。 ELLE表示，2010年10月的秋冬號是ELLEgirl半年刊雜誌最後一期， 而2011年發行的季刊，將先滿足市場需求，才有增加銷售量的機 會。目前還不確定季刊的每期印刷量，將由ELLE商品部商討決定。 資料來源：銘報 2010/12/02

新新聞網站改版 實體雜誌數位化 新新聞網站全新改版，新新聞資訊主任表示，這次網站改版主要 是把新新聞的實體雜誌數位化，提供訂戶瀏覽當期雜誌的內容。 新新聞資訊主任指出，這次網站改版，主要是網站設計更新，並 沒有特別配合什麼活動，而網站內容和之前的一樣，只是版面設 計不同。新的版面是以當期封面為主，希望吸引網友和零售顧客 瀏覽資訊，除了讓網站瀏覽人數增多，目標是提高實體雜誌的銷 售量。 資料來源：銘報 2010/12/07

VOGUE／GQ iPad版雜誌 明年1月正式開賣 康泰納仕樺舍集團旗下雜誌VOGUE／GQ，投入iPad版面製作， 預計iPad版雜誌將在明年1月正式發行。康泰納仕樺舍集團總經理 暨發行人表示，iPad版雜誌結合平面雜誌內容，以創意互動的模 式與讀者交流。 在售價方面，分為免費試閱版和正式付費版，免費試閱版提供30- 50頁的內容，付費完整版售價為美金3.99元，約台幣120元，包含 所有互動內容。 發行人表示，付費系統是透過市場調查，關於消費者對紙本雜誌 和電子雜誌期待價差的結果來定價，而消費者最期待價差為六折， 所以VOGUE／GQ iPad版雜誌的定價大約為紙本雜誌的六折。 VOGUE雜誌今年3月結合iphone的app store程式推出電子雜誌 VOGUE Clock，明年1月將推出iPad版電子雜誌。 資料來源：銘報 2010/12/07

GroupM ESP 快訊 2011 菲爾柯林斯 世界巡迴演唱會 台北站演出說明&贊助企劃書 esp 聯絡人: 張芷綾 專員 tel: 7710-1092 rita.chang@groupmesp.com 林季穎 專員 tel: 7710-6231 mia.lin@groupmesp.com

GroupM ESP 快訊 演唱會活動內容說明 主題：PHIL COLLINS 2011世界巡迴演唱會台北站 主辦單位：布洛克兄弟國際 協辦媒體：華納唱片 時間：2011年 3月 25日(五) 地點：南港展覽館（15,000人次） 節目長度：120分鐘 區域票價： 5,500(VIP)、4,500(A)、3,600(B)、 2,800(C)、2,000(D)、1,200(D)

GroupM ESP 快訊 廣宣架構 媒體廣宣 公關 ●電視廣告<15”> ●報紙廣告 ●電台廣告 ●網站廣告 ●戶外廣告 ●海報DM< ●記者會 ●公關新聞稿 <平面,電視,網路> Total Communications 演出現場 廣宣加強內容 售票通路資源整合 ●大型背板 ●攤位擺設 ●獨家商品販售 ●媒體加強宣傳 ●加強企業宣傳 ●舉辦網路或電台活動 ●年代售票網 ●7-11 ibon售票通路 ●年代及7-11會刊 ●端點海報、DM

GroupM ESP 快訊 廣宣時程規劃 2010.12 2011.01 2011.02~2011.03 TVCF 公關/廣告 售票 網路行銷 平面媒體 廣播媒體 演出 戶外媒體 1月中旬~演出前<搭配贊助商活動> 1月開賣 記者會 12月下旬演唱會訊息發布 年代Banner(2週) 1月中旬~演出前<海報/DM/flyer搭配贊助商活動> 2011.03.25演出

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