C实习《网络营销》课程教学包 02-网络营销：SEO

教学目的： 知识要求： 技能目标： 帮助学生掌握SEO的含义，并能够进行网站SEO分析，提供优化方案，并完成优化实施 2、掌握SEO中Meta标签的写法 3、掌握SEO的常见方式和手段 技能目标： 1、能够完成对网站SEO的评估与分析 2、能够完成对单页及整站的SEO优化建议 3、能够根据优化建议，进行SEO的实施

教学内容： 1、搜索引擎概述 2、SEO及具体优化方法

李彦宏：百度让你更容易找到信息，但搜索引擎让你变笨 关于搜索引擎与搜索引擎优化SEO 人生的重要组成就是遇到问题，然后解决问题 以前，我们求助于各种渠道。如今，第一时间反应互联网 李彦宏：百度让你更容易找到信息，但搜索引擎让你变笨 卡巴斯基研究室对全球6000多人的民调研究发现，36%的人遇到问题不会回想并找出答案，而是上网搜寻，而超过45岁的人比例更高，达到40%，调查也发现，24%的人搜寻过后便忘记得到的答案。

百度baidu.com 搜搜soso.com 谷歌google.com.hk 好搜haosou.com 关于搜索引擎与搜索引擎优化SEO 有道youdao.com 百度baidu.com 搜狗sogou.com 搜搜soso.com 必应bing.com 谷歌google.com.hk 雅虎Yahoo 好搜haosou.com 即时训练： 　　　　　　　　　　（搜索引擎的使用技巧）http://www.cshixi.com/thread-61098-1-1.html?fromppt=21 搜索引擎：一个（为用户提供检索服务的，供用户查询信息的，其背后充满了运算与代码的复杂的且不需要你去了解的）网站

关于搜索引擎与搜索引擎优化SEO SEO=Search Engine Optimization 从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名， 获得更多流量， 从而达成网站销售及品牌建设的目标及用途 即时训练： 　　　　　（SEO的定义）http://www.cshixi.com/thread-61100-1-1.html?fromppt=21 　　　　　（SEO的效果）http://www.cshixi.com/thread-61102-1-1.html?fromppt=21

搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 处理搜索请求 互 联 网 输入搜索请求 数据库 建库 抓取 计算排列顺序 显示搜索结果

搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 Spider程序：抓取并保存互联网上对用户有价值的资源 是谁抓取页面？ Spider程序：抓取并保存互联网上对用户有价值的资源 顺着链接找到下一个链接，将抓取的文件存入数据库，并且会定期更新 蜘蛛程序从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件，存入数据库。 蜘蛛程序 挖出每一个网页的HTML，当不再有链接指向其他页面时，它就返回，以后再去搜索这些网页的HTML。 蜘蛛程序从数据库中已知的网页开始出发，就像正常用户的浏览器一样访问这些网页并抓取文件，存入数据库。 并且蜘蛛会跟踪网页上的链接，访问更多网页，这个过程就叫爬行。当通过链接发现有新的网址时，蜘蛛将把新的网址记录入数据库等待抓取。 跟踪网页链接是蜘蛛发现新网址的最基本方法。 蜘蛛程序 挖出每一个网页的HTML，当不再有链接指向其他页面时，它就返回，以后再去搜索这些网页的HTML。 现有的网页随时都在变化——蜘蛛程序不会马上就知道什么东西变化了，这就是为什么搜索者在点击搜索结果时会得到“网页没有找到”的结果。 因此蜘蛛程序力图定期更新，回访那些网页质量高的网站以确保它们的数据库足够新鲜 最初的网页有可能是人工加入的或者从门户中找到的 8

搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 对抓取的网页分解及分析，记录网页及关键词信息，以表格形式储存 抓取的网页如何建立数据库？ 对抓取的网页分解及分析，记录网页及关键词信息，以表格形式储存 最简单的情况下，一个搜索数据库有一个含有每一个词的记录，跟着是 含有这个词的所有网页的列表。 关键词 包含关键词的文件编号 世界汽车史 7222，8222，9222，……. 关键词2 7222，1222，3222，…… 关键词3 7222，4222，6222，…… 在数据库中，网页文字内容，关键词出现的位置、字体、颜色、加粗、斜体等相关信息都有相应记录。 搜索引擎索引数据库存储巨量数据，主流搜索引擎通常都存有上百亿级别的网页 介绍一个简单的搜索数据库是什么样子 最简单的情况下，一个搜索数据库有一个含有每一个词的记录，跟着是含有这个词的所有网页的列表。 当搜索世界汽车史的时侯，搜索引擎查看数据库，先找到关键词世界汽车史的记录，再找到网页的列表 当一个搜索引擎正在创建搜索数据库，它检查蜘蛛程序发现的每个网页中那些独特的词，检查每一个词是否在数据库中存有记录。如果有记录，就在记录的末尾加上这个网页地址。如果没有记录，那个一个包含有那个网址的新记录创建。搜索引擎将每个网址转换成一个独特的数字，也存储在数据库中。 9

搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 抓取、建库两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 搜索引擎如何处理搜索请求？ 处理搜索请求=分析搜索请求+筛选与搜索请求相匹配的结果 抓取、建库两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 处理搜索请求 前面两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 当用户在搜索引擎键入词汇，单击搜索按钮后，搜索引擎程 序即对输入的搜索词进行处理，比如中文特有的分词处理， 对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合 搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理 必须十分快速。 10

搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 如何筛选与搜索请求相匹配的结果？ 姚明身高 姚明 身高 2# 3# 姚明 1# 4# 5# 前面两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 当用户在搜索引擎键入词汇，单击搜索按钮后，搜索引擎程 序即对输入的搜索词进行处理，比如中文特有的分词处理， 对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合 搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理 必须十分快速。 1# 11

搜索引擎自然排名机制 网站是如何被搜索引擎收录的 如何对匹配出来的网页进行排序？ 要素1 要素2 要素3 要素N 要素1：关键词密度 相关性（与搜索请求相匹配的程度） 要素1 要素2 要素3 要素N 要素1：关键词密度 关键词在网页上出现的频率(密度） 前面两步相当于在用户搜索前，搜索引擎所做的准备工作。 当用户在搜索引擎键入词汇，单击搜索按钮后，搜索引擎程 序即对输入的搜索词进行处理，比如中文特有的分词处理， 对关键词词序的分别，去除停止词，判断是否需要启动整合 搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况。搜索词的处理 必须十分快速。 要素2：关键词突出度 关键词在网页上出现的位置（越突出越好） 要素3：链接流行度 是否被其他网页链接（越多越好） 12

什么是SEO SEO=Search Engine Optimization 从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程，是在了解搜索引擎自然排名机制的基础上， 对网站进行内部及外部的调整优化， 改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名， 获得更多流量， 从而达成网站销售及品牌建设的目标及用途

SEO 脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。 外部SEO SEO

接下来问题就简单了。如何增加【高质量】的外部【反向链接】 SEO 外部SEO 谨记一点：对于SEO的外部而言，可以偏执地理解为反向链接 　　　　　即需要N多的高质量的站点来链接你的网站。 接下来问题就简单了。如何增加【高质量】的外部【反向链接】 内容 链接 目录 博客 论坛 广告 购买 软件 即时训练： 　　　　　（外链的表现形式）http://www.cshixi.com/thread-64038-1-1.html?fromppt=21 　　　　　（常见的几种外链策略）http://www.cshixi.com/thread-64039-1-1.html?fromppt=21

SEO 内部SEO 内部SEO是理解SEO的核心渠道！ 域名 主机 Meta 导出链接 内部链接 日常更新 网站结构 外链为王 内容为王

SEO SEO无处不在，网站尚未成型，Ta就开始了…… 域名 – 相当于你的名字，相当于你的家庭住址。 SEO指导下的域名选择要重视： • 域名本身的价值与意义。 • 域名注册前的检查，是否被注册过/链接/惩罚 • 域名别太长，整个 http://www.11111111111111111111111111111111111111111111111111111111.cn/ 一个个人博客 即时训练： 　　　　　（域名的选择优化）http://www.cshixi.com/thread-65758-1-1.html?fromppt=21

SEO 这里的主机主要指虚拟，不是独立服务器 主机 – 相当于你的家。 • 通过对主机IDC提供商的检索，来看看口碑 • 通过对服务器IP的查询，来检测同一服务器同IP都有哪些其他站点 • 国内还是国外…自己看喽 • 价格 即时训练： 　　　　　（网站空间选择优化）http://www.cshixi.com/thread-65759-1-1.html?fromppt=21

SEO Keywords Description Title 关键词是根据站点的主题定位来定义的 内部SEO – meta三要素 Keywords Description Title 关键词是根据站点的主题定位来定义的 简单而言：用户通过在搜索引擎中搜索什么词能够找到你的网站。 即时训练： 　　　　　（Meta的三要素是什么）http://www.cshixi.com/thread-61117-1-1.html?fromppt=21

SEO 内部SEO – meta 如何找到并定位出自己的核心关键词？ 以boxingzhuoyue.com网站为例 框定范围，形成关键词表单 根据网站的主题来初步定义一个范围。一个做萨摩耶饲养的网站是不可能把自己站点关键词定位在“电子商务发展”。 如boxingzhuoyue.com是博星卓越的产品站点，它所提供的是对教学产品的介绍，期许用户了解咨询并购买产品。 故而，它很乐意在相关产品的关键词上能有所作为。 电子商务教学软件/网络营销教学软件/物流教学软件等等 即时训练： 　　　　　（关键词的基本了解）http://www.cshixi.com/thread-64020-1-1.html?fromppt=21 　　　　　（选择合适的关键词）http://www.cshixi.com/thread-64024-1-1.html?fromppt=21

SEO 内部SEO – meta 以boxingzhuoyue的电子商务产品为例…… 即时训练： 产品类别 产品全称 直接关键词 联想关键词 数量 电子商务系列 博星卓越电子商务教学实验系统 电子商务教学系统 电子商务教学实验系统 电子商务教学软件 电子商务_教学 电子商务_教学系统 电子商务_教学软件 电子商务_教学实验_软件 7 博星卓越网络营销教学实验系统 网络营销教学系统 网络营销教学实验系统 网络营销教学软件 网络营销_教学 网络营销_教学系统 网络营销_教学软件 网络营销_教学实验_软件 8 即时训练： 　　　　　（网站关键词的分类）http://www.cshixi.com/thread-64028-1-1.html?fromppt=21 　　　　　（定位网站关键词）http://www.cshixi.com/thread-64031-1-1.html?fromppt=21 21

SEO 以博星卓越的电子商务产品为例…… 内部SEO – meta 这才是1个系列的2个产品，就能够衍生出15个关键词。 接下来需要明确核心关键词！ 产品 谁会买 谁来买 怎么买 懂得换位思考 怎么找到 怎么判断

SEO 内部SEO – meta 百度指数（http://index.baidu.com） 很多搜索量不大的关键词无法获悉 建议找各种可能，获得百度推广（http://e.baidu.com/），享受关键词检索的功能。键入关键词，得到结果，如下图所示： 判断搜索量和其他关键词 判断竞争性。除了看竞争外，还需要搜索去检验

SEO 确定核心关键词 经过上述3个步骤的验证，就可确定关键词了。 内部SEO – meta 产品类别 产品全称 核心关键词 电子商务系列 博星卓越电子商务教学实验系统 电子商务教学软件 电子商务教学系统 博星卓越网络营销教学实验系统 网络营销教学软件 网络营销教学系统

SEO 内部SEO – meta 明确普通关键词 普通关键词包含：核心关键词和间接关键词 间接关键词：多为核心关键词的拆分和重新组合。以“博星卓越电子商务教学实验系统”为例，其核心关键词为“电子商务教学软件”、“电子商务教学系统”，可拆分为：博星卓越/电子商务/教学/软件/系统，5个词汇。 除了“博星卓越”这个品牌词汇外的4个词汇，又可组成为： 　　电子商务教学-软件 　　电子商务-教学软件/系统 　　电子商务-教学-软件/系统

SEO 还是以博星卓越电子商务教学软件为例 核心关键词=电子商务教学软件、电子商务教学系统 内部SEO – meta 还是以博星卓越电子商务教学软件为例 核心关键词=电子商务教学软件、电子商务教学系统 间接关键词=电子商务-教学软件/系统、电子商务教学 根据这个产品又能延展出什么？电子商务专业除了有配套的教学实验软件外，老师——这个用户还会检索什么？电子商务教学经验、电子商务教学大纲、电子商务教学计划、电子商务实验、电子商务实训方案、电子商务就业、电子商务专业就业等等。 26

SEO 关键词部署 换句话说，要对一个网站的首页、频道页、栏目页、列表页分别置以不同的关键词！ 内部SEO – meta 所有的关键词都要基于页面本身。可别做出了明明是介绍苹果的页面，偏偏确定“香蕉的种植”为核心关键词，面对这样的情况只能表示“鸭梨很大”。 换句话说，要对一个网站的首页、频道页、栏目页、列表页分别置以不同的关键词！

SEO Title标题 Title怎么确定？！ 1、当关键词确定后，基本的标题也就较为清晰。 内部SEO – meta Title标题 标题与关键词类似，短语性质描述出页面的重点内容。由于搜索引擎的蜘蛛（Spider）检索页面的时候首先会抓取到的结果便是标题，因此，在SEO过程中标题也占有重要作用。 Title怎么确定？！ 1、当关键词确定后，基本的标题也就较为清晰。 2、如博星卓越教学实验系统_博星卓越_博星卓越教学实验网 用_来连接，别用|，别用-。 3、标题别太长，别超过35个汉字 4、标题内最好带有关键词

SEO Description描述 内部SEO – meta 描述（Description）即：简短的话语来说明页面的内容。 1、不要复制别人的描述，要准原创； 2、简洁明了，别啰嗦N句话说不到重点； 3、不要太长。搜索引擎对于描述的展现数量是有限制的，跟标题一样，写的太长了会被省略号所替代； 4、尽量不要把关键词全部堆砌到这里，最好形成一段语句通畅的话； 即时训练： 　　　　　（Meta标签三要素放什么）http://www.cshixi.com/thread-61123-1-1.html?fromppt=21 　　　　　（Meta标签的功能）http://www.cshixi.com/thread-61124-1-1.html?fromppt=21 29

SEO 内部SEO – 网站结构 每个页面在我们看来光鲜亮丽，但在搜引的Spider面前就是代码。 1、代码书写中，要求减少空格、默认属性代码、注释语句、空语句等不必要的代码。加强代码之间连贯性，减少代码量。目的是让搜索引擎的蜘蛛抓取页面时候更流畅； 2、严格控制页面大小，确保页面在100K之内，宗旨就是越小越好。试想，一个200K的页面和一个10K的页面，相同网速下哪个打开速度更快？用户希望尽快看到页面内容，搜索引擎的蜘蛛也一样； 3、确保代码闭合完整，形成有效作用，如图片宽、高设置，文字颜色与属性设置，图片注释设置等。让搜索引擎的蜘蛛检索到最完整的页面； 4、尽量减少使用JS，一定不能使用Frame； 5、不能含有隐藏的代码、覆盖代码，减少弹窗代码以及会隐藏的滑动条；

SEO 内部SEO – 网站结构 结构是指层级关系 目录深度 目录命名 页面属性 即时训练： 　　　　　（合理的网站结构）http://www.cshixi.com/thread-65754-1-1.html?fromppt=21 　　　　　（网站结构的优化方法）http://www.cshixi.com/thread-65756-1-1.html?fromppt=21

SEO 内部SEO – 网站结构 目录深度 http://www.boxingzhuoyue.com/category/dianzishangwu URL就像你家钥匙一样，紧紧地与页面和SEO联系在一起。如果钥匙丢了，你无法回家。如果URL变更了，搜索引擎也找不到你

SEO http://www.boxingzhuoyue.com/category/dianzishangwu 目录深度 http://www.boxingzhuoyue.com/category/dianzishangwu www.boxingzhuoyue.com是域名，或者可以认为就是首页或根目录。133.html是博星卓越电子商务教学实验系统的表现页面。中间包含了product和shangwu两个层级。 http://www.boxingzhuoyue.com/category/dianzishangwu 即时训练： 　　　　　（认识URL）http://www.cshixi.com/thread-64032-1-1.html?fromppt=21 　　　　　（URL的优化技巧）http://www.cshixi.com/thread-64033-1-1.html?fromppt=21

SEO 内部SEO – 网站结构 目录命名 常见的有四种形式——英文、拼音、中文、无规则。 选择英文和拼音是王道。但别用拼音缩写，如WLYX。

SEO 内部SEO – 网站结构 页面属性 简单而言，html、htm、asp、jsp、php、aspx等都可以是页面属性 Google就曾明确表示过，虽然其他形式的页面搜索引擎可以抓取，但它们更偏好于html这样的静态页。 这也正是为神马网站都要静态化。不仅仅便于收录，也便于加载。

SEO 内部SEO – 内部链接 搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛”程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。 故而为了便于让Spider抓取，要让网站成为一张布满了链接的网。 1、导航的链接要准确 2、页面内的所有链接要有价值和作用 3、记得做一个网站地图 即时训练： 　　　　　（内链建设的原则）http://www.cshixi.com/thread-64041-1-1.html?fromppt=21 　　　　　（内链建设的优化方法）http://www.cshixi.com/thread-64042-1-1.html?fromppt=21

SEO 内部SEO – 日常更新 网站不能没有变化，日程更新是保持Spider热情的原因之一。 相对而言，网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。 这个更新不是只通过程序采集或人工挪来的复制信息，是原创或伪原创的更新频率。 搜索引擎会对站点进行判断，如果一个从来都是复制信息的站点陡然出现了一篇原创，那么Spider很高兴。 如果一个从来都是复制信息的站点每天都复制1000条内容，意义真的不大。

No SEO 内部SEO – 导出链接 既然有反向链接，就一定会有导出。 当然前面不也说了，反向链接越多越好吗？ 是不是别人都链接我，我不链接别人，我的站点就一定很强力？ No 搜索引擎不是傻子。 一个只有反向链接而没有导出链接的网站只能用一个词来形容：变态 问题是，你会喜欢一个变态吗？

放在SEO里就是要善于制造有价值的内容。 有价值的网站才是好网站。 你为什么会上微博？刷朋友圈？订阅公众号 因为那里面有你想看的东西！ 放在SEO里就是要善于制造有价值的内容。 原创 or 伪原创？ 即时训练： 　　　　　（高质量的网站内容）http://www.cshixi.com/thread-64035-1-1.html?fromppt=21

SEO 内部SEO – 内容为王 原创费神，伪原创… …更费神 原创 1、要能写 2、要会写 3、会写标题 4、会写内容，内容重点突出、详略得当，关键词有密度 5、懂得通过内部链接引导用户阅读更多 6、懂得在页面内促成用户评论/留言等

SEO 内部SEO – 内容为王 原创费神，伪原创… …更费神 伪原创 1、标题要变 2、段落顺序要变 3、一定要有提纲挈领的摘要，里面要突出关键词 4、语言组织要变 5、甚至有可能的话，观点也要变 总之，让搜索引擎看上去，这就是个新玩意。

配套课程教材 统一图片大小 教材离线版：压缩包-教材文件夹内

参考教材 统一图片大小 教材离线版：压缩包-教材文件夹内

课后作业-1 统一图片大小 搜索引擎认知：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用） http://www.cshixi.com/plugin.php?id=evaluation&mod=view&sid=92&fromppt=21

课后作业-2 统一图片大小 SEO认知：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用） http://www.cshixi.com/plugin.php?id=evaluation&mod=view&sid=82&trainingid=13&fromppt=21

课后作业-3 统一图片大小 Meta三要素：（您可安排学生，通过学生账号可直接使用） http://www.cshixi.com/plugin.php?id=evaluation&mod=view&sid=84&fromppt=21

课后实训-1 统一图片大小 牛刀小试，吐槽中见真章 http://www.cshixi.com/thread-80521-1-1.html?fromppt=21 该任务为上传提交类任务，完成后邀请老师点评

课后实训-2 统一图片大小 系统化走起！整体SEO http://www.cshixi.com/thread-80528-1-1.html?fromppt=21 该任务为上传提交类任务，完成后邀请老师点评

课后考核方法 优 良 中 差 统一图片大小 评级 评级标准 训练、作业、实训，累积【优】评级在23个及以上，且不存在任何【差】评级 训练、作业、实训，累积【优】评级在18-22个，且不存在任何【差】评级 中 训练、作业、实训，累积【优】评级在10-17个及以上，且不存在任何【差】评级 差 训练、作业、实训，累积【优】评级低于10个，或存在【差】评

本节课结束 扫码加入C实习网络营销教师群 QQ群号：169401915 第一时间获取更新版本和最新资源！ 想认识全国电商专业的其他代课老师，欢迎加入C实习大群 QQ群号： 312612939 C实习网络营销教师群 C实习 一个全新的教学管理平台。为敬爱的老师提供可视化的学生成长轨迹，丰富优质的教学资源，完备的考核评价体系，精准的学生数据分析服务，对口的实习就业对接服务。