作品基本信息 作品名称： 广告主名称： 活动起始时间： 广告主服务年限：
策划书内容 1.内容提要：
策划书内容 2.市场环境分析：（背景洞察、目标受众分析等）
策划书内容 3.传播/策划目标：（如市场目标、面临市场挑战等）
策划书内容 4.媒介/营销策略提案：（包括媒体策略、创意、营销等相关内容的完整描述）
策划书内容 5.广告费用预算：(本次活动预算费用情况的说明)
策划书内容 6.媒介执行过程：（将案例中所应用的各类媒介以文字、图片、视频等形式予以展现）
策划书内容 7.执行效果：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明 *计划目标受众参与规模与实际参与规模 *受众参与程度 *事件/广告覆盖率/浏览量等 *品牌知名度 *销售促进 *其他活动相关指标
策划书内容 8.市场评价 ：使用第三方调研机构（CTR、Nielsen、IPSOS、MillwardBrownACSR四家权威机构范围内）提供的效果评估数据证明（结合活动具体执行情况，选择如下相关一方或多方，对活动自身效果进行评价） *广告主评价 *受众反馈与评价 *媒体反馈与评价
策划书内容 9.媒介表现：将活动中所应用的各类媒体（如平面、广播、影视、网络等）表现形式按类以不同的文件夹存放。
策划书内容 ROI：总结性地衡量本次广告投放的投资回报率 计算公式：ROI=本次广告投放成本（实际发生金额） *说明投放金额的出处 ——————————————— 本次广告回忆度×100 *说明投放金额的出处 *分城市提供计算结果