网络营销实务 第18讲 网络广告推广
第四章 网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第四章 网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第六节 网盟推广 第七节 其它网络推广方式
第18讲 网络广告推广 网络广告概述 常见网络广告 网络广告推广应用
一、网络广告概述 1、网络广告的定义 指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的商业广告或公益广告。 网络广告是利用数字技术制作的基于互联网的广告，其本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。
2、广告的起源（1） 网络广告发源于1994年的美国。当年10月27日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(www.hotwired.com)，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告横幅（Banner）。
2、网络广告的起源（2） 1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。 直到1998年，网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%，目前是门户网站获利的主要来源。
3、网络广告五要素 广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。 广告费用 ：支付的广告费 广告媒体：网络媒介 广告受众：广告对象或称网络广告的接受者 广告信息 ：网络广告的具体内容
4、网络广告的特点 传播范围极大 非强迫性传送资讯 强烈的交互性与感官性 网络广告 受众数量可准确统计 灵活的实时性
5、网络广告的计费方式 按照时间或按照播放数量计费 按千次广告播映所付出的成本（CPM） 按每次广告点击付出相应的成本（CPC） 每行动成本（CPA:Cost Per Action）
二、常见网络广告形式 1、弹出式广告
2、旗帜广告 旗帜广告
3、浮动广告 浮动广告
4、流媒体广告 流媒体广告
5、文字链接广告 文字链接广告
6、全屏广告
7、画中画广告 画中画广告
8、对联广告 对联广告
9、视频网络广告 视频广告
三、网络广告推广应用 项目背景： AU乳品(湖南)有限公司（以下简称AU公司)是一家专业生产婴幼儿奶粉的企业，公司旗下现有澳优、能力多两大品牌获得广大消费者认可。 2012年网络广告推广的主要任务是：加强AU品牌美誉度、亲和度并搭建全新互动体验的电子商务平台，以下为AU公司实施的网络广告推广选择的媒介及广告形式。
覆盖量在门户类网站中排名第二。然而QQ受众年龄偏低，与目标受众不符 1、综合门户类（1） 覆盖量在门户类网站中排名第二。然而QQ受众年龄偏低，与目标受众不符 女性网民最常上的网站
1、综合门户类（2） 依据艾瑞提供的研究报告，在门户网站中腾讯网站的流量排名第一，然而腾讯网站受众年龄偏低，与我们目标受众不符； 在女性网民经常上的网站中，新浪排第一，其次是网易和TOM。综合考虑这些因素，我们选择新浪、搜狐、网易作为网络推广的门户网站媒介。
1、综合门户类（2）----新浪网站广告发布 一屏通栏 468*95 对联 100*300 文字链 每条8个字以内 文章内页 画中画 360*300 浮动LOGO 80*80 文章内页 底部通栏 750*120
2、地方门户类网站 红网是中国湖南第一新闻门户网站，红网网民层次高于游戏网站、娱乐网站，并高于其他传统媒体。据《中国媒体购买指南》调查总结，红网网民集中在收入2000元以上、接受过高等教育、年龄在22—55岁之间的人群。其目标受众与我们的目标顾客基本一致。
3、亲子类网站（1） 依据艾瑞的研究报告， 在每百万Alexa安装用户的访问次数中，亲子类网站月覆盖数排名前几名的是育儿网、早教网、摇篮网。因此，我们选择这几个网站作为AU的网络广告投放平台。
3、亲子类网站（2） 我们以摇篮网为例，可在摇篮网的首页通栏、首页按钮、首页文字链、专家答疑入口处发布相应的广告。 特别关注 文字链接 旗帜广告
4、社区类网站（YY家庭网） 首页醒目长期入口链至澳优社区
5、百度精确广告 百度拥有大量的用户数据库,通过对用户网络用户的行为分析,精准的定向投放广告。同样的页面不同属性的受众会看到不同的广告。 按点击收费
6、网络视频类网站 利用在互联网视频领域的联盟优势，可将软性视频广告作为节目，在中国各大视频网站上进行播放。 典型媒介：宽频类-新华宽频 典型媒介：门户类-腾迅宽频 典型媒介：播客类-土豆网
7、IM类（MSN） back
本讲小结: 网络广告推广 ◆ 网络广告概述 ◆ 网络广告主要形式 ◆ 网络广告推广应用
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